淺談中國新聞類周刊的發(fā)展困境

陳 冰

（新民周刊，上海 200040）

淺談中國新聞類周刊的發(fā)展困境

陳 冰

（新民周刊，上海 200040）

隨著都市報的雜志化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強烈沖擊，傳統(tǒng)的新聞類周刊在發(fā)展中遇到諸多困難，在新聞的時效性和互動性上完全不能抗衡互聯(lián)網(wǎng)，而在新聞的深度性、思想性上又遭到報紙專副刊的強烈擠壓。市場上，廣告收入的一路下滑和訂閱數(shù)的不斷下降，讓經(jīng)營業(yè)顯得捉襟見肘。新聞類周刊在前有狼、后有虎的困境中艱難生存。那么，新聞類周刊到底在國內(nèi)還有沒有市場和讀者，是否還能繼續(xù)生存下去？筆者以自身的從業(yè)經(jīng)驗出發(fā)，淺談幾點看法。

新聞類周刊；困境；發(fā)展

一、新聞類周刊遭遇的困境

本文所探討的新聞類周刊，是以解釋報道和深刻評論社會政治、經(jīng)濟、文化等重大新聞為主，并且以周（或雙周）為出版周期的期刊。

在分類上大致可以綜合型的新聞周刊和專業(yè)型的新聞周刊。進入21世紀以來，新聞類周刊經(jīng)過自己的艱辛努力，無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都有了較大幅度的提升。然而，在傳統(tǒng)媒體一片哀鴻的行業(yè)大背景下，在新聞版權(quán)得不到切實有效保護的現(xiàn)實面前，新聞類周刊也無法獨善其身，開始遭遇極大的發(fā)展困境。

首先體現(xiàn)在內(nèi)容上。毫無疑問，新聞類周刊和其他大眾傳媒一樣，必須對社會上發(fā)生的重大新聞事件做出反應(yīng)。新聞性是新聞類周刊賴以存在的前提和基礎(chǔ)，離開了新聞性就無所謂“新聞”周刊了。這就對我國新聞類周刊在報道內(nèi)容上有了特別的要求，那就是要以闡述黨和政府的重大決策，報道和評論政治、經(jīng)濟、文化生活中重大新聞以及人民群眾特別關(guān)注的熱點問題為主要內(nèi)容。從不同角度和側(cè)面去揭示事物之間的聯(lián)系，從而使讀者對這一重大新聞事件有一個比較深入和全面的認識，避免膚淺性和片面化。這是新聞類周刊理應(yīng)堅守的理念和我國新聞類周刊最大的優(yōu)勢所在。

然而，這一優(yōu)勢日前正在被各種因素消解。

首先，對于隸屬于黨報系統(tǒng)的新聞周刊來說，政治風(fēng)險是第一因素。官僚體制具備的獨特文化——政令不出、多頭管理、溝通不暢、決策緩慢、人浮于事等在很多方面制約了新聞周刊的全面發(fā)展。導(dǎo)致一些新聞的真相并不能真正被揭示，新聞周刊的公信力遭遇質(zhì)疑。

其次，迫于經(jīng)營壓力，一些媒體通過“有償報道”或者“有償不報道”的做法來換取部分收益，導(dǎo)致雜志內(nèi)容摻雜眾多商業(yè)軟文或者對待廣告客戶的負面信息全部屏蔽，影響雜志的品質(zhì)和公正性，遭到讀者的詬病。

再次，面臨來勢洶洶的新媒體，在一大批微博、微信的公號面前，讀者可以輕松地免費訂閱各類不同見地的新聞解讀，有很多甚至是在傳統(tǒng)媒體難得一見的評論和提法，這些或曰一針見血或曰充滿“殺氣”的出格文字，往往容易比雜志嚴謹平實、四平八穩(wěn)的敘述更容易奪人眼球，獲得點贊。

最后，最致命的一擊還是來自于互聯(lián)網(wǎng)。由于版權(quán)保護的困難性，新聞雜志記者辛辛苦苦花費數(shù)個星期甚至數(shù)月的艱辛采訪寫成的報道（不少是獨家報道），瞬間就被無數(shù)網(wǎng)站、論壇、新聞客戶端免費使用，造成投入產(chǎn)出比的嚴重不對稱。網(wǎng)站、客戶端靠著新聞集成賺取大把流量，并以此吸引廣告商獲得巨額經(jīng)濟利益，而原創(chuàng)者卻沒有得到絲毫打賞，有時甚至連姓名和單位都被隱去。雜志社付出了人力、成本制造高品質(zhì)內(nèi)容，到最后卻落得為他人作嫁衣的下場，日益陷入入不敷出的境地。

