梁博文

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）

電視娛樂節(jié)目克隆化現(xiàn)象研究

梁博文

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）

摘 要：當(dāng)前，我國電視娛樂節(jié)目仍在發(fā)展中，其質(zhì)量無法與需求量成正比，這就衍生了一種我國娛樂類電視節(jié)目獨(dú)有的現(xiàn)象——快速的克隆與模仿。本文將結(jié)合實(shí)例對此進(jìn)行探討與分析，研究其原因、問題，為我國未來電視類娛樂節(jié)目的發(fā)展提供一些啟示。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；克隆現(xiàn)象；本土化創(chuàng)造

1　電視娛樂節(jié)目和娛樂節(jié)目克隆現(xiàn)象

隨著我國電視媒體事業(yè)的發(fā)展，受眾已經(jīng)由上個(gè)世紀(jì)的文化饑渴狀態(tài)發(fā)展到如今的文化審美疲勞狀態(tài)。娛樂類電視節(jié)目的競爭也隨著受眾審美水平的提高而日益激烈。如何在娛樂節(jié)目播出的第一時(shí)間搶占市場，博得收視率，擴(kuò)大影響力，已經(jīng)關(guān)乎到一檔娛樂節(jié)目的生死存亡。

娛樂節(jié)目表面為觀眾提供消遣娛樂的功能，但真正優(yōu)秀的節(jié)目會在娛樂同時(shí)發(fā)揮電視的認(rèn)知、教育、審美等功能，使觀眾在放松的同時(shí)受到其良性影響。但是一些娛樂節(jié)目急于追求成效，急功近利，導(dǎo)致每出現(xiàn)一檔受觀眾喜愛的娛樂節(jié)目后，同題材的娛樂節(jié)目就會急速爆發(fā)。如此循環(huán)往復(fù)帶來的結(jié)果就是觀眾對這一娛樂題材的厭煩麻木，縮短了真正優(yōu)秀的娛樂節(jié)目的壽命。

2　電視娛樂節(jié)目克隆現(xiàn)象存在的原因

2.1 風(fēng)險(xiǎn)小易實(shí)施

自從2004年湖南衛(wèi)視《超級女聲》打響頭炮，2010年東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》創(chuàng)造高收視率后，我國的娛樂市場開始了引入外國電視娛樂節(jié)目版權(quán)的狂潮。如《奔跑吧，兄弟》《中國好聲音》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》《蒙面歌王》等。

隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視臺與傳媒公司也越來越多，傳媒市場日益激烈地爭奪著原有的收視群體。在這種分秒必爭的市場前提下，如果花費(fèi)大量時(shí)間和投資去做一檔高質(zhì)量的娛樂類電視節(jié)目就意味著需要承擔(dān)不可預(yù)測的市場風(fēng)險(xiǎn)。但是直接引入版權(quán)則不同，因?yàn)檫@些娛樂節(jié)目在創(chuàng)始國已經(jīng)發(fā)展成熟并且成功通過了收視率的考驗(yàn)。所以，這種投入小、風(fēng)險(xiǎn)小、保鮮度高的引進(jìn)版權(quán)方式在近兩年呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展。

2.2 缺少版權(quán)意識

創(chuàng)作出再優(yōu)秀的娛樂類電視節(jié)目模板也必須通過電視節(jié)目表現(xiàn)出來才能實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。而我國的現(xiàn)行法律中并沒有關(guān)于保護(hù)電視節(jié)目版權(quán)的明確條例。在這樣寬松的環(huán)境下，我國的娛樂類電視節(jié)目模板克隆現(xiàn)象越發(fā)的普遍。即使我國原創(chuàng)出優(yōu)秀的娛樂類電視節(jié)目模板,但在創(chuàng)作者還沒有完全獲益的情況下,就被大肆跟風(fēng),無疑打消了創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情,長此以往,我國電視從業(yè)人員自主創(chuàng)造能力的降低。久而久之必將導(dǎo)致電視類娛樂節(jié)目的衰敗。

