基于互聯網時代探討如何創(chuàng)新與改革報社新聞傳播

梅 珂

（恩施日報社，湖北 恩施 445000）

基于互聯網時代探討如何創(chuàng)新與改革報社新聞傳播

梅 珂

（恩施日報社，湖北 恩施 445000）

隨著我國社會主義現代化建設的不斷發(fā)展，我國的科學技術取得了前所未有的進步。近年來，我國開始進入信息化時代，新的媒體事物不斷出現，這使我國的新聞報紙行業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)，報社新聞傳播路徑受到了阻礙。本文基于互聯網時代對我國報社新聞傳播的創(chuàng)新與改革進行深入分析，探究當代新聞報刊業(yè)的發(fā)展之路。

互聯網時代；報社新聞；傳播；改革創(chuàng)新；策略

近年來，我國的互聯網技術得到了充分的發(fā)展，信息傳播呈現出多樣性與豐富性的特點，為人們的生活提供了極大的便利。信息的傳播由傳統(tǒng)的報紙、雜志等渠道轉向互聯網、手機等信息平臺的傳播，這對當下的報社新聞傳播產生了極大的沖擊，報社新聞的傳播進入了一個發(fā)展瓶頸。因此，必須針對當前的發(fā)展形勢，對報社新聞傳播進行科學的分析，并采取合理、有效的措施，對其進行改革創(chuàng)新，增強報社新聞傳播的生命力與活力。

一、互聯網環(huán)境下報社新聞的發(fā)展困境

（一）傳播形式單一

首先，報社新聞是一種集圖片、文字為一體的新聞報道與傳播路徑。一般情況下，它的形式是固定不變的，且比較單一，大多時候，讀者只能通過報紙對所需要的新聞信息進行篩選，這種模式下的報社新聞傳播路徑也比較狹窄，缺乏生動性與豐富性。而新媒體時代的到來，使新聞傳播形式更加多樣，不僅傳播速度更加快捷，而且傳播渠道更加廣闊，可以通過電視、網絡等平臺進行傳播，還增加了新聞評論、熱點時事等形式，使人們獲取新聞信息的方式也發(fā)生了變化，具有不可比擬的優(yōu)越性。這種互聯網條件下的新聞傳播更加形象、生動地反映了新聞內容，其效果遠遠優(yōu)于報社新聞的傳播效果，使報社新聞傳播面臨著更為嚴峻的發(fā)展形勢。

（二）傳播的滯后性

互聯網時代，新聞傳播最大的一個優(yōu)勢就是其傳播速度快捷，具有實時性的特點。而傳統(tǒng)的報紙新聞傳播由于其自身的局限性，再加上信息獲取途徑比較單一，其新聞實時性與快捷性受到了極大的限制。信息化時代，新聞的傳播極為迅速，它能夠通過網絡隨時隨地向人們傳達各類新聞信息，滿足人們對實時新聞的閱讀需求，受到了人們的認可與青睞。而傳統(tǒng)的報社新聞，周期最短的也需要一天，它多以日報的形式出現，對于社會上每時每刻都發(fā)生著的新聞事件不能給予及時的跟蹤與新聞傳播，往往是到了第二天才能夠對這些已經過去的事件在報紙上呈現，具有滯后性。新媒體正是彌補了傳統(tǒng)報社新聞傳播的不足，它能夠對社會發(fā)生的熱點新聞事件進行及時的整合，再通過網絡媒體的傳播，使人們及時了解到最新的新聞信息，這是報社新聞行業(yè)難以達到的。

二、新時期報社新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）轉變新聞傳播思想觀念，正確認識網絡傳播媒介

