摘 要：企業(yè)宣傳載體要適應新時代的職工需求，作為這一工作任務的執(zhí)行者——企業(yè)新聞宣傳人員更應時刻把握自己，以便更好地適應時代需要。文中主要就企業(yè)新聞宣傳人員如何更好地適應時代需要進行探討。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0280-01

進入分新刻異的21世紀，企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，如今企業(yè)宣傳載體——網(wǎng)站、雜志、報刊等已從簡單的工作宣傳，深入的專題報道擴張到新型廣義的綜合性報道，版面編排也越來越趨向圖文并茂，甚至“一圖勝前言”的境界，形成文字、圖片、視頻三位一體的宣傳模式，內(nèi)容也從工作宣傳轉(zhuǎn)向以工作宣傳為主，融入政治理論、技術(shù)論壇、文學、攝影、生活等眾多與職工切身相關(guān)的內(nèi)容，變得多樣化，更加貼近職工的工作和生活，貼近職工的精神需求。

在多元化社會中，面對企業(yè)各層次人群的不同需求，企業(yè)宣傳載體要以科學的理論武裝人，以高尚的精神塑造人，以正確的輿論引導人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，企業(yè)宣傳載體要成為企業(yè)各層次人群思想上的引導者、工作上的好幫手、生活中的貼心棉襖，精神上的溫馨寄托。那么，面對這些挑戰(zhàn)和機遇，企業(yè)新聞宣傳人員該如何適應時代的需要，使企業(yè)內(nèi)宣和外宣工作在日益激烈的競爭中取勝呢？筆者結(jié)合企業(yè)新聞宣傳工作談談自己粗淺的看法。

首先，要抓住企業(yè)工作的熱點、重點、焦點、難點，做好新聞延伸工作。企業(yè)新聞宣傳工作有著非常重要的輿論引導功能，作為企業(yè)的傳聲筒，新聞宣傳工作一定要圍繞企業(yè)中心工作來進行，特別要抓住各階段企業(yè)工作的熱點、重點、焦點和難點，及時跟蹤。例如，企業(yè)提出發(fā)展戰(zhàn)略或發(fā)展目標后，我們要以專題報道、深入報道等形式反映企業(yè)在改革發(fā)展中的進程，取得的成績以及可以值得借鑒推廣的做法等。例如，在電力企業(yè)每年的迎峰度夏、迎峰度冬工作中，我們要組織深入多方位的采訪，了解企業(yè)做了哪些應對措施，與往年相比有哪些不同，哪些方面進行了加強，哪些方面有突出的表現(xiàn)，哪些有亮點、有特色的做法等。在職代會后，積極宣傳貫徹職代會精神，讓廣大職工都熟悉了解企業(yè)的工作規(guī)劃，以企業(yè)的整體規(guī)劃指引職工的個人工作規(guī)劃。

其次，要做好企業(yè)各項工作的日常宣傳工作。每個企業(yè)除了重點工作外，還有很多一般的日常工作，新聞宣傳工作人員不能不將日常工作當回事，而是要同樣關(guān)注，同時要注意善于在平凡中找不凡，在普通中找特殊，在一般中找不同，要善于總結(jié)各項工作，要不斷增強自己的新聞敏感，凡事多問“為什么？是這樣的嗎？以前是怎么樣的？有什么亮點嗎？這次有什么不同嗎？你們有哪些新的舉措……”在這些問題的回答中，肯定有值得你去報道的內(nèi)容，有讀者想知道的信息。

第三，要提高個人素質(zhì)。時代的變化，網(wǎng)絡、視頻、編輯、排版等都需要我們具備更多的工作技能，特別是企業(yè)新聞宣傳工作人員配置較少的單位，更需要我們的新聞宣傳工作人員技能多樣化。要做好企業(yè)新聞宣傳工作，新聞宣傳人員除了我們所說的政治強、紀律嚴、作風正、善苦干、肯奉獻外，還要業(yè)務精、工作效率高。新聞宣傳工作人員要貼近實際、貼近職工、貼近生活，對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展目標、中心工作，領(lǐng)導班子的工作思路等要有透徹的理解，對企業(yè)的熱點、難點等要有正確的認識，對職工生活、思想等要密切關(guān)注，才能讓新聞宣傳滿足企業(yè)發(fā)展的需要。