3　我國電視娛樂節(jié)目目前存在的問題

3.1 同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化即差別不易分清，差異小。在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上形成的市場競爭行為稱為同質(zhì)化競爭。目前我國電視娛樂節(jié)目看似豐富多彩，實(shí)則缺乏個(gè)性，了無新意，大多是某一興起的節(jié)目模式的復(fù)制品。雖然通過復(fù)制粘貼制造出很多孿生節(jié)目，但不注重深度開發(fā)和再次創(chuàng)新，只能使節(jié)目越來越無趣。如有的節(jié)目不但名稱類似，連內(nèi)容和包裝也都基本類似。真正是你有我有大家有，使得我國的娛樂類電視節(jié)目陷入了同質(zhì)化競爭的局面。

3.2 節(jié)目格調(diào)低俗化

娛樂類電視節(jié)目面對的受眾是普通大眾，所以為了滿足大多數(shù)人的娛樂要求，娛樂類電視節(jié)目必須要做到喜聞樂見通俗易懂，充分發(fā)揮其娛樂性、通俗性。但創(chuàng)作的過程卻不是那么容易，為了達(dá)到收視率的要求，某些電視從業(yè)人員將通俗扭曲為庸俗、低俗，為了博取娛樂節(jié)目的收視率爆出各種雷點(diǎn)，內(nèi)容粗俗不堪。

3.3 電視娛樂節(jié)目本土化失當(dāng)

雖然《超級女聲》《非誠勿擾》等完全引入海外版權(quán)的娛樂節(jié)目獲得了觀眾的認(rèn)可和喜愛，但并不是所有完全引入海外版權(quán)的娛樂節(jié)目都會在我國取得成功。海外成熟的娛樂節(jié)目模式針對的是海外的受眾，如果直接引進(jìn)未必完全適合我國的受眾需要。所以引進(jìn)的海外版權(quán)的娛樂節(jié)目本土化改造就非常必要。原版英國節(jié)目The Cube獲得了2011年英國最佳電視綜藝獎(jiǎng)項(xiàng)，但在我國僅僅數(shù)月，就淹沒在眾多的娛樂節(jié)目當(dāng)中。雖然引進(jìn)海外版權(quán)的娛樂節(jié)目有一定的優(yōu)勢，但引入節(jié)目的選擇一定要符合我國國情，符合我國受眾的需要。

4　改善電視娛樂節(jié)目“克隆”現(xiàn)象的方案

在我國電視行業(yè)的發(fā)展過程中，通過引進(jìn)海外反響好、收視率高的娛樂節(jié)目并根據(jù)我國國情進(jìn)行適當(dāng)修改再播出的確不失為一個(gè)討巧的好辦法。但是，一檔電視類娛樂節(jié)目要想在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，不是通過簡單引進(jìn)海外版權(quán)或跟風(fēng)克隆就能做到的。我們要

在我國的電視類娛樂節(jié)目的發(fā)展過程中有針對性地解決問題。

4.1 開拓藍(lán)海市場不斷創(chuàng)新

營銷法則告訴我們，市場永遠(yuǎn)都有縫隙，關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)、選擇和執(zhí)行。“藍(lán)海戰(zhàn)略”是開創(chuàng)無人爭搶的市場空間，超越競爭的思想范圍，開創(chuàng)新的市場空間。我們要?jiǎng)?chuàng)新，實(shí)際上就是要開創(chuàng)藍(lán)海市場，那么尋找市場空隙就是我們討論的關(guān)鍵。

