摘 要：為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，滿足人們娛樂生活的需要，湛江日報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心在新浪、騰訊開通“湛江新聞網(wǎng)”官方微博后，又開通了“湛江新聞網(wǎng)”公共微信。從試運(yùn)行到如今，可以說“湛江新聞網(wǎng)”公共微信取得了一定的效果。為此，筆者特以“湛江新聞網(wǎng)”公共微信的運(yùn)行為研究對象，在分析其特色的同時，討論怎樣提高微信的人氣以及如何利用微信做好本土新聞報道。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0114-01

如今，可以說微信已經(jīng)成為媒體時代的一大霸主之一，很多名人、政府、媒體、企業(yè)都開通了相關(guān)的微信，都希望通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，滿足人們娛樂生活的需要，湛江日報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心在新浪、騰訊開通“湛江新聞網(wǎng)”官方微博后，又開通了“湛江新聞網(wǎng)”公共微信。這是繼報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報、屏媒、微博后的又一大傳播途徑，而且這種“點對點”的投放比普遍撒網(wǎng)的新聞發(fā)布要更明確更有效率。從試運(yùn)行到如今，可以說“湛江新聞網(wǎng)”公共微信取得了一定的效果。那么如何才能把公共微信的作用發(fā)揮好呢？這就值得我們深思。根據(jù)對微信的略微了解，談?wù)勔韵聨c看法：

一、“湛江新聞網(wǎng)”公共微信的特色

“湛江新聞網(wǎng)”公共微信是湛江日報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心的又一大傳播途徑，它代表的是一個集體、一個媒體、更是一個舞臺，它與一些個人的微信在各方面還是存在一定的差異的?！罢拷侣劸W(wǎng)”公共微信代表的是湛江日報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心的形象，那么它的主要目的就是要貼近百姓、服務(wù)民生、真正讓百姓受益受惠。

目前，“湛江新聞網(wǎng)”公共微信的發(fā)布是由編輯部完成的，周一至周日主要是發(fā)布圖片+文字新聞，內(nèi)容來源于當(dāng)天的《湛江日報》《湛江晚報》《湛江新聞網(wǎng)》等本地稿件。據(jù)了解，日前關(guān)注“湛江新聞網(wǎng)”公共微信的有約五千人次，而且每日都在逐漸增長，這是一個好的趨勢，說明老百姓越來越關(guān)注湛江動態(tài)，媒體也越來越體會到老百姓需要什么，真正做到為百姓做事。

“湛江新聞網(wǎng)”公共微信作為一個官方微信，它的開通使更多的群眾能“足不出戶”就能了解新聞、了解更多知識、了解更多信息，充實自我，提高整個城鎮(zhèn)的群眾精神建設(shè)。它利用微信文字、圖片、視頻等多種傳播方式，點對點推送發(fā)布信息，在提高重要信息發(fā)布效率同時增強(qiáng)與網(wǎng)友的互動性。

二、提升“湛江新聞網(wǎng)”公共微信的人氣

作為官方微信，大家都會發(fā)愁一個問題，那就是怎樣提高微信的人氣？要做好微信，粉絲對我們來說是最為重要的。在提高“湛江新聞網(wǎng)”公共微信的人氣方面，湛江日報社網(wǎng)絡(luò)傳播中心也通過了報紙、網(wǎng)絡(luò)等多渠道進(jìn)行宣傳。人氣提高不能滿足，要多多益善，個人認(rèn)為還可從以下幾方面努力：

（一）搞活動提升人氣

微信是提供網(wǎng)友組織活動的一個平臺。網(wǎng)友可以通過活動平臺組織線上線下活動，結(jié)交網(wǎng)友，提高微信的人氣和影響力。例如現(xiàn)在有很多店家就利用這個平臺搞活動，而且及時發(fā)布商家的優(yōu)惠活動以此吸引網(wǎng)民。

