淺談媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新

摘 要：當前媒介融合為我國電視傳播與制作創(chuàng)造了新一輪的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。媒介融合不僅進一步推動了電視節(jié)目心態(tài)的變革，也促進了電視節(jié)目形態(tài)向多元化方向發(fā)展，使具有特色和個性的電視節(jié)目形態(tài)得到更多觀眾的接受和認可。因此，本文深入探究了媒介融合背景下，電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新。

一、前言

在新媒體不斷產生和發(fā)展背景下，面對日益激烈的是市場競爭，傳統電視媒體也在不斷轉變自身的市場定位，并借助新媒體技術不斷進行變革和創(chuàng)新。一方面電視媒體可以利用網絡等新媒體形態(tài)，創(chuàng)新網絡和手機電視等新電視節(jié)媒體形態(tài)，使傳統的電視外觀形式和信息內容得到及時的更新；另一方面也可以利用新媒體技術對電視媒體的原有內容和應用進行不斷優(yōu)化，從而使其能夠更好地適應觀眾的需求。

二、媒介融合對電視節(jié)目形態(tài)變革和創(chuàng)新的意義

首先，提高傳統媒體的市場競爭力。傳統電視媒體的變革具有即時性和實時性，面對激烈的市場競爭，電視節(jié)目形態(tài)為了維持自身長久的生命力，也在斷進行變革和創(chuàng)新。而隨著技術和創(chuàng)新理念的不斷改變，傳統電視媒體不僅要應對其他衛(wèi)視和地方臺的競爭，還要應對新媒體對電視節(jié)目形態(tài)的沖擊，為了積極的應對激烈的市場競爭，傳統電視媒體也開支逐漸的與新媒體進行融合。例如，跨媒體合作，媒介技術方面的合作，對電視節(jié)目形態(tài)的技術創(chuàng)新，拓展新的媒體業(yè)務；加強與網站之間的互動，增強電視媒體的傳播效果。同時還要加強人才的培訓和引進，為媒體融合提供更多高素質的人才。新媒體和媒介融合在不斷的成長和發(fā)展，越早介入就有可能獲得更多的發(fā)言權。 ［1］

其次，增強職業(yè)電視人的品牌理念。電視節(jié)目形態(tài)的變革和創(chuàng)新沒有固定的規(guī)律和方法可循，需要我們通過不斷的探索和實踐來總結。而媒介融合能使電視人在節(jié)目變革和創(chuàng)新過程中充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新理念和潛力，也能夠向國內外優(yōu)秀節(jié)目進行學習和比較，同時也會根據自身節(jié)目和受眾定位，以及對市場的分析對原有節(jié)目進行創(chuàng)新。另外，在媒介融合背景下，也可以充分利用新媒體技術，不斷探索和實踐，從而創(chuàng)新出更加新穎、優(yōu)秀，更具有品牌影響力的電視節(jié)目形態(tài)。

三、媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新策略分析

首先，加強自主創(chuàng)新，創(chuàng)辦具有本土特色的電視節(jié)目。作為文化創(chuàng)意產品，自主創(chuàng)新是電視欄目長久發(fā)展的不竭動力。當前，很多向海外引進的電視節(jié)目，一般也都收錄了節(jié)目原有的各類規(guī)則和剪輯技術。這些海外引進的節(jié)目，雖然吸引了大量的觀眾，但是具有本土化、民族化的特色節(jié)目卻越來越少。因此，我們應該根據國慶和市場需要，自主的創(chuàng)新出具有色的電視節(jié)目。本土化、民族化的電視節(jié)目在創(chuàng)辦過程中要充分考慮不同國家、地域的不同的歷史傳統和風俗習慣，不僅要考慮電視節(jié)目內容是否貼近本土特色，還要綜合考慮受眾的收視偏好，不斷地調整和完善節(jié)目的表達形式和內容，將具有民族、地域、風俗等特點的表達和敘事形式巧妙地融入電視節(jié)目中，從而使得電視節(jié)目得到更多手中的喜愛和認可。例如，河南衛(wèi)視創(chuàng)辦的《漢字英雄》以漢字為載體，通過益智游戲競技的形式，增強青少年對漢字知識和傳統文化的認知。 ［2］

其次，加強網絡融合，創(chuàng)新電視節(jié)目的播出形式。網絡融合是為了滿足受眾對信息便捷性接受的需要，以及及時、實時的消費心理，不斷突破傳統信息接收的時間和空間。隨著數字和網絡技術的不斷發(fā)展，傳統電視媒體也在積極地與新媒體融合，實施臺網聯動，有效地改善了傳統電視媒體傳播單向和互動性差的特點。而面對互動性不斷增強的媒體發(fā)展的時代特征，怎樣提升電視和網絡受眾的互動性也成了未來電視節(jié)目發(fā)展需要考慮的重要問題。網絡的不斷融合，也為電視行業(yè)帶來了一個新的發(fā)展機遇。例如，網絡春晚，其形式多樣的節(jié)目形態(tài)，以及提供的多種收看方式，使人們不再受地域和國界的約束，都能夠簡單快捷的收看到網絡春晚節(jié)目，并積極地參與到節(jié)目的互動當中，不僅提升了節(jié)目的收視率，也通過網絡融合提高了受眾的參與度，其消費群也得到了不斷拓展。

最后，樹立品牌理念，積極創(chuàng)新強勢電視媒體。在媒介融合背景下，傳統電視節(jié)目要積極的采用數字和網絡等新媒體技術，不斷拓展和改進當前的電視節(jié)目形態(tài)和節(jié)目模式。節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新再創(chuàng)新要內容為主要依據，重視節(jié)目質量，確立節(jié)目品牌理念，努力創(chuàng)新出精品的電視節(jié)目。電視節(jié)目在創(chuàng)新過程中，不僅要注重健康思想內涵的融入，還要樹立正確的文化品位和價值導向。電視節(jié)目是具有意識和物質形態(tài)色彩的精神產品，應該滿足受眾不同層次的精神需求，傳播主流價值觀，為受眾創(chuàng)建出健康充滿活力，以及文化價值的精品節(jié)目。電視媒體要想在激烈的市場競爭中，長久的發(fā)展下去，就必須要不斷地維護和發(fā)展自己的品牌形象，積極地推廣自己的品牌，不僅要通過多種媒體去宣傳自己的品牌，還要加強媒體間的合作和資源共享，提升品牌價值，不是一味地迎合受眾的收視心里，而是以自身獨特的品牌形象和價值去吸引受眾，從而打造出更加強勢的電視媒體。 ［3］

四、結語

媒介融合對我國電視節(jié)目心態(tài)的變革與創(chuàng)新有著重要意義。我們應該正確認識到媒介融合背景下，電視節(jié)目形態(tài)變革和創(chuàng)新的必要性和現實意義，并且還要不斷分析和探索電視節(jié)目形態(tài)變革和創(chuàng)新的手段和變現，同時還要總結出變革和創(chuàng)新過程中的問題，并不斷地進行改善，不斷拓寬電視傳播研究領域，從而使傳統電視媒體擁有更長久的生命力。