電視類娛樂節(jié)目準(zhǔn)確定位針對不同的人群階層進(jìn)行細(xì)化，可以根據(jù)受眾的年齡、職業(yè)、興趣、受教育程度等進(jìn)行專業(yè)化、小眾化的傳播，在細(xì)分市場中，贏得市場。如《旋風(fēng)車手》作為我國首檔原創(chuàng)汽車競技類真人秀節(jié)目走的就是細(xì)分化路線，其看點(diǎn)不僅在于酷炫的駕駛技術(shù)，還講述了隊(duì)員與車的故事。同時(shí)邀請了中國各大汽車俱樂部、專家共同規(guī)劃比賽賽道。該檔節(jié)目在增強(qiáng)與觀眾互動的同時(shí)也兼顧了節(jié)目的專業(yè)性和趣味性，把交通規(guī)則、駕駛技術(shù)等專業(yè)知識融入比賽環(huán)節(jié)，讓觀眾享受視覺樂趣的同時(shí)也有知識收獲。

追求創(chuàng)新除了市場細(xì)化還可以另辟蹊徑，例如，對俊男美女游戲競賽等常用的元素而言，老年市場就有很大的缺口。2007年廣西電視臺創(chuàng)辦的以“情感互動、才藝展示、競技打擂”為主線展示中老年人歌唱才華的《金色舞臺》便逆向而行，不僅打開了新市場，也豐富了中老年人的娛樂生活，對于制作者來講可謂一舉兩得。

4.2 培養(yǎng)受眾群體提高節(jié)目格調(diào)——俗化轉(zhuǎn)雅化

在收視率的巨大壓力下，電視制作者會不斷思考怎樣去吸引受眾，怎樣去提高收視率，最終使“三俗”節(jié)目大量出現(xiàn)在觀眾的視野。吸引觀眾提高收視率是很重要，但播出一檔有正確的價(jià)值導(dǎo)向作用的娛樂節(jié)目更重要。培養(yǎng)觀眾的正常審美才能使電視娛樂節(jié)目有更長足的成長空間。這就需要娛樂節(jié)目樹立正確的節(jié)目價(jià)值取向，發(fā)揚(yáng)人文精神，遠(yuǎn)離“三俗”。其中《漢字英雄》作為一檔傳播正能量的真人秀節(jié)目，將知識問答與淘汰制的比賽形式相結(jié)合，在刺激激烈的競賽中傳播了中華民族的傳統(tǒng)文化。用中華文化的內(nèi)涵將趣味性與知識性有機(jī)地融合在一起，得到了觀眾的喜愛。

4.3 電視娛樂節(jié)目本土化

我國有一部分娛樂節(jié)目是源于國外的娛樂節(jié)目模板，但其不一定完全符合我國受眾的品味和需要，所以外來娛樂節(jié)目的本土化是“舶來品”在我國電視熒屏中生存發(fā)展的關(guān)鍵。目前我國的電視類娛樂節(jié)目中很成功的兩檔欄目分別是《奔跑吧，兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》，而它們來源于韓國的相應(yīng)節(jié)目，在我國的成功著陸有著多方面原因。在以前，國內(nèi)的娛樂類電視節(jié)目的外包裝是相當(dāng)滯后的，這與我國的制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)性不強(qiáng)有關(guān)，但最關(guān)鍵的是我們沒有這個(gè)意識。對于引入海外版權(quán)的電視類娛樂節(jié)目模板，我們要善于取其精華，去其糟粕，互相融合，互相碰撞，才能有炫目的火花。要善于發(fā)掘我國的傳統(tǒng)資源和民間資源，并融入其中才能實(shí)現(xiàn)海外娛樂節(jié)目的本土化。只有立足于本國國情與受眾，推出適合我國觀眾的節(jié)目，才能得到長久發(fā)展。

5　結(jié)語

在激烈的媒體市場競爭中，娛樂節(jié)目受眾在電視受眾中占有很大的比重，所以電視類娛樂節(jié)目的發(fā)展探索注定是多重的、曲折的。中國的電視娛樂從無到有、從單一到多元，我們對它應(yīng)當(dāng)多一些寬容，多一些理解，最終會靠著自己走上健康發(fā)展的道路。

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作者簡介：梁博文（1990-），遼寧沈陽人，藝術(shù)學(xué)碩士。研究方向：戲劇與影視學(xué)。