新媒體語境下紀錄片的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

徐 錦

（中國傳媒大學 北京 100024）

2014年年底，紀錄片的創(chuàng)作者忙于奔波于各種各樣的頒獎盛典：從鳳凰視頻紀錄片大獎到廣州紀錄片節(jié)，從四川金熊貓國際紀錄片節(jié)到中國紀錄片學院獎，可謂活動連連，獎項不斷。琳瑯滿目的獎項背后，是人們對紀錄片越來越多的關(guān)注，是業(yè)界對紀錄片市場未來的看好，是新媒體時代里紀錄片的一次全新挑戰(zhàn)和機遇。

在眾多紀錄片節(jié)和頒獎典禮上，“新媒體”一詞成為探討的重點。各路業(yè)界大咖和學界專家紛紛討論新媒體給紀錄片帶來的挑戰(zhàn)和機遇。在國外的紀錄片節(jié)上，甚至出現(xiàn)了模擬現(xiàn)實紀錄片形態(tài)，使游戲和紀錄片結(jié)合起來。由此我們能夠窺探到，新技術(shù)和新平臺或?qū)⒔o紀錄片帶來很大變化，而這種改變，并不是顛覆性或革命性的，而是讓紀錄片如同當今國家的經(jīng)濟發(fā)展一般，穩(wěn)中求升，進入“新常態(tài)”結(jié)構(gòu)期。

回望2014年，新媒體領(lǐng)域紀錄片動態(tài)著實可圈可點。新媒體對于紀錄片而言，從原先的宣傳陣地，迅速蔓延至紀錄片的各個環(huán)節(jié)。新媒體給紀錄片帶來的不僅是宣傳和營銷的便捷性，還有更為多元且實際的資本籌集方式。“眾籌”已成紀錄片產(chǎn)業(yè)的一個熱詞：早期的《邊境少女》通過網(wǎng)絡(luò)眾籌獲得資金，大制作紀錄電影《我就是我》通過眾籌獲得700萬預售票房，紀錄電影《飛魚秀》也是眾籌籌資。《尋找薇薇安·邁爾》（《Finding Vivian Maier》）是第87屆奧斯卡金像獎最佳紀錄短片的提名影片，與2013年獲得奧斯卡金像獎最佳紀錄短片大獎的《控訴》（《Inocente》）一樣，他們背后都有眾籌網(wǎng)站Kickstarter的身影。眾籌的目的不僅僅是為作品籌得資金，更是對用戶的數(shù)據(jù)調(diào)研。紀錄片眾籌的參與者往往就是其消費者，這些人出于對紀錄片的熱愛，或是對作品主創(chuàng)的信賴與支持而參與其中。比如《我就是我》這部紀錄電影，眾籌很大程度是為了獲得用戶數(shù)據(jù)，眾籌網(wǎng)站會對眾籌參與者的行為特征等方面進行細致分析，并建立數(shù)據(jù)庫，“這些數(shù)據(jù)對電影拍攝、營銷，是最有意義的事情”?！段揖褪俏摇愤@種嘗試，為更多優(yōu)秀紀錄電影走進院線提供了參考和借鑒意義。眾籌不僅為紀錄片的籌資注入新鮮活力，更為紀錄片宣傳作出預熱。通過眾籌推向用戶視野的紀錄片，可以通過關(guān)注此片的用戶數(shù)據(jù)評估該片市場，更準確地把握有效用戶群體，做到市場調(diào)研預置。

2014年是新媒體自制大年。優(yōu)酷網(wǎng)推出了優(yōu)酷自制戶外真人秀節(jié)目《侶行》。此檔節(jié)目兩季共創(chuàng)造3.5億播放量，劇場版紀錄片已在央視綜合頻道播出，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目向電視臺反輸?shù)娜A麗轉(zhuǎn)身。土豆自制紀錄片《進藏》像《侶行》一樣，登上了央視的舞臺。比較兩部新媒體紀錄片，共同之處非常明顯。兩部紀錄片創(chuàng)作之初就有網(wǎng)友參與，參與拍攝的人或拍攝的地點均由網(wǎng)友決定；依靠大數(shù)據(jù)分析作為故事題材和路線制定的依據(jù)，通過對相關(guān)視頻的觀看數(shù)量、評論等數(shù)據(jù)分析，選定拍攝路線；《進藏》甚至推出了自己的APP，積極深度實踐“用戶參與”的理念?！坝脩簟边@一概念與傳統(tǒng)的“觀眾”相比，增加了主動性和參與性?！八械膮⑴c者會產(chǎn)生一種共同體歸屬感，這種歸屬感只有在分享和合作的時候才能得到?！币曨l網(wǎng)站天生手中有數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過對用戶行為數(shù)據(jù)的分析，挖掘用戶對內(nèi)容的偏好和潛在需求，從而對紀錄片創(chuàng)作產(chǎn)生指導意義。同時，這些網(wǎng)站還可以聯(lián)合廣告主進行更為精準的個性化推送，使得廣告投放更加精準有效。優(yōu)酷網(wǎng)還聯(lián)手電商進行網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的售賣，粉絲可以購買網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物送給喜歡的偶像，網(wǎng)絡(luò)自制視頻的衍生品市場非常樂觀。

