淺析國產動漫影視作品缺陷與發(fā)展方向

金琳琳

（遼寧理工學院<原渤海大學文理學院>，遼寧 錦州 121000）

淺析國產動漫影視作品缺陷與發(fā)展方向

金琳琳

（遼寧理工學院<原渤海大學文理學院>，遼寧 錦州 121000）

隨著以迪士尼等為代表的海外動漫影視作品，在我國影視市場中比重不斷上升，我國的動漫影視作品?；蛘哒f動漫行業(yè)的發(fā)展，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文從我國動漫影視作品的發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的不足和缺陷出發(fā)，探究其今后的改進與提升策略。

國產動漫；影視作品；缺陷；發(fā)展方向

一、引言

隨著經濟發(fā)展步伐的加快，我國的經濟發(fā)展速度與整體的發(fā)展水平已經進入世界的前列。與之相對應的是，我國的文化市場也呈現(xiàn)出了日益繁榮的景象。特別是，以莫言、閻連科為代表的作家，在世界級的文學獎項中獲得殊榮，更是彰顯了我國文化發(fā)展的軟實力。但是，在看到發(fā)展成就的同時，一個不爭的事實是，我國的動漫影視作品與歐美日等國家相比，還存在著很大的提升空間。本文旨在分析國產動漫影視作品存在的不足及今后的改進策略，希望能助力于國產影視動漫今后的發(fā)展。

二、國產影視動漫作品發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的缺陷

近幾年來，國產影視動漫作品在國家文化產業(yè)的扶植下，取得了一定的發(fā)展成就。尤其是，今年暑假國產動漫作品《大圣歸來》無疑彰顯了我國動漫在制作技術、市場推廣等方面已經不斷趨于成熟。但是，從整體上來看，國產優(yōu)秀動漫作品在數(shù)量上還是比較小。這就導致了在動漫影視市場中，國外的動漫影視作品陸續(xù)登陸中國的大陸院線，每年造成大量的資金外流。筆者在借鑒相關研究的基礎上，對國產動漫的影視作品中存在的不足進行了匯總。

首先，民族材料的創(chuàng)新性不強。動漫影視作品，作為一種視覺感官的產品，觀眾對其作品的創(chuàng)新性有著很高的要求。尤其是，當前動漫影視作品的觀眾在很大程度上是新一代的少年兒童，他們出生在網絡媒體快速發(fā)展的時代。因此，他們對于動漫影視作品所創(chuàng)作的人物形象與故事情節(jié)等方面，都有著自己的審美與判斷標準。從當前的國產動漫影視作品目前的主要內容來看，其中有近一半以上的作品是以我國的古典作品及神話傳說為基本的創(chuàng)作素材。這些素材在數(shù)十年的發(fā)展中，已經被幾代動漫人改編過。所以，這種所謂的“舊瓶裝新酒”的民族材料的動漫影視作品的創(chuàng)作方式，很容易讓觀眾因為太熟悉而產生審美疲勞。所以，在今后的國產動漫影視作品的發(fā)展中，如何從作品的自身提升其創(chuàng)新性是一個重要的發(fā)展與研究方向。

其次，作品存在抄襲。文化作品在制作過程當中，需要制作人的創(chuàng)造性的腦力勞動與付出。在市場經濟發(fā)展及商業(yè)利潤的刺激下，一些動漫影視作品，會直接照搬別人的動漫影視作品，來進行市場推廣盈利。僅在2013年一年，我國就受理了境內外的涉及動漫影視作品盜版侵權的案件達到數(shù)百起。這些數(shù)字還僅僅是被查實的，還有多少正在播放或者正待播放的涉及知識產權侵權的動漫影視作品，這一點不得而知。作品的嚴重抄襲，在中國的動漫影視市場中，猶如一個毒瘤。一方面會影響我國整體上的動漫影視作品質量的提升；另一方面，也是對文化藝術工作者的一種不尊重的表現(xiàn)，更是一種違法的行為。所以，在今后的國產影視動漫作品的發(fā)展中，如何從行業(yè)監(jiān)管及行業(yè)自律的角度來避免動漫影視作品中存在的諸多抄襲的現(xiàn)象。

