媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃與制作的影響

孟 超

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃與制作的影響

孟 超

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

我國當前正處在全面改革的深化時期，在這一過程中的各個行業(yè)的發(fā)展都有著很大變化，電視作為當前比較主要的媒介，也受到多方面因素的影響，在發(fā)展過程中也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。媒介的環(huán)境對電視節(jié)目的策劃以及制作等都會帶來很大的影響。基于此，本文主要就媒介環(huán)境的現(xiàn)狀以及和電視節(jié)目策劃制作的關系進行分析，然后就電視節(jié)目策劃的主要問題及媒介環(huán)境對其造成的具體影響加以探究。

媒介環(huán)境；電視節(jié)目；影響

一、引言

電視節(jié)目在當前的多元化市場發(fā)展下已經(jīng)愈來愈豐富化，人們對電視節(jié)目的要求也愈來愈高，在網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)下就使得信息量迅速膨脹，所以在當前比較復雜化的環(huán)境下，媒介的良性發(fā)展對電視節(jié)目的策劃以及制作就能起到促進作用。反之，媒介環(huán)境的惡化也必然會使得電視節(jié)目的策劃制作受到負面的影響。

二、媒介環(huán)境的現(xiàn)狀與電視節(jié)目策劃制作的關系

（1）媒介環(huán)境的現(xiàn)狀分析。媒介環(huán)境主要是對媒介發(fā)展所構成的社會情境，這其中就涵蓋著認同環(huán)境以及媒介政治等諸多方面。從我國的媒介環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀來看，其受到政治環(huán)境因素較為突出，這主要是由于傳媒在我國所肩負著宣傳以及傳播的任務，媒介的政治環(huán)境對媒體構成就會產(chǎn)生比較大的影響。從媒介在政治控制下的角度來說，其主要是服務于國家制度以及意識形態(tài)和各種國家目標的實現(xiàn)，正是受到多層面的因素影響，這就對傳媒體制改革也會產(chǎn)生一定影響。當前我國的媒介環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)處在被動的發(fā)展狀態(tài)。［1］

（2）媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃制作的關系分析。從媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃以及制作的關系層面來看，媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃制作的關系是比較緊密的，媒介政策對電視節(jié)目策劃主體的影響比較明顯。媒體是隸屬政府進行直接管理的，電視媒體也是政策宣傳比較重要的窗口。政策環(huán)境對電視節(jié)目策劃的內容上也會產(chǎn)生影響，對于重大新聞以及政治性新聞的報道各地電視臺多采用央視權威報道，這樣在最大程度對新聞內容的生產(chǎn)得到了控制。我國在當前的媒介競爭環(huán)境是處在區(qū)域性競爭激烈全國弱競爭的發(fā)展局面。［2］電視節(jié)目的制作要能適應媒介環(huán)境，良性媒介環(huán)境能夠促進電視節(jié)目策劃以及制作等。

三、電視節(jié)目策劃制作的問題及媒介環(huán)境對其產(chǎn)生的影響

（1）電視節(jié)目策劃制作的問題分析。從當前的電視節(jié)目策劃制作的現(xiàn)狀來看，還有一些問題有待進一步解決，這些問題主要體現(xiàn)在電視節(jié)目制播分離問題層面，我國媒介有著雙重屬性，也就是事業(yè)屬性以及產(chǎn)業(yè)屬性，在制播分離后節(jié)目制作機構間競爭就催生了節(jié)目制作的生機。在電視節(jié)目制作機構放活后電視臺就處在壟斷地位，這樣就造成了制作機構和電視臺在地位上沒有對等。另外，電視節(jié)目在內容建設層面還存在著一些問題，電視節(jié)目是精神產(chǎn)品以及藝術產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，所以在內容上就圍繞著內容產(chǎn)品的生產(chǎn)以及流通等形成電視內容產(chǎn)業(yè)鏈。但在播出終端壟斷控制行業(yè)下，電視節(jié)目的內容建設就比較缺乏創(chuàng)新機制，對于節(jié)目供應也比較難進入流通，從而就使得產(chǎn)業(yè)鏈的形成受到很大的阻礙。［3］對于電視節(jié)目的策劃以及低成本制作所造成的節(jié)目質量問題也比較突出，電視媒介的長久事業(yè)化性質以及企業(yè)化管理的模式就使得電視節(jié)目還不能完全投入到市場競爭當中。節(jié)目內容也會受到媒介環(huán)境的諸多限制，在獲得經(jīng)濟利益的方式上主要是依靠廣告費和減少制作節(jié)目的成本進行實現(xiàn)。但是由于成本的降低對節(jié)目的質量就必然會造成影響，一些庸俗化的娛樂就大批的涌現(xiàn)，從節(jié)目的清晰度以及內容等層面都會存在一些問題。另外就是媒介環(huán)境的非良性就會使得全國電視節(jié)目的同質化問題嚴重，地區(qū)節(jié)目出現(xiàn)無序的競爭，節(jié)目質量和品位不高等。

