曹明勛

（湘潭大學 文學與新聞學院，湖南 湘潭 411105）

微博新聞敘事研究

曹明勛

（湘潭大學 文學與新聞學院，湖南 湘潭 411105）

隨著手機微博移動客戶端的普及與發(fā)展，微博已經(jīng)成為人們獲取新聞的重要媒介，其新聞生產(chǎn)流程與傳統(tǒng)媒體相比差別甚大，這也改變了以往新聞敘事的各個方面。與報紙、電視新聞不同，微博新聞敘事突破了傳統(tǒng)觀念，敘事者不再僅僅局限于專業(yè)的媒體從業(yè)人員，普通大眾開始通過網(wǎng)絡平臺加入到新聞敘事中，這就讓微博新聞具有很多獨有的敘事特征。然而也正是由于網(wǎng)絡平臺的開放性，使得還并不成熟的微博新聞需要在權威的傳統(tǒng)紙媒的引導下才能健康向前發(fā)展，對于紙媒官方微博賬號的新聞敘事策略研究就顯得尤為重要。

新聞敘事；微博新聞；傳統(tǒng)媒體

一、觀念轉(zhuǎn)變：全新的敘事方式

傳統(tǒng)媒體的新聞敘事是單方面的、手段單一的。何純指出：“新聞敘事文本的作者一般來說就是敘事者，但這個作者在很大程度上并非是有著鮮明個性的個人，而是媒體的化身?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體既是個人的，又是機構化的，記者只是表層的敘述者，其所歸屬的媒體才是本質(zhì)意義上的敘事者?！保?］也就是說，傳統(tǒng)媒體在進行新聞敘事時多注重向讀者傳達某種特定的意識形態(tài)，并且讀者的意見并不能及時傳達給敘事者。而微博新聞則大為不同，敘事者大多以個人為單位，在整合了多方信息后再加入自己的看法，更加強調(diào)傳受雙方的互動。

（一）借助媒體資源進行敘事

在微博上發(fā)布新聞與傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)生過程上的一個重大區(qū)別就是：不需要新聞敘事者去新聞現(xiàn)場搜集材料。傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道時一般要求記者在第一時間趕赴現(xiàn)場，盡量將事實最大化地還原。但是在進行新聞敘事的時候，記者由于沒有完整親歷整個事件發(fā)生的前前后后，想要從全局把握一個事件的新聞報道是很難的，他們只有在事件發(fā)生后，全程跟蹤采訪，隨著事件調(diào)查的不斷深入而更新報道。微博新聞敘事者則不同，敘事者作為一個旁觀者，可以隨時在網(wǎng)絡上搜索到不同的親歷者、不同的媒體從不同時段、不同角度所敘述的事實過程并對此加以綜合，從而縱觀全局來把握整個新聞事件，這便是借助媒體資源進行新聞敘事。

（二）利用網(wǎng)絡平臺豐富敘事

微博新聞可以有“足不出戶便知窗外事”的優(yōu)勢，第一個就如前面所說，是以各家媒體播報的突發(fā)新聞為來源進行整合，更全面地進行新聞敘事。第二則是深度挖掘事件背后的信息，通過網(wǎng)絡平臺有理有據(jù)地表達自己的態(tài)度，豐富新聞敘事。

示例1（圖略）：

#警察蜀黍作品#警方所稱的“輕傷”到底有多輕，“重傷”又有多重，我們判斷傷情的依據(jù)到底是什么？打骨折都只是輕傷嗎？敬請欣賞本期科普向警察蜀黍作品：【普通的輕傷我們普通的治療】（2015-6-11 11∶17 來自新浪微博 @江寧公安在線）

