摘 要:本文在界定了文化類電視節(jié)目的含義之后,分析了我國此類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的具體問題,并重點(diǎn)從理念、內(nèi)容、營銷策劃三個(gè)方面提出了文化類電視節(jié)目策劃的執(zhí)行策略,課題研究對于強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)、傳播先進(jìn)文化、促進(jìn)我國電視事業(yè)更好發(fā)展均具有一定的意義與價(jià)值。
新時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人民生活水平提高,電視事業(yè)也獲得顯著的發(fā)展。物質(zhì)生活變化引起的精神文化生活豐富造成了電視節(jié)目形式的多樣化。但文化類電視節(jié)目不同于科技、綜藝等類別的節(jié)目,它的策劃及展現(xiàn)應(yīng)該符合人民群眾精神消費(fèi)的需求,從而在文化的傳承與發(fā)揚(yáng)、群眾生活的豐富與拓展等方面做出貢獻(xiàn)。在多種多樣形式的電視節(jié)目競爭日漸激烈的今天,文化類節(jié)目要站穩(wěn)腳跟并獲得長期發(fā)展,就需要在策劃方面做足工作,因而其策劃的相關(guān)策略研究是大勢所趨,對于我國電視事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
1 文化類電視節(jié)目策劃的內(nèi)容以及具體界定
文化包含了人類創(chuàng)造的所有物質(zhì)以及精神財(cái)富,能深層次地反映出人們精神方面的具體狀態(tài)。本文所指的文化類電視節(jié)目中的文化主要界定為一種狹義層面的“文化”,定義為能夠?qū)?yōu)秀的中外文化進(jìn)行傳播并以此提高全民族的整體文明素質(zhì),制作較為精致,蘊(yùn)含思想內(nèi)涵并能長期而且持久對觀眾產(chǎn)生正面的廣泛影響力,具有十足的知識品位、精湛構(gòu)思以及科學(xué)成分的一種電視節(jié)目。
該類節(jié)目的策劃內(nèi)容主要是按照節(jié)目的規(guī)律對文化類節(jié)目的題材選定、采集拍攝、后期制作以及播放等一系列連續(xù)工作流程進(jìn)行整體規(guī)劃,當(dāng)然這些要基于策劃人員已經(jīng)對此進(jìn)行的前期調(diào)查以及一定分析論證的基礎(chǔ)之上,因而具體的策劃要包括調(diào)查研究、構(gòu)思創(chuàng)意以及方案編制三個(gè)主要的工作。在整體完整的過程之中,具體工作的實(shí)施步驟大致按照整合資料—擬定方案—實(shí)施目標(biāo)—反饋效果的流程進(jìn)行,每個(gè)過程之間需要相互協(xié)調(diào)從而達(dá)到最終的可觀效果。
2 文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
目前我國的文化類電視節(jié)目的生存與發(fā)展現(xiàn)狀其實(shí)是喜憂參半的。我國的文化類節(jié)目的起步相對于西方先進(jìn)國家而言比較晚,約開始于上個(gè)世紀(jì)五六十年代。經(jīng)過快速發(fā)展后,在國際大環(huán)境中與國外精髓文化的差距正逐步縮小。雖然在發(fā)展中取得了較好成果,但依然存在諸多不足。比如節(jié)目的整體收視率離理想狀態(tài)總是存在一定差距,而且遭到了一些不營養(yǎng)“文化”節(jié)目的正面沖擊,節(jié)目制作的過程受到經(jīng)費(fèi)的限制,跟風(fēng)模仿的潮流對節(jié)目的創(chuàng)新造成較大程度的影響等,因而我們要反思這些問題尋求解決方案。
文化類電視節(jié)目存在的問題主要分為以下幾個(gè)方面:首先在創(chuàng)作的理念上比較守舊,缺乏創(chuàng)新元素,在主題的突出以及人文意識層面都沒有做到位;其次,節(jié)目的創(chuàng)作手法過于單一,使得節(jié)目流程太平鋪直敘,整體的畫面感并不生動(dòng),而且對于鏡頭的取舍技巧能力較欠缺;此外,節(jié)目體系的連續(xù)性不強(qiáng),拘泥于節(jié)目內(nèi)的體制而忽視了與市場的外部聯(lián)系,造成節(jié)目的視野圈定在一個(gè)狹窄的范圍里面,節(jié)目的最終制作效率、質(zhì)量均不高,不能給觀眾真實(shí)親切的直觀感受。
3 文化類電視節(jié)目的策劃方法
3.1 理念上,加強(qiáng)意識觀念
電視人在文化節(jié)目的策劃中要更加注重題材的選定,對節(jié)目的主題進(jìn)行深層次、多領(lǐng)域的調(diào)查,繼而將一檔文化節(jié)目打造成高質(zhì)量、獨(dú)具特色的精品節(jié)目;人文意識的展現(xiàn)同樣十分重要,關(guān)注現(xiàn)代人的生活狀態(tài)、生活方式,并以歷史發(fā)展的眼光對這種人文情懷加以描繪,往往更能引發(fā)大眾的共鳴,體現(xiàn)強(qiáng)烈的人文主義精神;還需要培養(yǎng)的一個(gè)重要意識是從觀眾的角度去分析其具體的心理需求,了解消費(fèi)需求才能將節(jié)目的效果潛力發(fā)揮到最大;最后還要具有市場意識,即對市場價(jià)值的正確全面評估以及對節(jié)目的合理宣傳,要通過與新時(shí)期各種新興媒介的聯(lián)合,制作吸引大眾眼球的節(jié)目,這樣才能使策劃獲得直接效益。
3.2 內(nèi)容上,注重創(chuàng)新精益求精
真正的精品文化節(jié)目需要利用好本土的文化資源,結(jié)合民族的特色傳統(tǒng)以及時(shí)代特色進(jìn)行完美的融合,在新的方式上嵌入舊的精粹,這樣會(huì)大大增加節(jié)目的觀賞價(jià)值和內(nèi)涵美感。節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新是尤為重要的,這就要求策劃者從選材、立意到主題設(shè)定、演繹方式等環(huán)節(jié)均注入新的觀念,不要局限于歷史、人文等千篇一律的表現(xiàn)題目,而要拓寬視野并且運(yùn)用新的技巧與手法,在以往的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理而且大膽的嘗試,勇于開辟新路。
3.3 營銷策劃上,全方位注重細(xì)節(jié)增加節(jié)目內(nèi)外吸引力
文化專題的電視節(jié)目最終要成功走入市場就需要做好營銷策劃工作。首先要做好節(jié)目的包裝策劃。好的包裝對節(jié)目而言是一種美化,獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)更
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