摘 要：就目前的實(shí)際情況來看，在謀取生存的過程中，地市黨報(bào)正面臨著上級媒體擠壓力度逐漸加強(qiáng)、財(cái)政扶持力度逐漸減小的殘酷事實(shí)。為了在激烈的市場競爭環(huán)境中謀求生存與發(fā)展，很多地市黨報(bào)已經(jīng)逐漸地將全部精力投入到了經(jīng)營創(chuàng)收上，專刊專欄質(zhì)量的提高儼然已經(jīng)成了地市黨報(bào)日常工作中最為重要的內(nèi)容。本文基于現(xiàn)階段我國地市黨報(bào)?？瘜诮?jīng)營的現(xiàn)狀，對所存在的問題進(jìn)行了簡要的分析與探究，并提出了地市黨報(bào)專刊專欄經(jīng)營的新途徑，旨在實(shí)現(xiàn)地市黨報(bào)專刊專欄經(jīng)營的改革以及地市黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0290-01

眾所周知，近年來省級媒體向地方爭奪市場與資源的趨勢已日益加劇，這就促使地市級黨報(bào)必須不斷加大經(jīng)營的力度，相應(yīng)的經(jīng)營任務(wù)除了依托傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營手段之外，相應(yīng)的黨報(bào)?？矊⒇?zé)無旁貸地承擔(dān)起重任?；诖耍绾握液们腥朦c(diǎn)，進(jìn)一步改善黨報(bào)?？慕?jīng)營質(zhì)量與效率，如何正確處理經(jīng)營與創(chuàng)優(yōu)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會效益的雙豐收等，儼然成了擺在我國地市黨報(bào)面前的一個(gè)重大課題。

一、現(xiàn)階段我國地市黨報(bào)專刊專欄經(jīng)營的現(xiàn)狀

長期以來，由于受到了傳統(tǒng)觀念、人力資源以及經(jīng)濟(jì)水平等多方面因素的干擾，地市黨報(bào)?？瘜诘慕?jīng)營質(zhì)量始終都處于千差萬別、參差不齊的局面。從整體上來看，主要存在著以下幾個(gè)問題：地級市晚報(bào)始終都摻雜在黨報(bào)之中；黨報(bào)經(jīng)營性?？瘜谙鄬^少；晚報(bào)?？瘜诘耐度胂鄬^多；地市級專刊經(jīng)營的情況差別尤為顯著。這些問題的存在均是導(dǎo)致地市黨報(bào)?？瘜谔幱诿黠@劣勢地位的根本原因，而對于經(jīng)營認(rèn)識的不充分以及措施手段的不合理，更是造成如此局面的導(dǎo)火線。

近年來，我國各地市黨報(bào)為了讓受眾的需求與競爭的需要得到更好的滿足，紛紛進(jìn)行了前所未有的改革。但就目前的實(shí)際情況來看，各地實(shí)際黨報(bào)的改革效果具有較大的差異性，效果并不理想。具體來說，常規(guī)甚至雷同的專刊專欄過多，而觀點(diǎn)充分、論點(diǎn)新穎的?？瘜谙鄬^少。同時(shí)，雖然專業(yè)類的?？|目皆是，但真正獨(dú)具特色的卻屈指可數(shù)。顯然，這樣的局面儼然無法滿足社會對地市專刊專欄的要求，對于廣告商來說也毫無吸引力，不僅嚴(yán)重浪費(fèi)了報(bào)刊資源，也威脅到了整個(gè)地市報(bào)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在這樣的形勢下，銷量直線下降的現(xiàn)象也就不足為奇了。

二、地市黨報(bào)?？瘜诮?jīng)營的新途徑

（一）注重定位的準(zhǔn)確性

眾所周知，黨報(bào)專刊經(jīng)營是整個(gè)黨報(bào)宣傳中的關(guān)鍵構(gòu)成部分?；诖?，黨報(bào)?？?jīng)營在設(shè)定辦刊理念，挑選版面風(fēng)格、版面內(nèi)容安排等方面中就必須與黨報(bào)的總體板報(bào)理念、宗旨以及風(fēng)格相結(jié)合，始終保持一致性。只有這樣，地市黨報(bào)?？?jīng)營才能有效地將地市黨報(bào)已經(jīng)具有的知名傳播平臺的主流媒體影響力與廣大的高端受眾讀者等優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)變?yōu)閷？慕?jīng)營優(yōu)勢及市場優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。與此同時(shí)，與黨報(bào)新聞的宣傳不同，黨報(bào)?？男麄魇冀K都需要以行業(yè)為根本，需要隨時(shí)對行業(yè)的最新動態(tài)變化進(jìn)行了解與掌握，并對行業(yè)的焦點(diǎn)問題與熱點(diǎn)問題進(jìn)行合理解讀，整合出行業(yè)的有效信息，從而為讀者或潛在消費(fèi)者提供市場引導(dǎo)服務(wù)，為行業(yè)或商家搭建交流平臺。因此，無論是專業(yè)性、服務(wù)性以及貼近性等方面，還是風(fēng)格、內(nèi)容以及形式上，地市專刊的都必須充分體現(xiàn)出地市?？?jīng)營的獨(dú)有特色。

