報(bào)紙中新聞策劃的作用分析

張立云

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

報(bào)紙中新聞策劃的作用分析

張立云

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

近些年來(lái)，眾多報(bào)紙企業(yè)在不斷鞏固自身在平面媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的同時(shí)，通過(guò)不斷汲取全媒體競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)背景所給予的新發(fā)展契機(jī)，積極尋求新業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)點(diǎn)。新聞策劃作為報(bào)紙行業(yè)發(fā)展最為基礎(chǔ)核心的工作環(huán)節(jié)，其作用自從報(bào)紙行業(yè)成立之初就對(duì)相關(guān)各方予以高度重視，新聞策劃環(huán)節(jié)對(duì)于報(bào)紙業(yè)界整體發(fā)展的關(guān)鍵性作用不言而喻。為此，基于報(bào)紙行業(yè)如何在日趨激烈的多媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中，通過(guò)深入挖掘和發(fā)揮新聞策劃對(duì)報(bào)紙的作用，不斷延展報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的外延和拓寬自身的行業(yè)發(fā)展空間業(yè)已成為眾多報(bào)紙企業(yè)現(xiàn)今及今后一段時(shí)期內(nèi)都會(huì)給予持續(xù)關(guān)注的重要議題。在此基礎(chǔ)上探究新聞策劃環(huán)節(jié)對(duì)報(bào)紙行業(yè)的相關(guān)作用分析顯得極具現(xiàn)實(shí)意義。

新聞策劃；報(bào)紙行業(yè)；作用分析

新聞策劃作為報(bào)紙行業(yè)中最基本的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，不僅在宏觀上對(duì)報(bào)紙起到整體上統(tǒng)領(lǐng)報(bào)紙報(bào)道風(fēng)格和奠定報(bào)道內(nèi)容基調(diào)的作用，更是在報(bào)紙的相關(guān)業(yè)務(wù)流程上起到承上啟下的不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)作用。隨著報(bào)紙行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部的不斷分化和新興媒體的不斷介入，致使報(bào)紙產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)程度不斷升級(jí)，各家報(bào)紙企業(yè)在提升自身新聞策劃的功力上不斷投入資源和精力。如何將報(bào)紙企業(yè)中的新聞策劃能力發(fā)揮到極致，獲得更多來(lái)自讀者市場(chǎng)的肯定無(wú)疑將成為報(bào)紙企業(yè)獲取行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)制勝點(diǎn)的關(guān)鍵，為此在尋求報(bào)紙中新聞策劃的作用的基礎(chǔ)上完備報(bào)紙企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力顯得尤為重要。

一、報(bào)紙中新聞策劃的涵義及特點(diǎn)

廣義范圍上報(bào)紙中的新聞策劃的內(nèi)涵，側(cè)重于報(bào)紙企業(yè)基于對(duì)現(xiàn)有媒體市場(chǎng)和未來(lái)市場(chǎng)需求量的分析和預(yù)判基礎(chǔ)之上，遵循報(bào)紙產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的固有的運(yùn)行模式和相關(guān)行業(yè)規(guī)律，而開(kāi)展實(shí)施的一系列旨在提升報(bào)紙企業(yè)的綜合媒體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和拓展其在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)占有份額的具有超前性質(zhì)的相關(guān)組織行為。廣義范圍的報(bào)紙中的新聞策劃內(nèi)涵更加側(cè)重于報(bào)紙企業(yè)做出提升企業(yè)行業(yè)形象的前瞻性質(zhì)的宏觀組織層面的運(yùn)籌行為。而狹義范圍上的報(bào)紙中的新聞策劃的內(nèi)涵，著眼點(diǎn)在于報(bào)紙企業(yè)內(nèi)部日常業(yè)務(wù)范疇內(nèi)的具體作業(yè)，泛指報(bào)紙對(duì)圍繞其預(yù)期在未來(lái)的可定時(shí)間內(nèi)可能會(huì)發(fā)生的相關(guān)社會(huì)事件所開(kāi)展一系列的報(bào)道事項(xiàng)的安排和部署。

作為報(bào)紙中的新聞策劃環(huán)節(jié)所具備的特點(diǎn)：一方面，報(bào)紙中的新聞策劃要兼具策劃題材普遍性和新聞事件典型性的特點(diǎn)。報(bào)紙所要報(bào)道的新聞事件既要來(lái)自民眾日常的生活或生產(chǎn)活動(dòng)中，具備廣泛的讀者群體的認(rèn)知度，同時(shí)又要具備在此類事件中的具備代表性的特點(diǎn)；另一方面，報(bào)紙中的新聞策劃要具備對(duì)相關(guān)事件系統(tǒng)性和持續(xù)動(dòng)態(tài)報(bào)道的特點(diǎn)。報(bào)紙作為相對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體，較之新興的全媒體行業(yè)在信息傳遞的流暢性和動(dòng)態(tài)性仍存一定差距，所以基于這個(gè)原因在報(bào)紙新聞事件的策劃環(huán)節(jié)，務(wù)必保證從整體上把握和理順相關(guān)新聞事件中的相關(guān)聯(lián)系，并對(duì)其的持續(xù)進(jìn)展以動(dòng)態(tài)不間斷的形式反饋給報(bào)紙受眾群體。

