趙彥彪

（南京曉莊學(xué)院新聞傳播學(xué)院 江蘇 210017）

1.城市微電影的界定及特點(diǎn)

城市微電影，從嚴(yán)格意義上來(lái)講其實(shí)是“城市形象宣傳片”和“微電影”結(jié)合的產(chǎn)物，是電影發(fā)展史上的衍生產(chǎn)品，是城市宣傳片的新血液、新形象。城市形象宣傳片大致可以分為城市宣傳資料片、城市旅游形象片、城市招商形象片、與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片等幾類。作為新的城市宣傳片形式，城市微電影既有傳統(tǒng)宣傳片的特點(diǎn)的同時(shí)兼具著新的特征。

城市微電影是具有故事性的，在故事的講述過(guò)程中穿插一個(gè)城市的人文地理，不會(huì)顯得那么生硬，通過(guò)人物塑造來(lái)反映城市特色更有可看性和合理性。作為微電影，城市微電影具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。從視覺停留的角度來(lái)講，它能更清楚地讓觀眾記得發(fā)生在30分鐘以內(nèi)的故事，而且在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，依然記憶猶新。用微電影的形式來(lái)設(shè)計(jì)城市宣傳片的一大特點(diǎn)就是短小精悍，它打破以往宣傳片以大批量沒有太大實(shí)質(zhì)意義的長(zhǎng)鏡頭堆疊的方式，而以小故事來(lái)訴說(shuō)大情懷，更能吸引受眾，達(dá)到良好的傳播效果。

城市微電影獨(dú)特的傳播模式,為營(yíng)銷信息的傳播提供了巨量的受眾基礎(chǔ)，異于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷手段的是,這些受眾是積極主動(dòng)參與到微電影的傳播過(guò)程中去的，這種積極參與性,能夠較為有效地將作為營(yíng)銷信息的受眾轉(zhuǎn)化為做出實(shí)際消費(fèi)行為的消費(fèi)者。城市微電影的受眾通過(guò)微博、豆瓣、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與受眾之間的互動(dòng),同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與原信息源的直接互動(dòng),實(shí)現(xiàn)即時(shí)性的反饋，這種即時(shí)性的反饋,不僅能夠激發(fā)受眾參與的積極性,同時(shí)也為傳播者及時(shí)調(diào)整傳播行為和方式提供了參考。

2.城市微電影《南京201314》的藝術(shù)特色

（1）巧妙的敘事手法

在《南京201314》中，主創(chuàng)巧妙地安排了四條線索。第一條是時(shí)間線，就是男主角金寧是否來(lái)得及在一天時(shí)間內(nèi)騎著自行車讓女主角的展板和南京的各大風(fēng)景名勝合影。第二條是感情線，就是男主角對(duì)女主角的感情在故事開始時(shí)是處于朦朧狀態(tài)的，在故事結(jié)束時(shí)是否會(huì)有進(jìn)一步發(fā)展。第三條是地點(diǎn)線索，故事中穿插了南京的各個(gè)風(fēng)景名勝，推動(dòng)著故事的發(fā)展。第四條是人物線索，在片中出現(xiàn)了一些平凡人中的“明星”，比如江蘇衛(wèi)視的著名主持人孟非，他的出現(xiàn)推動(dòng)著情節(jié)的發(fā)展，幫助男主角完成任務(wù)。

影片一開始采用倒敘的手法，畫面是金寧騎自行車趕路卻不慎跌入湖中的鏡頭，可以說(shuō)帶觀眾進(jìn)入了一個(gè)巨大的懸念，之后，從小青檸的展板入手開始介紹人物和人物關(guān)系，交代故事發(fā)生的背景。中間運(yùn)用插敘的手法，敘述了小青檸爺爺?shù)墓适拢瑥亩龊罄m(xù)故事的發(fā)生。關(guān)于拍攝南京名勝的部分，故事以騎腳踏車游南京城的方式安排穿插其中。還將南京的人文特色也帶入其中。這樣的安排就顯得不刻意，很自然就為觀眾獻(xiàn)上了南京美景。

在這部影片中，其實(shí)有三重人物視角。第一重是金寧和幫助他完成任務(wù)的南京市民、大眾。從這個(gè)視角大家都希望任務(wù)能圓滿完成，達(dá)成小青檸的心愿。第二重是小青檸徐可晨，從她一個(gè)外來(lái)游客的身份看南京、看所有人幫助她完成愿望，是從接受者的角度去看南京的發(fā)展和南京人民的熱情。第三重其實(shí)是主持人孟非的視角，他在片中控制著事件的發(fā)展和走向。首先，他的微博微信作為媒介，發(fā)揮媒體人的作用，把金寧和徐可晨的故事告訴大家，把這個(gè)消息傳播出去。其次，他在許多景點(diǎn)出現(xiàn)，直播整個(gè)故事的發(fā)展情況。最后，他又在大家都覺得徐可晨離開了的時(shí)候，事先把她留了下來(lái)。為這個(gè)故事的圓滿結(jié)束打下了基礎(chǔ)做了鋪墊。其實(shí)他的出現(xiàn)也為故事的圓滿結(jié)局埋下了伏筆。另外，他的出現(xiàn)其實(shí)也是為《非誠(chéng)勿擾》這一王牌節(jié)目作了宣傳，同時(shí)，影片也利用《非誠(chéng)勿擾》的品牌價(jià)值提高了知名度和傳播效果。

