遲 慧

（黑龍江農(nóng)墾廣播電視臺(tái) 哈爾濱 150036）

在全球科技信息化快速發(fā)展的今天，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“第四代媒體”和以手機(jī)為載體的“第五代媒體”快速發(fā)展，微博作為一種新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)載體，取得了長(zhǎng)足發(fā)展，越來(lái)越成為人們工作和生活的重要內(nèi)容，因而微博對(duì)新聞報(bào)道也產(chǎn)生了重要的影響。特別是由于微博具有碎片性、多樣性、共享性、傳播性等諸多特征，使得微博更成為新聞報(bào)道的重要平臺(tái)。在我國(guó)微博平臺(tái)快速發(fā)展特別是微博用戶不斷增加的歷史條件下，各級(jí)各類(lèi)新聞媒體必須對(duì)微博的重要影響力特別是對(duì)新聞報(bào)道的重要影響有更加深刻的認(rèn)識(shí)。

一、微博對(duì)新聞報(bào)道的影響力分析

（一）有利影響

微博具有自身的優(yōu)勢(shì)，即碎片性、多樣性、開(kāi)放性、共享性、傳播性等諸多特點(diǎn)，這就使得微博對(duì)新聞報(bào)道具有很強(qiáng)的支持作用。一是由于微博具有很低的“準(zhǔn)入門(mén)檻”，因而微博用戶注冊(cè)十分簡(jiǎn)單、快捷，這就使得新聞報(bào)道可以充分利用微博這一平臺(tái)，特別是能夠利用微博具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，使新聞報(bào)道更具“互動(dòng)性”，從這一點(diǎn)來(lái)講，能夠提升新聞報(bào)道的“公眾性”，讓公眾參與到新聞報(bào)道中來(lái)；二是由于微博可以在移動(dòng)終端上運(yùn)行，這就使得新聞報(bào)道在利用微博的過(guò)程中，能夠使新聞報(bào)道突破地域和時(shí)間限制，盡管微博有140個(gè)字的限制，但對(duì)于新聞報(bào)道也已經(jīng)足夠，特別是通過(guò)微博平臺(tái)能夠使新聞報(bào)道更具簡(jiǎn)捷性和精彩性；三是微博能夠使新聞報(bào)道更具影響性和深遠(yuǎn)性，這主要是由于微博用戶較多，而且微博用戶還具有傳播的作用，因而能夠使新聞報(bào)道在微博上迅速傳播，使新聞報(bào)道的影響力更強(qiáng)。

（二）不利影響

盡管微博能夠提升新聞報(bào)道的影響力，但對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，微博同樣是一把“雙刃劍”，特別是由于微博具有準(zhǔn)入門(mén)檻較低的特點(diǎn)，這就使得微博成為一種“大眾媒體”，而社會(huì)公眾的政治素質(zhì)、道德素質(zhì)以及專業(yè)素質(zhì)參差不齊，因而會(huì)對(duì)新聞報(bào)道造成一些不利影響。一是微博容易使新聞報(bào)道演變成“公共事件”，比如一些負(fù)面新聞報(bào)道，極易引起網(wǎng)民的“共鳴”，甚至?xí)谖⒉┗?dòng)過(guò)程中傳播一些具有不良傾向的觀點(diǎn)，因而容易使新聞報(bào)道變成“虛假傳播”，這些都是一些不負(fù)責(zé)任的微博用戶在傳播過(guò)程中造成的；二是微博容易被一些不法分子利用，比如在新聞報(bào)道過(guò)程中，一些不法分子利用新聞報(bào)道中的某一個(gè)側(cè)面進(jìn)行煽動(dòng)，進(jìn)而形成一種輿論焦點(diǎn)，使事態(tài)不斷擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成一定的影響。

二、微博在新聞報(bào)道中的應(yīng)用對(duì)策

（一）營(yíng)造微博新聞報(bào)道環(huán)境

隨著微博的快速發(fā)展，新聞報(bào)道必須在用好、用足、用活微博上狠下功夫，這就需要各級(jí)各類(lèi)新聞媒體必須積極營(yíng)造有利于新聞報(bào)道的微博環(huán)境，特別是要對(duì)微博給新聞報(bào)道帶來(lái)的有利影響和不利影響有深刻的認(rèn)識(shí)，既要積極利用微博開(kāi)展新聞報(bào)道，又要教育和引導(dǎo)微博用戶樹(shù)立正確的“微博觀”，使微博用戶能夠健康文明、客觀公正地開(kāi)展傳播、交流與互動(dòng)。特別是新聞媒體官方微博，必須牢固樹(shù)立大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，把握新聞報(bào)道的導(dǎo)向，以其真實(shí)性、準(zhǔn)確性傳播正能量。

（二）打造微博新聞報(bào)道平臺(tái)

各級(jí)各類(lèi)新聞媒體應(yīng)當(dāng)開(kāi)通官方微博，將微博作為新聞報(bào)道的重要平臺(tái)，特別是要著眼于滿足微博用戶的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)，新聞媒體應(yīng)當(dāng)在第一時(shí)間發(fā)布公眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞。新聞媒體還應(yīng)當(dāng)建立互動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)與微博用戶的互動(dòng)，對(duì)于微博用戶關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題應(yīng)當(dāng)采取“跟蹤報(bào)道”的方式，而對(duì)于微博用戶的一些不恰當(dāng)言論以及不法分子的煽動(dòng)，新聞媒體必須及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)和澄清，做好耐心細(xì)致的解釋與報(bào)道工作，確保新聞報(bào)道在微博平臺(tái)發(fā)揮更好的輿論導(dǎo)向作用。新聞媒體還可以鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)微博用戶發(fā)現(xiàn)新聞事件，對(duì)于具有很強(qiáng)新聞價(jià)值的線索，新聞媒體應(yīng)當(dāng)給予及時(shí)報(bào)道，這將有利于提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（三）加強(qiáng)微博新聞報(bào)道管理

由于新聞報(bào)道在微博環(huán)境下具有一定的負(fù)面影響，因而必須加強(qiáng)對(duì)微博新聞報(bào)道的管理工作。一方面，新聞媒體必須加強(qiáng)微博新聞的審核、監(jiān)督力度，加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的教育和培訓(xùn)，使他們能夠更適應(yīng)微博新聞報(bào)道的需要；另一方面，新聞媒體要加強(qiáng)與輿論監(jiān)管部門(mén)以及公安部門(mén)的合作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不法分子的煽動(dòng)言論，對(duì)于造成不良影響的，應(yīng)當(dāng)依法追究其責(zé)任。

綜上所述，微博的快速發(fā)展已經(jīng)給新聞報(bào)道造成了重要影響，而這種影響既有有利方面，也有不利方面，如何趨利弊害、取長(zhǎng)補(bǔ)短、提升價(jià)值，成為微博新聞報(bào)道必須認(rèn)真思考和面對(duì)的重大問(wèn)題。在微博快速發(fā)展的歷史條件下，各級(jí)各類(lèi)媒體必須深刻認(rèn)識(shí)微博給新聞報(bào)道帶來(lái)的各方面影響，積極推動(dòng)微博新聞報(bào)道改革創(chuàng)新，特別是要在營(yíng)造微博新聞報(bào)道環(huán)境、打造微博新聞報(bào)道平臺(tái)、加強(qiáng)微博新聞報(bào)道管理三個(gè)方面狠下功夫，真正用好、用足、用活微博平臺(tái)，讓微博平臺(tái)為新聞報(bào)道所用，讓微博平臺(tái)更好地服務(wù)新聞報(bào)道，不斷提升微博新聞報(bào)道的層次和水平?！?/p>