新媒體環(huán)境下行業(yè)新聞如何采寫

滕卉榮

（《中國(guó)紡織報(bào)》社，北京 100022）

新媒體環(huán)境下行業(yè)新聞如何采寫

滕卉榮

（《中國(guó)紡織報(bào)》社，北京 100022）

對(duì)于行業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最急迫的任務(wù)就是轉(zhuǎn)型變革，從過(guò)去被動(dòng)地接收新聞變?yōu)橹鲃?dòng)地尋找新聞；從之前的被動(dòng)宣傳變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)服務(wù)。作為行業(yè)報(bào)媒體人要有思想上的根本轉(zhuǎn)變，利用自身多年積累的行業(yè)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體表現(xiàn)手法的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與新媒體融合，不斷創(chuàng)新和沉淀，不斷拓展行業(yè)報(bào)的發(fā)展空間。

新媒體；行業(yè)新聞；創(chuàng)新

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，行業(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)已然面臨縮減，人們不再單一地從報(bào)紙、雜志上獲取行業(yè)的消息、信息，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、新型電視等新媒體獲取最新、最快的信息。作為行業(yè)的發(fā)聲者，權(quán)威、專業(yè)等光環(huán)，在新媒體的窮追猛打下，已漸漸褪色。怎樣在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存有一席之地，成為諸多行業(yè)報(bào)“撓頭”的難題。

對(duì)于行業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最急迫的任務(wù)就是轉(zhuǎn)型變革，從過(guò)去被動(dòng)地接收新聞變?yōu)橹鲃?dòng)地尋找新聞；從之前的被動(dòng)宣傳變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)服務(wù)。作為行業(yè)報(bào)媒體人要有思想上的根本轉(zhuǎn)變，利用自身多年積累的行業(yè)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體表現(xiàn)手法的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與新媒體融合，不斷創(chuàng)新和沉淀，不斷拓展行業(yè)報(bào)的發(fā)展空間。

一、積極完善深度新聞策劃和報(bào)道，提升新聞信息價(jià)值

對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。任何形式上的變化、調(diào)整都是服務(wù)于內(nèi)容的。因此，行業(yè)新聞采寫更側(cè)重于內(nèi)容的比拼，這其中，如何通過(guò)抓住行業(yè)新聞的線索，如何策劃、組織、采訪，成為行業(yè)新聞報(bào)道取得成功的關(guān)鍵。對(duì)于同一消息來(lái)源，新聞本原固然要尊重，以此為前提，針對(duì)同一信息，行業(yè)媒體應(yīng)該做到“有態(tài)度”，有著獨(dú)家認(rèn)識(shí)和表現(xiàn)，權(quán)威、客觀地反映事件本原。通過(guò)策劃，挖掘新聞事件深層次的內(nèi)容，整合新聞要素，為使整個(gè)報(bào)道完整、全面，令受眾讀起來(lái)很“解渴”。

在新聞報(bào)道中，新媒體常常表現(xiàn)為新聞的時(shí)效性足夠、詳實(shí)度不足。這雖然是新媒體的劣勢(shì)，卻又恰恰是行業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)。行業(yè)媒體從業(yè)人員無(wú)論從自身經(jīng)驗(yàn)的積累，還是對(duì)行業(yè)專業(yè)知識(shí)的把控上都極具優(yōu)勢(shì)，他們將專業(yè)、詳實(shí)的新聞事實(shí)傳遞給受眾，可以令受眾從不知其所以然，變?yōu)橹渌匀?，這樣的轉(zhuǎn)化有利于行業(yè)媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力。

在重視行業(yè)新聞策劃的同時(shí)，同樣也要注重行業(yè)新聞策劃的技巧，要能善于“嫁接”社會(huì)熱點(diǎn)。例如，前段時(shí)間，針對(duì)社會(huì)上流傳的準(zhǔn)媽媽穿著防輻射服沒(méi)有效果這一新聞事件，通過(guò)策劃，采訪防護(hù)服領(lǐng)域?qū)＜?，?duì)孕婦防輻射服的效果、功用進(jìn)行全面介紹，一方面可以打消準(zhǔn)媽媽們的疑慮；另一方面也能將我國(guó)防輻射服的發(fā)展?fàn)顩r做了深度報(bào)道，可以說(shuō)這是新聞策劃嫁接社會(huì)熱點(diǎn)的典型案例。

二、過(guò)去行業(yè)媒體新聞報(bào)道的寫作方式已不能與新媒體變化多端的文風(fēng)抗衡

寫作方法上的改進(jìn)也是行業(yè)媒體的重要工作之一。如今是信息爆炸的時(shí)代，以過(guò)去陳舊的寫作方法來(lái)采寫行業(yè)新聞，顯然是跟不上時(shí)代的腳步，會(huì)逐漸被時(shí)代拋棄。特別是隨著新媒體不斷嶄露頭角，行業(yè)媒體影響力日漸降溫的背景下，過(guò)去行業(yè)媒體的寫作方法已不再適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代特征，新聞源的多與雜，要求行業(yè)媒體記者在采寫上必須加以改良，在寫作方式上必須密切聯(lián)系受眾，從而采寫出具有時(shí)代特質(zhì)、受眾更易接受的行業(yè)新聞。

