田璦璞 王鴻凌

（哈爾濱日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 黑龍江 150010）

格式塔心理學(xué)美學(xué)代表人物、德裔美籍作家、美術(shù)和電影理論家、知覺心理學(xué)家魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ氛f：“一個(gè)視覺樣式所造成的力的沖擊作用，是這個(gè)式樣本身固有的性質(zhì)”。

電視、互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢沖擊的今天，決定報(bào)紙版面沖擊力的第一要素是視覺。

一、版面沖擊力的第一要素

感性元素和理性元素，是構(gòu)成視覺元素的重要元素。理性元素主要有欄目、行文、字體、點(diǎn)和線，感性元素包括圖片、留白、色彩等。其中，字體是理性元素的重要視覺元素，圖片是感性元素中最重要的視覺元素，也是報(bào)紙版面的核心。色彩是報(bào)紙版面的表情語言，反映其物質(zhì)內(nèi)在精神面貌的視覺元素。留白調(diào)劑報(bào)紙版面的空間，是提升報(bào)紙品位的重要手段。

讀者首先閱讀的版面元素是標(biāo)題，而其決定是否購買你這張報(bào)紙的“五秒三秒”，很大程度上就取決于報(bào)紙標(biāo)題吸引力的大小。

“視覺形象永遠(yuǎn)不是對感性元素的機(jī)械復(fù)制，而是對顯示的一種創(chuàng)造性把握，把握到形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。”魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ氛J(rèn)為，視知覺從開始把握的材料，就是事物的結(jié)構(gòu)特征。因此，我們只有充分發(fā)揮和運(yùn)用好視覺元素的特色優(yōu)勢，打破常規(guī)，跳出僵化、同質(zhì)化的版面模式，充分發(fā)揮個(gè)性化設(shè)計(jì)，不斷推陳出新，才能創(chuàng)造高質(zhì)量的視覺效果，打造出高質(zhì)量的報(bào)紙品牌，才能吸引讀者，才能使報(bào)紙?jiān)诩ち业母偁幹辛⒂诓粩≈亍?/p>

創(chuàng)刊于1985年1月1日的《新晚報(bào)》是一張“擔(dān)負(fù)社會責(zé)任，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的權(quán)威、高尚、親民、人本的現(xiàn)代主流晚報(bào)”，遵循“市民化定位，人本化切入”的辦報(bào)方針，形成了深受讀者喜愛的獨(dú)樹一幟的報(bào)紙風(fēng)格。連續(xù)榮膺“中國都市報(bào)20強(qiáng)”、“中國十大創(chuàng)新晚報(bào)”、“中國創(chuàng)新晚報(bào)都市報(bào)20強(qiáng)”、“影響中國十大晚報(bào)”、“中國最具品牌價(jià)值晚報(bào)十強(qiáng)”、“中國晚報(bào)十大品牌”、“中國晚報(bào)十強(qiáng)”、“全國晚報(bào)廣告投放價(jià)值20強(qiáng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。該報(bào)的成功，便得益于無數(shù)次的改版。

封面化版面是打開市場的重要設(shè)計(jì)手段。如今的《新晚報(bào)》封面一改以往頭題新聞、邊欄簡訊、倒頭題新聞、中心圖片的陳舊版面模式，為大標(biāo)題頭題新聞+圖片和精煉小標(biāo)題新聞的新穎封面設(shè)計(jì)。圖片包括新聞圖片、制圖、插圖、圖標(biāo)、圖表、漫畫、摳圖等多種表現(xiàn)形式，不拘一格，豐富多彩。重點(diǎn)新聞用大字號、黑體字，加強(qiáng)了對讀者的方便閱讀和引導(dǎo)。圖片和各標(biāo)題間用細(xì)線隔斷，整版既主題突出、層次分明、視覺沖擊力強(qiáng)，又簡潔明快，一目了然。

