摘 要：新媒體時代，要求廣大新聞工作者要樹立新的意識，確立新的觀念，與時俱進，才能真正反映民生，體察民情，以貼近群眾的新聞作品吸引人。

進入新媒體時代，對傳統(tǒng)媒體的各種挑戰(zhàn)是前所未有的，但并不代表傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺，相反，傳統(tǒng)媒體要與時俱進，以“融合”為契機，改革和創(chuàng)新傳媒工作，新聞工作者更要以新的觀念和意識，以前瞻的眼光，做出更優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品。廣播電視事業(yè)是宣傳的主要陣地，其擔負的任務繁重而艱巨，新形勢下新聞工作者也面臨著更高的要求。

1 樹立服務觀念和導向意識

1.1 服務觀念

新聞工作者應“守土有責”，最基本的工作原則就是要堅持圍繞中心、服務大局，要堅持正確的輿論導向，貼近百姓生活實際，以維護國家安全和社會穩(wěn)定為工作宗旨，堅持社會公平和正義、維護人民權(quán)益，營造良好的輿論氛圍，為創(chuàng)造和諧社會盡一己之力 [1]。在新的社會形勢下，人們的觀念和意識都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，新聞工作者要積極探索新形勢下新聞宣傳工作的方法和路子，使廣播電視宣傳工作更好地體現(xiàn)出時代的導向。

1.2 導向意識

新聞事業(yè)的繁榮發(fā)展直接關系到我國現(xiàn)代化建設的全局，對于我國的政治穩(wěn)定和社會安定起著至關重要的作用。所以，新聞工作者一定要樹立大局觀念，從人民大眾的根本利益出發(fā)，對民眾的思想一定要起到正確的引導作用。在大量的新聞事實面前，如何選擇、形成主題鮮明、健康向上的新聞作品去引導人、激勵人和鼓舞人，這就要求新聞工作者必須具備正確的導向意識。而這里所說的導向，除政治導向之外，還包括思想導向、價值導向、行為導向和道德導向等。

2 樹立民主觀念和典型意識

2.1 民主觀念

新聞輿論是社會和民眾進行交流的主要渠道。新聞工作者要正確運用廣播電視媒體，構(gòu)筑社會各個階層、各個不同利益的群體之間互相交流溝通的平臺。要使這條渠道變得多樣化和層次化，既要有利于不同階層之間的相互對話，又要幫助不同行業(yè)、不同部門之間進行有效地交流，而無論哪種形式的對話，都要本著一個原則，那就是民主平等，也就是說所有的交流都要建立在以人為本、公平公正的基礎之上，通過正確的新聞輿論，交流協(xié)商，交流思想，協(xié)調(diào)各種利益和矛盾，找出上級政策和群眾想法的交匯之處，成為上情下達和下情上報的主要橋梁[2]。尤其在倡導各項事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的今天，新聞工作者一定要全面貫徹和落實科學發(fā)展觀，發(fā)揮應有的輿論作用，大力推進經(jīng)濟社會的全面、協(xié)調(diào)、科學發(fā)展。

2.2 典型意識

在堅持廣播電視新聞以民為本的基礎之上，新聞報道還要突出其典型性。典型新聞報道主要有典型人物、典型事件、典型經(jīng)驗等，要想做好典型性新聞，新聞工作者首先要樹立典型報道意識。在新聞實踐中，新聞工作者首先要充分把握和理解黨的路線、方針和政策，并以此為前提挖掘現(xiàn)實生活中的典型，以強烈的社會責任感和新聞敏感，把富有新聞價值和典型意義的人物或事例做真實的記錄，大力宣傳，起到以點帶面的先鋒模范作用，為營造社會的優(yōu)良風氣樹立典型。同時，作為一名新聞工作者，一定要注意在各個階層、各個領域挖掘典型，也就是說，要在民主的前提下樹立典型，才能體現(xiàn)新聞媒體大眾化的特點。

3 樹立優(yōu)化觀念和精品意識

3.1 優(yōu)化觀念

新聞宣傳要起到打動人心、吸引大眾的效果，就要改進報道方式，樹立優(yōu)化觀念。深入研究新聞理論，結(jié)合生活實踐，科學打造品牌節(jié)目。隨著時代的發(fā)展，人們的思想意識也在發(fā)生深刻的變化，那種墨守成規(guī)、傳統(tǒng)的因果式報道，再輔以單調(diào)的解說，已經(jīng)不能滿足新聞受眾的要求。這就要求新聞工作者在堅持以群眾為本的前提下，結(jié)合新形勢新時代的要求，認真研究受眾的心理需求，改進報道方式，增強新聞報道的可視性和藝術性，在新聞的表現(xiàn)形式和形象上多下功夫，從而使新聞宣傳深入人心，優(yōu)化宣傳效果 [3]。