例如，從1998年開設(shè)《社會周刊》與《商貿(mào)周刊》到現(xiàn)在，《臨沂日報(bào)》經(jīng)歷了17年的風(fēng)風(fēng)雨雨，更名無數(shù)次。截至目前，《臨沂日報(bào)》已經(jīng)形成了自身獨(dú)特的風(fēng)格與特色，形成了數(shù)個(gè)?？喠鞒霭娴哪Ｊ?，主要有《新農(nóng)村》《經(jīng)濟(jì)》《健康》《法制》等。任何一個(gè)?？涠ㄎ欢疾煌?，所傳播的信息也不同。例如，《新農(nóng)村》是針對地區(qū)實(shí)際情況與新農(nóng)村建設(shè)來制定方向與內(nèi)容的，以縣鄉(xiāng)基層為主要的讀者群與報(bào)道對象。 ［1］又如，《經(jīng)濟(jì)》是以金融、房地產(chǎn)等消費(fèi)為主要報(bào)道內(nèi)容的，對最新消費(fèi)動態(tài)進(jìn)行全面的分析，并總結(jié)最新的經(jīng)濟(jì)形勢走向，其為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了較大的促進(jìn)作用。

（二）社會聯(lián)辦?？瘜?，拓展欄目空間

對于地市黨報(bào)來說，應(yīng)該充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，對社會資源進(jìn)行深入地挖掘，以此來拓展?？目臻g。同時(shí)，還應(yīng)該充分調(diào)動社會各方力量來實(shí)現(xiàn)對黨報(bào)?？瘜诘穆?lián)辦機(jī)制。嚴(yán)格按照“三貼近”的原則來進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃，打造出具有地方特色的個(gè)性化?？瘜?。另外，應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)分受眾市場，不斷提升針對性，實(shí)現(xiàn)對不同用戶的“量身定做”，向目標(biāo)受眾以及特定人群等提供定向式的個(gè)性化服務(wù)，以此來打造欄目的品牌，吸引各大廣告商的植入，從而有效擴(kuò)大廣告份額，讓地市專刊專欄的廣告收入得到實(shí)質(zhì)性的提升。

例如，《日照日報(bào)》最近幾年在欄目改革方面進(jìn)行了一系列有益的嘗試。具體來說，日照日報(bào)欄目抓住了區(qū)縣報(bào)紙?？挠欣麜r(shí)機(jī)，對區(qū)縣?？某隹ぷ鬟M(jìn)行了積極的策劃。在策劃的過程中，通過與區(qū)縣主要負(fù)責(zé)人之間的溝通與協(xié)商，使得出刊工作取得了顯著成效。同時(shí)，“三貼近”原則在區(qū)縣?？械玫搅顺浞煮w現(xiàn)，不僅進(jìn)一步豐富了報(bào)紙版面，同時(shí)也為目標(biāo)受眾提供了更多的定向服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了對地市?？瘜诮?jīng)營渠道的開拓。

（三）推行辦報(bào)、經(jīng)營一體化管理

對于地市黨報(bào)的經(jīng)營而言，地市黨報(bào)?？瘜谒鶐淼挠绊懯蔷薮蟮?。那么，要想經(jīng)營好地市黨報(bào)?？?，就必須實(shí)現(xiàn)對體制以及機(jī)制方面的保障，實(shí)現(xiàn)辦報(bào)與經(jīng)營的一體化管理模式。具體來說，首先要由兩委來對專刊部室進(jìn)行統(tǒng)一管理，將?？魅尉幦氲饺刖帟c經(jīng)管會之中，實(shí)現(xiàn)對其的雙重管理。其次，確定經(jīng)營的范圍，實(shí)施合理的獎(jiǎng)懲制度，對已經(jīng)成熟的版塊進(jìn)行重新梳理，需要重點(diǎn)開發(fā)的范圍一定要進(jìn)行分解，對于條件齊全且需要重點(diǎn)開發(fā)的?？仨氃O(shè)定相應(yīng)的部門來進(jìn)行經(jīng)營，以此來促使各個(gè)專刊部門的責(zé)任更加明確、工作更加分明。

三、結(jié)語

由于省級媒體與地方爭奪市場與資源的趨勢愈演愈烈，所以地市黨報(bào)?？肷媾c發(fā)展就必須承擔(dān)起相應(yīng)的經(jīng)營創(chuàng)收任務(wù)?；诖?，地市黨報(bào)?？仨氄覝?zhǔn)切入點(diǎn)，不斷提升黨報(bào)專刊的經(jīng)營質(zhì)量與效率。只有這樣，地市黨報(bào)才能夠迎來社會與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的局面。