6月10日在江寧中醫(yī)院發(fā)生了醫(yī)生因不讓病人插隊而被暴打的事件，但是傳統(tǒng)媒體對于醫(yī)生受傷程度的報道大都含糊不清，記者在報道上時對“輕傷”、“重傷”的概念似乎拿捏不定。于是在6月11日，南京市公安局江寧分局官方微博便發(fā)布了上面這樣一條微博，以公安局工作人員的權威身份明確了輕傷、重傷的界定范圍，并在圖片最后標明：“維護正常醫(yī)療秩序，嚴厲打擊傷醫(yī)事件。”既普及了相關知識，又表達了自己對該事件的態(tài)度。

示例2：

【針對孕婦的路由器：煽動恐慌，傳播謠言制造需求】最近，360推出了針對孕婦的可降低信號強度的路由器。包括Wi-Fi信號，生活中能遇到的輻射絕大部分都是低強度的電磁輻射，對人體健康沒有影響，在學界早有定論。這種路由器的推出，是通過傳播謠言、煽動恐慌硬生生來制造需求……（2015-6-12 18∶55 來自新浪微博 @互聯(lián)網(wǎng)的那點事）

眾所周知，360曾因開發(fā)出了針對孕婦的小輻射的路由器而轟動一時，各媒體爭相對此進行報道，微博知名博主“互聯(lián)網(wǎng)的那點事”則發(fā)布了以上這條微博，引用果殼網(wǎng)的知識普及帖來說明路由器的輻射是完全沒有傷害的，明確表明360開發(fā)“孕婦路由器”是在“傳播謠言制造需求”，也實現(xiàn)了利用網(wǎng)絡平臺豐富敘事。

（三）借助計算機、手機發(fā)布和傳播

微博新聞的閱讀和傳播是用戶通過計算機、手機查閱關注的微博賬號來實現(xiàn)，而不是翻閱紙質(zhì)文件?！爸灰獡碛幸徊磕苌暇W(wǎng)的移動設備，就能同步更新微博，傳播新聞?！保?］也就是說，一條微博新聞的發(fā)布離不開電腦或手機這兩個媒介，用戶只有在手機上安裝了“微博”APP或者在電腦網(wǎng)頁上登錄微博，才可以發(fā)布消息并進行新聞敘事。與傳統(tǒng)媒介相比，手機和筆記本電腦的便攜性，微博發(fā)布的即時性使得微博新聞敘事變得無時不在、無處不在。

（四）通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)進行補充敘事

微博上一項很重要的功能便是評論和轉(zhuǎn)發(fā)，人們可以實時點評并補充新聞敘事，并且其他用戶也可以看到所有的評論，用戶的評論和轉(zhuǎn)發(fā)也因此而成為微博新聞敘事廣泛而有力的補充。

示例3：

被荊州安良百貨的手扶電梯事故監(jiān)控視頻嚇到了，孩子媽媽好慘，一瞬間人就沒了，安全隱患真是無處不在，大家每時每刻都要警惕自己注意安全?！久肱囊曨l】（2015-7-26 21∶36 來自新浪微博 @八卦_我實在是太CJ了）

湖北手扶梯事故發(fā)生后，這位博主發(fā)出了這條微博并在后面給出了視頻鏈接，還原了事件全程，但是對于事故發(fā)生的前因后果，大家還不得而知。而該微博下的一條評論則對此作了補充，這是一位網(wǎng)名叫“杜馬丁”的微博用戶的評論：“今天早上9點發(fā)生的事情，原因是商場在做電梯檢修，電梯上到最高的時候是由一塊鋪板跟地面做銜接的，檢修完后工作人員只鋪了鋪板忘記上螺絲，人一踩上去就踩空了瞬間就被電梯卷進去了，媽媽卷進去的一瞬間把孩子舉了出來，孩子被救了，媽媽到現(xiàn)在尸體找到，媽媽今年三十歲，孩子三歲半?！边@條評論被點贊達7000多次，交代了受害人相關信息以及事故發(fā)生的原因、結果，對于電梯故障原因也有相關分析，是對原微博的有力補充，這樣一來，原微博的視頻和這條評論中的文字共同完成了此次事故的新聞敘事。