3.2 精品意識

所謂的精品意識，不是僅僅針對新聞產(chǎn)品而言，更重要的是作為一名合格的新聞工作者，要具備一絲不茍、精益求精的工作態(tài)度。在工作中，首先要不甘于平庸，具有敢于爭先的意識和不甘平凡的創(chuàng)新精神，這是一名新聞工作者的事業(yè)心和責任感的外在表現(xiàn)。一個沒有責任心的人，不僅不利于個人的進步，把他放在任何工作崗位上，都會讓人不放心。新聞事業(yè)需要付出超出常人的汗水和努力，要注重培養(yǎng)自身的“精品意識”。腳踏實地地埋頭苦干，不斷學習和武裝自己，增強自己參與競爭的實力，抓住工作中的挑戰(zhàn)和機遇，直面挑戰(zhàn)，持之以恒，才能為新聞事業(yè)添磚加瓦。

4 樹立職業(yè)道德觀念和人權(quán)意識

4.1 職業(yè)道德觀念

作為新聞工作者，職業(yè)道德的含義就是新聞道德。廣播電視隊伍職業(yè)道德觀念的高低直接影響著廣播電視事業(yè)的聲譽，關系到新聞服務行業(yè)的工作質(zhì)量。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的價值觀和人生觀也發(fā)生著巨大的變化，有一些不良思想也在侵蝕著一些新聞工作者，在廣播電視隊伍中，也有人不能認真履行責任，沒有進行深入細致的采訪，僅憑推理和想象進行報道，失去了新聞的真實性；還有一些人不能客觀、公正地評價新聞，而是把新聞稿件作為以權(quán)謀私的犧牲品，去換取個人利益，搞有償新聞 [4]。以上種種現(xiàn)象都在告誡我們，新聞工作者要樹立牢固的職業(yè)道德觀念，在物欲橫流的現(xiàn)實社會中，不能夠隨波逐流，要耐得住寂寞，守住職業(yè)道德的底線，才有可能完成莊重而嚴肅的新聞事業(yè)。

4.2 人權(quán)意識

人權(quán)意識是新聞工作者職業(yè)道德范圍內(nèi)的思想意識，之所以在這里著重提出來，是因為我國首次制定的以人權(quán)為主題的國家規(guī)劃《國家人權(quán)行動計劃（2009-2010）》，早在2009年4月13日就已經(jīng)發(fā)布了。這標志著新中國人權(quán)事業(yè)邁入了一個新的發(fā)展階段，人權(quán)行動計劃的發(fā)布，意味著中國新聞界也應肩負起新的神圣使命，面對一系列新的挑戰(zhàn)和新的考驗，為促進我國人權(quán)保護而努力。人權(quán)的含義就是把人當作世界上最高的價值，要求人類相互認同和尊重，而在現(xiàn)實生活中，視他人生命如草芥、見死不救的事件時有發(fā)生，這就要求新聞工作者首先要具備人權(quán)意識，關注侵犯人權(quán)的事件，幫助弱?。蛔鹬乇徊稍L對象的隱私權(quán)、名譽權(quán)；促進人權(quán)精神的宣傳等。

5 樹立學習觀念和創(chuàng)新意識

5.1 學習觀念

新聞工作是一項有挑戰(zhàn)性的工作，它既是一個“專家”，也是一個“雜家”。所謂專家，也就是要具備專業(yè)的新聞知識，敏銳的新聞觸覺，以新聞的眼光來判斷每天面對的大量的形形色色、方方面面的社會信息是否具有新聞價值。所謂雜家，它要求新聞工作者不僅要有扎實的新聞知識和理論基礎，還要廣泛地涉獵與新聞有關的多方面的知識理論，比如法律、軍事、科技、經(jīng)濟等，才能夠深入了解和認識事物的本質(zhì)特征，得心應手地報道生活中的各項事務。新聞每天都在變，新聞工作者也必須適應這樣的變化，不斷學習，更新知識，提高自身修養(yǎng)，接受新事物，學習新事物，成為高素質(zhì)的新聞人才。

5.2 創(chuàng)新意識

新聞宣傳就是要傳播“新鮮的、有價值的信息”，好的作品不僅要有形式創(chuàng)新，內(nèi)容上也要求創(chuàng)新。這就要求采編人員與時俱進，開拓創(chuàng)新，不斷強化創(chuàng)新觀念，把創(chuàng)新的理念貫穿到新聞宣傳工作實踐中，以新的觀念引領新的宣傳工作，使新聞不僅具有時代特色，還要具備獨特的個性特點，做到“表里全新”，爭創(chuàng)個性化新聞。

新聞之新，在于常干常新，新聞工作是與時俱進的事業(yè)，是有著廣闊馳騁空間的事業(yè)。只有創(chuàng)新，新聞工作才會有活力和吸引力。進入新媒體時代，新聞工作更是面臨著復雜多變的形勢和環(huán)境，這就要求新聞工作者樹立全新的新聞觀念和工作意識，在堅持黨的新聞工作的基本方針和原則的前提下，探索新思路、新方法，從報道領域、報道形式、報道手法等方面不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)出更多有新意的優(yōu)秀新聞作品。