傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型探究

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的飛速發(fā)展，一種新的出版模式——數(shù)字出版正在走進(jìn)大眾的生活，并且隨著技術(shù)的不斷更新發(fā)生著翻天覆地的變化。這使傳統(tǒng)出版面臨著極大的挑戰(zhàn)，迫使它在不遠(yuǎn)的將來向數(shù)字出版為主的出版模式轉(zhuǎn)化。盡管目前紙質(zhì)出版仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但是如何順應(yīng)這一時(shí)代的發(fā)展是出版業(yè)面臨的課題。因此，如何使傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變是十分重要的。這個(gè)問題也引起了社會(huì)各界的關(guān)注，是討論的熱點(diǎn)話題。本人就關(guān)于如何使傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型進(jìn)行簡(jiǎn)單的探究和分析。

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。中國(guó)數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃指出，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為中國(guó)實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。今后，中國(guó)出版業(yè)界將會(huì)把更多的目光轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，數(shù)字出版孕育著廣闊的發(fā)展前景。

1 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型存在的主要問題

1.1 傳統(tǒng)出版人對(duì)數(shù)字出版缺乏足夠認(rèn)識(shí)

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的信息很多為免費(fèi)，這對(duì)“賣內(nèi)容”的出版發(fā)行業(yè)形成了一定沖擊，不少傳統(tǒng)出版人在這方面表現(xiàn)出憂慮和擔(dān)心。他們認(rèn)為日益增多的免費(fèi)內(nèi)容吸引了越來越多的眼球，使傳統(tǒng)出版業(yè)的讀者在不斷流失。尤其是異軍突起的超級(jí)搜索引擎，以及他們對(duì)圖書館和出版業(yè)雄心勃勃的數(shù)字化計(jì)劃，不僅對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度構(gòu)成了一定挑戰(zhàn)，而且使主要以提供內(nèi)容為主的傳統(tǒng)出版業(yè)的地位和作用受到削弱。因此他們自覺不自覺地對(duì)這一模式加以排斥。同時(shí)，一些傳統(tǒng)出版單位缺乏對(duì)數(shù)字出版的研究和了解，對(duì)新技術(shù)的沖擊缺乏危機(jī)感，對(duì)是否會(huì)沖擊紙質(zhì)媒介市場(chǎng)存在疑慮，一些出版企業(yè)的管理層和員工習(xí)慣于舊的業(yè)態(tài)，企業(yè)應(yīng)用數(shù)字化的技術(shù)意識(shí)還比較落后，傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部信息化的程度也比較低。有些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心兩種內(nèi)容相同、跨介質(zhì)的多媒體出版物同時(shí)上市和流通，讀者讀電子書就不再買紙質(zhì)書了。因此，傳統(tǒng)出版人很難下決心投資于市場(chǎng)前景尚不清楚的這種新型圖書。例如，廣西的出版社的信息化程度普遍較低，出版人對(duì)數(shù)字化出版更是缺乏了解和研究，作為出版人，自己對(duì)它的了解也只是停留在看看新聞和游戲、聊天上，加之他們覺得大多數(shù)人也像自己一樣只習(xí)慣紙質(zhì)閱讀，哪里還用得上轉(zhuǎn)型。所以在廣西，傳統(tǒng)出版在比較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。

1.2 數(shù)字出版人才匱乏

數(shù)字出版管理的高級(jí)人才較少，數(shù)字產(chǎn)品技術(shù)、研發(fā)及銷售的人才奇缺，困擾著數(shù)字出版化進(jìn)程的加速。在廣西，這種現(xiàn)象表現(xiàn)相當(dāng)突出，一個(gè)出版社中，沒有一個(gè)數(shù)字出版專業(yè)的人才，哪里還談得上發(fā)展出版社的數(shù)字出版事業(yè)。

1.3 相關(guān)法律法規(guī)尚待完善

我國(guó)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)迄今只有兩部。這兩部法律對(duì)于發(fā)展日新月異的網(wǎng)絡(luò)出版來說可謂“較遠(yuǎn)”。因?yàn)榉傻牟煌晟?，?shù)字領(lǐng)域的版權(quán)糾紛由來已久，且呈現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。另外，稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)問題未能妥善處理，對(duì)版權(quán)保護(hù)也帶來不利的影響。我國(guó)對(duì)紙質(zhì)產(chǎn)品的稿費(fèi)有統(tǒng)一的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但是對(duì)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載的海量信息資源就沒有制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。有些權(quán)利人對(duì)權(quán)利的意識(shí)淡薄，對(duì)書刊沒有采取有效的數(shù)字版權(quán)保護(hù)措施，在網(wǎng)上任意傳播，原創(chuàng)者的權(quán)益得不到有效的保護(hù)，致使數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)問題成為影響行業(yè)健康發(fā)展的嚴(yán)重障礙。

1.4 盈利模式單一

比如在廣西，數(shù)字出版盈利模式僅停留在數(shù)字產(chǎn)品的出售上，內(nèi)容多為單純將紙質(zhì)產(chǎn)品的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電子產(chǎn)品內(nèi)容，沒有考慮到市場(chǎng)的真正需求和自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)字出版帶來的利益微乎其微或根本不贏利。廣西多數(shù)出版社都只停留在建網(wǎng)站或與技術(shù)供應(yīng)商合作開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，根本找不到合適的贏利模式，使傳統(tǒng)出版業(yè)處于進(jìn)退兩難的境地。

2 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新的改革方案

2.1 正確認(rèn)識(shí)數(shù)字出版，改變觀念

作為出版人，要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，多出去看看走走。特別是廣西出版人，更加要有意識(shí)擴(kuò)大視野，不斷進(jìn)取，多學(xué)習(xí)，多交流。在不放棄傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，了解和尊重新生的出版模式，才能讓出版的路子越走越寬。

2.2 增加資金投入和人才投入力度

政府應(yīng)該加大財(cái)政支持力度，可以通過專項(xiàng)資金支持，幫助企業(yè)獲得數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)與推廣所需的經(jīng)費(fèi)，提升企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。投入一定的資金建設(shè)廣西數(shù)字出版基地及公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)間的技術(shù)交流開辟新的通道。

2.3 探索多種經(jīng)營(yíng)模式

積極探索全新經(jīng)營(yíng)模式，推陳出新，才能在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。在廣西，一定要找到充分體現(xiàn)自己特色的經(jīng)營(yíng)模式，才能找到數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.4 完善法律法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度

要逐步制定出與傳統(tǒng)出版業(yè)一樣完善的法律法規(guī)制度，讓數(shù)字出版有法可依，有章可循，使盜版、侵權(quán)等行為無處藏身，使作者的權(quán)益得到有效保護(hù)。