二、報(bào)紙中新聞策劃的作用分析

（一）新聞策劃對(duì)報(bào)紙起到鞏固導(dǎo)向性和權(quán)威性作用

首先，新聞策劃工作對(duì)報(bào)紙起到鞏固服務(wù)大局的導(dǎo)向性作用。這里的導(dǎo)向性一方面是指，報(bào)紙中新聞策劃的選題要堅(jiān)持遵循宣傳黨和國(guó)家正確的群眾輿論導(dǎo)向，題目的立意要站在具備正面形象的社會(huì)宣傳的高度；另一方面是指，報(bào)紙中的新聞策劃的選題角度符合科學(xué)導(dǎo)向型和正能量傳遞的導(dǎo)向，所策劃報(bào)道的事件應(yīng)該具備給予公眾積極向上的社會(huì)生活正面效應(yīng)的導(dǎo)向作用。其次，新聞策劃工作對(duì)報(bào)紙起到鞏固尊重報(bào)道事實(shí)的權(quán)威性作用。開(kāi)展符合事實(shí)真相和尊重客觀規(guī)律的報(bào)紙新聞策劃，報(bào)紙無(wú)疑會(huì)得到受眾更高的采信度和市場(chǎng)認(rèn)知度，報(bào)紙企業(yè)在行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)權(quán)威性和行業(yè)影響力也會(huì)得到相應(yīng)的提升。

（二）新聞策劃對(duì)報(bào)紙起到促進(jìn)立體和深入報(bào)道作用

對(duì)相關(guān)的新聞事件開(kāi)展立體和深入的報(bào)道是平面媒體行業(yè)較之新興媒體獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。雖然目前的一些新聞消息通過(guò)流媒體或是廣播等媒介途徑向民眾傳遞快捷簡(jiǎn)短的快餐式資訊信息，而對(duì)一些社會(huì)影響力較大的社會(huì)事件或在報(bào)道時(shí)事態(tài)仍然在不斷發(fā)展的新聞事件，公眾對(duì)此需要了解更加詳實(shí)深入的相關(guān)信息。報(bào)紙的新聞策劃環(huán)節(jié)在策劃報(bào)道事件時(shí)不僅可以確定報(bào)道的重點(diǎn)，還可以依據(jù)事態(tài)的具體發(fā)展開(kāi)展動(dòng)態(tài)的整體跟進(jìn)式報(bào)道，在很大程度上可以滿足公眾渴望對(duì)社會(huì)新聞事件產(chǎn)生背景和發(fā)展態(tài)勢(shì)的需求。同時(shí)，由于通過(guò)報(bào)紙新聞策劃所重點(diǎn)報(bào)道的新聞事件在篇幅上和進(jìn)度安排上都具備其他媒體所不具備的特殊優(yōu)勢(shì)，可以更加全面立體地向讀者展示新聞事件的始末。

（三）新聞策劃可以提升報(bào)紙的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的綜合收益

一方面，通過(guò)開(kāi)展報(bào)紙中的新聞策劃可以使報(bào)紙企業(yè)更加清晰地明確自己在行業(yè)中的主攻方向。面對(duì)媒體日益分化的行業(yè)背景，開(kāi)展新聞策劃可以更好地規(guī)劃報(bào)紙企業(yè)的主攻報(bào)道方向和找到報(bào)紙自身的發(fā)展特色，通過(guò)對(duì)報(bào)紙新聞受眾群體的客觀劃分和自身在報(bào)紙行業(yè)中的精準(zhǔn)定位，通過(guò)提供更具市場(chǎng)認(rèn)知度的新聞資源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益提升；另一方面，通過(guò)報(bào)紙的新聞策劃可以使報(bào)紙所報(bào)道的新聞事件更具貼近讀者的溫度。在通過(guò)報(bào)紙報(bào)道相關(guān)的新聞事件時(shí)，開(kāi)展報(bào)紙的新聞策劃可以站在民眾的視角甄選更易被大眾接受的事件和報(bào)道方式角度，使報(bào)紙所報(bào)道的新聞事件更加體現(xiàn)出人文關(guān)懷和群眾觀點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙企業(yè)社會(huì)效益的深層次升華。

三、結(jié)束語(yǔ)

新聞策劃作為保障報(bào)紙報(bào)道質(zhì)量的必要工作環(huán)節(jié)，不僅在報(bào)紙的各工作程序之間起到以點(diǎn)帶面的統(tǒng)領(lǐng)作用，其策劃的水平如何及是否符合主流大眾的品位需求將直接作用于報(bào)紙獲得讀者市場(chǎng)的反饋情況，最終決定報(bào)紙?jiān)谛袠I(yè)市場(chǎng)內(nèi)的份額和綜合的媒體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。特別是在全媒體不斷沖擊傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的環(huán)境背景下，如何將新聞策劃在報(bào)紙中統(tǒng)籌綜合報(bào)道整體方向和奠定個(gè)性化報(bào)道基調(diào)的作用發(fā)揮到極致，做立意具備時(shí)代鮮活性和報(bào)道兼具深廣度的報(bào)紙企業(yè)極具實(shí)踐價(jià)值和研究意義。

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1674-8883（2015）19-0076-01