王 遴

（廣西電視臺，廣西 南寧 530022）

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸滲透到人們的日常生活中，對社會生活、生產(chǎn)都產(chǎn)生了重要的影響。在實際生活和工作中，網(wǎng)絡(luò)傳播方式給人們的社會生活帶來了許多的改變，世界各地發(fā)生的新聞都會迅速在網(wǎng)上進(jìn)行更新。同時，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的表現(xiàn)形式多樣，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不足。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生，也給人們的生活造成了不利影響。因此，針對網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞問題，深入探究網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生與防范策略非常重要。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生的因素

（一）業(yè)績評價方法的缺陷誘使造假

在實際生活中，由于網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞從業(yè)者的效用函數(shù)不同，有時候甚至存在一定的矛盾。新聞從業(yè)者并不一定為網(wǎng)絡(luò)媒體的利益服務(wù)，有時也會犧牲網(wǎng)絡(luò)媒體的利益為自己謀取私利。網(wǎng)絡(luò)媒體為了有效地避免這些問題，結(jié)合實際工作的情況建立了激勵約束機(jī)制，以期促使二者達(dá)到利益最大限度的一致。但是業(yè)績評價結(jié)果由于決定自身收益的大小，會受到點擊率以及發(fā)稿量的影響，在一定程度上促使從業(yè)者為了追求利益，帶動虛假新聞的幾何式增長。因此，業(yè)績評價方法的缺陷是網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的重要因素。

（二）職業(yè)道德失范

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的傳播過程中，由于從業(yè)者的職業(yè)道德失范，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生非常頻繁。其次，由于網(wǎng)絡(luò)新聞中的“馬太效應(yīng)”的誘導(dǎo)，部分從業(yè)者將新聞作品獎勵、榮譽(yù)分配作為目標(biāo)，為了追求新聞的點擊率，對新聞的真實性核實態(tài)度不夠明確。在此基礎(chǔ)上，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的分層產(chǎn)生不利于媒體網(wǎng)站從業(yè)者的發(fā)展，刺激了網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者唯利是圖、憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以假亂真的意愿，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞層出不窮。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德失范，也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生以及防范策略難以發(fā)揮成效的重要因素。

（三）從業(yè)者缺乏職業(yè)教育無法嚴(yán)格把關(guān)

不斷的社會實踐工作表明，從業(yè)者缺乏職業(yè)教育無法嚴(yán)格把關(guān)，是網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的因素之一。由于網(wǎng)絡(luò)傳播自身存在的特殊性，致使傳統(tǒng)媒體職業(yè)教育難以在網(wǎng)絡(luò)新聞工作中進(jìn)行自我調(diào)適，其對新聞教育理念的審視存在一定的問題。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體專業(yè)人才的缺乏以及從業(yè)者缺乏職業(yè)教育無法嚴(yán)格把關(guān)等問題，給網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生提供了機(jī)會。其次，由于網(wǎng)絡(luò)媒體職業(yè)教育固有的人身依附性、潛在性、回報的不公平性導(dǎo)致資金投入不足，部分從業(yè)人員為了追求利益，對于新聞的態(tài)度不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的防范策略分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展影響著人們生活的方方面面。為了更好地避免網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生給人們帶來的負(fù)面影響，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞問題生產(chǎn)的因素，深入探究網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞防范策略非常重要。在實際的工作中，需要結(jié)合實際建立規(guī)范的利益誘導(dǎo)機(jī)制，建立公平的利益約束機(jī)制，建立開放的打假防御機(jī)制是相對有效的策略。

（一）結(jié)合實際建立規(guī)范的利益誘導(dǎo)機(jī)制

為了進(jìn)一步解決網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的問題，從經(jīng)營管理體制和人才素質(zhì)培養(yǎng)入手，全面提升網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的工作績效。結(jié)合實際建立規(guī)范的利益誘導(dǎo)機(jī)制，引導(dǎo)廣大網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者正確處理個人利益與集體利益、局部利益與整體利益等問題。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體在制定經(jīng)營管理政策的過程中，應(yīng)積極地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段去調(diào)整利益關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展中，兼顧不同層次從業(yè)人員的經(jīng)濟(jì)利益，使之可以共同享受網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的成果；增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的社會責(zé)任感，有效地降低網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的幾率。

（二）建立公平的利益約束機(jī)制

在網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生與防范策略研究工作中，建立公平的利益約束機(jī)制，可以相對有效地解決網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的問題。建立公平的利益約束機(jī)制，主要是通過法律規(guī)范對網(wǎng)絡(luò)媒體的利益行為進(jìn)行約束。在實際工作中，應(yīng)不斷完善責(zé)任追究制度，避免部分網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布虛假新聞后放任自流或者敷衍調(diào)查等問題。無論何時，重視網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威的評價標(biāo)準(zhǔn)和獨立的評估機(jī)構(gòu)的發(fā)展，都有利于防范網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，對于改善網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也十分有利。因此，建立公平的利益約束機(jī)制，對于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展非常重要，也是今后網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中必須重視的一個問題。

（三）建立開放的打假防御機(jī)制

建立開放的打假防御機(jī)制，也是防范網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞產(chǎn)生的有效策略之一。在實際工作中，由于網(wǎng)絡(luò)媒體集人際傳播、群體傳播、組織傳播等特點于一身，為虛假新聞的產(chǎn)生及滲透都提供了渠道。建立開放的打假防御機(jī)制，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體特性開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品，打造具有個性化的新聞消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，對于構(gòu)建基于內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)媒體制作營銷模式非常重要。在該體制的支持下，讓社會公眾積極地參與到網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的發(fā)現(xiàn)及防御上，通過鼓勵原則對于虛假新聞防御的積極性加以鞏固和提升，同時鼓勵社會資產(chǎn)參與到開放性虛假新聞打假防御體系的建設(shè)當(dāng)中；開發(fā)公眾參與度高的打假產(chǎn)品并免費(fèi)對公眾開放，同時政府應(yīng)該對持有該類資本的社會團(tuán)體以財政上的支持，從而全方位建設(shè)起打假防御機(jī)制。

三、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生與防范策略研究逐漸成為社會公眾關(guān)注的熱點問題之一。由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，在方便人們生活的同時，也給虛假新聞的產(chǎn)生提供了存在的空間。因此，針對網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞存在的諸多問題，在實際工作中探究網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞的產(chǎn)生與防范策略，對于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展具有積極的促進(jìn)意義。

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［2］白茹.網(wǎng)絡(luò)假新聞的生成與防范［D］.山西大學(xué)，2012.

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