媒體融合下馬克思主義新聞觀的重大意義

作者簡介：楊驍，男，中國青年政治學院新聞傳播學院2014級碩士。

摘 要：新媒體相比舊媒體，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后而興起的一種新的媒體形態(tài)，新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，迫使整個媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了重大的改變。然中國的新聞體制不同于西方國家，新媒體的崛起，使得新聞傳播領域出現(xiàn)了不少新情況、新問題，新聞價值觀呈現(xiàn)出復雜而多元的特征，這客觀上要求媒體從業(yè)人員，要重新學習并深入研究馬克思主義新聞觀，用馬克思主義新聞觀來指導自己的工作。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0267-01

一、媒體融合環(huán)境下問題叢生

（一）正確輿論引導與意識形態(tài)安全面臨的困境

習近平總書記認為，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。2014年中央出臺的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，明確提出要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展始終沿著正確的方向推進。然而媒體融合下意識形態(tài)工作呈現(xiàn)出復雜而嚴峻的特征，因為網(wǎng)絡媒體的開放性與互動性，形成了眾聲喧嘩的輿論場，主流媒體議程設置的功能削弱。

當今之媒體融合時代，人們借助于新媒體技術參與社會議題的表達，價值觀呈現(xiàn)出多元化的特征，再加之網(wǎng)絡輿論場的不可控性，各種錯誤的思想甚囂塵上，如不加以正確引導，其趨向?qū)⑹清e誤的。例如，西化主張借助互聯(lián)網(wǎng)而傳播，加多寶借助微博侮辱先烈，畢福劍視頻事件等等。一些媒體的不當言論，已經(jīng)觸碰到了國家的底線。我們大多去強調(diào)言論自由的重要性，可不管什么樣的言論自由，其實現(xiàn)的過程，都必須在道德與法律底線的約束之下。

（二）趨利思維導致傳播內(nèi)容格調(diào)低下

媒體融合環(huán)境下，媒體只有創(chuàng)造出豐厚的商業(yè)利潤，才能夠吸引眾多商業(yè)資本的關注，因而媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營成了媒體融合環(huán)境下的必然產(chǎn)物。然在實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的過程中，不僅帶來了自由與開放的風氣，也出現(xiàn)了傳播內(nèi)容嚴重失實，傳播內(nèi)容庸俗不堪，格調(diào)低下等現(xiàn)象，不僅違背了社會道德，而且敗壞了社會風氣，如不加以正確的輿論引導，其對媒介生態(tài)環(huán)境有不容忽視的消極影響。

當人們還沉醉在媒體融合所帶來的無比優(yōu)越的境遇時，以追求刺激性、趣味性和轟動性為目的的各種虛假信息在虛擬世界里大行其道，各種格調(diào)低下的圖片和文字，已然充斥于整個網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡犯罪、網(wǎng)癮、漸漸擴大發(fā)展的全民亞健康趨勢、思想道德和文化品位出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象等等，都是越來越嚴重的社會問題的源頭。 ［1］格調(diào)低下的內(nèi)容在媒體融合的空隙中繁衍，會對我中華傳統(tǒng)的道德倫理觀念進行沖擊，滋生嚴重的社會問題。

二、媒體融合下離不開馬克思主義新聞觀的指導

（一）媒體融合條件下堅持黨對新聞宣傳工作的領導

媒體融合時代下，馬克思主義新聞觀并沒有過時，對新聞宣傳工作有著指導作用。馬克思主義新聞觀的核心就是馬克思主義關于無產(chǎn)階級及其政黨的新聞事業(yè)的工作性質(zhì)、工作原則和工作規(guī)律的一系列基本觀點。 ［2］新形勢下要堅持黨對新聞宣傳工作的領導，即使在媒體融合條件下，輿論引導工作存在很大的困難，黨對新聞宣傳工作的領導，也只能加強。當前網(wǎng)絡傳播之所以亂象叢生，皆緣于有的新聞媒體在媒體融合時代下沒有堅持黨性與原則性。

新舊媒體兩相融合，已成為當前不可阻擋的一大趨勢，媒體產(chǎn)業(yè)化的追利性，網(wǎng)絡空間的開放性、互動性與虛擬性，給媒體的監(jiān)管工作帶來了前所未有的困難，但這并不意味著可以削弱黨對新聞宣傳工作的絕對領導。媒體融合條件下，只有加強對媒體的有效監(jiān)管，才能夠正確引導輿論，以確保意識形態(tài)安全。因此，在媒體融合的背景下，黨要加強對新聞媒體的監(jiān)管，集中主要力量清理網(wǎng)絡上的不當言論、低俗內(nèi)容，竭力營造風清氣正的媒介生態(tài)。

（二）媒體融合條件下重視新聞宣傳對人民群眾的教育

纖筆一枝誰與似？三千毛瑟精兵?，F(xiàn)在我們也認識到了筆桿子對于教育群眾及確保意識形態(tài)安全的重要性，強調(diào)把槍桿子與筆桿子緊密結合起來。人民報刊應該是人民日常思想和感情的表達者，它生活在人民當中，它真誠地同情人民的一切希望與憂患、熱愛與憎恨、歡樂與痛苦。 ［2］針對網(wǎng)絡傳播之亂象，黨在加強對新聞媒體監(jiān)管的同時，還要重視并運用新聞媒體的教育功能，對人民群眾進行正確的教育，并于潛移默化中改造他們的思想。

新聞媒體要以人民群眾喜聞樂見的方式進行宣傳，形式要生動活潑，文字要淺顯易懂，把正確的思想有意識地浸潤到人民群眾的頭腦中，讓他們在不知不覺中明白是非的法則。黨如能運用新聞媒體，把正確的價值理念滲透進人民群眾的思想當中，就能夠讓他們在媒體融合環(huán)境下，自覺抵制虛擬世界中虛假信息，錯誤言論，格調(diào)低下的圖片與視頻，以營造良好的網(wǎng)絡傳播環(huán)境。新聞宣傳能夠達到潤物無聲的效果。

（三）媒體融合條件下新聞宣傳不能脫離實際情況與群眾

在媒體融合時代，新媒體技術進一步普及與推廣，新聞傳媒領域出現(xiàn)了前所未有的變革。但新聞宣傳工作中重視調(diào)查研究，密切聯(lián)系群眾的傳統(tǒng)要保留。馬克思主義新聞觀認為，新聞宣傳工作不能脫離客觀實際，更不能與人民群眾的生活相脫節(jié)。在憑借新媒體技術，足不出戶就可以獲取信息的時代，如不能深入實際，向人民群眾學習，進行調(diào)查研究，新聞工作人員就會在網(wǎng)絡上所傳播中的大量主張與觀點中迷失方向，也會因此失去辨別是非的能力。

新聞宣傳人員要堅守新聞宣傳的正確方向，就不能照搬照抄網(wǎng)絡上的西化觀點與錯誤言論，而是要立足中國的土地，走出編輯室，與普通人物一同生活，一同工作，走進他們的內(nèi)心世界，了解他們最真實的想法，才能對中國的國情有更加深刻的認識，才能夠找到解決中國問題的良方。新舊媒體融合的時代下，新聞宣傳人員要重視調(diào)查研究工作，才能夠分析網(wǎng)絡亂象之所以出現(xiàn)的原因，才能夠?qū)ふ业綉獙χ?，凈化網(wǎng)絡傳播環(huán)境，指引傳播的方向。