再次，整體作品技術水平較低。在當前的數(shù)字媒體技術時代下，動漫影視作品的發(fā)展，一方面需要借助創(chuàng)作人員的構思與設計；另一方面，也離不開包括數(shù)字技術在內的眾多制作技術的輔助。我國在制作技術上一直處于一個軟肋的水平。在《阿凡達》與《變形金剛》，在技術層面歐美已經達到了一定的水準和高度。即使，在近期的國產動畫電影《大圣歸來》中，我們用票房與觀眾的支持，再次證明了國產動漫影視作品在技術層面已經達到了一定的高度。但是，在網絡時代，觀眾經由網絡就可以觀賞到歐美一線的動漫影視作品，相比較之下，觀眾的內心深處會產生一定的判斷。如果國產的動漫影視作品不能從技術及質量上進行質的飛躍，在文化市場不斷放開，競爭程度不斷激烈的當下，國民僅僅從支持國產的愛國角度出發(fā)的觀賞動漫影視作品，也將會面臨著動力不足的問題。所以，國產動漫影視作品自己要爭氣，就如同中國足球一樣，未來的市場發(fā)展前景才會更加廣闊。

最后，缺乏國際視野。文化雖然是一個地區(qū)的特色產物，其在發(fā)展中帶有一定的國家或者地區(qū)的烙印。但是，在世界一體化不斷發(fā)展的當下，文化產業(yè)的出口與創(chuàng)匯已經成為帶動地區(qū)經濟發(fā)展的重要動力。這一點，鄰國日本就表現(xiàn)得更加出色。該國的動漫影視作品的出口已經成為帶動日本國民經濟發(fā)展的重要支柱。這一結果產生的最主要的原因是其動漫影視作品中，含有眾多的國際文化因子。我國的動漫影視產品的發(fā)展，雖然在質量上已經有了一定的提升，但是其在發(fā)展與創(chuàng)作的過程當中，國際視野的缺失與不足是影響其走出國內文化市場、參與國際文化市場發(fā)展的一個重要的桎梏。同時，我國的動漫影視作品的產業(yè)化水平不高也是其國際視野缺乏的另一個主要表現(xiàn)。所謂的產業(yè)化發(fā)展是指動漫影視作品在影視制作、產品的營銷推介以及后期相關鏈條的延伸等一系列的發(fā)展程式。當前，我國的動漫影視在發(fā)展中，很多還處在一個發(fā)展的初級階段，一些還停留在工作室式的作坊生產模式，這些在不完善的產業(yè)鏈條，在某種程度上制約著其整體制作水平的提升。

總之，反觀當前的國產動漫影視作品的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者發(fā)現(xiàn)，在客觀上與我國的動漫產業(yè)發(fā)展的時間不是很長有著一定的關系。在主觀上，我國的動漫影視作品的發(fā)展，在內涵與審美，在構思與創(chuàng)新，在產業(yè)發(fā)展與模式升級等諸多層面還存在著諸多的不足。值得欣慰的是，當前，我國的動漫影視作品的政策制定機構及行業(yè)促進組織，已經開始重視在這些問題及現(xiàn)狀之后的解決路徑及對策。

三、國產動漫影視作品的發(fā)展方向

在上文中，筆者分析了當前在國產動漫影視作品層面存在的相關問題，這些問題是今后國產動漫影視作品發(fā)展的主要方向。從宏觀上來看，國產影視動漫作品的發(fā)展方向可以歸類為以下幾點：

