張耀丹

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展探究

張耀丹

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿(mǎn)足社會(huì)傳媒發(fā)展的需求，自媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。自媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)，被社會(huì)公眾廣泛接受和使用，傳統(tǒng)媒體遭到了冷落。在新的時(shí)期下，如何利用自媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒的創(chuàng)新是我們需要研究及思考的課題。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳統(tǒng)媒體；區(qū)別；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，自媒體以網(wǎng)絡(luò)為傳播基礎(chǔ)，已經(jīng)成為社會(huì)公眾廣泛接受和使用的傳播方式，自媒體表現(xiàn)形式主要有微博、論壇、微信等。自媒體時(shí)代的到來(lái)是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，迫使傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行變革以適應(yīng)社會(huì)的需求，自媒體可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。筆者主要圍繞自媒體的基本情況、自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別以及自媒體下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行論述。

1　自媒體的概念及其發(fā)展

自媒體可以說(shuō)是新媒體發(fā)展的最新階段，因而自媒體可以看作新媒體發(fā)展的一部分。所謂的新媒體就是指新技術(shù)體系下產(chǎn)生的媒體形式?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子通訊的發(fā)展，是新媒體產(chǎn)生的根源，新媒體包括數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信、數(shù)字廣播及移動(dòng)電視等內(nèi)容。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)的不斷發(fā)展，使自媒體出現(xiàn)在人們的生活中，可以說(shuō)自媒體是集網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、多媒體化于一身的媒體形態(tài)，是新媒體發(fā)展的最新階段和最高形式[1]。

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了大致三個(gè)階段，即“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”時(shí)代、“搜索引擎”時(shí)代以及“社交網(wǎng)絡(luò)”階段。自此，全民進(jìn)入以自我為中心的媒體傳播方式，可以自主、自由地創(chuàng)作新聞和數(shù)據(jù)。自媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體的限制，打破了空間和時(shí)間的局限性，人們可以隨心所欲地在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式進(jìn)行新聞和消息的傳遞。

2　自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

2.1傳播主體的差異

傳播主體是新聞產(chǎn)生的首端，是通過(guò)媒體傳播的手段或工具，把自己所掌握的信息傳遞出去的人，傳播主體對(duì)新聞信息的傳播途徑、受眾人群等有明確的把握和指向。傳統(tǒng)媒體的傳播主體與社會(huì)公眾有穩(wěn)定的關(guān)系，傳播的途徑是單向的，大眾只能被動(dòng)地接受傳播媒體的信息，而且大眾傳媒具有一定的組織結(jié)構(gòu)和組織目標(biāo)，有嚴(yán)格的新聞審查過(guò)程和機(jī)構(gòu)。此外，傳統(tǒng)媒體掌握著大量的社會(huì)資源，是生產(chǎn)資料的使用者和占有者。自媒體時(shí)代下的傳播主體是多元化的，公眾既可以是傳播的主體，也可以是接受的客體[2]。

2.2傳播內(nèi)容的差異

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播內(nèi)容是經(jīng)過(guò)媒體加工形成的，按照固定的規(guī)則和形式呈獻(xiàn)給社會(huì)公眾，社會(huì)公眾只有兩種選擇，即接受與不接受。社會(huì)公眾缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)和自主選擇的權(quán)利，不能根據(jù)自己的興趣選擇需要的信息和新聞。自媒體時(shí)代下的傳播內(nèi)容十分豐富，它們是社會(huì)公眾參與形成的新聞，充分調(diào)動(dòng)了公眾的積極性和主動(dòng)性。自媒體是以人際關(guān)系為基礎(chǔ)建造的媒體交流平臺(tái)，人們可以根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好選擇所感興趣的信息，充分尊重人的自主性和以人為本的理念。

2.3 傳播效果的差異

傳統(tǒng)傳媒與自媒體在傳播效果上差異是十分明顯的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)傳媒具有權(quán)威性和可靠性，具有強(qiáng)大的社會(huì)感染力和號(hào)召力，所以傳統(tǒng)傳媒的傳播效果較強(qiáng)。比如奧運(yùn)會(huì)的直播、天氣預(yù)報(bào)等權(quán)威性的新聞，傳統(tǒng)媒體往往以告知性的形式向社會(huì)公眾傳遞信息。自媒體的傳播效果也不能說(shuō)差于傳統(tǒng)媒體的傳播效果，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在權(quán)威性的發(fā)布方面存在優(yōu)勢(shì)，可以得到社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注和信任；而自媒體在小型的領(lǐng)域有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，比如商場(chǎng)促銷(xiāo)、理財(cái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、微商的傳播等，均離不開(kāi)自媒體的支持和發(fā)展[3]。

