張志春

（佳木斯日?qǐng)?bào)社 黑龍江 154002）

一、標(biāo)題要醒目

相對(duì)每天都有的電視新聞來說，報(bào)紙版面少、周期長(zhǎng)，每一期報(bào)紙積累的新聞消息都很多，對(duì)重要的消息，尤其是頭題要使用大標(biāo)題，強(qiáng)化頭條新聞的重要性，給讀者留下深刻的印象。在處理重要稿件，尤其是頭條、二條新聞時(shí)，一定要給標(biāo)題留出適當(dāng)寬松的空間，可以使用超粗黑等莊重、醒目的字體、字號(hào)。一篇文章或是一個(gè)版面，只有標(biāo)題醒目才能吸引人，才能加強(qiáng)對(duì)讀者的視覺沖擊力，并引導(dǎo)讀者去閱讀。即使是副刊，標(biāo)題也要突出，分出主次、突出重點(diǎn)。同時(shí)，標(biāo)題概括應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)練，避免長(zhǎng)標(biāo)題。根據(jù)標(biāo)題的長(zhǎng)短和空隙的大小，還可以適當(dāng)為標(biāo)題鋪設(shè)底紋，在醒目的同時(shí)也給讀者耳目一新的感覺。但切忌標(biāo)題字體變換和花樣過多，不僅花哨，令讀者“目不暇接”，而且顯得俗氣。另外，要聞版的標(biāo)題要莊重，綜合新聞版的標(biāo)題在莊重之余可以清新，而副刊標(biāo)題則應(yīng)以活潑為主。

二、新聞標(biāo)題要準(zhǔn)確真實(shí)

近年米，某些新聞媒體為了吸引受眾的眼球制造假新聞、撰寫不實(shí)的新聞標(biāo)題，這種行為完全違背了新聞?wù)鎸?shí)性的要求。新聞標(biāo)題創(chuàng)作最根本的規(guī)范就是真實(shí)，沒有了真實(shí)，新聞就沒有了存在的價(jià)值。比如，《青海成立監(jiān)督組跟蹤近80億元涉災(zāi)款項(xiàng)用途》這則標(biāo)題，直截了當(dāng)?shù)卣f明了新聞報(bào)道的內(nèi)容，沒有夸大其詞，充分體現(xiàn)了新聞標(biāo)題最本質(zhì)的準(zhǔn)確、真實(shí)。

三、新聞標(biāo)題語言要通俗易懂

受眾閱讀新聞不可能像閱讀專業(yè)書籍一樣，花費(fèi)很多時(shí)間去思考。新聞標(biāo)題過于深刻會(huì)加大受眾理解的難度，不利于信息傳播。因此，新聞標(biāo)題的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)盡量運(yùn)用通俗的語言，口語化、生活化的語言，符合受眾的閱讀需求，受眾會(huì)感到親切。比如一篇市區(qū)未來幾天將會(huì)迎來降雨的新聞報(bào)道，其新聞標(biāo)題是《雨，快來了！》這則標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，自然樸實(shí)，受眾很容易明白新聞的主要內(nèi)容。

四、新聞標(biāo)題要善于運(yùn)用修辭

修辭手法的使用能夠?yàn)樾侣剺?biāo)題增色。合理的修辭手法能使新聞標(biāo)題更加生動(dòng)形象，進(jìn)而更加靈活地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容，給受眾留下深刻的印象，取得良好的傳播效果。特別是對(duì)于某些受眾不了解的新鮮題材，如果使用擬人、比喻的修辭手法，受眾在閱讀時(shí)會(huì)很輕松。修辭手法有很多，媒體從業(yè)者要根據(jù)具體的新聞內(nèi)容使用最恰當(dāng)?shù)氖址?，收到畫龍點(diǎn)睛的作用。比如某報(bào)紙報(bào)道一則本市即將迎來小雪的新聞一《明日小雪輕敲窗》，標(biāo)題巧妙，令人眼前一亮，這則標(biāo)題使用了擬人的修辭手法，營(yíng)造出一種不同尋常的意境，增加了標(biāo)題的活力和感染力。

五、新聞標(biāo)題中要融入情感

一個(gè)耐人尋味、打動(dòng)人心的標(biāo)題必然包含情感。很多新聞標(biāo)題之所以具有強(qiáng)烈的感染力，能夠牽動(dòng)讀者敏感的神經(jīng)，就是因?yàn)槠渲刑N(yùn)含的情感。所以，媒體從業(yè)人員在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)要注重情感因素，抓住讀者的心理。比如某報(bào)紙一篇關(guān)于2008年奧運(yùn)會(huì)的新聞，起了這樣一個(gè)題目《愛情比金牌更偉大》，將愛情和金牌放到一起，并非指金牌沒有意義，恰恰相反，愛情讓運(yùn)動(dòng)員有了更大的拼搏的動(dòng)力，比起單純的敘述運(yùn)動(dòng)員獲得金牌的新聞標(biāo)題，這則標(biāo)題更能激發(fā)受眾的閱讀興趣。

六“標(biāo)題黨”的異軍突起影響正常健康的報(bào)道文化

如今各色新聞鋪天蓋地向我們襲來，已進(jìn)入了一個(gè)標(biāo)題時(shí)代。標(biāo)題在傳播中發(fā)揮著重要作用，如何讓受眾第一時(shí)間就注意到新聞？一個(gè)有創(chuàng)意的標(biāo)題甚至可以讓一則普通得不能再普通的新聞就能獲得意想不到的關(guān)注。因此，重中之重是如何制作出一個(gè)既有內(nèi)涵又能吸引人的新聞標(biāo)題這成為了新聞編輯工作環(huán)節(jié)中應(yīng)首先意識(shí)到的。有人這樣形象的形容標(biāo)題，說它很重要，就像一個(gè)女人，不但要美，還要會(huì)打扮，不但會(huì)打扮，還要懂得吸引眼球，尤其她不美的時(shí)候。當(dāng)我們還沉浸在這個(gè)充滿活力、健康的信息海洋中時(shí)，在不經(jīng)意間卻出現(xiàn)了這樣的一群人，這一類的標(biāo)題算是傳統(tǒng)模式，常常是點(diǎn)開新聞就發(fā)現(xiàn)是我們眾所周知的那些故事，不然就是無聊的妄意揣測(cè)。正是“內(nèi)幕”“不得不說”“那些事”這些詞引人遐想。

結(jié)語

大多數(shù)受眾在閱讀新聞時(shí)都會(huì)先看新聞標(biāo)題，新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，是受眾考量新聞價(jià)值的重要依據(jù)。新聞標(biāo)題要配上有深度、有意義、能傳神、能產(chǎn)生視覺沖擊力的作品，使照片在版面上起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在影響傳播效果的諸多要素之中，新聞標(biāo)題是不容忽視的一個(gè)要素?，F(xiàn)如今，受眾每天都會(huì)接觸到浩如煙海的信息，媒體從業(yè)人員要想讓受眾關(guān)注自己的信息，就應(yīng)當(dāng)重視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作，運(yùn)用多種方法，以獨(dú)特的視角，創(chuàng)作具有吸引力的標(biāo)題?！?/p>

[1]黎運(yùn)漢;盛永生.漢語修辭學(xué)[M].2006

[2]吳禮權(quán).現(xiàn)代漢語修辭學(xué)[M].2006.171-176