首先，重視民族創(chuàng)新。在圍繞動漫影視作品的創(chuàng)新中，一些人誤認為學習和借鑒西方就是一種創(chuàng)新。筆者在研讀習近平的講話中發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)新不是與民族文化的割裂，要樹立民族自信。針對當前在國產動漫影視作品中出現(xiàn)的，創(chuàng)新乏力及觀眾不買賬等現(xiàn)實問題。一個重要的原因，在進行動漫影視民族題材的構思與選擇中，缺乏創(chuàng)造性的思考。在買方市場，或者在當前的受眾市場，動漫影視作品的制作者，應該從目前大眾的欣賞品位及心理需求出發(fā)，不斷的制作出為觀眾，特別是青少年觀眾所喜歡的動漫影視作品。不過需要強調的是，當前在一些低級的國產動漫影視作品中，出現(xiàn)了很多媚俗性質的內容。這些媚俗，低級趣味的影視作品已經嚴重背離了動漫影視作品的初衷。這類作品不僅僅不利于行業(yè)創(chuàng)新水平的提升。從嚴格意義上來講，對受眾的思想及價值觀層面的毒害也是非常大的。動漫影視作品在我們生活中的角色與作用正在不斷地凸顯，探討其對于我們當代青少年的影響具有非常重要的現(xiàn)實意義。這些不同風格的動漫作品所帶來的不同的體驗，增添了文化的多元性。在國家之間動漫的交流與合作過程中，不同特色的動漫作品互相影響和交融讓動漫在一定程度上成為跨越國界的藝術作品。

其次，注重技術升級。在一個信息技術快速發(fā)展的時代，動漫影視作品需要從制作的工藝上進行提升。如果依然沿襲傳統(tǒng)的制作方法，已經很難滿足受眾的觀賞需求。在這一點，一個極為重要的發(fā)展方向是人才的引進與培育。動漫作品的推陳出新需要階梯人才的過渡與發(fā)展。由于我國的動漫影視的產業(yè)發(fā)展水平還不是很高。一些動漫專業(yè)的畢業(yè)生，在畢業(yè)之后，很少會從事這一職業(yè)來謀求更大的發(fā)展。所以，今后的動漫影視作品的升級，從根本上是人才品質的升級。一方面，要從動漫人才的培訓體系上不斷進行完善和優(yōu)化；另一方面，在人才的后期培養(yǎng)與深造中，要搭建一個國際化的發(fā)展平臺。只有把這種行業(yè)人才的培養(yǎng)體系進行完善，才會避免在實際的發(fā)展中，出現(xiàn)的諸如人才青黃不接的問題。需要指出的是，在技術升級的層面，要避免過往的保守與故步自封的姿態(tài)。藝術與文化在很大層面上是一種人類的共有價值和精神財富。只有將這種文化的力量與技術的升級不斷地向前推進，才能在實現(xiàn)資源共享的同時，獲得更大層面的自身的發(fā)展。當然，這種資源的共享，并不是知識產權的無視與侵犯。動漫作品可以借鑒與學習，但是，不能打著學習與交流的名義，對別人的辛勤努力所得到的動漫作品進行肆意的侵犯。

基于此，成立以動漫協(xié)會組織為主要紐帶的行業(yè)監(jiān)管與促進機構，將會是國產動漫今后發(fā)展的主要趨勢與方向。這種行業(yè)組織可以在行業(yè)自律、作品水平提升、經驗交流等諸多方面做出更大的貢獻。在強化自身的行業(yè)自律與發(fā)展的基礎上，國家相關的政府職能部門，應該從當前國產動漫影視制作發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，在借鑒相關國家促進動漫產品質量提高及行業(yè)水平提升等諸多領域提供更為詳盡的政策與產業(yè)資金扶植方案。例如，今年我國文化電影主觀部門，就開設了專門的獎勵基金，來鼓勵國產主旋律電影的制作。

