摘 要：國家的經濟發(fā)展在不斷進步、人民生活水平不斷提升，人民對于文化、信息的追求相對于過去需求量也更大。此時對于數字電視運營商來說，實施數字電視增值業(yè)務、雙向業(yè)務是非常重要的，使電視由之前只能收看電視節(jié)目變成一個多媒體式的文化、信息顯示端口。這是各個運行商提高市場份額、促進事業(yè)發(fā)展非常重要的手段。

要想使數字電視得到發(fā)展與進步，就必須發(fā)展增值業(yè)務，因為增值業(yè)務使數字電視提高經濟效益，是獲得盈利非常大的支撐點。如今數字電視增值業(yè)務在中國還沒有得到全面的發(fā)展，還在發(fā)展的轉折期當中，但是隨著科技的進步、網絡的發(fā)展，數字電視增值業(yè)務成為發(fā)展的必然趨勢。在數字電視的發(fā)展當中，其內容的建設至關重要。從內容建設的角度來講，數字電視的發(fā)展有過幾個不同的時期，主要有以網絡為主、內容為主以及服務為主的內容建設，因此在數字電視增值業(yè)務發(fā)展當中一定重視內容上的建設。除了內容建設之外，如何經營數字電視增值業(yè)務也是非常重要的，要想在經營上取得良好的成績，就需要在業(yè)務發(fā)展上做出詳細的規(guī)劃，不可好高騖遠，應該按部就班的逐步推進。當前數字電視增值業(yè)務的產品種類是多樣的，如高清電視、電子政務、電子商務、互動游戲、時移電視等，多樣的數字電視增值業(yè)務產品種類，為發(fā)展提供了有力的支持。

1 數字電視增值業(yè)務市場特征

當今數字電視增值業(yè)務發(fā)展市場是競爭是相當激烈的，競爭的方面有很多，如廣電、電信等相關的運營。數字電視增值業(yè)務市場競爭如此激烈主要和國家推出的三網合一的政策有關，此政策為數字電視運營商帶來非常大的機遇，但同時也是一種挑戰(zhàn)。

1.1 數字電視增值業(yè)務運營商數量多

在數字電視增值業(yè)務運營商數量非常多，而且每一家運營商的實力都不容小視，這其中包括廣電、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等，這幾家運營商實力都非常強大，都有著先進的技術、雄厚的資金以及強大的市場份額。從線路管道傳輸的角度來講，每一家運營商的設備以及運營范圍都非常的廣泛。

1.2 數字電視增值業(yè)務的捆綁經營

在數字電視增值業(yè)務發(fā)展的市場中，采用捆綁經營是獲得更過數字電視增值業(yè)務用戶非常重要的手段。所謂的數字電視增值業(yè)務的捆綁經營就是把用戶的網絡寬帶使用、手機業(yè)務使用與數字電視增值業(yè)務捆綁到一起，利用這種捆綁式的運營方式可以提高用戶的忠誠度，使客戶不容易丟失，可以提高市場份額，提高運營商的市場競爭力。利用數字電視增值業(yè)務捆綁經營的運營商主要是中國電信、中國移動以及中國聯(lián)通。之前在數字電視當中一家獨大的廣電，隨著三網合一的推行逐漸落寞。廣電要想重新占有市場地位、在運營商當中有競爭力必須要實施改革。

1.3 數字電視增值業(yè)務發(fā)展競爭局面激烈

在數字電視增值業(yè)務發(fā)展當中其市場競爭過于激烈，以至于各家運營都采取各種優(yōu)惠政策，來吸引數字電視增值業(yè)務的用戶，來提高市場競爭力。在搶占用戶市場、提高市場競爭力期間，各個運營商在經濟效益上是不高的，甚至沒有什么經濟效益。其中中國移動為了搶占用戶市場，提高市場競爭力，不斷擴大數字電視的運營范圍，已經逐步擴大到縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且實施各種優(yōu)惠政策，例如繳納一定金額的手機話費，便可免費送寬帶，免費安裝數字電視等優(yōu)惠政策。中國移動通過此種運營手段搶占了很多數字電視增值業(yè)務用戶。其中中國電信為了搶占用戶市場，提高市場競爭力，也采取了相關措施，例如提高寬帶速度，降低寬帶價格等。

2 數字電視增值業(yè)務分類

數字電視增值業(yè)務的種類是非常豐富的，從服務功能的角度來講，主要有數字電視廣播、準互動數字電視以及雙向互動數字電視。其中傳輸技術也在不斷進步，避免了信號傳輸過程出現(xiàn)的衰減現(xiàn)象。

2.1 準互動數字電視

在數字電視增值業(yè)務分類當中，通過準互動數字電視可以獲得很多服務，如天氣情況信息、旅游信息、各類新聞、各類雜志、電視游戲、電子商務、節(jié)目點播、節(jié)目指南、電子銀行等項目，實現(xiàn)這些是運營商通過增加雙向通信，把雙向通信設備安裝到用戶中去，再通過機頂盒，把信息傳遞出來。

2.2 雙向互動數字電視

在數字電視增值業(yè)務當中，通過雙向互動數字電視可以獲得的服務有瀏覽網頁、玩網絡游戲、視頻通話、接受電子郵件，還可以通過雙向互動數字電視來繳納電費、水費、網費、手機費等。雙向互動數字電視服務的實現(xiàn)和準互動數字電視服務的實現(xiàn)手段是一樣的，都是通過運行商建立雙向通信，把雙向通信設備安裝到用戶中去，再通過機頂盒，把信息傳遞出來。

2.3 數字電視廣播

在數字電視增值業(yè)務當中，通過數字電視廣播可以獲得的服務有高清晰、高質量的電視節(jié)目，可以隨意點播電視節(jié)目，除了衛(wèi)星電視節(jié)目還可以觀看付費的電視頻道。對于錯過的精彩電視節(jié)目可以進行回看，音樂頻道聲音實現(xiàn)全立體。

3 數字電視增值業(yè)務的發(fā)展方向

3.1 夯實基礎

在數字電視增值業(yè)務的發(fā)展方向當

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