摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)的廣泛使用，新聞?wù)詮奈从羞^(guò)的速度迅速的深入到千家萬(wàn)戶。門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信的興起，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的落寞，近幾年中國(guó)的傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。企業(yè)的新聞宣傳也隨著新媒體的興起而發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志逐步過(guò)渡到微博、微信公眾賬號(hào)，無(wú)論采用哪種類型的宣傳模式，企業(yè)的新聞宣傳對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和壯大都是極為重要的。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0281-01

一、概述

一個(gè)民族的發(fā)展離不開(kāi)文化的發(fā)揚(yáng)光大，儒家學(xué)說(shuō)伴隨著中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，唐詩(shī)宋詞更是中華文化的優(yōu)良結(jié)晶。同樣，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)文化的傳承，梅賽德斯奔馳公司的標(biāo)語(yǔ)是“the best or nothing”，耐克公司的標(biāo)語(yǔ)是“just do it”，這些膾炙人口的標(biāo)語(yǔ)深入人心，通過(guò)有效地開(kāi)展企業(yè)宣傳，最大限度地傳承了企業(yè)文化。如何更好地開(kāi)展企業(yè)宣傳，是新的時(shí)代背景下每一個(gè)企業(yè)所面臨的問(wèn)題。

二、企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳的重要性

新聞宣傳工作是企業(yè)、社會(huì)、員工之間聯(lián)系的紐帶，對(duì)外可以樹(shù)立良好的企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)可以提高員工的積極性。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在生存發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)通過(guò)新聞宣傳樹(shù)立良好企業(yè)文化的需求越來(lái)越強(qiáng)。企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳的重要性主要表現(xiàn)在以下方面：

第一，明確企業(yè)的發(fā)展方向。只有通過(guò)大量的宣傳工作，企業(yè)員工才能理解企業(yè)的發(fā)展方向，明白自己在何時(shí)何地應(yīng)該做什么樣的事情。第二，養(yǎng)成企業(yè)的文化方向。企業(yè)文化的養(yǎng)成和培育依靠新聞宣傳，只有在新聞宣傳中，企業(yè)才能進(jìn)一步完善自己的文化。第三，充分發(fā)掘員工的聰明才智。員工可以通過(guò)宣傳途徑，如報(bào)紙、微博等充分發(fā)揮自己的專長(zhǎng)，另外，企業(yè)宣傳可以起到凝聚員工、鼓舞員工的作用。

三、外部宣傳與內(nèi)部宣傳的異同點(diǎn)

（1）企業(yè)內(nèi)部宣傳的特點(diǎn)。1）宣傳受眾。企業(yè)內(nèi)部宣傳的宣傳受眾主要為企業(yè)內(nèi)部員工及員工家屬等。2）宣傳媒介。企業(yè)內(nèi)部宣傳的宣傳媒介主要是紙媒，包括內(nèi)部刊物、報(bào)紙等；新媒體：包括微博、微信訂閱號(hào)等；視頻：企業(yè)內(nèi)部電視臺(tái)等。3）宣傳重點(diǎn)。企業(yè)內(nèi)部宣傳的重點(diǎn)是為了在員工中普及企業(yè)文化，更為專業(yè)、更為務(wù)實(shí)、更為有力。宣傳是無(wú)形的力量，有時(shí)候甚至超過(guò)了有形資產(chǎn)，在員工中建立良好的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常重要。4）宣傳途徑。宣傳途徑主要分為：典型性和一般性報(bào)道同時(shí)宣傳；指導(dǎo)性和自主性新聞同時(shí)報(bào)道；正面和負(fù)面新聞同時(shí)覆蓋。

（2）企業(yè)外部宣傳的特點(diǎn)。1）宣傳受眾。企業(yè)外部宣傳的宣傳受眾主要為社會(huì)其他，包括客戶、普通受眾等。2）宣傳媒介。企業(yè)外部宣傳的宣傳媒介主要是紙媒，包括內(nèi)部刊物、報(bào)紙等；新媒體：包括微博、微信訂閱號(hào)等；視頻：電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等。3）宣傳重點(diǎn)。企業(yè)外部宣傳的重點(diǎn)是為了在社會(huì)中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，宣傳的最終目的是最大限度地體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，為企業(yè)構(gòu)建良好的口碑。4）宣傳途徑。企業(yè)外部宣傳的宣傳途徑可以分為：典型性和一般性報(bào)道同時(shí)宣傳；指導(dǎo)性和自主性新聞同時(shí)報(bào)道，以指導(dǎo)性為主；正面和負(fù)面新聞同時(shí)覆蓋，負(fù)面新聞盡量規(guī)避。

