董錫波 匡曉沁

（作者單位：南京政治學(xué)院）

大數(shù)據(jù)給新聞傳播帶來(lái)的影響分析

董錫波 匡曉沁

（作者單位：南京政治學(xué)院）

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)數(shù)量日益增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的形態(tài)，人們的思維方式、商業(yè)管理方式等都發(fā)生了巨大的變化。新聞界在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下也產(chǎn)生了一定的變革，并對(duì)新聞事業(yè)從事者的數(shù)據(jù)整理、分析、利用能力提出了更高的要求。應(yīng)深入分析大數(shù)據(jù)帶來(lái)的影響，以便采取適當(dāng)?shù)拇胧┯枰詰?yīng)對(duì)。本文就大數(shù)據(jù)給新聞傳播帶來(lái)的影響進(jìn)行了研究分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，新聞傳播的速度、模式等也發(fā)生了一定的變化。新聞數(shù)據(jù)能通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行收集、整理、分析，并進(jìn)行可視化傳達(dá)，使新聞傳播更加快捷、方便、全面。大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，新聞傳播的行業(yè)的發(fā)展方向，也成為現(xiàn)階段新聞事業(yè)工作者重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

1　大數(shù)據(jù)相關(guān)概述

大數(shù)據(jù)主要用來(lái)描述和定義信息時(shí)代所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)[1]。人們生活中所作的決策主要是取決于所獲取的數(shù)據(jù)，因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨對(duì)人類的思維方式、商業(yè)管理等方面都產(chǎn)生了重要的影響。

現(xiàn)今的新聞傳播中已經(jīng)能體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)快速、海量等特點(diǎn)，同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代也對(duì)新聞傳播的采編模式和信息處理能力提出了更高的要求，需要新聞傳播媒體能夠在海量的信息中準(zhǔn)確地找出最有價(jià)值并具真實(shí)性的信息，并能對(duì)信息進(jìn)行很好的處理，以盡快得出結(jié)論，保證新聞的時(shí)效性。

2　大數(shù)據(jù)給新聞傳播帶來(lái)的影響

2.1 對(duì)新聞表達(dá)形式的影響

廣播、電視的新聞表達(dá)方式主要是依靠視頻和音頻，報(bào)紙、雜志的新聞表達(dá)方式則主要依靠文字和圖片。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)的信息技術(shù)，將這些新聞表達(dá)方式充分結(jié)合，拓寬新聞傳播渠道，使新聞的傳播方式更加多樣化。

2.2 對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的影響

在新聞學(xué)界中，新聞?wù)鎸?shí)性理論一直是學(xué)者們爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一[2]。新聞?wù)鎸?shí)性的理論也出現(xiàn)了多種不同的概念，并在實(shí)踐中，新聞報(bào)道一直處于單個(gè)事件的現(xiàn)象真實(shí)和總體真實(shí)的悖論之中。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為新聞從業(yè)者帶來(lái)了一種新的報(bào)道思路，能通過(guò)計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)海量樣本的挖掘和量化研究，使新聞報(bào)道更加全面、完整。

例如，在進(jìn)行2011年倫敦騷亂事件的報(bào)道中，《衛(wèi)報(bào)》專門組織了新聞團(tuán)隊(duì)，并與相關(guān)專家學(xué)者共同分析了推特上260萬(wàn)條相關(guān)信息，并將信息分類、編碼、進(jìn)行可視化處理，了解推特在謠言的傳播中起到了怎樣的作用。經(jīng)該研究表明，主流媒體能在謠言的傳播中起到矯正作用，推特雖然存在負(fù)面影響，但這一研究結(jié)果也使人們從另一角度對(duì)推特產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞從業(yè)者應(yīng)積極借助先進(jìn)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的力量，將數(shù)據(jù)調(diào)查中樣本逐漸發(fā)展成全體樣本。在大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨之前，媒體能夠利用的數(shù)據(jù)十分有限，并在調(diào)查中所采取的樣本方式為隨機(jī)樣本，而大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨后，媒體能夠通過(guò)多種信息渠道獲取海量信息，采用全體樣本，使媒體傳播內(nèi)容做到總體真實(shí)、宏觀真實(shí)。

2.3 對(duì)交互關(guān)系的影響

大數(shù)據(jù)密切了新聞傳播中新聞與受眾之間的關(guān)系[3]。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，媒體與受眾之間的交互方式十分缺乏，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，使受眾能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞中發(fā)布的信息進(jìn)行討論，并發(fā)表自己的意見。由此可見，大數(shù)據(jù)為媒體和受眾提供了溝通的平臺(tái)，密切了兩者的交互關(guān)系。

2.4 對(duì)新聞生產(chǎn)方式的影響

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，原本只有具備優(yōu)秀專業(yè)素養(yǎng)才能從事的新聞報(bào)道工作，逐漸向計(jì)算機(jī)的身上轉(zhuǎn)移。例如，美國(guó)的Narrative公司，能將收集到的海量數(shù)據(jù)利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行整理分析，自動(dòng)生成新聞。目前傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，新聞的生產(chǎn)還需要依靠專業(yè)的新聞?dòng)浾哌M(jìn)行采編、報(bào)道，并且在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，依舊無(wú)法離開人工的操作，但是隨著大數(shù)據(jù)的廣泛運(yùn)用，計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成新聞將會(huì)發(fā)揮更大的作用，并成為新聞發(fā)展的重要方向。

2.5 對(duì)新聞傳播形態(tài)的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使新聞傳播的形態(tài)發(fā)生了一定的變化，海量的信息和先進(jìn)的信息技術(shù)使新聞能夠通過(guò)靜態(tài)圖像、動(dòng)態(tài)圖像等高效的可視化圖像進(jìn)行傳播，大大豐富了新聞的表現(xiàn)形式，新聞傳播變得更加具體化、形象化、新穎化，形態(tài)也更加多樣化。

3　結(jié)論

新聞傳播是人們生活中至關(guān)重要的一部分，大數(shù)據(jù)同時(shí)對(duì)新聞傳播中新聞的表達(dá)形式、真實(shí)性、媒體與受眾的交互關(guān)系、新聞生產(chǎn)方式、新聞傳播形態(tài)等產(chǎn)生了一定的影響。相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這些影響作用的深入研究，使新聞傳播能夠更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的影響，進(jìn)一步促進(jìn)新聞傳播模式的變革。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂輝進(jìn).大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2015(1).

[2]劉春城.理論與實(shí)務(wù)：大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)的新轉(zhuǎn)向[J].視聽,2014(6).

[3]黃杰.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播模式的變革研究[J].視聽,2015(6).