新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新

林 震

（福建省鷺江出版社有限責(zé)任公司 福州 350001）

現(xiàn)代數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的快速壯大，使得網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)被廣泛的應(yīng)用到社會工作的各個領(lǐng)域，數(shù)字出版即在數(shù)字化發(fā)展的大背景下誕生，其主要是采用二進(jìn)制技術(shù)對包含原創(chuàng)作品的編輯加工、復(fù)制印刷、以及發(fā)行銷售等系列出版環(huán)節(jié)進(jìn)行的數(shù)字化加工處理。相比傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)及管理上有明顯的創(chuàng)新。為了提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)要不斷更新觀念，克服困難，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的問題

1.缺乏完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條與融資渠道

縱觀當(dāng)前傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，其在組織、人才及資本等產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)上存在諸多不合理現(xiàn)象，在缺少內(nèi)容支撐的情況下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈容易造成斷裂現(xiàn)象和各自為政的局面。因此，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上，一些技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商及版權(quán)代理商等在其收入分配上出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的不均衡現(xiàn)象，尤其是技術(shù)提供商與廣告投資商獲得的較大利益成分，造成了產(chǎn)業(yè)鏈中其他運(yùn)行商的嚴(yán)重不滿，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中上下游企業(yè)的凝聚力下降，不利于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的融資方面，我國部分傳統(tǒng)出版單位由于受其規(guī)模及資金的限制，缺乏融資渠道與內(nèi)容資源，導(dǎo)致其在進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的過程中缺少資金支持，進(jìn)而在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的道路中出現(xiàn)不同步現(xiàn)象，無法順利完成數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位在形成數(shù)字出版轉(zhuǎn)型思路后，往往由于資金和渠道方面的困擾而難以形成真正意義上的實際轉(zhuǎn)型。

2.版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立，侵權(quán)現(xiàn)象普遍

當(dāng)前，人們在看到數(shù)字出版為作品傳播和讀者閱讀帶來便利的同時，也明顯感受到傳統(tǒng)出版單位、作者以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之間的糾紛，尤其表現(xiàn)在作品版權(quán)歸屬上的糾紛。比較典型的是發(fā)生在2010年龍源期刊網(wǎng)侵權(quán)事件，龍源期刊網(wǎng)侵犯了湖南師范大學(xué)魏劍美副教授的版權(quán)，此事件引起了社會各界的強(qiáng)烈關(guān)注。侵權(quán)現(xiàn)象的普遍發(fā)生，其主要還由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還未真正建立起完善的作品版權(quán)保護(hù)機(jī)制，對于作品的授權(quán)模式、電子書下載等技術(shù)手段及法律保護(hù)等都未進(jìn)行強(qiáng)制化的規(guī)定，很多作品的作者身份不明，使得網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品任意盜用的現(xiàn)象成為極為普遍的問題，嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)作者的個人權(quán)益。在計算機(jī)技術(shù)和媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，內(nèi)容正不斷以數(shù)字碎片化的方式傳播。內(nèi)容傳播的途徑不斷衍生發(fā)展，又進(jìn)一步加劇了作者或傳統(tǒng)出版單位對于數(shù)字內(nèi)容版權(quán)維權(quán)的困難。

3.數(shù)字出版人才缺失，工作效率低下

相比傳統(tǒng)出版而言，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對相關(guān)編輯人才在結(jié)構(gòu)、能力及專業(yè)素養(yǎng)等方面提出了更為嚴(yán)格的要求，其不僅要對出版、編輯的基礎(chǔ)理論知識有充分的了解，還需掌握數(shù)字化的出版編輯技術(shù)，并且具備分析問題與解決實際問題的能力。然而，由于當(dāng)前傳統(tǒng)出版單位的工作中心仍集中在編輯流程與作品出版工作上，較多的編輯人員對于數(shù)字編輯技術(shù)基礎(chǔ)技術(shù)少，更難以掌握其使用技能。同時，在很多傳統(tǒng)出版單位中，即使已經(jīng)設(shè)立了專門的數(shù)字出版部門，但卻缺乏專業(yè)的數(shù)字出版人才，一些在職員工大部分是計算機(jī)技術(shù)人員，其對于編輯出版理論知識知之甚少，工作效率提升不起來。在數(shù)字出版技術(shù)和渠道不斷變化、進(jìn)步的今天，既懂得內(nèi)容編輯出版理論知識，又通曉各種數(shù)字編輯技術(shù)和數(shù)字傳播渠道的復(fù)合型編輯出版人才，在傳統(tǒng)出版單位中更是鳳毛麟角。據(jù)中國出版科學(xué)研究所預(yù)測，到2020年我國新聞和圖書出版從業(yè)人數(shù)將達(dá)1000多萬人，數(shù)字出版人才約占400萬人，但符合要求的數(shù)字出版人才僅占5%，由此可見，當(dāng)前我國數(shù)字出版人才極為緊缺。

二、新媒體背景下傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新的對策

1.完善產(chǎn)業(yè)鏈條與融資渠道，樹立品牌形象

新媒體背景下，要想改變傳統(tǒng)出版單位的被動地位狀態(tài)，就應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)模式，建立集成合作的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，進(jìn)而建立起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，這樣更能實現(xiàn)各運(yùn)行商之間的通力合作與利益共贏。傳統(tǒng)出版單位可以利用技術(shù)開發(fā)商提供的技術(shù)平臺，發(fā)揮出自身的編輯優(yōu)勢，并通過媒體技術(shù)的創(chuàng)新而為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)與體驗。在完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的同時，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還需要大量的資金支持，以保證核心技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)工作的高效開展。傳統(tǒng)出版單位應(yīng)該多關(guān)注和借鑒國外數(shù)字出版的先進(jìn)經(jīng)驗，完善融資渠道，爭取更多的國家財政對文化產(chǎn)業(yè)的支持和補(bǔ)貼，吸引更多來自于實力雄厚的媒體渠道或數(shù)字內(nèi)容發(fā)行方的資金投入，共同促成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成和諧共贏的發(fā)展環(huán)境。對于傳統(tǒng)出版單位自身而言，則應(yīng)該加大資金與人員的投入，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，積極打造企業(yè)自身的良好形象，建立品牌，提升服務(wù)水平和受眾閱讀體驗，以此優(yōu)化傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