（二）提高微信內(nèi)容的質(zhì)量，足夠吸引人

如何從內(nèi)容上提高微信的關(guān)注度呢？微信內(nèi)容才是基礎(chǔ)，內(nèi)容要有自己特定的原創(chuàng)性、個性化、吸引度。圖文并茂是最常見的一種增加吸引度的方法。而且在內(nèi)容上不能很單調(diào)，會議新聞類的，相信這些不能引起粉絲的注意力，大家應(yīng)該會更傾向于民生類的。

（三）交流互動

怎樣提高微信人氣，也不能一個勁地發(fā)微信，和粉絲互動也是很重要的。試想如果你每天都是單方面的取悅你的粉絲，完全沒有互動，時間長了你也會煩的吧！是不是很想知道別人對你發(fā)的微信的看法，那么首先你就得先去和別人互動，可以和粉絲們進(jìn)行互發(fā)消息，對于他們提出的問題和意見要及時反饋。這樣，互動就來了！有了更多的互動，微信人氣自然就上去了?！罢拷侣劸W(wǎng)”公共微信在這方面還是欠缺的，雖然我們每天有固定的人編發(fā)微信，但是僅僅是發(fā)完就好了，其他的就不去管了，缺少了和粉絲的互動。

三、利用“湛江新聞網(wǎng)”公共微信做好本土新聞報道

“湛江新聞網(wǎng)”公共微信作為一個媒體微信、一個官方微信，代表的是媒體形象。而作為新興媒體也給傳統(tǒng)媒體帶來了危機(jī)，這種新興媒體比傳媒媒體發(fā)布速度更加快，這也是它的優(yōu)勢所在，我們要運(yùn)用好這一點全面提高各方面的水平。

對于一個本地媒體，網(wǎng)民關(guān)注的往往是本土新聞，都想及時快速地了解本地區(qū)發(fā)生的事件，那么我們就要好好地利用好這個平臺。而只有在第一時間發(fā)布本土新聞，才能吸引網(wǎng)民的關(guān)注?？梢詮囊韵聨追矫鎸Υ诉M(jìn)行努力。

（一）增加本地突發(fā)事件的發(fā)布，吸引高關(guān)注

突發(fā)事件發(fā)生以后，網(wǎng)民往往是最關(guān)注此事的，都想全面了解事情的發(fā)展。以前最快的信息發(fā)布方式是新聞網(wǎng)，再后來是微博，現(xiàn)在又增加了微信，可以說我們的發(fā)布力量是很強(qiáng)大，形成了一個很大的信息發(fā)布網(wǎng)，那么就要運(yùn)用起來，引起網(wǎng)民的關(guān)注。

例如，我們曾編輯的《霞山榮基昌大昌門口1人墜樓身亡 網(wǎng)友眾說紛紜》雖然不是頭條，但由于此條新聞屬于突發(fā)事件，而且發(fā)布得比較及時，所以也獲得了比較高的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率。

（二）增加一些便民方面的信息，讓受眾變主動

要利用與開發(fā)微信公眾平臺的“自定義回復(fù)”，這樣就可以把事先設(shè)好的內(nèi)容回復(fù)給手機(jī)用戶。一些微信平臺把內(nèi)容做成導(dǎo)航式的：“湛江唯食網(wǎng)”微信平臺的指令導(dǎo)航服務(wù)，可以獲取當(dāng)天的美食資訊、吃貨爆料、美食優(yōu)惠和往期推送的資訊。讓用戶根據(jù)需求主動獲取信息，而不是被動接受推送，這樣能最大限度減少對用戶的騷擾。當(dāng)然，每日更新自動回復(fù)的內(nèi)容是很重要的。

“湛江新聞網(wǎng)”微信平臺可以針對本市的具體情況，增加“違章車輛查詢”、“活動資訊”等模塊，這樣的公眾微信會更豐富更吸引人。

自從有了微信，人與人之間的溝通又近了一步，而隨著我們對微信一點一點了解、運(yùn)用，相信“湛江新聞網(wǎng)”公共微信平臺會做得越來越好，粉絲們一波接著一波的加入，對湛江的宣傳占據(jù)越來越重要的地位。