雜志范式下的新聞敘述

楊光毅

（今日重慶雜志社，重慶 400015）

雜志范式下的新聞敘述

楊光毅

（今日重慶雜志社，重慶 400015）

在中外的新聞學(xué)教材中，關(guān)于新聞的獲知、采寫、傳播三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念，即“快捷”。而雜志由于客觀上的刊期所限，即便可以在“獲知”和“采寫”兩個(gè)環(huán)節(jié)做到“快捷”，卻無(wú)論如何無(wú)法像通訊社、廣播、報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體那樣，做到“傳播”的及時(shí)和快捷。時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)的普及再次提升了新聞的傳播快捷度，自媒體、APP等依存于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新載體，甚至對(duì)原本“快捷”的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大的傳播速度威脅。于雜志而言，已經(jīng)無(wú)法在新聞的傳播速度上達(dá)成原初意義上的“第一時(shí)間”。

今日重慶傳媒集團(tuán)所屬的《今日重慶》雜志，定位于以“新聞”為核心內(nèi)容的外宣平臺(tái)。相較于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、APP等新的載體，沒(méi)有任何傳播速度上的優(yōu)勢(shì)，完全不能與上述媒介進(jìn)行新聞的正面交鋒。

于是，新聞的傳播快捷要求與雜志出版的刊期間隔之間，形成了起碼表面上看無(wú)法調(diào)和的矛盾。單從傳播速度這個(gè)角度看，雜志類媒體做新聞，速度成了最大的短板。

因此，另辟蹊徑成為《今日重慶》雜志新聞敘述理念和新聞敘述方式的必然。誠(chéng)然，這也是所有雜志類媒體在新聞報(bào)道上重點(diǎn)思考和實(shí)踐的課題。

“另辟”的“蹊徑”在哪里？

傳播速度嚴(yán)重受限的雜志，要想提升其新聞內(nèi)容質(zhì)量及新聞?dòng)绊懥?，單一的?shí)踐路徑是無(wú)法達(dá)成綜合性成效的，需要“以中心工作和重點(diǎn)工作為核心”，“以深度挖掘?yàn)槌B(tài)化理念”，“以精確的研判為前提”，“以創(chuàng)新表達(dá)為操作手段”，最終形成雜志類媒體與眾不同的新聞內(nèi)容，以及獨(dú)具特色的新聞敘述模式，并在內(nèi)容與形式的雙重作用下，形成雜志類媒體自身的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

一、加強(qiáng)策劃，提升新聞的重度和深度

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入的今天，從博客、微博、微信再到新聞客戶端，新媒體的發(fā)展日新月異。倒逼之下，各類傳統(tǒng)媒體也紛紛轉(zhuǎn)型，大部分開始做新聞APP，與新媒體、自媒體等展開用戶爭(zhēng)奪。

雜志類媒體也在轉(zhuǎn)型。但從自身?xiàng)l件來(lái)說(shuō)，雜志類媒體無(wú)法復(fù)制廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型思路。而雜志類媒體的“慢閱讀”，卻成為其轉(zhuǎn)型最大的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)椤奥?，雜志類媒體具有了給讀者提供新聞重度和新聞深度的條件。

快捷的海量信息是人們需要的，但新聞的重度與深度同樣是讀者完整“窺探”新聞的訴求。國(guó)外一家廣告公司的研究人員，曾分辯了1000個(gè)能激發(fā)較高激情響應(yīng)的英文單詞。這些所謂的語(yǔ)境詞匯被歸結(jié)為4類：時(shí)刻、洞察力、動(dòng)作和地址。在“時(shí)刻”類詞語(yǔ)中，突發(fā)的、今天和快速等均在其中，也就是說(shuō)，這些都是能激發(fā)較高激情響應(yīng)的元素，也是能快捷傳播新聞的媒體的強(qiáng)項(xiàng)。這項(xiàng)研究當(dāng)中，“洞察力”類詞語(yǔ)包括了認(rèn)可、概念和奧秘等，這正是雜志類媒體的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，即雜志類媒體更適合在新聞的客觀分析和深度解剖上承擔(dān)滿足讀者訴求的任務(wù)。

這方面，恰好是追求速度的電視、廣播、報(bào)紙以及新媒體等媒介的短板。

策劃成為其中的關(guān)鍵手段。這已經(jīng)成為一種心照不宣的共識(shí)。今年2月13日，在關(guān)于做好全國(guó)“兩會(huì)”宣傳報(bào)道的動(dòng)員會(huì)上，“無(wú)策劃即無(wú)精彩”這種來(lái)自業(yè)界的調(diào)侃式話語(yǔ)，已得到幾乎所有現(xiàn)場(chǎng)同行的認(rèn)同。

