淺析兒童類圖書出版存在的問題和發(fā)展策略

韓 偉 黑冬冬

（蘭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

淺析兒童類圖書出版存在的問題和發(fā)展策略

韓 偉 黑冬冬

（蘭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

隨著社會觀念和教育理念的進(jìn)步，人們越來越重視孩子的教育。而圖書，是孩子接受教育最常用和最重要的一種方式。分析兒童類圖書存在的問題并解決問題，對圖書在兒童成長的過程中更有效地發(fā)揮積極作用，有著不容忽視的現(xiàn)實意義。本文對兒童類圖書出版現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，分析了兒童類圖書存在的問題，并提出了解決這些問題的對策。

兒童類圖書；存在問題；發(fā)展策略

一、引言

兒童類圖書在兒童成長過程中扮演著重要的角色，圖書的質(zhì)量是能否讓圖書發(fā)揮積極作用的關(guān)鍵。通過筆者對兒童類圖書市場的觀察研究，發(fā)現(xiàn)兒童類圖書種類多，品種雜，質(zhì)量參差不齊，因而筆者對兒童類圖書存在的問題進(jìn)行了總結(jié)，并為未來的發(fā)展提出了建議。一般12歲以下稱為兒童，所以本文所研究的兒童類圖書為適合0～12歲的圖書。在這個年齡段的圖書中，教材教輔等助學(xué)圖書占了很大的比例。由于教材教輔圖書的銷售大多是受市場以外的其他因素驅(qū)動，不能真實、全面地反映圖書市場的運作規(guī)律，所以本文不將其包括在內(nèi)。

二、兒童類圖書存在的問題

（1）價格太高，片面追求奢華的裝幀。兒童類圖書價格偏高，一方面是因為出版社為了在外觀上吸引讀者，很多圖書都是豪華裝幀；另一方面，許多兒童圖書都被編成一套一套的“叢書”，少的三五冊，多的幾十冊，常常給人一種“湊數(shù)”的感覺，要買還必須買一套，不能買其中的一本或幾本，這樣買下來自然價格就比較高。

（2）圖書出版社重市場，輕兒童。兒童類圖書的出版和圖書的內(nèi)容存在良莠不齊，甚至魚目混珠的現(xiàn)象。有的出版社在圖書上冠以早教教育專家寫作、權(quán)威讀物等字眼，增加說服力，但實際上，這些書的內(nèi)容卻嚴(yán)重違背兒童發(fā)展規(guī)律，其所謂的“科學(xué)方法”，不過是向兒童進(jìn)行知識灌輸與技能訓(xùn)練，缺乏科學(xué)性和趣味性。由于出版社的炒作和宣傳，這樣的圖書比較暢銷。家長們教子心切，在某種意義上視兒童圖書為“指南”，可是這些違背兒童身心發(fā)展規(guī)律的圖書，只能給家長以誤導(dǎo)。

（3）沒有設(shè)置分級閱讀，不利于家長為孩子選購圖書。目前，在國內(nèi)出版領(lǐng)域，兒童分級閱讀圖書的出版現(xiàn)狀缺乏科學(xué)的分級方法。有的出版社雖然打著“分級閱讀”的旗號，但只是對于不同年齡段的兒童，將作品的長短進(jìn)行調(diào)整。這種分級閱讀對兒童和家長毫無意義。這種情況導(dǎo)致家長們陷入“不知道買什么”的窘境。

（4）引進(jìn)版童書占領(lǐng)大部分童書市場，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品少。我國童書出版市場新作品比例很低，歐美兒童文學(xué)盛行。出版社傾向于引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)、有影響力的童書，這樣可以給出版社帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)回報，降低出版風(fēng)險，也將國外優(yōu)秀的童書引入國內(nèi)，對豐富我國兒童圖書市場有積極的作用。但與此同時，過多地將精力放在版權(quán)引進(jìn)上，而沒有充分調(diào)研開發(fā)國內(nèi)童書優(yōu)秀作者資源，不利于我國出版業(yè)的長期發(fā)展。