我國較早采用封面化設(shè)計(jì)的當(dāng)屬北京《精品購物指南》，它的封面版一般是大幅明星照片，銅版紙彩色印刷，形成強(qiáng)烈的視覺刺激。

二、報(bào)紙版面的美化創(chuàng)意

在激烈競爭中若要處于不敗之地，首先要有吸引眼球的版面設(shè)計(jì)。版面視覺效果沖擊力強(qiáng)，并能滿足讀者的閱讀習(xí)慣,讓讀者在短時(shí)間內(nèi)獲得所需要資訊，報(bào)紙的生命力就強(qiáng)。

從一通到底的正文直排不分欄、沒有字體字號變化、沒有新聞重點(diǎn)、秩序排列的書版模式，到19世紀(jì)末至20世紀(jì)初用不同字號表現(xiàn)不同新聞、體現(xiàn)編輯創(chuàng)意的表意模式，再到20世紀(jì)五六十年代開始注重靈活運(yùn)用分欄、字體字號、標(biāo)題與正文豐富組合，以及題花、框線、花線、照片等大量運(yùn)用的版面美化時(shí)期，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)已從技術(shù)發(fā)展為藝術(shù)。

20世紀(jì)90年代中期，我國報(bào)業(yè)繁榮，競爭日趨激烈，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期——重視讀者導(dǎo)向、市場導(dǎo)向的“營銷階段”。這個(gè)階段，版面設(shè)計(jì)更加專門化、專業(yè)化，版面設(shè)計(jì)從選稿、改稿等編輯業(yè)務(wù)鏈條中分離出來，許多報(bào)紙甚至聘任專門的版式設(shè)計(jì)人員。

與傳統(tǒng)的“美編”相比，版面設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)視覺對信息的承載作用和版面的審美功能。過去報(bào)紙安排重大新聞，多以內(nèi)容取勝，即在版面編排上以大篇幅、通欄大標(biāo)題等強(qiáng)勢展示。今天的設(shè)計(jì)師則更多地表現(xiàn)為視覺創(chuàng)意。

獲得第32屆“全球最佳報(bào)紙新聞設(shè)計(jì)大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)的遼寧日報(bào)“發(fā)現(xiàn)遼寧”版，設(shè)計(jì)師采用“單版變長卷”的形式，動態(tài)展示圖文信息；采用泛黃的羊皮卷設(shè)計(jì)突出主題；對手繪圖形進(jìn)行夸張的“出血”處理，賦予讀者較強(qiáng)的視覺沖擊。

創(chuàng)刊于2012年2月15日，由沈陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與沈陽地鐵集團(tuán)共同創(chuàng)辦的沈陽地鐵報(bào)《地鐵第一時(shí)間》，是報(bào)業(yè)的一個(gè)成功奇跡，而其除了可讀性極強(qiáng)、貼近讀者的內(nèi)容外，最重要的一點(diǎn)，就是追求簡約、現(xiàn)代、快捷、獨(dú)特、時(shí)尚，從而吸引讀者眼球的版面設(shè)計(jì)。而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們特意高薪聘請了從魯藝畢業(yè)、專門從事報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺美編。從骨子里散發(fā)浪漫氣息的年輕人不僅藝術(shù)細(xì)胞濃厚，而且思維超前，敢想敢干，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，一舉為該刊的成功立下不可磨滅的功勞。

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)涵蓋了豐富的知識,涉及新聞學(xué)、語言學(xué)、心理學(xué)等諸多方面的知識，展現(xiàn)出特有的藝術(shù)美和技術(shù)美，而且與時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步有著密切的聯(lián)系,是時(shí)代進(jìn)步的重要反映。

現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)不是新聞加藝術(shù)的關(guān)系，也不是傳統(tǒng)意義的美化和裝飾版面，而是建立在視覺科學(xué)、市場營銷之上，是對信息傳達(dá)、視覺承受力、閱讀過程、整體形象、文化品牌的完整設(shè)計(jì)。這是一個(gè)科學(xué)與設(shè)計(jì)結(jié)合的過程。因此，新聞是被設(shè)計(jì)表現(xiàn)的對象，設(shè)計(jì)展現(xiàn)新聞的最大視覺魅力。