二、利弊共存：獨有的敘事特征

如今，微博成了人們記錄、發(fā)布身邊事的常用媒介，于是微博新聞應運而生。作為網(wǎng)絡新聞的一個門類，微博新聞有其獨有的敘事特征。

（一）重點偏頗：新聞敘事的娛樂化

隨著大眾文化的發(fā)展，人們閱讀新聞的動機發(fā)生了改變，即對娛樂化的需求越來越強烈，而網(wǎng)絡媒介的飛速發(fā)展恰好可以滿足這種需求，于是嚴肅的新聞敘事開始向娛樂性的新聞敘事轉(zhuǎn)變。在微博新聞中，各種新聞都披上了娛樂化的外衣，新聞炒作不斷，煽情文章隨處可見，新聞報道開始變得不那么嚴肅。例如，在對李某某輪奸案的報道中，新聞敘事的重點本應放在未成年人犯罪、我國司法公正等相關方面，但微博上卻大量出現(xiàn)了“李某某女友照片”、“李某某父親早年情史”的新聞，表面上似乎“合情合理”地表現(xiàn)了人們對李某某及其父母的不滿態(tài)度，但也暴露出敘事者對這起嚴肅的刑事案件娛樂化的敘事特征。

（二）貼近生活：新聞敘事的草根性

李良榮指出：“新聞的傳播手段要盡可能地模擬、再現(xiàn)、力圖全盤覆蓋當時的情景。由于手機的普及，大眾百姓參與到新聞的生產(chǎn)中，公民新聞誕生了，微博的風靡使博主也成了消息源。”［3］在當下，微博新聞敘事者越來越強烈地意識到，讀者真正想看到的并不是那些遙不可及的新聞。因此，那些會議安排、工作總結都漸漸被社會大眾身邊發(fā)生的民生事件取代，成為微博新聞敘事的中心。微博平臺的開放性使得每個人都可以自由發(fā)言，且通過手機、電腦等手邊的工具就可以發(fā)布消息。因此，在微博新聞中，我們常?？梢钥吹胶苌磉叞l(fā)生的新聞，且敘事者多為粉絲數(shù)較少的普通大眾，更加貼近生活、關注民生。

（三）聲畫并茂：新聞敘事的多媒體運用

與傳統(tǒng)媒體新聞敘事采用一種或幾種傳播形式相比較，微博新聞敘事融多種傳播形式為一體，運用多媒體來進行敘事。圖像、圖表、聲音和視頻等形式可以使新聞敘事更加生動形象，具有和廣播、電視一樣的現(xiàn)場感，再加上文字相配，與報刊相比又更適合深度報道。微博新聞敘事的多媒體性，構成了一個聲音、圖像、視頻、文字的全新敘事文本，極大提高了敘事效果。多媒體的敘事特征使得各種傳播形式相輔相成，增加了新聞文本的深度。另外，多媒體的運用也讓人更有興趣閱讀新聞，因而運用多媒體形式進行報道也是微博新聞敘事的一大優(yōu)勢特征。

三、紙媒主導：合理的敘事策略

微博新聞雖然優(yōu)勢明顯，但畢竟還在發(fā)展中，有其不成熟的一面，這就需要成熟的傳統(tǒng)紙媒通過其官方微博賬號來把握主導權，運用合理的策略進行新聞敘事，在微博上樹立新聞權威性。

（一）注重傳播社會主流意識形態(tài)