（3）外部宣傳與內(nèi)部宣傳的異同點(diǎn)。從上述兩點(diǎn)可以看出，企業(yè)內(nèi)部宣傳和外部宣傳存在明顯的異同點(diǎn)。其中，二者的宣傳媒介基本相同，均為紙媒、新媒體和視頻等。二者的宣傳受眾不同，對(duì)內(nèi)宣傳的宣傳受眾主要是企業(yè)內(nèi)部員工，而對(duì)外宣傳的主要受眾是社會(huì)其他人群。

四、新聞宣傳的開(kāi)展與隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳的開(kāi)展：習(xí)近平總書(shū)記指出“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”，當(dāng)今的企業(yè)新聞宣傳不能只拘泥于傳統(tǒng)媒體，必須隨著時(shí)代的步伐將新媒體宣傳作為宣傳重點(diǎn)。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式簡(jiǎn)單等明顯優(yōu)勢(shì)，很多大型企業(yè)都注冊(cè)了自己的微博、微信訂閱號(hào)等。借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新媒體有著更強(qiáng)的真實(shí)性，受眾面廣，深入人心，這些都促成了新媒體引導(dǎo)輿論的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（1）企業(yè)新聞宣傳存在的問(wèn)題。新時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳中的一些問(wèn)題凸顯出來(lái)。1）宣傳內(nèi)容比較單一，不能滿足員工和社會(huì)其他受眾的需求。很多企業(yè)的宣傳形同虛設(shè)，集中在宣傳企業(yè)歷史，并未深入群眾的生活中去。2）宣傳方式單一，達(dá)不到宣傳應(yīng)有的效果。很多企業(yè)還在使用報(bào)紙、刊物等作為宣傳的主要媒介，相對(duì)于新媒體波及面比較小，傳播速度慢。3）宣傳工作不受重視。在很多企業(yè)中，宣傳部門(mén)不被重視，領(lǐng)導(dǎo)無(wú)法給予足夠的重視，員工也認(rèn)為宣傳工作可有可無(wú)。

（2）企業(yè)新聞宣傳有效措施。針對(duì)以上問(wèn)題，新時(shí)代的宣傳工作必須改革才能滿足日新月異的需求。1）多元化的宣傳內(nèi)容，盡量貼近群眾生活，站在企業(yè)的最前沿。宣傳應(yīng)盡量貼近員工最切實(shí)的生活和福利，激發(fā)起員工對(duì)于宣傳工作的興趣。對(duì)外宣傳工作需要站在企業(yè)的最前沿，新產(chǎn)品、新理念等均要第一時(shí)間傳播出去。2）多元化的宣傳方式，大力借助互聯(lián)網(wǎng)。在運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也要大力借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)貼吧、BBS、SNS、微博等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，讓員工可以足不出戶掌握最新的宣傳消息。3）不斷創(chuàng)新，提高宣傳工作的重視度。宣傳工作如果做得好，能為企業(yè)帶來(lái)無(wú)形的資產(chǎn)，能為企業(yè)增強(qiáng)員工的凝聚力和樹(shù)立良好的社會(huì)形象。

五、結(jié)論

近幾年來(lái)，門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信的興起，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的落寞，傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。企業(yè)的新聞宣傳也隨著新媒體的興起而發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志逐步過(guò)渡到微博、微信公眾賬號(hào)。

一個(gè)民族的發(fā)展離不開(kāi)文化的發(fā)揚(yáng)光大，企業(yè)的發(fā)展更加離不開(kāi)文化的傳承，企業(yè)宣傳是企業(yè)內(nèi)部的無(wú)形資產(chǎn)，如果運(yùn)用得當(dāng)會(huì)取得事半功倍的效果，如何更好地開(kāi)展企業(yè)宣傳，是21世紀(jì)每一個(gè)企業(yè)所面臨的問(wèn)題。企業(yè)的新聞宣傳與傳統(tǒng)的新聞宣傳有其相同的地方，也有著與普通傳媒行業(yè)宣傳上的特殊性。企業(yè)新聞宣傳對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象、對(duì)內(nèi)凝聚員工力量都有著舉足輕重的作用。