2.完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制及數(shù)字出版管理體制

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一些網(wǎng)站或個人可以隨時通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對許多原創(chuàng)作品進(jìn)行復(fù)制和傳播，嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)作者的版權(quán)利益，也給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來了極大的沖擊。為了改善數(shù)字出版侵權(quán)的問題，建立完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制已顯得至關(guān)重要。為此，應(yīng)該積極完善著作權(quán)授權(quán)集體管理制度，加大數(shù)字版權(quán)的司法保護(hù)力度以及數(shù)字版權(quán)的技術(shù)保護(hù)力度，努力幫助廣大著作權(quán)人維護(hù)自身合法權(quán)益，改變單個作者的弱勢地位。如建立與中國文字著作權(quán)協(xié)會、谷歌圖書館等類似的著作權(quán)維護(hù)的作品集體管理組織，并廣泛實施有關(guān)版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，提升數(shù)字出版產(chǎn)品版權(quán)的法律性。另外，為了保證傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的順利轉(zhuǎn)型，還需嚴(yán)格加強(qiáng)數(shù)字出版管理體制建設(shè)，在遵循市場運(yùn)作規(guī)律的條件下實施數(shù)字化出版。傳統(tǒng)出版單位從自身合法合規(guī)發(fā)展出發(fā)，還必須建立一系列版權(quán)授權(quán)、管理登記制度。此外，版權(quán)管理部門應(yīng)該加大標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)費(fèi)的投入，在保證公平的原則上制定行業(yè)統(tǒng)一實施標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的均衡發(fā)展。

3.提高網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力與實際效果

平板電腦、智能手機(jī)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品的大量普及，加快了數(shù)字出版市場的發(fā)展進(jìn)程，一些傳統(tǒng)的出版單位也緊跟時代潮流將網(wǎng)絡(luò)營銷作為營銷的新工具，以此提升圖書銷售額。據(jù)全國出版社網(wǎng)站建設(shè)調(diào)查統(tǒng)計，全國有78.3%的出版社都已建立了自己的網(wǎng)站，并在其網(wǎng)站上發(fā)布最新消息。然而，這些看似火熱的網(wǎng)絡(luò)營銷卻并未收獲良好效果。在網(wǎng)站中淺層次的宣傳展示，不能讓讀者感受真實的服務(wù)，且不夠突顯的網(wǎng)絡(luò)互動，也讓傳統(tǒng)出版單位陷入了網(wǎng)絡(luò)營銷泥潭。為此，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)該根據(jù)其自身特點(diǎn)，明確劃分目標(biāo)市場，針對不同年齡層的受眾群體，進(jìn)行有針對性的數(shù)字出版。例如，少兒社可以建立以啟蒙、動漫、影視、游戲等數(shù)字出版產(chǎn)品為主的市場，然后通過網(wǎng)站、在線教育平臺等進(jìn)行信息的發(fā)布與交互，實現(xiàn)支付與對接。同時，傳統(tǒng)出版單位還可以增添搜索引擎、微博營銷等推廣方式，不斷提升傳統(tǒng)出版單位的影響力與實際效果，實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4.吸納并培養(yǎng)數(shù)字出版復(fù)合型人才，提升軟實力

當(dāng)前，人才競爭已成為各行業(yè)領(lǐng)域競爭的重要因素，傳統(tǒng)出版單位要向著數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還必須在人才隊伍建設(shè)完善上加大力度，不斷提升傳統(tǒng)出版單位的核心競爭力。一方面，傳統(tǒng)出版單位要建立標(biāo)準(zhǔn)的符合出版行業(yè)規(guī)范的錄用和獎懲機(jī)制，積極吸納熟練掌握出版及編輯流程，懂得技術(shù)研發(fā)、版權(quán)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)編輯、計算機(jī)技術(shù)等多方面知識的復(fù)合型人才，并在優(yōu)良的考核機(jī)制下激發(fā)其工作的積極性。另一方面，傳統(tǒng)出版單位還應(yīng)該加強(qiáng)對在職數(shù)字出版人員的培養(yǎng)教育，通過不斷的行業(yè)知識與相關(guān)技能的培訓(xùn)，引導(dǎo)各從業(yè)人員參與到數(shù)字出版的實踐活動中，不斷提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力，在實踐中打造一支符合傳統(tǒng)出版單位自身發(fā)展轉(zhuǎn)型方向的數(shù)字出版團(tuán)隊。

三、結(jié)語

總之，在現(xiàn)代新媒體快速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)為了贏得市場，就必須加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，加強(qiáng)信息化建設(shè)，為我國出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、現(xiàn)代化發(fā)展提供動力?！?/p>

[1]周澍、黃俊堯、毛丹，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研究的檢視與反思[J].浙江社會科學(xué)，2013(3).

[2]萬玉云.淺談傳統(tǒng)出版社的全媒體數(shù)字出版[J].中國編輯，2012(2).

[3]張君.數(shù)字出版，提升傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的新途徑[J].編輯之友，2011(2).