張光齡

（甘肅省廣播電影電視總臺(tái)（集團(tuán)） 蘭州 730010）

1 對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展的三個(gè)階段

對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展主要分為以宣傳教育為主、由宣傳教育向農(nóng)業(yè)信息服務(wù)轉(zhuǎn)變、以農(nóng)業(yè)信息服務(wù)為主體的三個(gè)階段。建國初期的中央人民廣播電臺(tái)就有對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，當(dāng)時(shí)的節(jié)目定位和受眾群主要鎖定在對(duì)農(nóng)民的宣傳教育上。隨后，隨著社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)民素質(zhì)和需求的提高，對(duì)農(nóng)廣播的形式也逐漸從宣傳教育向農(nóng)業(yè)服務(wù)方向發(fā)展。適用性和實(shí)用性更強(qiáng)?？梢栽谝欢ǔ潭壬祥_拓農(nóng)民的視野和豐富農(nóng)民的知識(shí)技能。至2004年，開始出現(xiàn)針對(duì)新時(shí)期農(nóng)民的新需求在原來提供科技信息的基礎(chǔ)上更深層次地提供了致富服務(wù)信息，通過解讀政策信息，培養(yǎng)農(nóng)民的前瞻性意識(shí)。兼顧了娛樂性和科技服務(wù)性，深入淺出地將最新的農(nóng)業(yè)信息提供給農(nóng)民朋友①。

2 對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展面臨的新問題

2.1 對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展速度跟不上農(nóng)業(yè)的發(fā)展

近年來，隨著國家對(duì)“三農(nóng)”問題的重視，專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播站的數(shù)量較以前有所增多，目前我國大部分省市縣級(jí)對(duì)農(nóng)廣播已增加至20多家。但其發(fā)展速度仍然跟不上現(xiàn)代農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的發(fā)展。一方面，隨著社會(huì)的進(jìn)步，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村文化有了新的導(dǎo)向。新時(shí)期的農(nóng)民開始形成了市場(chǎng)競爭的意識(shí)，積極主動(dòng)地從各種途徑尋求致富的信息和方法，而目前的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目難以滿足農(nóng)民多方面的信息要求?！叭r(nóng)”建設(shè)使農(nóng)村的基礎(chǔ)交通設(shè)施和現(xiàn)代化的通訊設(shè)施得到了極大的改善，農(nóng)民可以通過手機(jī)、電腦等多種媒體途徑獲取信息。此外，現(xiàn)如今的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，單純的對(duì)農(nóng)廣播類型不能滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展②。

2.2 信息傳播低效率

目前的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目信息傳播效率極低，廣告時(shí)間過長、節(jié)目重點(diǎn)不突出、基礎(chǔ)設(shè)施跟不上等多方面的因素造成了信息傳播的低效率，傳達(dá)的信息不能被農(nóng)民接受和吸收。廣播節(jié)目的新穎性不夠和基礎(chǔ)設(shè)施的不完善等導(dǎo)致了覆蓋面不足，節(jié)目時(shí)間設(shè)置不合理導(dǎo)致了受眾群的流失。

2.3 節(jié)目制作和推廣力度不夠

從我國的整個(gè)新聞業(yè)來看，農(nóng)業(yè)類的節(jié)目本來就不足，直接導(dǎo)致了對(duì)農(nóng)廣播信息資源的匱乏。從節(jié)目的制作成本上來看，整個(gè)領(lǐng)域信息資源的匱乏也間接造成了對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的制作成本增加。同時(shí)也造成了對(duì)農(nóng)廣播的廣告創(chuàng)收減少，而對(duì)農(nóng)節(jié)目經(jīng)費(fèi)的提供很大程度上依賴于廣告的創(chuàng)收，這種惡性循環(huán)直接造成了對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的運(yùn)營窘境。另外，從對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的推廣力度上來看，也存在經(jīng)費(fèi)不足的問題③。

3 如何提升對(duì)農(nóng)廣播的影響力

3.1 注重節(jié)目質(zhì)量

對(duì)農(nóng)廣播只有真正在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)突破才能收獲更多的聽眾。大部分的農(nóng)民對(duì)信息的需求是一致的，比如重要的時(shí)事新聞、天氣預(yù)報(bào)、種養(yǎng)殖方法和信息、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)和市場(chǎng)規(guī)律④等都是農(nóng)民關(guān)注的重點(diǎn)，對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置也最好圍繞這些方面展開，將最新的信息資訊及時(shí)提供給農(nóng)民朋友，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全方位多角度的信息服務(wù)。

3.2注重傳播時(shí)間段

對(duì)農(nóng)廣播時(shí)間的安排應(yīng)該按照播種收獲等時(shí)令來進(jìn)行，例如在農(nóng)忙時(shí)安排些娛樂性的節(jié)目使農(nóng)民身心能夠得到放松，而在農(nóng)閑時(shí)則可以傳播些種養(yǎng)殖技術(shù)和其他的農(nóng)業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)技能，在收獲季節(jié)播放農(nóng)產(chǎn)品供需信息和市場(chǎng)價(jià)格等方面的資訊，幫助農(nóng)民選擇合適的銷售渠道。

3.3加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播品牌建設(shè)

品牌節(jié)目的制作可以帶動(dòng)整個(gè)對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展，建立長期的資源優(yōu)勢(shì)。整合現(xiàn)有資源，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)制作品牌化的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)廣播事業(yè)由現(xiàn)在的粗獷型向集約化轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)現(xiàn)代化的媒體環(huán)境和新時(shí)代農(nóng)民的需求。

3.4 加大對(duì)農(nóng)廣播的資金支持

我國是農(nóng)業(yè)大國，但如今的農(nóng)業(yè)仍然沒有徹底擺脫落后的局面，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平直接決定了對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目覆蓋率。只有政府加大對(duì)農(nóng)廣播的投入和支持力度，不斷完善對(duì)農(nóng)廣播硬件建設(shè)，才能保證對(duì)農(nóng)廣播的高品質(zhì)運(yùn)營和快速發(fā)展。

4 對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展趨勢(shì)

我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化都面臨著新的發(fā)展形勢(shì)，城鄉(xiāng)差距日益縮短，農(nóng)民素質(zhì)日益提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新信息沖擊迫使對(duì)農(nóng)廣播面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新時(shí)代對(duì)農(nóng)廣播應(yīng)該從農(nóng)村的實(shí)際情況出發(fā)，從農(nóng)民的實(shí)際需求出發(fā)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，拓寬發(fā)展思路，明確自身的定位和責(zé)任，將對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展成新農(nóng)村的新型媒介，為農(nóng)村的發(fā)展注入新的生機(jī)，使對(duì)農(nóng)廣播和農(nóng)業(yè)發(fā)展走上可持續(xù)性的新旅程。■

注釋：

①金震茅.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策[J].中國廣播電視學(xué)刊,2006,(2).

②俞席文,彭紅平.以農(nóng)為本關(guān)注“三農(nóng)”——試談新時(shí)期對(duì)農(nóng)村廣播的傳播服務(wù)[J].聲屏世界,2004,(5).

③何瑛.重視對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目[J].新聞前哨,2005,(6).

④袁軍,王宇.對(duì)農(nóng)廣播的變革和發(fā)展[J].中國記者,2010,(4):84-85.