（2）精美的鏡頭語(yǔ)言

整部影片的畫面、鏡頭都是非常干凈利落的，微電影總以好鏡頭取勝。比如在開篇，攝像師捕捉幾個(gè)路人的鏡頭，男女老少，甚至還有動(dòng)物來(lái)表現(xiàn)等待焦急的心情。在表達(dá)時(shí)間緊迫的緊張氣氛的時(shí)候，男主角的踩單車動(dòng)作、車的踏板、車把手、男主角額頭的汗滴都給了特寫。充分表現(xiàn)出男主角的爭(zhēng)分奪秒和他十分努力的樣子。在拍攝南京風(fēng)景及名勝的鏡頭時(shí)，多用推拉搖移等運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)鏡頭做情感的醞釀和鋪墊，多運(yùn)用抒情性鏡頭。與之后的敘事性鏡頭相結(jié)合更有利于情緒的一張一弛。在拍攝風(fēng)景時(shí)甚至還運(yùn)用了航拍的鏡頭，更有利于大氣恢弘氣勢(shì)的表現(xiàn)。

影片的主色調(diào)是暖色，給人一種溫暖、明快的感覺。畫面色彩飽和度高，非常鮮艷明亮。整部影片幾乎被溫暖的陽(yáng)光包圍。在影片中幾處對(duì)陽(yáng)光的捕捉都讓畫面充滿了美感。比如，在女主角展板上呈現(xiàn)的光影效果；在亞青會(huì)場(chǎng)館中的光影效果；在金寧的大學(xué)里的光影效果；在明孝陵捕捉的光影效果……都讓畫面生色不少，并為故事敘事增添了明快的情緒。

通過(guò)光線的捕捉和運(yùn)用也奠定了影片的情感基調(diào)，溫暖的陽(yáng)光，讓人始終可以以高漲的情緒觀看影片，加強(qiáng)了情感鋪墊，增強(qiáng)了傳播效果。

（3）精準(zhǔn)的聲音元素

一部影片的配樂(lè)也是非常重要的，因?yàn)橐魳?lè)就是影片的情緒點(diǎn)，一部影片可以沒有對(duì)話，但是不能沒有配樂(lè)。本片的配樂(lè)也是比較出彩的。在影片一開始，金寧飛快地騎著自行車，配樂(lè)的就是小提琴短促的弦樂(lè)，烘托出緊張的氣氛。之后隨著情節(jié)的推移音樂(lè)越來(lái)越急促，直到金寧飛身掉入湖水中，音樂(lè)戛然而止，更給人一種屏息凝神的感覺。在男主角講述自己和女主角的故事的時(shí)候，就開始用一段抒情的音樂(lè)，就如同講故事般娓娓道來(lái)。在金寧趕著奔赴各個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，音樂(lè)就開始變得激昂起來(lái)了，有一種奔跑著前進(jìn)的感覺。整個(gè)影片的配樂(lè)都根據(jù)故事發(fā)展的情節(jié)和該段落的情緒變化而變化，通過(guò)音樂(lè)語(yǔ)言來(lái)使整部影片的情緒更飽滿，更具有感染力。

（4）剪輯技巧的運(yùn)用

在影片的開頭，一組特寫鏡頭具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，充滿懸念緊緊抓住觀眾的眼球。隨后金寧騎著腳踏車的鏡頭和小青檸走進(jìn)南京南站的鏡頭交叉剪輯，使鏡頭節(jié)奏一張一弛，一松一緊，讓觀眾的情緒也得到充分調(diào)動(dòng)。在拍攝修車師傅時(shí)，通過(guò)幾個(gè)短小鏡頭的組合、剪輯在一起，充分展現(xiàn)出修車師傅的技術(shù)高超。另外，影片中多用長(zhǎng)鏡頭交疊的方式，在一個(gè)長(zhǎng)鏡頭中，突然中間部分的速度加快，可以有一種急促的感覺，雖然急促卻不會(huì)有壓抑感，這也是一種值得借鑒的剪輯方式?？傮w上，本片還運(yùn)用交叉蒙太奇和平行蒙太奇的剪輯方式，幾條線索一起交叉剪輯，幾個(gè)時(shí)空同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，將整個(gè)影片的節(jié)奏變得更快，故事情節(jié)也因此變得更緊湊。

總結(jié)

城市微電影，以其獨(dú)特的魅力成為城市宣傳片的一個(gè)主流形式。微電影低成本、低投入，低制作，受眾市場(chǎng)廣泛，傳播效果好，這幾大優(yōu)點(diǎn)都會(huì)成為它被選擇的條件。而城市形象宣傳片也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展，不再是各種推拉搖移長(zhǎng)鏡頭的疊加，也不會(huì)再是僅僅只有風(fēng)景名勝宣傳的單純風(fēng)光片。城市形象宣傳片與微電影這一形式要更好地結(jié)合還需要磨合，找出不足并且取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮最大的力量去給微電影的發(fā)展提供最科學(xué)、最良好的環(huán)境。避免過(guò)量的廣告植入，避免微電影變得過(guò)分商業(yè)化等，這些都是需要注意的問(wèn)題。只有把利弊都分析清楚，并在最大程度上揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)，避免劣勢(shì)擴(kuò)大化并最大程度上彌補(bǔ)不足，才能使城市微電影宣傳片在城市形象宣傳片的轉(zhuǎn)型和發(fā)展上取得最大的成功。只有各個(gè)環(huán)節(jié)都相輔相成才能使城市微電影宣傳片得到長(zhǎng)足的發(fā)展?！?/p>

[1]高文，《城市宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)手法》，《新聞傳播》2012年8月

[2]周凱、孔陽(yáng)新照，《電影:城市形象營(yíng)銷傳播的另類渠道解構(gòu)》.《現(xiàn)代傳播》，2013（3）

[3]程軒，《電影中的城市營(yíng)銷現(xiàn)象探析》.河北大學(xué)，2011

[4]康初瑩，《“微”傳播時(shí)代的微電影營(yíng)銷模式解讀》.《新聞界》，2011（7）