辦報(bào)中應(yīng)加強(qiáng)宣傳效果觀念

路桂杰

(滿洲里日?qǐng)?bào)社 內(nèi)蒙古 021400)

在辦報(bào)的過程中，對(duì)宣傳效果的忽視會(huì)導(dǎo)致宣傳打折扣。出版過程中既要提供新聞，又要進(jìn)行宣傳，這是報(bào)紙的兩大基本功能,這兩者是相互交織又相互區(qū)別的，新聞主要是提供信息，而宣傳則是提供觀念。

就宣傳而言，是指宣傳者通過解釋和分析新聞事實(shí)，傳播自己的觀點(diǎn)來影響受眾的行為，也就是說，編輯的目的是傳播觀念，讀者的目的是獲得信息，這必然要產(chǎn)生矛盾,那么如何解決這一矛盾應(yīng)該是首要考慮的問題,最好的辦法是把新聞和宣傳結(jié)合起來，用新聞事實(shí)作中介來傳播觀點(diǎn)，即把觀點(diǎn)寓于事實(shí)之中，讓讀者不知不覺地接受這一觀點(diǎn)的影響，取得較好的宣傳效果。《滿洲里日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)刊用一篇文章《當(dāng)錢像雪花飄來時(shí)》，就是這樣的好新聞，編輯也在這方面注意了宣傳效果。新聞中一個(gè)外地婦女來滿洲里鐵路交接所辦理業(yè)務(wù)，當(dāng)她走下橋時(shí)，手中裝錢的紙袋不慎跌落，沒有打捆的錢隨風(fēng)飄散，人們?cè)诖箫L(fēng)中追著飛舞的像雪片似的鈔票，你三張、他五張地送到失主手上，最后竟一分不少，這一新聞宣傳了口岸文明新風(fēng)，展示了全國(guó)文明城市的形象，弘揚(yáng)了邊城人民崇高的道德風(fēng)尚，使指導(dǎo)性寓于可讀性之中。

新聞的指導(dǎo)性通常是在潛移默化中起作用的，但有時(shí)也要求我們的報(bào)紙報(bào)道群眾最關(guān)心的問題，抓具有震動(dòng)性的典型，使讀者接受我們宣傳，如抓職業(yè)道德、糾正行業(yè)不正之風(fēng)的宣傳就是這樣的新聞報(bào)道。文章引題：付出昂貴的藥費(fèi)卻換不來真正的治療。這個(gè)新聞一經(jīng)刊發(fā)，在社會(huì)上就引起很大反響。

既然宣傳和新聞各有自己的特點(diǎn)和要求，那么新聞應(yīng)真實(shí)，使人讀了可信；宣傳要有說服力，能夠贏得人心，因此我們要在新聞實(shí)踐中遵循宣傳的規(guī)律，努力探討提高宣傳效果的路子。筆者在工作中總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。

一、防止片面性。我們宣傳黨的方針政策不能忽左忽右，搖擺不定，不能使我們的宣傳今天打昨天的明天又打今天耳光，自己立了又反對(duì)；推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)技術(shù)時(shí)，不能不講時(shí)間地點(diǎn)搞一刀切；宣傳形勢(shì)時(shí)不能只看到局部看不到全局；宣傳英模人物時(shí)，不能只講革命精神而忽視科學(xué)態(tài)度，把無知蠻干當(dāng)成改革與拼搏，把英模變成沒有七情六欲，不能可敬、可親、可信。

二、減少宣傳味。強(qiáng)行灌輸加上空頭說教加上八股味的報(bào)道，使人讀了倒胃口，也不能把新聞標(biāo)題作成政治口號(hào)，造成千題一面，更要預(yù)防標(biāo)題黨，只是為了吸引眼球，而脫離了新聞本身，也不能把新聞寫成通篇充滿政治術(shù)語(yǔ)或時(shí)髦話的堆砌，或用大字眼描述小事物，而應(yīng)用具體生動(dòng)事實(shí)把新聞托出來。

三、防止圖解政策。那種用事實(shí)印證政策，根據(jù)意圖找材料專寫觀點(diǎn)加例子的報(bào)道是強(qiáng)扭角度的宣傳，這種宣傳往往蒼白無力，起不到教育人的目的，還會(huì)造成孤證、偏頗，導(dǎo)致新聞失實(shí)。

四、防止以指令代替指導(dǎo)。新聞是以自覺接受為前提的，它不能強(qiáng)行命令，只能以平心靜氣地談心來引導(dǎo)讀者。切記，受眾不是任人傾倒的容器，而是活生生的有獨(dú)立思維的人。我們應(yīng)學(xué)會(huì)把黨的綱領(lǐng)路線化為簡(jiǎn)單的、具體的、形象的、親切的宣傳，使群眾切身感到你是代表他們利益和要求在說話，以此取得較高的宣傳效益。

宣傳是一種客觀現(xiàn)象，有著自己的規(guī)律與特性。我們除了加強(qiáng)宣傳藝術(shù)和宣傳對(duì)象的探討外，還應(yīng)對(duì)宣傳內(nèi)容本身加以研究，去研究宣傳事實(shí)本身包含的有利于傳播者能夠證明和說明自己政治主張的宣傳價(jià)值。我們對(duì)宣傳價(jià)值概括了五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，作為衡量這一價(jià)值的尺度：（一）一致性。宣傳的口徑要與黨的中心工作保持一致性，并進(jìn)行深度挖掘。（二）針對(duì)性。即社會(huì)上一部分人對(duì)黨的政策理解不夠的問題進(jìn)行宣傳，針對(duì)一些人的活思想去解決問題，針對(duì)性越強(qiáng)，宣傳價(jià)值越高。（三）普遍性。宣傳的具體事實(shí)從抽象到具體，從個(gè)別到一般的現(xiàn)象，具有普遍意義。（四）典型性。即在很多具體事實(shí)中選擇具有典型意義，能集中表達(dá)傳播者思想觀念的事實(shí)，方有宣傳價(jià)值。（五）時(shí)宜性。選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，恰到好處的宣傳，才能取得宣傳的最佳效果?！?/p>

報(bào)紙出版工作選編.新聞出版總署教育培訓(xùn)中心編.2版.北京大百科全書出版社.2006