新形勢下企業(yè)電視宣傳工作存在的問題與對策

摘 要:伴隨著時代的不斷進步，科技的日新月異，電視媒體這一宣傳手段已經(jīng)成為當今企業(yè)宣傳的重要工具，電視宣傳也就成為企業(yè)宣傳工作的有力構成部分，是一個企業(yè)發(fā)展和生存的產(chǎn)物，更是一個企業(yè)整體實力的有效展示。隨著越來越多經(jīng)濟實力雄厚企業(yè)的誕生，企業(yè)電視臺也被這些企業(yè)廣泛地納入發(fā)展的規(guī)劃中，作為企業(yè)宣傳工作的主要途徑，為企業(yè)的發(fā)展做出了重大的貢獻。

電視宣傳具有很多有利的特點，如針對性強、宣傳范圍廣、號召力強等，好的企業(yè)宣傳工作，能夠指導企業(yè)發(fā)展的方向與思路，為企業(yè)的改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。但是隨著社會需求的不斷變化，各種新傳播途徑的涌現(xiàn)，企業(yè)電視宣傳工作正面臨著各種各樣的問題，如果一直拘泥于原有的模式，不開始探索新的發(fā)展策略，變換適合實際情況的報道形式和宣傳方法，企業(yè)電視在社會新形勢背景下的發(fā)展將會步履維艱。

1　新形勢下企業(yè)電視宣傳工作概述

企業(yè)文化建設的傳統(tǒng)途徑有板報、橫幅、小手冊、廣播等，近年來，除了電視外，更出現(xiàn)了發(fā)展迅速的網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡媒體的宣傳平臺要求較高，花費也高，而電視宣傳則是以較方便、實惠的方式，真實地記錄企業(yè)的發(fā)展概況，有針對性地展現(xiàn)企業(yè)的精神文化，在日積月累中為企業(yè)營造出積極樂觀的文化氛圍。這無疑會從員工的思想上、社會發(fā)展的需求上為企業(yè)的發(fā)展提供有力支撐，它可以充分發(fā)揮輿論的先導作用，集中所有有利因素，并將其統(tǒng)一到企業(yè)重大決策上來，加快企業(yè)的發(fā)展。電視宣傳工作如此重要，那么在新形勢下，電視工作者就需要進一步提升素養(yǎng)，強化電視宣傳的效果，更好地為企業(yè)的和諧發(fā)展服務。

2　企業(yè)電視宣傳工作存在的問題

企業(yè)采用電視媒體作為宣傳的手段，經(jīng)過幾年的發(fā)展，難免出現(xiàn)不少問題。首先，電視臺工作人員的專業(yè)素質和職業(yè)技能較為欠缺，有待提高。電視臺的工作人員也是企業(yè)人力資源的一個部分，在人才的選拔上就有一定的限制，加上工作性質的不同，導致企業(yè)內部人員和崗位之間的溝通和交流困難，形成長期的封閉狀態(tài)，員工之間不能互相了解和學習到不同的職責工作情況與技能，長此以往，其業(yè)務素質得不到提高，也掌握不了新技術和新設備的使用技能。其次，電視宣傳內容形式較單一，模式化現(xiàn)象嚴重。企業(yè)電視宣傳大都采用同樣的拍攝方法，缺乏讓人耳目一新和精彩有趣的新聞內容，大都局限于企業(yè)領導形象的宣傳和空喊發(fā)展口號，或是做給別人看的面子工程，沒有可行性的發(fā)展方針，大大影響了企業(yè)電視新聞報道的實際作用。第三，貪圖報道的快捷方便，往往將題材固定在某一個方面，報道信息量狹小，沒能根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向進行拓展與延伸，造成題材缺乏新穎性，宣傳力度也就因此下降。

3　新形勢下企業(yè)電視宣傳工作的對策

3.1 優(yōu)化人員，提高宣傳隊伍素質

企業(yè)應加大資金投入力度，聘請一批具有專業(yè)新聞媒體技能和行業(yè)知識的專家，定期對宣傳人員進行專業(yè)的培訓與指導，讓他們掌握專業(yè)、先進和實用的電視宣傳技能，比如對熱點題材的挖掘與選取、新聞采訪步驟的學習、稿件審核與編輯的流程等，提高宣傳隊伍的職業(yè)素質，從而進一步推動企業(yè)電視宣傳工作的發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新形式，挖掘新鮮新聞熱點

要充分發(fā)揮電視宣傳的作用，就不應僅限于某一種宣傳形式，而要進一步豐富內容，創(chuàng)新形式。電視宣傳工作要走入廣大企業(yè)員工的工作和日常生活中，更密切地將企業(yè)宣傳工作和員工的需求聯(lián)系起來。從員工的身邊小事入手，采取以小見大的方式，挖掘出新鮮的、有深度的新聞，并與企業(yè)的工作或發(fā)展方向進行密切結合，不斷改進電視宣傳工作和企業(yè)宣傳方式。比如，除了采用單一的領導采訪形式外，也可以采用走訪報道、活動現(xiàn)場紀實報道、說故事等形式進行宣傳，擴展新聞報道的視野，加強深度報道，挖掘出新鮮的新聞角度，牢牢抓住人們的眼球。

3.3 側重題材，突顯欄目特色報道

在眾多企業(yè)電視宣傳工作普遍化的情況下，題材的選取已經(jīng)趨于雷同，沒有新意，往往是什么題材比較熱，就會形成跟風，導致企業(yè)失去自身的特色。因此，在題材的選擇上，企業(yè)要結合實際情況，側重題材的表現(xiàn)意義。比如:鋼鐵企業(yè)就可以選取鋼鐵工人生活中的人物形象這一題材來報道，開設諸如《鋼鐵柔情》類的欄目，通過報道企業(yè)工人工作中的剛強意志與一絲不茍的敬業(yè)精神，與生活中溫柔體貼的一面形成鮮明對比，彰顯出該單位的企業(yè)文化，也就是突顯出該欄目的特色報道。另外，也可以通過企業(yè)的歷史發(fā)展題材來展開宣傳工作，通過記錄不同時期的發(fā)展特點和經(jīng)營模式，從歷史的角度襯托出企業(yè)當前的發(fā)展狀況，并宣傳出企業(yè)未來的發(fā)展藍圖，推動企業(yè)向前發(fā)展。

4　結語

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)電視宣傳這一體裁正在漸漸地影響企業(yè)員工的生產(chǎn)和生活。在這樣的背景下，企業(yè)就要解決宣傳工作中出現(xiàn)的諸多問題，從優(yōu)化工作人員，提高宣傳隊伍的職業(yè)素質，加大力度做好企業(yè)電視宣傳工作，推動企業(yè)的發(fā)展壯大。