摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的組成部分，與傳統(tǒng)媒體一起不斷豐富著人們的生活，然而新媒體的出現(xiàn)必然對傳統(tǒng)媒體有一定的沖擊作用，以競爭者的身份出現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)中。在不斷地沖擊過程中兩者要互相受到影響，增強(qiáng)融合，共同促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文主要分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭與合作。

隨著信息時代的到來，新媒體以不同于傳統(tǒng)媒體的特點出現(xiàn)在大眾面前，并取得了很大的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體主要有廣播、報刊、電視等，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體來說具有巨大的沖擊力，同時也為其變革提供了機(jī)會，共同在競爭和合作中促進(jìn)著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體的特點

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有以下優(yōu)勢特征，形成了強(qiáng)大的沖擊力。

1.1 虛擬性

新媒體的虛擬性體現(xiàn)在人們可以不受地點和時間的限制就可以進(jìn)行信息的交流，新媒體構(gòu)建了一個虛擬的世界，人們可以在此進(jìn)行各種活動，比如閱讀、購物等。

1.2 世界性

新媒體可以不受地區(qū)限制，不同的國家、不同的民族、不同的群體、不同的領(lǐng)域都可以通過新媒體進(jìn)行交流，成為世界上相互聯(lián)系的橋梁，也是世界文化交流的新途徑。

1.3 開放性

新媒體作為一種信息交流平臺，可以讓人在平臺上自由交流，隨時發(fā)布和接收信息，可以讓人及時了解到重大事件或者熱點問題，具有非?？斓膫鞑ニ俣?，針對熱點事件，可以讓人進(jìn)行自由討論，發(fā)表自己的見解。

1.4 交互性

新媒體的交互性主要體現(xiàn)在信息傳播和接收的過程中實現(xiàn)了信息的實時交互，每個人都可以參與到信息的交流當(dāng)中，并且扮演著雙重角色，可以是信息的傳播者，也可以是信息的接收者。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比分析

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比影響比較大，說明其必然有一定的優(yōu)勢，而二者的對比主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 傳播手段的對比

新媒體的交互性決定了其傳播方式為多向、多層次的網(wǎng)狀方式，而傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的點對面的方式。人們通過傳統(tǒng)傳媒只能接受到信息，而新傳媒環(huán)境下人們不但能接受消息，同時也可以傳播信息，對于信息交流，人們由被動變?yōu)橹鲃?，使其交流方式更為直接。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布是比較固定的，發(fā)布者決定了信息接收的時間，信息的傳播時間和接收時間是一致的，而新媒體的優(yōu)勢就是信息的傳播和接收不受時空的限制。

2.2 傳播內(nèi)容的對比

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，在傳播內(nèi)容優(yōu)勢上體現(xiàn)出較大的信息容量，世界上的人們通過新媒體儲存了大量的信息資源，而且種類豐富，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多個方面，人們也可以通過新媒體找到自己想要尋找到的信息，實現(xiàn)信息共享。

2.3 傳播范圍的對比

傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有一定的限制，而新媒體將傳播范圍進(jìn)行了拓展，尤其是世界之間的交流與合作不斷增多的背景下，全球網(wǎng)絡(luò)化，人們通過網(wǎng)絡(luò)就能知道世界各地的信息，并且可以將信息傳播到世界各地，傳播范圍擴(kuò)展到全球。

2.4 信息的成分對比

由于新媒體具有開放性的特點，信息種類很多，不僅有正面的信息，也有負(fù)面的信息，信息成分復(fù)雜，影響著人們的生活和價值觀。同時在網(wǎng)絡(luò)背景下的新媒體信息安全也是一個重要的問題，傳統(tǒng)媒體較新媒體具有信息安全的優(yōu)勢，有利于保護(hù)用戶的隱私。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與合作

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊力，在傳媒市場中，二者之間的競爭日益激烈，但是兩者之間的合作也漸漸成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)才能促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1 二者之間的競爭

在網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體的使用范圍越來越廣，同時影響力也越來越大，甚至許多傳統(tǒng)媒體也構(gòu)建了新媒體平臺來傳播信息。新媒體的信息可靠性也受到了人們的質(zhì)疑，傳統(tǒng)媒體較新媒體信息更加可靠，同時信息發(fā)布團(tuán)隊的素質(zhì)也較高，二者以各自的優(yōu)點存在于競爭中。

3.2 二者之間的合作

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢必然是增強(qiáng)二者之間的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，目前也有很多二者之間的合作實例，比如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、電子報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播等都是二者之間合作的表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和新傳媒之間的合作，將傳播范圍更加擴(kuò)大了，同時對于媒體來說也是知名度提高的重要機(jī)會，許多電視節(jié)目通過新媒體播放出去，兩者聯(lián)合起來，比如一家電視臺和一個網(wǎng)絡(luò)播放網(wǎng)站同時播放一部電視劇，使其電視劇的影響力大增，同時也出現(xiàn)了一些付費(fèi)的電影和電視，推動傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

新形勢下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間既有競爭又有合作，而加強(qiáng)二者之間的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，才是兩種媒體發(fā)展的關(guān)鍵，也是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。