（2）媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃制作的影響分析。第一，媒介環(huán)境對電視節(jié)目制作產(chǎn)生的影響是多方面的，政策媒介環(huán)境對電視節(jié)目的策劃會產(chǎn)生很大的影響，主要體現(xiàn)在電視節(jié)目策劃過程中，由于媒體是受到政府管理的，電視媒介就成為政策宣傳的重要窗口，一些重大事件的發(fā)生各媒體節(jié)目策劃所考慮的就是政策層面的要求，反而對受眾的需求考慮相對比較少。［4］這樣就會使得媒體多角度地看待問題有著很大的不利，不僅如此，媒介政策還會對電視節(jié)目的內容生產(chǎn)產(chǎn)生影響。第二，媒介環(huán)境中的受眾也是重要構成要素，這就體現(xiàn)在電視和受眾間的關系上，以及受眾對媒介環(huán)境的影響，從而就會表現(xiàn)在對電視節(jié)目收視率以及滿意度上。另外在資金的投入層面也會對電視節(jié)目的制作帶來很大的影響，媒介環(huán)境中受眾認同環(huán)境是比較重要的構成因素，我國的電視市場發(fā)展中收視率比較高的節(jié)目當中一定時間內就會引發(fā)大量類似節(jié)目的出現(xiàn)，所以受眾認同度就會對電視節(jié)目的制作策劃帶來比較大的影響。我國的電視產(chǎn)業(yè)化程度并不是很高，所以就比較需要投入大量資金，由于外資資本和民營資本跨入傳媒門檻相對較高就使得電視媒介發(fā)展中也會遇到很大的阻礙。［5］第三，電視節(jié)目的制作策劃要能和當前的媒介環(huán)境得到適應，在當前比較激烈的環(huán)境競爭過程中，保持穩(wěn)定的受眾才能使得節(jié)目得以生存。電視節(jié)目的制作策劃要能和經(jīng)濟環(huán)境以及政策環(huán)境等緊密結合，這樣電視制作的團隊才能夠決定節(jié)目生產(chǎn)內容的內容。處在轉型期無論傳媒行業(yè)是在政治還是經(jīng)濟的控制下，其都在激烈的變革中進行發(fā)展，所以要能針對這一現(xiàn)狀積極的應對，找到適合的方法推動電視節(jié)目的制作策劃的良好發(fā)展。

四、結語

對于媒介環(huán)境發(fā)展下電視節(jié)目的策劃以及制作要能從多方面考慮并完善，媒介環(huán)境對電視節(jié)目的策劃制作產(chǎn)生的影響是相對比較大的，所以在進行構建良性媒介環(huán)境的時候也要多角度分析。本文主要從媒介環(huán)境以及和電視節(jié)目的關系等層面進行的分析，希望能對電視節(jié)目的策劃制作起到一定促進作用。

［1］ 余方靜.立足中國媒介環(huán)境看“主流媒體”［J］.法制與社會，2013（09）.

［2］ 洪黎.新媒介環(huán)境下的輿論構成及管理［J］.新聞愛好者，2014（05）.

［3］ 毛力群，周偉紅.媒介環(huán)境學視閾下的語言研究［J］.文化學刊，2014（03）.

［4］ 周敏.新媒介環(huán)境中的“宅男宅女”現(xiàn)象探析［J］.湖北第二師范學院學報，2013（03）.

［5］ 李清海.關于電視節(jié)目策劃的思考［J］.新聞傳播，2013（02）.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0078-01

孟超（1973—），男，吉林長春人，吉林電視臺編導，研究方向：電視傳播學。