李華民
(黑龍江日報報業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010)
作為黨報,擔(dān)負(fù)著以正確的輿論引導(dǎo)人的使命,擔(dān)負(fù)著黨的喉舌的責(zé)任,擔(dān)負(fù)著為黨宣傳的功能等等,這些都是黨報的社會效益所必須完成的;然而,在以毋庸置疑的社會效益為首位的前提下,還必須有良好的經(jīng)濟(jì)效益做支撐、做基礎(chǔ),否則,黨報在日新月異的網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)報等各種新媒體的突飛猛進(jìn)的發(fā)展和競爭中,其生存就會遇到挑戰(zhàn),其話語權(quán)的威信和力度,就會大打折扣。
對于一個城市的黨報來說,如何才能取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,這是任何一個辦報人必須認(rèn)真思考和回答的問題。那么,黨報如何才能在保證社會效益的前提下,取得良好的經(jīng)濟(jì)效益?
世界上的好事千千萬萬,讓人高興的事也不計其數(shù);每當(dāng)人們遇到這樣的好事或讓人高興的事,喜悅之情總是抑制不住,總是要以各種方式表達(dá)一下、慶賀一番。
例如,—個家庭一對老年人結(jié)婚50周年了,是多么地不容易、多么地珍貴啊!這就是金婚。
半世紀(jì)相濡以沫,五十年風(fēng)雨同舟。面對金婚兩老人不但自己會慶祝的,就是他們的子女也肯定會積極主動地承擔(dān)起為老人慶賀金婚的。這種慶賀,絕不僅僅是到酒店吃一頓,而且還一定會做一些能夠表達(dá)心情、值得留念的其他活動,如聚合在一起拍個合影照片、大家坐在一起暢談暢談等等。
作為個體的金婚,不管對誰說起,都會喚起聽者對金婚老人的羨慕之情。一對老人的金婚,能夠取得這個效果,那么再多一些的老人金婚,是不是更能引起人們的關(guān)注呢?10對,100對,甚至是1000對的老人金婚,肯定會引起全社會的關(guān)注,這個答案是毋庸置疑的。
作為黨報,完全有能力可以利用自己在一個城市中不可替代的宣傳輿論的優(yōu)勢條件,為這些金婚老人,搞一次大型的策劃活動。
只要把這個想法付諸實(shí)施,就會引起社會各界的極大關(guān)注,當(dāng)然,這里也包括大批的做有關(guān)老年人活動和做老年人產(chǎn)品的行業(yè)和人士的關(guān)注,黨報因此可做很多很多事情。
先說做這件事的社會效益:這些金婚老人在一起搞慶祝金婚紀(jì)念,在一個城市或地區(qū)中,肯定是前所未有的。當(dāng)然,開展這樣的活動,重點(diǎn)不在這。此次活動的重點(diǎn),是這樣大規(guī)模的慶祝活動一旦開展起來,就一定會引起當(dāng)?shù)厣鐣鹘缛耸康年P(guān)注,就會引起各大新聞媒體的關(guān)注,其報道的覆蓋面應(yīng)該說是全方位的。
另外,開展這樣大規(guī)模的活動,好處還有很多很多——
通過這次活動,可以大力推廣溫馨家庭,講親情、愛情,促進(jìn)家庭穩(wěn)定。家庭是社會的細(xì)胞,家庭穩(wěn)定,社會就和諧了;
通過這次活動,可以倡導(dǎo)健康的生活方式,把參與者長壽的做法和那些好的習(xí)慣呈獻(xiàn)給廣大讀者;
通過這次活動,可以積極倡導(dǎo)尊老、愛老、敬老活動,樹立了這種老吾老以及人之老的中華美德,對樹立社會正氣,有不可替代的巨大作用……
再說怎樣才能取得經(jīng)濟(jì)效益:現(xiàn)在社會上老年人活動中心等類似的場所很多,如果把紀(jì)念活動安排在他們那里,對活動地點(diǎn)的宣傳,是不言而喻的;那些做有關(guān)老年人產(chǎn)品的企業(yè)也很多,搞這樣一次活動,對他們來說,是很難的一次推銷產(chǎn)品的機(jī)會,他們肯定是樂于參與的;這些老年人的活動過程,也是一次絕佳的宣傳機(jī)會,這些金婚老人到景點(diǎn),是對景點(diǎn)的宣傳,到企業(yè),是對企業(yè)、對產(chǎn)品的宣傳……他們每到一地方,都是對那個地方的絕佳宣傳。
要說能夠取得經(jīng)濟(jì)效益的大頭,還是報社。
先來說說如何做這次活動的報道。此次活動賺足讀者的眼球是毫無疑問的。作為報社,完全可以很有氣魄地一次性地拿出多個版面,分別從這次參與金婚紀(jì)念活動的老年人中間,“寫”出這些老年人是如何維護(hù)愛情、呵護(hù)身體健康等新聞稿件來。這樣的稿件,是肯定很受歡迎的。
報紙受歡迎了,廣告就隨之而來了。
最后再來說說報紙的零售市場。試想,一對金婚人參與這次活動。按一般的家庭有3個子女算,金婚老人自己,再加上3個子女,以及3個子女的親家和金婚老人子女的孩子。正常算的話,他們各自僅留存一份報紙的話,一個金婚老人就可以產(chǎn)生購買10份報紙的消費(fèi)者;如果金婚老人再把報紙贈送給親朋好友的話,那報社在一個參與的金婚老人的身上.就可以產(chǎn)生至少10份以上的報紙零售。還不僅僅如此,刊登幸福金婚老年人的健康生活內(nèi)容的報紙,哪有不受市場歡迎的理由呢!那樣,黨報的零售市場,就會以爆炸式的方式快速增加的。
總而言之,發(fā)生在人們生活中的好事或讓人高興事,絕不僅僅只有金婚這一件事,還有更多更多的事情都可以做,比如千名老人高壽宴,比如新婚賀喜等等,這里可以套用一句活,就是只有想不到,沒有做不到。可以說,凡是好事或讓人高興的事,作為黨報,可以利用自己的輿論優(yōu)勢,有能力把這些零散的事情集中起來,做成人們關(guān)注的焦點(diǎn),從而達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收?!?/p>