策劃什么？一個(gè)最基本的原則是，策劃必須緊緊圍繞中心工作和重點(diǎn)工作展開，并根據(jù)“時(shí)、度、效”原則，在最合適的時(shí)機(jī)推出相應(yīng)的策劃報(bào)道。

今年3月，《今日重慶》雜志結(jié)合全國(guó)“兩會(huì)”，及時(shí)推出了“生態(tài)之城”策劃報(bào)道。這是一個(gè)大型的策劃，以特刊的形式呈現(xiàn)。之所以做生態(tài)主題的策劃，與緊密結(jié)合中央和地方的重點(diǎn)工作有關(guān)——習(xí)近平總書記在中央政治局第六次集體學(xué)習(xí)時(shí)，用了很長(zhǎng)的篇幅和時(shí)段，對(duì)生態(tài)環(huán)境和生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述；而重慶市委市政府又及時(shí)召開了全市生態(tài)文明建設(shè)大會(huì)，并出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見(jiàn)》。

這個(gè)策劃出來(lái)的主題特刊，比較完整地呈現(xiàn)了生態(tài)文明建設(shè)過(guò)程中“如何”“為什么”“怎么樣”“怎么做”“什么效果”等一系列關(guān)聯(lián)問(wèn)題的答案，因?yàn)橹黝}重大、有機(jī)地提升了新聞的重度和深度而得到廣泛認(rèn)同和好評(píng)。而重視“快餐式”快速傳播的媒介，則無(wú)法像雜志類媒體一樣常態(tài)化地用這種手段進(jìn)行新聞操作。

怎么策劃？除了圍繞中心工作和重點(diǎn)工作，還需要遵循三個(gè)基本原則：一是要用全局眼光和戰(zhàn)略眼光統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃。二是找準(zhǔn)策劃的切入角度。三是內(nèi)容構(gòu)架上既要完整又要避免面面俱到。四是要做到點(diǎn)面結(jié)合并合理調(diào)控點(diǎn)和面的比例關(guān)系。五是要在策劃之初即對(duì)版面形態(tài)有一個(gè)基本的構(gòu)架。

二、深入挖掘，尋找新聞背后的新聞

雖然目前并沒(méi)有準(zhǔn)確的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)描述“有多大比例的人通過(guò)雜志瀏覽并獲取新聞”，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，雜志類媒體處于讀者獲取新聞的最末端渠道。

這還僅僅是三年前的調(diào)查數(shù)據(jù)：在美國(guó)和英國(guó)，28%的新聞讀者每周通過(guò)手機(jī)獲取新聞，而在丹麥這一比例達(dá)到32%。在英國(guó)，平板電腦用戶中，有58%每周通過(guò)平板電腦獲取新聞。年輕人更有可能使用社交媒體去發(fā)現(xiàn)新聞，以每周新聞訪問(wèn)量計(jì)算，在英國(guó)，社交媒體已占新聞入口市場(chǎng)的20%。

這即是現(xiàn)實(shí)。但在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，雜志類媒體的新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并非喪失殆盡。雜志類媒體需要從激烈的短兵相接中抽身出來(lái)，契合讀者的“慢閱讀”和“深閱讀”訴求，跳出及時(shí)動(dòng)態(tài)新聞爭(zhēng)奪圈，走進(jìn)新聞的外圍和背后。

手段之一，就是揚(yáng)長(zhǎng)避短，在“快餐式”的動(dòng)態(tài)新聞背后進(jìn)行深度挖掘，找到新聞背后的新聞并完整呈現(xiàn)給讀者。

2013年，國(guó)家住建部等部門公布了一批傳統(tǒng)古村落名單，其中包括重慶的部分古村落。這樣的及時(shí)新聞，并不適合雜志類媒體用動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)。消息發(fā)布的當(dāng)天，我們即確定了要對(duì)部分傳統(tǒng)古村落進(jìn)行深度挖掘的方案。

最后，《今日重慶》雜志用“當(dāng)期主題”的形式，完成了一組題為《寨子》的主題報(bào)道。這組報(bào)道的基礎(chǔ)，正是那些被命名的傳統(tǒng)古村落。20多個(gè)頁(yè)碼的報(bào)道，通過(guò)解剖部分傳統(tǒng)古村落，比較詳盡地梳理了這些古村落形成的原因、歷史沿革、文脈傳承、現(xiàn)有村民各自的祖籍地、是什么原因使他們的祖先最終在此駐足。這種挖掘，也比較清楚地描述了傳統(tǒng)古村落的一些共性特征，比如土地適合耕種、水陸交通便利、家族躲避戰(zhàn)亂、繁忙的古驛道上的古驛站等等。

