郭艷波

（作者單位：江川縣文化旅游廣電和體育局）

縣級(jí)臺(tái)電視新聞節(jié)目如何提升質(zhì)量

郭艷波

（作者單位：江川縣文化旅游廣電和體育局）

摘 要：近年來(lái)，一些縣級(jí)臺(tái)電視新聞節(jié)目的收視率呈下降趨勢(shì)，生存壓力增大，要走出困境，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，必須樹(shù)立受眾意識(shí)，提高節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目的可視性。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)臺(tái)；電視新聞；受眾意識(shí)；

受中央、省、市等大臺(tái)的擠壓和新媒體迅速崛起的影響，近年來(lái)，作為縣級(jí)電視臺(tái)立臺(tái)之本的電視新聞節(jié)目收視率出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)，縣級(jí)電視新聞節(jié)目的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何走出困境，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，已成為當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)的首要任務(wù)。

1　縣級(jí)電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

縣級(jí)電視新聞節(jié)目收視率不斷下降是由外因和內(nèi)因共同造成的。一方面，中央、省、市臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展迅速，中央臺(tái)各個(gè)頻道、各個(gè)時(shí)段新聞節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、分類(lèi)清晰、特色鮮明，具有較高的權(quán)威性。其中，新聞?lì)l道從每天的00：00至23：00不間斷播出新聞，內(nèi)容多、信息量大、范圍廣、傳播迅速快，讓省市臺(tái)望塵莫及；各省市臺(tái)也紛紛突出自身特點(diǎn)，舉全省、全市之力創(chuàng)辦新聞節(jié)目，涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的新聞節(jié)目，吸引了大批觀眾；隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)等通訊傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、博客、微博等占領(lǐng)著越來(lái)越多的信息傳播市場(chǎng)。另一方面，按照我國(guó)“四級(jí)”辦廣播電視的原則劃分，縣級(jí)電視臺(tái)處于最底層，受區(qū)域限制大，傳播范圍小，新聞資源少，觀眾數(shù)量有限，再加上縣級(jí)財(cái)力較弱，各種采編播設(shè)施設(shè)備老化，人才缺乏，新科技、新技術(shù)不能得到應(yīng)用，從業(yè)者的觀念和思維也相對(duì)落后，一些新聞?dòng)浾叩男麄魉枷搿⑿麄骼砟?、宣傳方式方法還停留在上世紀(jì)90年代末，因此在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，縣級(jí)電視新聞節(jié)目顯得越來(lái)越落伍，越來(lái)越被動(dòng)。

2　縣級(jí)電視新聞節(jié)目存在的突出問(wèn)題

當(dāng)前縣級(jí)電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間一般是15~20分鐘，有些條件較好的縣級(jí)臺(tái)設(shè)置了30分鐘的自辦新聞節(jié)目。然而，無(wú)論是15分鐘還是30分鐘，其節(jié)目形式都大同小異?？h級(jí)電視新聞節(jié)目存在的首要問(wèn)題是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議往往是“重頭戲”，占據(jù)了新聞節(jié)目的一大半時(shí)間。領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議新聞不分內(nèi)容、不分事件大小，一律按縣級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)排名順序進(jìn)行播出，官僚作風(fēng)嚴(yán)重，其中很大一部新聞沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，沒(méi)有傳播價(jià)值，只是為了讓領(lǐng)導(dǎo)“露露臉”。更嚴(yán)重的問(wèn)題是，此類(lèi)新聞已經(jīng)模式化和程式化，記者在新聞寫(xiě)作中，沒(méi)有突出新聞事件，而是突出領(lǐng)導(dǎo)講話，“XX指出”“XX強(qiáng)調(diào)”“XX要求”成為此類(lèi)新聞的必用句型，“指導(dǎo)”“強(qiáng)調(diào)”“要求”完了，新聞也就結(jié)束了，形式主義嚴(yán)重，真正有價(jià)值的信息沒(méi)有得到傳遞。

3　縣級(jí)電視新聞節(jié)目要樹(shù)立受眾意識(shí)，強(qiáng)化服務(wù)群眾的社會(huì)功能

新聞是給觀眾看的，只有擁有大量穩(wěn)定的觀眾，才能有效地發(fā)揮傳播效果和社會(huì)功能。讓觀眾準(zhǔn)確地分析、理解新聞信息，是縣級(jí)電視新聞傳播的目的。觀眾的需求是多層次的，不斷變化的，隨著生活方式的改變，縣級(jí)電視觀眾的思維形式已從封閉走向開(kāi)放，觀眾會(huì)多側(cè)面、多角度觀察和思考電視新聞節(jié)目，變被動(dòng)接受為雙向參與。因此，縣級(jí)電視臺(tái)不能再用上世紀(jì)80、90年代的老觀點(diǎn)、老方法來(lái)辦新聞節(jié)目，要更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，凡事多從觀眾接收的角度考慮。

當(dāng)前，縣級(jí)電視新聞節(jié)目收視率下降，并不是觀眾不關(guān)心地方新聞，而是縣級(jí)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容單一、信息量小、可看性差。觀眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)及會(huì)議新聞反感，不是觀眾不關(guān)心地方發(fā)展，而是此類(lèi)新聞?wù)加昧诵侣劰?jié)目太多時(shí)間，而有用信息太少，報(bào)道方式死板，讓人提不起興趣。相反，廣大群眾非常希望了解地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)發(fā)展情況，非常想知道地方政府做出決策對(duì)自己和家人、朋友是否有影響，非常想了解身邊事、身邊人。因此，縣級(jí)電視新聞節(jié)目要改變官僚主義和形式主義，從受眾出發(fā)，貼近群眾，加強(qiáng)策劃，突出地方特色，把廣大老百姓群眾愿不愿意看，愛(ài)不愛(ài)看，喜不喜歡看作為衡量新聞節(jié)目好不好的標(biāo)準(zhǔn)，把“服務(wù)當(dāng)?shù)貜V大人民群眾”作為新聞節(jié)目的宗旨，切實(shí)解決好與群眾“最后一公里”的問(wèn)題。

4　縣級(jí)電視新聞節(jié)目要把握好要點(diǎn)與禁忌

要解決縣級(jí)電視新聞節(jié)目與群眾“最后一公里”問(wèn)題，一要處理好領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研和會(huì)議類(lèi)的新聞。新聞?dòng)浾咭プ☆I(lǐng)導(dǎo)調(diào)研和會(huì)議的實(shí)質(zhì)，提煉新聞價(jià)值，從觀眾的角度出發(fā)，選準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)，“跳出會(huì)議寫(xiě)新聞”，報(bào)道真正有用的，群眾需要的信息。二要減少模式化新聞數(shù)量，走本土化道路，突出地方特色。要減少一些脫離地方實(shí)際的新聞報(bào)道，要圍繞地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，圍繞縣委、政府中心工作，圍繞全縣的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)和重點(diǎn)工作開(kāi)展報(bào)道，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供輿論引導(dǎo)，營(yíng)造良好氛圍。三要做到“三貼近”。

總之，縣級(jí)電視新聞是做給當(dāng)?shù)乩习傩湛吹?，新聞?jié)目要切合當(dāng)?shù)貙?shí)際，要符合當(dāng)?shù)乩习傩盏男枨?，要從群眾利益出發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

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