App聯(lián)動電視:融合時代的媒介雙贏

摘 要：新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體的收視體驗已經(jīng)日漸不能滿足觀眾社交互動的需求，電視媒體必須尋求一種為觀眾提供新的社交互動的收視體驗。這種觀看電視的方法和體驗，主要通過相關(guān)技術(shù)支持用戶與用戶之間、用戶與電視（內(nèi)容提供商、播出平臺、廣告商）之間通過社會化行為形成互聯(lián)。而App正能為觀眾提供這樣的收視體驗，它的及時性和互動性，以及操作的簡便為觀眾在觀看電視的同時帶來了不一樣的感受。

1 App的興起

近些年，隨著新媒體的迅速崛起，電視的發(fā)展將何去何從成為了從業(yè)者最為關(guān)心的問題。新媒體與每個人的生活都有著密不可分的關(guān)系，而其中App的出現(xiàn)，可謂開啟了又一個新的時代。

App即英文application program的簡稱，即客戶端應用程序。App的出現(xiàn)并不是那么耀眼，在剛出現(xiàn)之時沒有人認為它會有今天的發(fā)展程度。它在新媒體時代下逐漸地發(fā)展變化，如今已經(jīng)成為人們重要的社交互動工具，它的發(fā)展過程可謂風起云涌，呈現(xiàn)出了強大的生命力和難以阻擋的勢頭。為了使人們在不同的平臺上（如手機報、微博、微信朋友圈等）實現(xiàn)同一內(nèi)容的交流與對接，App發(fā)揮了重要的作用，它為人們提供了一個統(tǒng)一的平臺入口，達到了一定程度上的一致性和規(guī)整性。同時它在操作時的互動性和及時性，給人們的生活帶來了極大的便利。

如今人們只需要用雙手觸摸的方式在自己的智能手機上進入App，而在電腦上則是通過雙擊鼠標的方式進入，當進入程序之后就可以在特定的App程序上進行內(nèi)容的獲取或與他人進行互動交流，這也讓人們擁有了一種全新的互動體驗交流形式。而App最大的成功之處更在于這種統(tǒng)一的“進入界面”方式使以前出現(xiàn)在各種媒體上的不同信息有了統(tǒng)一的標準。現(xiàn)在當我們想在微博、微信、FaceBook甚至是電視、報紙、廣播上獲取信息和交流時，只需要輕輕點擊電腦或智能手機上的App就可以輕松實現(xiàn)，而不用像過去那樣輸入指定的網(wǎng)址，或調(diào)到指定的頻道。App這種新的模式簡化了獲取信息的路徑，強化了專業(yè)化服務，有助于固化受眾的習慣。

2 App與電視的聯(lián)動

新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體的收視體驗已經(jīng)日漸不能滿足觀眾社交互動的需求，電視媒體必須向觀眾提供新的社交互動的收視體驗。這種觀看電視的方法和體驗，主要通過相關(guān)技術(shù)支持用戶與用戶之間、用戶與電視（內(nèi)容提供商、播出平臺、廣告商）之間通過社會化行為形成互聯(lián)。App與電視的聯(lián)動首先是觀眾通過App與電視互動。在App出現(xiàn)之前觀眾與電視節(jié)目的互動主要是通過短信、電話或郵寄信件的方式，而現(xiàn)在當負責電視節(jié)目制作播出的電視機構(gòu)開發(fā)出其自身品牌的電視App后，觀眾就可以通過它來進行實時的互動，這樣“用電視”的方式讓人們實現(xiàn)了前所未有的體驗。觀眾在收看電視內(nèi)容的同時通過智能手機、平板電腦等移動終端上的App來進行互動。而App這個讓觀眾與電視節(jié)目進行實時互動的“通道”在這其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。在美國，擁有互聯(lián)網(wǎng)終端的用戶，他們大多在觀看電視的同時都會與節(jié)目進行實時的互動，這其中主要是平板電腦用戶和智能手機用戶，他們使用App所占的比例分別為70%和68%。正是由于App的逐漸興起，電視，報紙和廣播也都相應地做出了戰(zhàn)略性的調(diào)整，進行了有關(guān)新媒體的布局策略，他們也將把App作為向移動終端延伸的重點?，F(xiàn)在隨著App的普及發(fā)展，各種各樣的由不同公司平臺開發(fā)設計的App已經(jīng)超過了百萬，它所包含的內(nèi)容幾乎覆蓋了人們所需要的各個方面，如游戲、辦公軟件、攝影軟件等，App這種全新的媒體應用方式，可以說是智能科技發(fā)展的優(yōu)秀代表，而它也將影響到人類的思考和行為方式。

以湖南衛(wèi)視的“芒果圈”為例。芒果圈的上線日期是2012年8月10日，用戶下載了芒果圈App，可以在其中觀看當天電視臺播出的節(jié)目，同時可以通過芒果圈在手機上進行投票，評論以及互動式的抽獎和競猜，從而獲得虛擬的芒果豆，這些芒果豆可用來進行實物獎品的兌換。這樣一款免費的互聯(lián)網(wǎng)電視社交App是湖南衛(wèi)視為擁有智能移動終端的觀眾而開發(fā)設計的。它的基本功能有很多，比如預告節(jié)目的播出時間，向觀眾推薦主題，實時展示參與的人物與互動的獎品。哪些節(jié)目正在播出，哪些又即將播出，用戶可以在上面直觀地看到。同時也可以點擊互動抽獎一欄，參與抽獎。在游戲單元區(qū)，為了獲得抽獎機會，用戶也可以選擇參與實時發(fā)布的小游戲。這樣的App就為觀眾和電視提供了一個很好的互動平臺。在App芒果圈出現(xiàn)之后，各大衛(wèi)視也不甘示弱，在2012年也相繼推出了屬于自己的與芒果圈功能相似的App。如江蘇衛(wèi)視的“樂享電視”主要是向觀眾預告節(jié)目，浙江衛(wèi)視的App“中國好聲音”則為觀眾提供了與節(jié)目《中國好聲音》互動的平臺，而安徽衛(wèi)視的海豚互動主要進行電視節(jié)目和電視劇的推薦。

其次，手機等移動終端上的電視類、視頻類App，也是App與電視的聯(lián)動方式之一。在各大電視臺爭相推出自己的App時，互聯(lián)網(wǎng)終端內(nèi)的電視和視頻開發(fā)商們也在爭相開發(fā)研究App。在蘋果和安卓的手機應用商店里，有關(guān)于電視的App多達上百款，如以視頻類為主的土豆視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻等，以

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