全媒體時(shí)代下受眾地位變化帶來(lái)的電視劇產(chǎn)業(yè)變革

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展將電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引入了全媒體時(shí)代。在全媒體時(shí)代，對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)最為明顯和深刻的變化則是受眾地位的變化。而這一變化也給電視劇產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容選擇、制作過(guò)程、播放反饋等方面帶來(lái)了一系列的變革。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0174-01

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展給電視劇的生產(chǎn)、發(fā)行和播放帶來(lái)了深刻的變革。電視劇的生存環(huán)境已經(jīng)從單一電視媒體向全媒體、多終端轉(zhuǎn)變了?！靶旅襟w的融合營(yíng)造了一個(gè)跨網(wǎng)絡(luò)、跨屏幕、跨平臺(tái)、跨區(qū)域、跨行業(yè)的全媒體環(huán)境?！?［1］全媒體環(huán)境下，用戶(hù)的選擇性、自主性和參與性大大提高，電視劇產(chǎn)業(yè)中原本的“觀眾”一詞則越來(lái)越多地被“受眾”、“消費(fèi)者”、“用戶(hù)”等稱(chēng)謂取代。這種變化體現(xiàn)了受眾在電視劇制傳過(guò)程中地位的上升，這一改變帶來(lái)電視劇生產(chǎn)的中心向以用戶(hù)為中心轉(zhuǎn)變，也促使電視劇的制作者和發(fā)行商開(kāi)始進(jìn)行一系列的變革，來(lái)迎合用戶(hù)和新時(shí)代的需求。

一、受眾地位變化帶來(lái)的電視劇內(nèi)容選擇的變革

傳統(tǒng)電視劇的生產(chǎn)往往以導(dǎo)演、編劇為中心，作品帶有主創(chuàng)的個(gè)人色彩，個(gè)人藝術(shù)價(jià)值追求是作品的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)。電視劇的題材和類(lèi)型往往很少關(guān)注受眾的需求，電視劇的制作人和電視臺(tái)為觀眾提供的電視劇對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是無(wú)法選擇的。但是，在新媒體時(shí)代，受眾的自主選擇性大大提高，往往可以不受電視的局限選擇自己想要觀看的電視劇，這就迫使編劇和制作人在創(chuàng)作和選擇劇本時(shí)不得不以受眾為中心。利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)所反饋的信息，他們需要準(zhǔn)確地把握受眾的喜好和需求，并以此為出發(fā)點(diǎn)來(lái)制作電視劇，這樣才有可能制作出受歡迎的、形成觀看熱潮的劇集，才能獲得最大限度的商業(yè)利益。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，具有全新的審美特征與使用習(xí)慣的年輕受眾群體正迅速壯大起來(lái)。為了迎合這部分受眾網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化的需求，很多電視劇制作商在內(nèi)容的選擇上開(kāi)始趨向于改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)著名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”被歡樂(lè)傳媒以500萬(wàn)美元的高價(jià)收購(gòu)，并售出了其過(guò)去三年點(diǎn)擊率最高的100部小說(shuō)中66部的版權(quán)就是一個(gè)強(qiáng)而有力的例子。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就擁有大批的粉絲和高關(guān)注度，所以在其影像化后會(huì)具有相當(dāng)高的群體黏合度。這樣一種針對(duì)特定目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位和量身打造的電視劇也是基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的一大特色。

二、受眾地位變化帶來(lái)的電視劇制作過(guò)程的變革

新媒體平臺(tái)的創(chuàng)建和廣泛應(yīng)用不僅給觀眾提供了自由表達(dá)分享的平臺(tái)，而且還為電視劇的制作者和電視臺(tái)提供了豐富的數(shù)據(jù)和資源?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)網(wǎng)民的行為習(xí)慣和個(gè)人偏好的統(tǒng)計(jì)和調(diào)查，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，整合符合受眾需求的各個(gè)元素，并將其滲透在創(chuàng)作的各個(gè)細(xì)節(jié)，不僅僅是劇本的編纂和選擇，還可以在演員導(dǎo)演中的選擇，取景、服裝、道具等方面都做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。美國(guó)最大的付費(fèi)訂閱視頻網(wǎng)站Netflix通過(guò)對(duì)該網(wǎng)站自身用戶(hù)的收看行為與關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析發(fā)現(xiàn)老劇《紙牌屋》依舊是點(diǎn)播熱門(mén)，而觀看該劇的用戶(hù)也與網(wǎng)站中大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西的粉絲圈基本重合。因此，決定投資新版《紙牌屋》并邀請(qǐng)大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西聯(lián)合制作，從而產(chǎn)生了在美國(guó)等40余個(gè)國(guó)家廣泛傳播并受好評(píng)的新版《紙牌屋》劇集。