由于任何人都可以隨時隨地使用微博發(fā)布消息，因而微博新聞中存在大量的“公民新聞”，新聞敘事者多為非專業(yè)的、業(yè)余的普通百姓。大部分時候，一條微博新聞從采編到發(fā)布都沒有經(jīng)過專業(yè)記者或編輯的審核，雖然提高了新聞的時效性、快捷性，但是也容易造成新聞方向跑偏的狀況，甚至有人利用微博新聞惡意造謠、散播恐慌，在傳播面廣、傳播速度快的網(wǎng)絡上造成極大混亂，這就需要權威的傳統(tǒng)紙媒通過微博官方賬號來撥亂反正，傳播主流價值觀。相比于一些所謂網(wǎng)絡傳言、小道消息，人們還是更愿意相信傳統(tǒng)媒體所言。因此，在魚龍混雜的微博新聞中，紙媒應把握主導權，要“充分發(fā)揮其傳播公信力和專業(yè)采編隊伍的優(yōu)勢”，［3］在進行新聞敘事時注重傳播正能量，擔負起維護社會穩(wěn)定的職責。

（二）合理運用語言符號與非語言符號

在網(wǎng)絡時代，各種語言符號與非語言符號盛行，語言符號如諧音詞、網(wǎng)絡流行用語、新造詞等，非語言符號如圖片、視頻、特殊符號等層出不窮。在微博上，這些符號的使用更為頻繁，微博新聞因而變得更加豐富多彩、鮮活形象。由于一條微博新聞字數(shù)限定為140字，因此傳統(tǒng)紙媒在發(fā)布新聞時要考慮篇幅大小，語言符號與非語言符號的合理運用，不僅適應了微博新聞短小精悍的特點以及快速發(fā)布、瀏覽、評論的節(jié)奏，也更易于讓讀者感受到敘事者的新聞思想。

示例4（圖略）：

【有愛蜀黍萌萌噠！帥哥交警肩扛“小蘿莉”找媽媽】今天上午，長沙民警許明遠巡邏時，發(fā)現(xiàn)一個小女孩站在馬路中間不知所措。原來，小女孩迷路了。為讓小朋友開心，同時讓家里人更注意到她，許明遠將“小蘿莉”扛到肩上，在附近尋找家人。大概在十分鐘后，小女孩找到了媽媽。（2015-2-6 18∶56 來自新浪微博 @湖南日報）

這是發(fā)生在冬天的極其平凡的一件事，卻讓人感覺到無比溫暖。平日里嚴肅的《湖南日報》，在此條微博新聞中使用了“蜀黍”、“萌萌噠”、“小蘿莉”等網(wǎng)絡流行用語，并在文后附上了民警將小女孩扛在肩上的背影照片，不僅讓讀者倍感親切，拉近了與讀者的距離，同時又以較為俏皮的形式體現(xiàn)了民警貼心、負責的工作精神。

（三）正確發(fā)揮“轉(zhuǎn)發(fā)”與“評論”功能的作用

雖然傳統(tǒng)紙媒也會有諸如“讀者來信”等互動欄目，但是這些來自受眾的反饋不僅數(shù)量少，而且都是經(jīng)過報社仔細篩選后才刊登發(fā)表的，很多未被選中的讀者、聽眾們的意見并不能及時有效地傳遞出來。因此，傳統(tǒng)紙媒的官方微博賬號應更加注意觀察微博上網(wǎng)友們評論、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。首先，不僅僅因為這些內(nèi)容是對新聞敘事強有力的補充，更重要的是傳統(tǒng)媒體可以實時通過官方微博回復網(wǎng)友們的意見并解答網(wǎng)友們的疑惑，從專業(yè)媒體的角度對某個新聞事件進行點評。其次，傳統(tǒng)紙媒通過查看微博中網(wǎng)友們的評論、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，可以及時知曉普通老百姓關注的重點，了解大眾心聲，為如何更有效地進行新聞敘事提供思路。

總而言之，微博是時代發(fā)展的產(chǎn)物，具有傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢，微博新聞的興起是時代的必然。相比于傳統(tǒng)媒體，微博新聞敘事采用了全新的敘事文本，圖片、視頻、文字的綜合運用以及敘事者與受敘者的雙向即時互動等，為新聞敘事學的發(fā)展開拓了新的視野，也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了思路。

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G206.2

A

1674-8883（2015）18-0161-02

曹明勛，湘潭大學文學與新聞學院研究生。