技術(shù)是新媒體紀錄片中的高光點。大數(shù)據(jù)、4G和4K等技術(shù)作為紀錄片制作和傳播的重要技術(shù)手段，為紀錄片新的敘事方式提供了空間。在2014年11月12日開幕的蒙特利爾國際紀錄片節(jié)上，將有兩部紀錄片通過Oculus Rift虛擬現(xiàn)實頭戴式眼鏡進行放映。其中一部影片是《云》，這部紀錄片聚焦了正在發(fā)展壯大中的網(wǎng)上藝術(shù)家與黑客群體。片中所有的訪談都是通過3D模型和視覺效果呈現(xiàn)的，觀眾們在使用Oculus Rift還可以通過定位來選擇紀錄片的不同部分進行觀看。另一部紀錄片是《贊同》，這部影片以自傳體的方式拍攝了電影創(chuàng)作者的父親奧斯卡·拉比。通過使用Oculus Rift，觀眾能夠如臨其境的體驗1973年在智利發(fā)生的那場革命。紀錄片混搭游戲，這種多媒體產(chǎn)業(yè)之間的合作不僅體現(xiàn)了多媒體平臺之間的融合，也預示著在媒體融合的背景之下，紀錄片創(chuàng)新的無限可能性。

在2014年中國(廣州)國際紀錄片節(jié)中，令紀錄片人振奮的消息不斷出現(xiàn)。國家對紀錄片的扶植力度不斷加大，政策利好。廣電總局宣傳司高長力司長表示，總局下一步將協(xié)調(diào)國家有關(guān)部門來探索符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些專項基金，包括對紀錄片項目的補助，貸款貼息、保費補貼，績效獎勵，對紀錄片生產(chǎn)交易出口的營業(yè)稅、增值稅、所得稅給予減免等等。今年，紀錄片節(jié)與中國紀錄片網(wǎng)共同推出了“記錄·中國”社交化移動互聯(lián)網(wǎng)紀錄片產(chǎn)業(yè)運營平臺，也就是手機APP應用平臺，可以在手機上進行版權(quán)交易、提案預售、在線課程等，紀錄片業(yè)界也牢牢抓住新媒體時代的機遇，激流勇進。

在新媒體環(huán)境下，機遇總與挑戰(zhàn)共存。眾籌雖然為紀錄片籌資提供新鮮渠道，但是在我國，眾籌模式剛剛起步，我國面臨很多眾籌網(wǎng)站運營和第三方支付平臺的監(jiān)管問題，要注意非法集資、金融欺詐、洗錢等風險問題，以及知識產(chǎn)權(quán)保護的問題。雖然新媒體紀錄片中出現(xiàn)了《侶行》和《進藏》之類優(yōu)秀作品，但是翹楚級別的作品仍占少數(shù)。視頻網(wǎng)站自制紀錄片有極大的可開拓性，但隨之而來的問題也亟待解決。來自用戶的UGC內(nèi)容仍然有限，用戶內(nèi)容生成缺乏合理引導和高效篩選；成功的內(nèi)容及營銷作品仍然是個案，真正做到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、推廣到位、數(shù)據(jù)合理利用的紀錄片少之又少。高長力說，雖然這兩年中國紀錄片的發(fā)展勢頭良好，但是紀錄片也面臨瓶頸，比如觀眾少、價格低、市場不成熟、版權(quán)保護不力、受到境外紀錄片輸入沖擊、專業(yè)人才匱乏、優(yōu)秀作品不多等等。紀錄片業(yè)界經(jīng)過《舌尖上的中國》時“紀錄片的春天”的激情澎湃之后，普遍進入理性階段?；ヂ?lián)網(wǎng)基于其“開放、關(guān)聯(lián)和對接”的邏輯，為紀錄片創(chuàng)作提供很大的創(chuàng)新空間。同時，紀錄片業(yè)界也面臨著各種由來已久和剛剛出現(xiàn)的問題。新媒體的快速發(fā)展，對紀錄片來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。雖然王安石詩云：“濃綠萬枝紅一點，動人春色不須多?！钡诩o錄片業(yè)界，我們還是希望能看到更多優(yōu)秀作品，甚至是現(xiàn)象級作品的出現(xiàn)。在紀錄片“新常態(tài)”時期，紀錄片這種既古老又年輕的影像手段，雖然道阻且長，但經(jīng)過紀錄片人的不斷努力，我們相信紀錄片的未來仍有無限亮麗的景致?！?/p>

[1]《中國紀錄片發(fā)展研究報告（2014）》，何蘇六主編，北京：社科文獻出版社2014年版，第37頁

[2]《從〈我就是我〉窺探電影眾籌粉絲想賺錢為時尚》http://www.1905.com/news/20140729/786694.shtml

[3]喻國明,李慧娟.大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型進路——試析定制內(nèi)容、眾包生產(chǎn)與跨界融合的實踐模式[J].《現(xiàn)代傳播》（中國傳媒大學學報），2014年12月刊第4頁