當(dāng)然，不少新聞類周刊也開始嘗試新媒體運作，但發(fā)展效果并不太理想。相關(guān)調(diào)查顯示，新聞周刊的刊網(wǎng)互動還處在依附性互動關(guān)系時期?？傮w上，新聞周刊仍然以紙媒生產(chǎn)作為中心，新媒體業(yè)務(wù)只是附庸品，既缺乏整體規(guī)劃，也缺乏實質(zhì)性突破。實際上，就新聞類周刊目前的人員結(jié)構(gòu)來說，很難有足夠的人力、財力做精準的新媒體傳播。

目前，新媒體的競爭已經(jīng)進入到平臺化階段。數(shù)字平臺中的媒介競爭必然呈現(xiàn)兩個基本特點：任何一種媒體產(chǎn)品都無法形成壟斷；每一種媒體都要通過差異化的內(nèi)容提供才能獲得競爭力。對新聞周刊而言，這就意味著必須強化內(nèi)容產(chǎn)品的獨特性，即必須集中資源做出特色、形成風(fēng)格。在這一點上，專業(yè)類周刊明顯優(yōu)于綜合類周刊：專業(yè)化的隊伍、狹窄的選題范圍、專業(yè)資源的積累，有助于它聚焦于特定領(lǐng)域建構(gòu)競爭優(yōu)勢，同時形成專業(yè)壁壘。而綜合類周刊就比較尷尬：分散的資源容易導(dǎo)致其信息產(chǎn)品散、泛、濫，無法形成特色。在新媒體生態(tài)下，這一點是極其危險的，任何沒有特色的信息產(chǎn)品都很容易被替代。

二、發(fā)展之道還是堅持內(nèi)容為王

當(dāng)下我國的新聞類周刊在實力明顯不足的現(xiàn)實情況下，要想做大做強，就必須亮出“絕活”，以巧取勝。因為對于新聞類周刊來說，真正重要的不是擁有豐富的新聞信息本身，而是要尋找和確立對于新聞信息深度加工的獨特視角和表達方式，即風(fēng)格特色。新聞類周刊以風(fēng)格特色為基礎(chǔ)打造知名的新聞品牌就是周刊的“絕活”。從傳媒業(yè)未來的發(fā)展趨勢上看，當(dāng)競爭從初級轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒?，為了有效地避免同質(zhì)化，以風(fēng)格特色定位的差異化為基礎(chǔ)的品牌競爭已是大勢所趨。

對于新聞類周刊來說，具有新聞性品質(zhì)的品牌就是周刊的靈魂，而要打造和支撐這個品牌就要靠周刊本身的實力背景來確定其風(fēng)格的準確定位。具體而言，一是要堅定地做“慢”新聞。跟互聯(lián)網(wǎng)或者日報搶新聞的第一落點，新聞類周刊毫無優(yōu)勢可言，相對充裕的時間正好可以從容不迫地“慢慢”做新聞。

其次，要在深度上做足做透。對事實細致入微的報道和對事件獨到深刻的解讀，是新聞類周刊區(qū)別于其他媒體重要特色。最后，這是一個每天都在急劇變化的新時代，人們的閱讀變得越來越淺薄，越來越?jīng)]有深度。快速的圖說時代讓人們很容易滑入簡單的二元對立判斷之中，在手指滑過屏幕的瞬間忽視了思考的重要性，變得莽撞、粗鄙、感情用事。新聞雜志需要做冷靜的觀點供應(yīng)商，讀者不僅僅需要最新的新聞事實，還需要有態(tài)度和立場的新聞分析和評論。嚴格來說，對新聞類雜志懷有閱讀興趣的讀者大多是有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)、文化教養(yǎng)和社會地位的都市精英。他們需要權(quán)威、可靠的信息梳理，需要專業(yè)、深度的新聞解讀，更需要精致、有趣的閱讀體驗，這些都是互聯(lián)網(wǎng)媒體目前還無法完整提供的，也是新聞類雜志僅有的一線生機。

［1］ 黃琳.新媒體 舊價值——解析我國新聞類周刊的新媒體困境［J］.

［2］ 鄭巖.在不變中求變——新聞類周刊的發(fā)展之路［J］.

G237.5

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1674-8883（2015）18-0111-01