因?yàn)橛辛诉@樣的挖掘，沉淀在新聞事件背后和歷史深處的新聞，被比較完整地呈現(xiàn)在讀者面前，既避開了毫無(wú)勝算的與其他類型媒介的新聞爭(zhēng)奪，更獨(dú)家為讀者提供了“慢閱讀”、“深閱讀”和“反復(fù)閱讀”的新聞內(nèi)容，提升了雜志類媒體的新聞品質(zhì)和新聞?dòng)绊懥?，成為雜志類媒體參與新聞內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)有益探索。

有研究表明，在海量信息通過(guò)不同媒介涌向讀者的時(shí)代，人們的浮躁情緒更容易被誘發(fā)，更希望通過(guò)“深閱讀”和“慢閱讀”來(lái)輔助平息這種情緒。無(wú)疑，雜志類媒體在這方面有著更大的平臺(tái)和更廣闊的空間。

一個(gè)案例是，從2014年以來(lái)，重慶文化界的全國(guó)性甚至世界性獲獎(jiǎng)信息不斷傳來(lái)。這些在不同時(shí)段傳來(lái)的信息，在第一時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)占傳播先機(jī)后，又被傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播二次報(bào)道。雜志類媒體在這樣的動(dòng)態(tài)爭(zhēng)奪中，完全處于下風(fēng)。但是我們沒(méi)有跟風(fēng)，而是以這些取得的成績(jī)?yōu)閳?bào)道契機(jī)，通過(guò)深度挖掘重慶的文化積淀、文化特質(zhì)和文化發(fā)展，以《當(dāng)我們從文化看重慶》為題，進(jìn)行了主題式的深度報(bào)道，更多還原新聞背后的新聞。

三、精確研判，達(dá)成靜態(tài)新聞的動(dòng)態(tài)化

很顯然，從人的接受度來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)比靜態(tài)更容易刺激受眾的各種感官，并進(jìn)而加以接受。

互聯(lián)網(wǎng)即是很“動(dòng)態(tài)”的，包括動(dòng)態(tài)的傳輸和動(dòng)態(tài)的互動(dòng)。多年前，張朝陽(yáng)即對(duì)這種“動(dòng)”與“靜”有過(guò)描述：“那些趣味相投的人，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的電子空間里，組成一個(gè)個(gè)特殊的‘電子社區(qū)’，每天每時(shí)都可以談?wù)撍麄児餐信d趣的話題……能讓人如此著迷的恐怕只有網(wǎng)絡(luò)。”雖然張朝陽(yáng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)“動(dòng)態(tài)”的吸引力表述僅僅是網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)之一，但“動(dòng)態(tài)”本身的吸引力由此可見(jiàn)一斑。

顯而易見(jiàn)，雜志類媒體更需要下功夫的，是在精確研判繁雜的海量動(dòng)態(tài)信息中最具價(jià)值的元素基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)化思路和角度，達(dá)成靜態(tài)新聞的動(dòng)態(tài)化。

舉兩個(gè)實(shí)踐中的案例：

案例一：關(guān)于足球改革與發(fā)展的信息，已被雜志類以外媒體以各種動(dòng)態(tài)的方式進(jìn)行海量的報(bào)道。受限于刊期，雜志類媒體無(wú)法同步跟進(jìn)，但是通過(guò)研判，確認(rèn)這是值得報(bào)道的題材。當(dāng)各種各樣的動(dòng)態(tài)信息成為“舊聞”和“靜態(tài)”元素時(shí)，《今日重慶》雜志以《重慶的中超蜜月》為題，在“重慶足球事業(yè)發(fā)展”主線下，將各種已經(jīng)沉淀的信息以內(nèi)在的邏輯關(guān)系進(jìn)行動(dòng)態(tài)的組裝和重新激活，成就了一篇靜態(tài)新聞的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)報(bào)道。

案例二：相對(duì)于各種動(dòng)態(tài)的體育賽事來(lái)說(shuō)，民間體育是一種靜態(tài)的存在。通過(guò)研判，我們確定民間體育是全民健身重要的組成部分，并由此在靜態(tài)的狀態(tài)下，組織采寫了一批民間體育運(yùn)動(dòng)人士，以《女神出沒(méi)，請(qǐng)注意》為題，呈現(xiàn)了一批民間體育人士的動(dòng)態(tài)新聞故事，并成為都市類報(bào)紙的采訪線索來(lái)源。