報社新聞傳播有著多年的發(fā)展歷史，在我國的新聞行業(yè)中有著重要的地位，曾一度是人們獲取新聞的最佳途徑之一，在人們的日常生活中有著極為重要的作用，是人們普遍認可的一種新聞傳播形式。網絡時代的到來，新媒體事物層出不窮，許多網站以及APP都成立了自己專屬的新聞機構平臺，對各個領域的最新實事進行及時地發(fā)布，使人們能夠在第一時間內掌握新聞動態(tài)。然而，作為傳統(tǒng)的正規(guī)的新聞媒體，報社新聞很容易對這些互聯網條件下的新聞實事產生懷疑，認為這些新聞渠道是不可信的，產生一種虛無的優(yōu)越感，這種思想是不可取的。作為報社新聞行業(yè)，必須認清當前新聞傳播的形勢，承認新時期網絡媒體新聞傳播的優(yōu)越性與正當性，并從中汲取力量，為報社新聞傳播注入新的時代元素。例如，可以利用微博、微信公眾號等平臺優(yōu)勢，充分考察市場對信息的需求，使報社新聞傳播在信息化時代的支持下得到進一步的傳承與發(fā)展。

（二）建立專屬新聞APP，打造自己的新聞傳播平臺

報社新聞經過多年的發(fā)展，具有一定的權威性。這不僅是由于它對新聞信息準確性與客觀真實性的把握，更是由于這一新聞媒體形式公平公正，反映的是社會各個層次、各個領域的新聞事件，報社行業(yè)自一出現就擁有了廣闊的群眾基礎。近年來，隨著信息化時代的到來，使移動互聯網也致力于對新聞的傳播與發(fā)展，且具有明顯的傳播優(yōu)勢，甚至幾乎占領了整個新聞傳播市場。尤其是當前信息獲取的對象開始轉向80與90的青年一代，這一年齡階段的人群，對移動設備以及互聯網等媒體應用的比較多，也習慣通過這些途徑來獲取新聞信息。針對這種情況，報社行業(yè)必須進行新一輪的改革創(chuàng)新，使其能夠適應人們對新聞的閱讀需求。建立自己專屬的新聞APP，為用戶提供更為豐富的新聞信息，使人們能夠隨時隨地獲取由報社發(fā)布的具有權威性的新聞信息，增強報社新聞傳播的競爭力。目前微博在人們的生活中應用的比較廣泛，報社可以開設屬于自己的微博新聞賬號，為人們提供各類新聞信息，贏得一定的關注度，使報社新聞行業(yè)得到有效的發(fā)展。

（三）實現線上線下共發(fā)展，成立新聞傳播研發(fā)團隊

目前，互聯網的發(fā)展已經成為一種不可阻擋的潮流趨勢。在這種壓力下，報社行業(yè)必須準確分析市場，合理調整報社新聞傳播的結構形式，實現線上線下一體化發(fā)展，并充分利用互聯網時代帶來的發(fā)展機遇，成立專門的新聞傳播研發(fā)團隊，對新媒體發(fā)展給報社行業(yè)帶來的危機進行分析與判斷，并提出具有可行性的策略應對這些變化與挑戰(zhàn)，形成自己的競爭優(yōu)勢。長期以來，報社新聞行業(yè)憑借自己的聲望與社會影響力占據了新聞市場的主導地位，這是報社行業(yè)在多媒體時代具有的一大優(yōu)勢。因此，必須增強報社行業(yè)對社會競爭的適應力，同步研發(fā)并推出品牌網站，在保留現有優(yōu)勢的基礎上，實現報社新聞行業(yè)的長期、有效發(fā)展。

三、結束語

信息化時代的到來，對報社新聞傳播既是機遇也是挑戰(zhàn)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)報業(yè)發(fā)展受到了來自新興網絡媒體的極大沖擊；另一方面，這也為傳統(tǒng)報社行業(yè)提供了多樣化的新聞形式與廣闊的新聞渠道。報社行業(yè)必須牢牢抓住當前的發(fā)展機遇，實現不斷的改革創(chuàng)新，為報社新聞傳播提供必不可少的支持。

［1］ 江海倫，鄭頻，楊蓉蓉，劉鵬.網絡時代的報紙創(chuàng)新和價值再造——2012年中國報紙新創(chuàng)與改版聚焦［J］.新聞記者，2013（01）：26-39.

［2］ 王亞煒.移動互聯網環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路徑探析［J］.中國出版，2013（07）：37-39.

［3］ 許玉婷.移動互聯網時代傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑探析——以《第一財經周刊》為例［J］.今傳媒，2015（01）：78-79.

G206.3

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1674-8883（2015）19-0096-01