最后，打造專業(yè)團隊。在動漫影視作品的制作與發(fā)展中，需要的不僅僅是一兩個人的力量，相反的，需要發(fā)揮團隊的力量。這個團隊不是從天而降的，而是在產品的發(fā)展、市場的磨煉與自身的經驗積累等諸多元素的共同作用的結果。所以，在今后的國產動漫的發(fā)展中，以行業(yè)領軍企業(yè)為重要發(fā)展單位的團隊的共同發(fā)展將會是其今后發(fā)展的主要方向。這一團隊的打造，就需要專業(yè)化的與市場化及職業(yè)化的團隊的打造。在目前，國產的動漫作品企業(yè)還處于一個比較分散的狀態(tài)，所以其產生的市場合力也就相對來講比較小?；诖?，市場的并購與相關產業(yè)的整合式發(fā)展也就成為今后發(fā)展的主流。但是，在這個過程當中，專業(yè)團隊個體的人文素養(yǎng)會得到一定的提升。當現(xiàn)實的不如意讓人找不到未來的方向的時，很多動漫人選擇了用帶有青春與懷舊題材的作品，來重新回顧過往的歲月與輝煌，沮喪與感傷。應該說，當80后還在裝嫩的時辰，90后已走到了當下舞臺的中心，在這類豪情碰撞的年月，動漫影視無疑是對過往與將來最佳的懷想與神馳。《大圣歸來》中就經由過程簡略的意象的表達，將通俗的翱翔在歷史浪花尖處的悟空形象進行了很是逼真的表達。在這種表達中有玫瑰也有烏云，有笑聲也有眼淚，有抗爭也有一時的退縮。這種空間的存在，在人文上就是一種留白的表達，可以讓更多的意象之美可以更多地、更好地為觀眾所感知。一些動漫影視作品，在看不到作者心里感情，或感觸感染不到創(chuàng)作者心里思維升沉與轉變之中，其所具備的藝術審美的代價和藝術的美感將會遭到必然的影響。當生活的艱難，連最起碼的生存都難以為繼的時候，堅強的動漫作者們，選擇用逼自己的方式去一遍遍的為夢想打拼，哪怕生命的燭火在一次次的風雨中漸漸地消失。但是最終實現(xiàn)了其所重視的美感與藝術的表達。

動漫是一個很龐大的藝術體系。在整個動漫體系中，包括網絡動漫在內的諸多題材的一個核心的關鍵詞或者說是落腳點，就是將美的觀念或者思想經由某種藝術的表達形式來進行更大范圍的傳播。因此，必須注重對公共動漫課程體系的普及和完善，并科學的指導觀眾，使他們對動漫的判斷、鑒別和選擇能力進一步提高。同時，更應重視我國的民族民間動漫素材，以有效彌補我國古老、優(yōu)秀的民間文化在發(fā)揚和傳承方面的缺失。最后，動漫團隊還應采用新穎豐富的素材和靈活多樣的表達方式，將觀眾的熱情和興趣極大的激發(fā)出來，逐步培養(yǎng)動漫的制作技巧和鑒別能力，特別要加強中國古典歷史文化素材的傳承，使團隊的動漫素養(yǎng)得到進一步的提升。

四、結語

在這個國產動漫發(fā)展的過程當中，他們需要更多，更好的觀眾為其點贊，加油。所以，要重視提高動漫創(chuàng)作者的社會責任，使他們能真正地意識到，不良的動漫作品會嚴重危害青少年純真的心靈。每個動漫人都要為社會的和諧發(fā)展做出一份貢獻，都積極地服務社會，那么社會的發(fā)展將會呈現(xiàn)出更加和諧、向上的一面。在動漫影視作品的創(chuàng)作中，唯有將真善美與真性情進行充分的表達和渲染，其所創(chuàng)作的藝術之美才是不朽的。

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1674-8883（2015）19-0059-02

金琳琳（1994—），女，遼寧沈陽人，本科，廣播電視新聞學專業(yè)。