目前，這種操作模式已成為《今日重慶》雜志的常態(tài)，也是雜志類媒體比較成功的實(shí)踐。靜態(tài)新聞的動(dòng)態(tài)化，在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)靜中找動(dòng)，以動(dòng)帶靜，合理地穿插歷史材料和現(xiàn)實(shí)新聞元素，尋找最能體現(xiàn)階段性特點(diǎn)的鮮活事件，以動(dòng)態(tài)的敘述實(shí)現(xiàn)新聞的再現(xiàn)，塑造新聞的個(gè)性，達(dá)到更廣泛的接受效果。

四、創(chuàng)新表達(dá)，成就雜志新聞的特質(zhì)

這里必須明確的一個(gè)問(wèn)題是，雜志新聞的特質(zhì)是什么？

深度、透徹、美感，一篇雜志類新聞，至少要具備這三個(gè)元素，而且是三個(gè)元素共同組成區(qū)別于其他媒介的新聞特質(zhì)。其中，深度和透徹已在前文提及，不再贅述，這里針對(duì)故事化、散文化寫作及呈現(xiàn)方式，重點(diǎn)闡述雜志類新聞的創(chuàng)新表達(dá)。

故事化寫作已不新鮮，雜志類媒體的新聞報(bào)道更強(qiáng)調(diào)也更需要講故事，而且有更多講故事的優(yōu)勢(shì)。美國(guó)的威廉·E·布隆代爾是《華爾街日?qǐng)?bào)》的資深頭版撰稿人，他曾說(shuō)：“因?yàn)槲覀兊淖⒁饬偸欠旁诹俗x者對(duì)信息的需求上。于是，我們忽略了一個(gè)所有讀者最普遍的要求，一個(gè)所有要求中最基本的要求：給我講一個(gè)故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點(diǎn)！”

結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”和“行進(jìn)中國(guó) 精彩故事”，《今日重慶》雜志在故事化寫作基礎(chǔ)上，嘗試雜志類新聞的散文化寫作，即用非傳統(tǒng)新聞的語(yǔ)言模式，向讀者講述新聞故事，傳達(dá)新聞信息。其中必須遵循的一個(gè)基礎(chǔ)原則，就是散文化的語(yǔ)言范式，必須準(zhǔn)確傳達(dá)新聞信息和其中隱含的媒體立場(chǎng)，絕不能因散文化表達(dá)導(dǎo)致讀者的誤讀和對(duì)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的誤判甚至曲解。

要達(dá)成散文化表達(dá)，首先，要摒棄新聞報(bào)道中的“報(bào)紙語(yǔ)言”。在實(shí)踐中，諸如“據(jù)介紹”、“據(jù)悉”、“據(jù)了解”、“統(tǒng)計(jì)顯示”、“調(diào)查顯示”等等太硬、太冷的語(yǔ)言范式被禁用，轉(zhuǎn)而尋找另外的表達(dá)方式替代以更適合雜志新聞特性。其次，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道中的客觀敘述和場(chǎng)景再現(xiàn)，最大限度禁用修飾語(yǔ)，諸如“非常激動(dòng)”、“很高興”等，均需用對(duì)情緒本身的生理反應(yīng)的客觀敘述替代。第三，更多使用文字表達(dá)中的白描手法，強(qiáng)調(diào)內(nèi)心的熱度和表達(dá)本身的冷峻。

創(chuàng)新表達(dá)方式，還表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容本身的處理上?？旃?jié)奏的當(dāng)下，讀圖成為受眾普遍的選擇。結(jié)合雜志本身的特性，《今日重慶》雜志在部分內(nèi)容上采取“一增一減”的處理模式，即在“視界”欄目和“攝友匯”欄目中，增加視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的新聞?lì)悎D片，最大限度減少文字?jǐn)⑹觥Ｔ凇对缤?，看?jiàn)重慶》和《橋梁的美學(xué)解讀》兩組主題式圖片報(bào)道中，這種處理模式都得到了明顯的受眾認(rèn)同，不少新聞網(wǎng)站及重慶部分官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，微信點(diǎn)擊量明顯高于純文字報(bào)道。

五、結(jié)語(yǔ)

在時(shí)下的新聞市場(chǎng)，雜志類媒體的新聞實(shí)際上有著自己的操作空間，并未被新媒體和同屬傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播和電視等完全擠壓。需要重點(diǎn)突破的，是準(zhǔn)確判斷受眾訴求和閱讀習(xí)慣，在內(nèi)容的質(zhì)量提升和雜志類媒體新聞表達(dá)及形式呈現(xiàn)上下功夫，以達(dá)成預(yù)期的新聞?dòng)绊懥?，占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)。

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1674-8883（2015）18-0113-02