中國年輕人購物最不重視價(jià)格

日經(jīng)中文網(wǎng)2月25日文章，原題：中國年輕人購物最不重視價(jià)格日前進(jìn)行的亞洲10國（城市）年輕人消費(fèi)傾向調(diào)查顯示，中國人在購物時(shí)多重視品質(zhì)、品牌與服務(wù)，而不怎么在乎價(jià)格的傾向引人注目。這與馬來西亞、印尼及日本等大多數(shù)國家重視價(jià)格的年輕人形成巨大反差。

詢問年輕人“購物時(shí)重視什么”時(shí)回答價(jià)格的人，在馬來西亞為58%，新加坡為47%，越南為43.5%，價(jià)格因素在10國中的7國居首位。但在中國只有7%，特別是女性中不超過3%。中國人重視的因素依次為品質(zhì)（27.5%）、品牌（25.5%）、性能（15%）、購買時(shí)的便捷性（12.5%）、服務(wù)態(tài)度（11%）等。

“多數(shù)企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為中國消費(fèi)者是以價(jià)格為導(dǎo)向的。年輕人特別是女性，可支配收入的一多半都用于消費(fèi)，他們討厭便宜貨”，中國市場研究集團(tuán)的副主管雷杰臣如是說。

比如在選購洗發(fā)水時(shí)，中國年輕人首先將最便宜的品牌從選項(xiàng)中剔除，然后從價(jià)高的品牌中開始比較。特別是對不熟悉的領(lǐng)域，價(jià)格會成為品質(zhì)的基準(zhǔn)。因?yàn)樵谑称钒踩珕栴}多發(fā)的中國，“正兒八經(jīng)的商品不可能賣得那么便宜，這種不信任感根深蒂固。”在中國若商品價(jià)格便宜，即使是在正經(jīng)店鋪銷售也無法獲得消費(fèi)者信任。

本次調(diào)查以居住在中國（上海）、日本（東京）、韓國（首爾）、新加坡、泰國（曼谷）、印度（孟買）、印尼（雅加達(dá)）、越南（胡志明市）、菲律賓（馬尼拉）、馬來西亞（吉隆坡）等10國的20至29歲大學(xué)畢業(yè)生為對象，對總計(jì)2000人進(jìn)行了網(wǎng)上調(diào)查。▲