摘 要：報(bào)紙、雜志、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)作為傳播信息的重要工具，給廣大人民的生活增添了無(wú)限樂(lè)趣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)傳播以其海量的容量，圖文并茂的形式以及快捷的傳播方式，逐步取代了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要發(fā)展就要同新媒體進(jìn)行融合。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體具有主導(dǎo)地位和權(quán)威性。尤其是歷史悠久的報(bào)紙，從19世紀(jì)開(kāi)始就在國(guó)外盛行。即使后來(lái)的電視出現(xiàn)，報(bào)紙的主導(dǎo)地位和權(quán)威性也沒(méi)有受到影響。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，報(bào)紙的客戶在逐漸萎縮，報(bào)紙的生存受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。

1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)（這里主要是指紙質(zhì)報(bào)紙）具有新媒體無(wú)法逾越的特點(diǎn)。首先，報(bào)紙具有版面可以任意選擇的優(yōu)勢(shì)，一份報(bào)紙分成很多個(gè)版面，每個(gè)版面都承載著不同的內(nèi)容，而每個(gè)版面的主要內(nèi)容和次要內(nèi)容都被用上顏色深淺不同的標(biāo)題，讀者拿到手就能迅速找到自己感興趣的內(nèi)容，不用像在網(wǎng)上瀏覽那樣不停滾動(dòng)鼠標(biāo)。

其次，報(bào)紙具有方便攜帶的特點(diǎn)，這樣隨時(shí)可以取出來(lái)閱讀。而互聯(lián)網(wǎng)則需要電腦、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)開(kāi)啟才能閱讀。

第三，信息具有權(quán)威性，報(bào)紙上的新聞或者其他作品，都是經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，最后才出現(xiàn)在報(bào)紙上。而網(wǎng)絡(luò)上的新聞大多是網(wǎng)民將自己發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容放到網(wǎng)上，一些真實(shí)可信，但也有一些卻是道聽(tīng)途說(shuō)的謠言。

1.2 傳統(tǒng)媒體的不足

傳統(tǒng)媒體除了具有優(yōu)勢(shì)之外，和新媒體相比也存在著不足。這些不足首先表現(xiàn)在視覺(jué)方面，傳統(tǒng)媒體都是以文字為主，也有的配上圖片，但和新媒體的圖像、文字和聲音并存相比，少了視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊。

其次在時(shí)效上傳統(tǒng)媒體因?yàn)橐ㄟ^(guò)采訪、編輯、印刷這樣固定的工序才能與讀者見(jiàn)面，比起新媒體的及時(shí)上傳要慢得多。

過(guò)去，紙質(zhì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)相比具有攜帶方便的特點(diǎn)，但隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)也具備了攜帶方便的優(yōu)勢(shì)。

報(bào)紙最大的不足就是過(guò)度依賴(lài)廣告收入生存，缺乏與讀者產(chǎn)生互動(dòng)。

2 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后的新特征

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始進(jìn)行改革，最大的變化就是電子報(bào)紙的產(chǎn)生。目前我國(guó)的一些大型報(bào)業(yè)都有電子版，像人民日?qǐng)?bào)以及各省的黨報(bào)和日?qǐng)?bào)等。

這些和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合的報(bào)紙不僅保持著報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，像版面優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙的權(quán)威性和信息的連續(xù)性可以使讀者在閱讀碎片化信息后，在電子報(bào)上得到確認(rèn)。在保持紙質(zhì)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)同時(shí)，還將新媒體的特點(diǎn)納入到了電子報(bào)紙方面，像新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性以及方便攜帶這些優(yōu)點(diǎn)，一些大型報(bào)業(yè)還建立了自己的網(wǎng)站，使新聞具有多媒體的特質(zhì)。

3 新時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合途徑

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合途徑主要體現(xiàn)在頁(yè)面設(shè)計(jì)、版塊的增加以及手機(jī)報(bào)等方面。

3.1 頁(yè)面設(shè)計(jì)

由于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于版面設(shè)計(jì)上，不同的版面表現(xiàn)不同的內(nèi)容。但這種優(yōu)勢(shì)用在電子報(bào)紙上無(wú)法顯現(xiàn)，因而就要在頁(yè)面設(shè)計(jì)上下功夫。例如人民日?qǐng)?bào)有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，網(wǎng)站首頁(yè)既有報(bào)紙內(nèi)容也有相關(guān)視頻圖片，字體也采用了報(bào)紙的做法，大小顏色深淺代表主要新聞和次要新聞。除了這種大型的國(guó)家級(jí)報(bào)紙之外，一些省級(jí)報(bào)紙?jiān)陔娮訄?bào)的首頁(yè)都是將報(bào)紙的第一版作為封面，排在首頁(yè)的左邊，右邊是版面導(dǎo)航，將各版面的主要內(nèi)容列在其中，方便讀者選擇。

3.2 增加版塊

為了改變傳統(tǒng)媒體不能互動(dòng)的弱點(diǎn)，電子報(bào)紙還設(shè)立了新的版塊來(lái)方便讀者發(fā)表自己的意見(jiàn)。像人民網(wǎng)就設(shè)立了強(qiáng)國(guó)論壇、強(qiáng)國(guó)社區(qū)、人民微博等新版塊，既可以方便讀者之間進(jìn)行交流，也拉住了一批固定讀者。

通過(guò)這幾年的新聞事件后續(xù)報(bào)道可以看出，人民網(wǎng)還是具有權(quán)威性的，其中的評(píng)論，話題都具有意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。通過(guò)專(zhuān)家對(duì)事件的深層分析，讀者可以更清楚地了解事情發(fā)生的原因以及由此產(chǎn)生的后果。