第四，要廣泛結(jié)識朋友，建立高素質(zhì)的宣傳隊伍。企業(yè)新聞宣傳涉及企業(yè)內(nèi)各部門、各專業(yè)、各崗位的工作領(lǐng)域，非常廣泛，僅僅靠新聞宣傳工作人員個人的力量來寫稿、拍照、攝像是遠遠不夠的，還必須有幾支來自各條戰(zhàn)線上的高素質(zhì)隊伍，如通訊員隊伍、編輯隊伍、攝影隊伍和攝像隊伍；還可以和企業(yè)內(nèi)各協(xié)會合作，如與文學協(xié)會合作，挖掘有采寫新聞特長的人才，與攝影協(xié)會合作，挖掘有攝影特長的人才加入我們的宣傳隊伍中來。這些來自生產(chǎn)一線的作者能在火熱的工作中選材、立意，他們的作品更專業(yè)、更準確，更能反映企業(yè)工作中最真實、最本質(zhì)的東西，寫出的作品有較強的可讀性。若沒有他們?yōu)槠髽I(yè)新聞宣傳人員提供最新的信息、最基本的新聞素材，企業(yè)新聞宣傳人員就是“巧婦難為無米之炊”。廣泛結(jié)識朋友，就能在與朋友的交流中得到一些意外的新聞線索，在你采訪的時候也能更順暢地進行，容易得到第一手資料。特別是要認識多一些行業(yè)內(nèi)新聞宣傳工作做得較好的單位的新聞宣傳人員，經(jīng)常與他們交流，可以得到很多很好的可以借鑒的經(jīng)驗與工作靈感。

第五，要高度關(guān)注上級集團對新聞宣傳工作的部署，明確重點，有的放矢。一般來說，上級集團在各階段都會發(fā)布不同的新聞宣傳重點或新聞宣傳思路，那么作為企業(yè)可以根據(jù)這些重點和思路去積極組織新聞策劃、新聞采訪和新聞組稿，有針對性地投稿，增大稿件發(fā)表的概率。而上級集團的宣傳重點也往往是自己企業(yè)的宣傳重點，根據(jù)部署，能提前做好資料收集工作和跟蹤服務，一旦有新聞點，可以根據(jù)手中已有的資料寫稿，那么成稿速度能明顯增快。

第六，要抓住讀者需求，做好貼心服務。新聞宣傳工作人員不僅要為企業(yè)、為讀者提供信息，還要為企業(yè)、為讀者提供細致、周到、貼心的服務。例如，可以為喜歡攝影的職工提供冊頁發(fā)表其優(yōu)秀作品，為愛好文學的職工提供專欄發(fā)表其優(yōu)秀作品，并進行精彩點評，鼓勵他們多出精品，可以為大家網(wǎng)羅一些生活中亟需注意的健康知識和排壓方法等，關(guān)心職工的生活起居，讓職工真正從內(nèi)心接受企業(yè)宣傳載體，形成每天觀看閱讀企業(yè)宣傳載體的習慣，提高企業(yè)宣傳工作的有效性和影響力，可以網(wǎng)羅信息組稿，反映最新文化前言的動態(tài)，介紹一些好的新書，旅游景點以及避暑勝地等，提高企業(yè)新聞載體的服務性和娛樂性，增強可讀性，將職工的眼光吸引過來，從而提高宣傳載體其他文字的閱讀量。

總之，企業(yè)新聞宣傳要注重知識的科學性、信息的權(quán)威性、思想的深刻性、形式的藝術(shù)性、語言的文學性，要承擔起企業(yè)“新近發(fā)生的事實的報道”的任務，可以通過深度特寫、現(xiàn)場特寫、掃描、信息、通訊、透視、新聞評論等形式，延續(xù)新聞事實，擴大新聞含量，深化新聞內(nèi)涵，解析新聞背景，使表層新聞和深層新聞互相配合，互起作用，為企業(yè)整體的新聞宣傳工作服務。