（5）出現(xiàn)了跟風(fēng)克隆，選題雷同的現(xiàn)象。選題雷同是兒童圖書市場上普遍存在的現(xiàn)象。一些出版商為了追求經(jīng)濟(jì)效益，開始大量“克隆”暢銷書。很少有出版社愿意認(rèn)真研究兒童圖書市場，更沒有耐心去探究兒童對，也很少去深入地探討兒童內(nèi)心對圖書的真正需求，以及兒童圖書出版與兒童教育的內(nèi)在關(guān)系。

三、給兒童類圖書未來發(fā)展的一些建議

（1）成立兒童類圖書出版集團(tuán)，形成出版產(chǎn)業(yè)鏈。成立兒童類圖書出版集團(tuán)，以資本為紐帶，實現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部資源的有效整合和配置，打造出版產(chǎn)業(yè)鏈，最終實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是未來兒童類圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

（2）提高兒童類圖書的選題質(zhì)量。圖書選題策劃是出版社的核心競爭力。選題應(yīng)寓教于樂，使兒童在閱讀中得到愉悅，受到教育。兒童理解能力與成人有很大的不同，再加上兒童處于成長階段，對周圍的一切都充滿著好奇，對知識的渴望比任何階段都更強烈。因此，兒童類圖書的選題策劃，應(yīng)與兒童所處的時代相聯(lián)系，要切實貼近孩子的心理，要全心全意為孩子的健康成長服務(wù)。

（3）對兒童類圖書劃分正確的等級。兒童分級閱讀不應(yīng)被簡單等同于依據(jù)不同年齡段所進(jìn)行的單一因素劃分閱讀，而應(yīng)該從心理學(xué)、教育學(xué)、生理學(xué)等眾角度，針對不同年齡段、不同智力和心理發(fā)展水平的兒童，進(jìn)行有針對性的、合理的、科學(xué)的閱讀分級。這樣才能方便家長根據(jù)兒童具體特點和階段，選擇適合兒童的圖書進(jìn)行閱讀。

（4）培養(yǎng)優(yōu)秀作者，豐富優(yōu)秀原創(chuàng)作品。出版社要兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會責(zé)任，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時，更要承擔(dān)起社會責(zé)任，發(fā)掘和培養(yǎng)更多國內(nèi)的優(yōu)秀作家，每年推出一定比例的新人新作，不斷為兒童圖書出版領(lǐng)域注入新的活力，為兒童提供貼近生活、符合兒童心理和社會規(guī)范的圖書。

（5）制定合理的價格，開展多渠道營銷。合理制定圖書價格，讓更多人買得起書。出版企業(yè)可以在不影響傳播圖書內(nèi)容的前提下，采用一些實用的、樸素的裝幀設(shè)計，降低不必要的成本，或者根據(jù)市場需要出版包裝不同的圖書，既有普通人買得起的平裝版，又有針對高消費人群的豪華版。最為重要的是減少中間的流通環(huán)節(jié)，用最短的渠道將圖書呈現(xiàn)在讀者面前，流通成本的降低為圖書的低定價、低折扣提供可能。

四、結(jié)語

出版狀況被視為一個國家國力強弱，現(xiàn)代化進(jìn)展程度的重要尺度之一。兒童類圖書對兒童心靈滋養(yǎng)是其它形式無法取代的。但是，我國的兒童類圖書出版產(chǎn)業(yè)在很多方面存在著缺陷和不足，這需要一段時間去調(diào)整和完善。走集團(tuán)化發(fā)展線路，提高圖書品質(zhì)，培養(yǎng)優(yōu)秀的本土作者等建議或許能對我國兒童類圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

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［2］ 王大慶，袁其興.紙張供應(yīng)緊張和價格上漲對圖書出版的影響與出版社應(yīng)對策略［J］.中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2008（35）：232-234.

［3］ 海飛.組建少兒傳媒集團(tuán)，強化少兒產(chǎn)業(yè)特色，尋求少兒新聞出版業(yè)歷史性的躍變［J］.中國圖書評論，2001（10）：54-57

［4］ 朱勝龍.現(xiàn)代圖書編輯學(xué)概論［M］.蘇州大學(xué)出版社，2003：55.

［5］ 苗逐奇.現(xiàn)代出版選題學(xué)引論［M］.蘇州大學(xué)出版社，2005：17.

G230

A

1674-8883（2015）19-0112-01

韓偉，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生。黑冬冬，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生。