3　以《新聞微話(huà)題》為例談自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

“關(guān)注新聞熱點(diǎn)、暢談熱門(mén)話(huà)題”，這是太原廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道2015年1 月5日，新開(kāi)辦的欄目《新聞微話(huà)題》主持人的開(kāi)場(chǎng)白。如今，越來(lái)越多的人可以一個(gè)月不看報(bào)紙，可以十天不看電視，卻一天也離不開(kāi)手機(jī)。人們更傾向于用一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)信息獲取、溝通以及傳布的全過(guò)程，由此可見(jiàn)，新興媒體已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人，尤其是年輕人獲取信息的主要渠道。而太原廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道的《新聞微話(huà)題》欄目，便是在要求媒體多元化的背景下應(yīng)運(yùn)而生，其中的“熱點(diǎn)”“話(huà)題”便來(lái)自大家時(shí)刻離不開(kāi)的手機(jī)。

人們對(duì)于“話(huà)題”的需求是永恒不變的，需要茶余飯后與人舒緩氣氛的談資與八卦，因而可以試想一下，一日三餐、365天，每次茶余飯后聊到八卦，那就是1000多個(gè)話(huà)題。大部分熱門(mén)話(huà)題基本上均產(chǎn)自微博、微信等新興媒體設(shè)備中的應(yīng)用軟件。許多人每天起床、睡覺(jué)之前都會(huì)刷一下當(dāng)天最新鮮、最八卦的熱門(mén)話(huà)題榜，而這些話(huà)題來(lái)自于軍事、財(cái)經(jīng)、股市、娛樂(lè)等各行各業(yè)，但明星、作家、導(dǎo)演、電影等娛樂(lè)行業(yè)中的話(huà)題是最多的。可以說(shuō)話(huà)題就是生產(chǎn)力，通過(guò)話(huà)題引爆把話(huà)題轉(zhuǎn)化成注意力和生產(chǎn)力，在電影和綜藝節(jié)目的推廣上表現(xiàn)得最為明顯，微博已經(jīng)成為電影和綜藝最重要的話(huà)題信息源。因此，傳統(tǒng)媒體就要積極融合這些富有時(shí)代氣息的新媒體，以實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新與發(fā)展。

4　自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施

4.1 充分發(fā)揮自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)存在了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，在發(fā)展過(guò)程中積累了大量的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成了一個(gè)比較完整的媒體發(fā)展體系，這是自媒體所沒(méi)有的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)化程度高，而且在新聞的采集、編輯、制作以及傳播過(guò)程中，都有其成熟的流程和專(zhuān)業(yè)化的操作。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)自媒體進(jìn)行包裝，把新聞傳播的線(xiàn)下方式擴(kuò)展到線(xiàn)上傳播，豐富傳播的途徑和手段，提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

4.2 創(chuàng)新新聞形式，關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)該創(chuàng)新新聞的形式，可以采用新的形態(tài)、包裝和風(fēng)格的新聞報(bào)道和傳播形式，提高社會(huì)公眾的滿(mǎn)意度。傳統(tǒng)媒體要把握大眾傳媒的規(guī)律和人們接受信息的方式，結(jié)合媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)，主動(dòng)制造新聞議題，把握社會(huì)公眾關(guān)注的重點(diǎn)新聞。并且傳統(tǒng)媒體及時(shí)傳遞黨和政府的政治決策，對(duì)自身有正確的定位，準(zhǔn)確及時(shí)地進(jìn)行社會(huì)新聞的報(bào)道，滿(mǎn)足社會(huì)公眾的需求。

4.3 結(jié)合自媒體提高傳統(tǒng)媒體的個(gè)性特點(diǎn)

隨著我國(guó)傳媒的發(fā)展，注重人們的個(gè)體對(duì)新聞的差異性需求已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，自媒體是尊重社會(huì)公眾需求的最好體現(xiàn)，所以傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，在新聞的產(chǎn)生和傳播過(guò)程中，充分尊重社會(huì)公眾的看法，滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)展實(shí)名制微博、微信公眾平臺(tái)，通過(guò)多種形式，如文本、圖片以及音頻進(jìn)行新聞的傳遞，豐富傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式，使其更加靈活和便捷。傳統(tǒng)媒體還可以了解受眾的特點(diǎn)，以通俗易懂的方式制定傳播內(nèi)容和熱點(diǎn)話(huà)題；與自媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，提升輿論導(dǎo)向力，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正確的新聞。

5　結(jié)語(yǔ)

自媒體時(shí)代已經(jīng)成為目前社會(huì)發(fā)展的主流，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)自媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物和創(chuàng)新成果，所以，傳統(tǒng)媒體面對(duì)自媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，應(yīng)該積極進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，吸收自媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞的形式及內(nèi)容，在自媒體的基礎(chǔ)上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和完善。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣穎.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略與發(fā)展之勢(shì)[J].新聞界,2011(9).

[2]胡志剛.自媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探析[J].科技傳播,2013(17).

[3]廖君.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略[J].新聞前哨,2013(6).