新媒體環(huán)境下的新聞，如移動(dòng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞，以其信息流動(dòng)頻率大和滾動(dòng)信息速度快，而特征明顯。具有具備自己特有的特性，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞和移動(dòng)新聞，其中的新聞信息流動(dòng)頻率大，滾動(dòng)信息速度快。與此同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的增多，碎片化的新聞也明顯增多。這就要求行業(yè)新聞?dòng)浾哚槍?duì)新媒體時(shí)代的新聞特性，在行業(yè)新聞的寫作方式上加以改進(jìn)。

與傳統(tǒng)行業(yè)媒體相比，新媒體的快與新的特質(zhì)更加明顯。表現(xiàn)在內(nèi)容上，傳統(tǒng)行業(yè)媒體注重準(zhǔn)確和深度，對(duì)傳播速度沒(méi)有過(guò)多要求；而新媒體則強(qiáng)調(diào)亮點(diǎn)與速度。例如，新媒體的微信，因其海量化、快捷化、互動(dòng)化的特質(zhì)，則對(duì)速度有著近乎苛刻的要求。而如何在海量的信息中抓重點(diǎn)、抓亮點(diǎn)，這則考驗(yàn)記者的采寫功力，善于從海量的新聞中找出重點(diǎn)、亮點(diǎn)來(lái)，并且言精辟。

如今，各種新媒體在表現(xiàn)形式、風(fēng)格內(nèi)容上不斷出新，這在很大程度上影響著行業(yè)新聞報(bào)道的文風(fēng)。一方面，對(duì)信息的需求的增大；另一方面，不斷更新的網(wǎng)絡(luò)信息、各新聞?shì)d體信息，使得人們對(duì)具有嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu)、靈動(dòng)語(yǔ)言、帶有網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)調(diào)的新聞充滿興趣，這是因?yàn)檫@樣形式的新聞讓人們?cè)谳p松的氛圍中獲得有效的信息。所以，語(yǔ)言靈活、風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)化、具有時(shí)代氣息，這些都成為行業(yè)新聞報(bào)道文風(fēng)改進(jìn)的要素。

三、強(qiáng)化行業(yè)新聞互動(dòng)性，創(chuàng)新行業(yè)新聞表現(xiàn)形式

表達(dá)手法上創(chuàng)新，能使行業(yè)新聞采寫跳出枯燥、乏味的窠臼。過(guò)去，行業(yè)報(bào)采訪對(duì)象偏重于某一事件的發(fā)生，表現(xiàn)手法上單一化、模式化，如幾月幾日，某某會(huì)議在某地召開(kāi)，多少專家學(xué)者多少人參會(huì)，會(huì)議的主題是……這種表達(dá)方式對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，缺乏參與度，受眾被動(dòng)接受信息，枯燥的信息讓受眾味同嚼蠟，無(wú)法提起受眾閱讀的興趣來(lái)。而通過(guò)采訪與新聞事件相關(guān)的人或事，讓受眾參與到新聞活動(dòng)中，創(chuàng)造條件增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，從而有效地達(dá)成受眾參與、知情、融合的和諧統(tǒng)一，令受眾變被動(dòng)為主動(dòng)，縮短受眾與新聞事件的距離感，從而拓展拓寬報(bào)道的廣度、增加報(bào)道的深度、拓展報(bào)道的維度。

融合多元媒體，為受眾帶來(lái)高質(zhì)量的新聞信息?？梢耘c新媒體合力具體可以操作的方法是：首先，加大與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作力度，從根本上實(shí)現(xiàn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)的雙向互動(dòng)效果。在新聞欄目中，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、微博評(píng)論、短信互動(dòng)等多種形式有效增強(qiáng)行業(yè)新聞與受眾的溝通與交流，從而增強(qiáng)行業(yè)新聞與受眾之間的互動(dòng)。傳統(tǒng)行業(yè)媒體往往在權(quán)威、專業(yè)、精準(zhǔn)上較新媒體略勝一籌，卻在一些突發(fā)、緊急的行業(yè)事件報(bào)道上表現(xiàn)得不夠積極，反應(yīng)得不夠快速。由此，可以針對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)媒體和新媒體各自的特點(diǎn)，適時(shí)地調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)——在網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體平臺(tái)上傳遞最新發(fā)生的消息，對(duì)事件深層次內(nèi)容的挖掘和深度剖析則呈現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)媒介上。

其實(shí)，行業(yè)報(bào)與新媒體的關(guān)系絕非對(duì)立、排斥，而應(yīng)該是互利共生的關(guān)系，行業(yè)報(bào)可以從新媒體那里學(xué)到新的觀念、思路和手段，而新媒體則可以借鑒行業(yè)報(bào)的經(jīng)驗(yàn)和資源，二者互相促進(jìn)，互為補(bǔ)充，共同探尋新的發(fā)展方向。

G212

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1674-8883（2015）21-0102-01

滕卉榮（1979—），女，山東平度人，《中國(guó)紡織報(bào)》社編輯，研究方向：新聞采編。