為了迎合新媒體用戶(hù)的觀看習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的特點(diǎn)，全媒體時(shí)代的電視劇在時(shí)長(zhǎng)、情節(jié)和語(yǔ)言上也做了相應(yīng)的改變。信息量大是互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)之一，這一特點(diǎn)使用戶(hù)可以依據(jù)自己的喜好快速轉(zhuǎn)換瀏覽內(nèi)容，所以電視劇應(yīng)該爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到既吸引觀眾注意力又完成情節(jié)敘述的效果。最后，電視劇語(yǔ)言開(kāi)始實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在電視劇中被運(yùn)用，這些蘊(yùn)含著網(wǎng)民智慧與幽默的語(yǔ)言更容易實(shí)現(xiàn)與受眾內(nèi)心的共鳴，也體現(xiàn)了受眾在電視劇素材創(chuàng)作中的重要地位。

三、受眾地位變化帶來(lái)的電視劇播放與反饋的變革

隨著視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的崛起，大量電視劇被同時(shí)推送到新舊媒體的各種終端上，實(shí)現(xiàn)多屏同步播出。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的配合在最大程度上擴(kuò)大了電視劇受眾的覆蓋面，達(dá)到了電視劇在受眾中的高滲透率?！半娨晞〉亩嗥谅?lián)動(dòng)以多倍的效力把電視劇推到觀眾面前形成互動(dòng)合力，這樣，電視媒體的高到達(dá)率、網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性及移動(dòng)視頻的高接觸率和關(guān)系鏈傳播特性，使得資源形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在不斷的深度融合中提高電視劇的社會(huì)影響力，延續(xù)受眾的持續(xù)收視熱情，延長(zhǎng)電視劇的傳播生命力。” ［2］不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲(chǔ)特性也增強(qiáng)了電視劇傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)存儲(chǔ)成本低廉、空間無(wú)限的特點(diǎn)，為各種電視劇集提供可以展示的空間，用來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求，也給了一些老電視劇和小眾劇集獲得“二次生命”的機(jī)會(huì)。

其次，技術(shù)的變革使電視劇的播放不再僅僅是觀眾的觀看，它打破了原來(lái)由單一媒體講述單一完整故事的形式，拓展了故事敘述的路徑，豐富了觀眾的感受和參與度。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧描述：“今天的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，做內(nèi)容的時(shí)候我們的屏幕是跨多屏的，當(dāng)看到一個(gè)感興趣背景的時(shí)候，可以通過(guò)手觸摸或者鼠標(biāo)點(diǎn)擊看到詳細(xì)背景，這樣的場(chǎng)景是原來(lái)看電視的場(chǎng)景下達(dá)不到的?！?［3］這說(shuō)明，電視劇不再是單一的文本，而是由前期內(nèi)容選擇、中期制作推廣、后期播出反饋所形成的項(xiàng)目體系。圍繞電視劇人物劇情這一中心，衍生出小說(shuō)、花絮視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、周邊同款等多種相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)這種相關(guān)產(chǎn)品的不斷拓展，電視劇的播放將形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，滿(mǎn)足受眾多元化、多層次的需求。

另外，全媒體時(shí)代的到來(lái)也促進(jìn)了電視劇效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的完善，打破了原來(lái)僅依據(jù)收視率的高低來(lái)判斷電視劇質(zhì)量的局面，更多更為具體和多樣化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)可以幫助我們?nèi)鏈?zhǔn)確地判斷一部電視劇的質(zhì)量高低和受眾滿(mǎn)意程度。另外，新媒體強(qiáng)大的交互性使不同區(qū)域和年齡的受眾可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行電視劇相關(guān)內(nèi)容的分享與討論，由此形成了一種立體化、多渠道、可反饋的傳播環(huán)境，使電視劇的傳播價(jià)值得以最大限度的實(shí)現(xiàn)。