國外大多數(shù)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)來自藝術(shù)設(shè)計(jì)界。他們從專業(yè)審美的角度設(shè)計(jì)報(bào)紙，增加版面的藝術(shù)性和視覺沖擊力。有的甚至采用夸張、渲染的手法強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力。

事實(shí)上，對于事物可以度量的性質(zhì)的知覺能力，是人類發(fā)展到晚期后才具備的。對報(bào)紙視覺的藝術(shù)美學(xué)質(zhì)量，也是近幾年才引起重視的。

三、版面視覺美感應(yīng)與新聞內(nèi)容統(tǒng)一

任何一張報(bào)紙的內(nèi)容，都必須超出報(bào)紙所包含的個(gè)別事物的表象。因?yàn)閳?bào)紙所要表達(dá)和傳遞的信息和能量無限大，而視覺樣式所造成的沖擊力，正是這個(gè)樣式本身所固有的性質(zhì)。

寫實(shí)主義，尤其是照相現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的版面設(shè)計(jì)，是構(gòu)建的、清晰、精細(xì)而具象的，以復(fù)制、放大顯示甚至堆砌形象為特征，主要靠復(fù)雜的圖像關(guān)系傳達(dá)信息、揭示主題。

2011年5月2日《新快報(bào)》頭版版面風(fēng)格元素有圖片、文字、顏色、線條。頭條是兩位國家領(lǐng)導(dǎo)人分別在天津考察食品安全及保障房的大字雙標(biāo)題新聞，中間一條是用線條圈起來的交通事故大圖片，圖片下面是幾條小標(biāo)題新聞。版面的每一個(gè)內(nèi)容都用細(xì)黑單線分隔開，圖片既有黑白又有彩色，版面整體布局既有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又干凈利落。

與現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格不同，極簡風(fēng)格的設(shè)計(jì)則是解構(gòu)、抽象的，在一定程度上屬于開放的設(shè)計(jì)，盡可能少地使用復(fù)雜形象、色彩和線條，追求簡單中見豐富，倡導(dǎo)依靠讀者的參與和聯(lián)想來補(bǔ)充信息、延伸意義。極簡的版面具有較大的創(chuàng)意空間，將有限的新聞資源用創(chuàng)意發(fā)揮到極致。

哈爾濱日報(bào)《新生活VIP》?？饷婵芍^極簡風(fēng)格的典型代表。2015年3月20日該刊封面用5個(gè)運(yùn)動著的彩色人物剪影的摳圖，淋漓盡致地表現(xiàn)“跑出我們的花樣年華節(jié)奏”的主題，下面是4行小字號彩色文字的簡單版面介紹。大量留白使版面舒朗透氣，簡潔卻豐富多彩，并予以無限的活力和藝術(shù)想象力。

應(yīng)該引起注意的是，版面設(shè)計(jì)絕不能脫離新聞主體，并應(yīng)回歸新聞本位，維護(hù)版面形式與新聞內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

版面不僅僅是視覺美感的載體，更重要的是發(fā)揮輿論的引導(dǎo)功能，要充分體現(xiàn)報(bào)紙的政治思想、文化內(nèi)涵，要為社會和讀者服務(wù)。因此，版面的視覺效果應(yīng)解決讀者的閱讀重點(diǎn)、閱讀次序、閱讀滯暢、閱讀快慢、閱讀興趣，形象色彩的可信度。通過藝術(shù)設(shè)計(jì)，來提高傳輸信息的質(zhì)量和速度，提高信息的視覺識別性，從而提高讀者的閱讀速度和效率，節(jié)省讀者的閱讀時(shí)間。

一張版面設(shè)計(jì)既新穎獨(dú)特、吸引讀者眼球，又與新聞內(nèi)容高度統(tǒng)一，能引起讀者強(qiáng)烈閱讀興趣的報(bào)紙，一定能在激烈的競爭中立于不敗之地?！?/p>

［1］魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ?《藝術(shù)與視知覺》，1985年3月

［2］王君超.《當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢》，《新聞與寫作》2012.03

［3］萬瑤.《視覺識別與中國報(bào)紙版面的創(chuàng)新》，《湖南師范大學(xué)》2008.3.1