張 野

（南京政治學(xué)院 新聞傳播系七隊(duì)，江蘇 南京 210000）

新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化

張 野

（南京政治學(xué)院 新聞傳播系七隊(duì)，江蘇 南京 210000）

本文通過(guò)對(duì)新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)變以及發(fā)展進(jìn)行探討，為我國(guó)之后的電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

新媒體語(yǔ)境；電視新聞；報(bào)道策略；變化

一、引言

在新媒體的沖擊之下，很多傳統(tǒng)媒體都受到了不小的打擊，很多傳統(tǒng)的媒體壟斷形式被打破，更多的話語(yǔ)權(quán)掌握在了受眾的手中。在如此嚴(yán)峻的行業(yè)背景之下，想要在媒體的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就應(yīng)積極對(duì)電視媒體進(jìn)行相應(yīng)的改革。

二、新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變

（一）敘事文本打破單一化

（1）節(jié)目資源通過(guò)跨媒介整合獲取。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞模式而言，雖然他們一直想努力打破其局限性，但是最終也只能在觀眾熱線和來(lái)信當(dāng)中進(jìn)行突破，這種效果在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中顯然是微不足道的。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的僵局，使新聞敘事更加多元和開(kāi)放。以《每日新聞報(bào)》為例，敘事的文本有很大一部分是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)事件。例如，它就對(duì)著名的“房妹”事件進(jìn)行了分析，這種分析是把當(dāng)前的分析觀點(diǎn)進(jìn)行整合之后推出的綜合性建議，讓觀眾能夠在電視機(jī)前充分了解事情的始末與輿論的看法。這樣的報(bào)道很大程度上迎合了觀眾，讓觀眾產(chǎn)生了觀看興趣，提高了節(jié)目的收視率。

（2）采用貼近大眾的草根作品。網(wǎng)絡(luò)中的草根作品主要有兩個(gè)特征：其一，在于選材的內(nèi)容范圍比較廣，多反映普通人的生活和心理層面，這種平民化視角更具有意義。其二，這種表達(dá)方式能夠更親民，在群眾中有一定的反響，使百姓產(chǎn)生共鳴，百姓便樂(lè)于接受。例如，某報(bào)紙對(duì)于地震的報(bào)道，就采用了大量的網(wǎng)友原創(chuàng)歌曲作為音樂(lè)素材。這種原創(chuàng)音樂(lè)能夠直接把人們的態(tài)度反映在節(jié)目中，通過(guò)語(yǔ)境的轉(zhuǎn)變來(lái)烘托節(jié)目的氣氛，讓更多的老百姓能夠關(guān)注地震中的不幸事件，體現(xiàn)了傳媒的力量與價(jià)值。

（二）整合了傳播符號(hào)的視覺(jué)感受

（1）運(yùn)用了大量的動(dòng)漫等技術(shù)手段。動(dòng)漫能夠把事物和情感用夸張的手段進(jìn)行表達(dá)，加深了敘事的更多可能性，新聞一般運(yùn)用動(dòng)漫的形式，其一，可以省去真實(shí)場(chǎng)景的拍攝費(fèi)用和時(shí)間。其二，能夠把現(xiàn)實(shí)中無(wú)法展現(xiàn)的場(chǎng)景進(jìn)行還原。在這里還是以《每日新聞報(bào)》為例，以2015年1～5月的節(jié)目作為主要研究對(duì)象，選擇每月的四天進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)出的結(jié)果是動(dòng)漫影像占據(jù)總體量的30%左右，其中只有動(dòng)漫的影像占到15%，動(dòng)漫與現(xiàn)實(shí)穿插合并進(jìn)行的影像占到了15%，這個(gè)量已經(jīng)說(shuō)明動(dòng)漫這種形式在新聞工作中以一種常態(tài)化出現(xiàn)了，而且就目前的形勢(shì)看，結(jié)合動(dòng)漫的新聞中動(dòng)漫的比重具有上升的趨勢(shì)，因?yàn)殡S著科技的不斷進(jìn)步，一定會(huì)促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上升，不靠高科技吸引大眾的新聞?dòng)跋耧@然已經(jīng)變得低端了。

（2）受眾對(duì)視覺(jué)消費(fèi)的需求推動(dòng)了符號(hào)的創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，網(wǎng)民視覺(jué)消費(fèi)方式不斷變更，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了由文字時(shí)代、讀圖時(shí)代過(guò)后，即將進(jìn)入視頻時(shí)代。最近數(shù)據(jù)顯示，影視劇在互聯(lián)網(wǎng)播放流量已經(jīng)超過(guò)電視，同時(shí)，視頻應(yīng)用消耗流量不斷攀升，現(xiàn)已成為移動(dòng)流量新寵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻成為企業(yè)提升品牌影響力的手段與趨勢(shì)，而移動(dòng)終端的飛速發(fā)展對(duì)于視頻傳播多屏互動(dòng)內(nèi)容的要求也在逐步提高。

（三）報(bào)道者與受眾提高了交流性

（1）運(yùn)用微博、微信等渠道拓展新媒介。新媒體的出現(xiàn)拓寬了電視與受眾之間的互動(dòng)性，就以近幾年各大衛(wèi)視開(kāi)通了新浪微博為例，有數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年的年初，在新浪微博中進(jìn)行注冊(cè)的電視微博就高達(dá)四千多個(gè)，就連中央電視臺(tái)都開(kāi)通了微博，各大電視臺(tái)的節(jié)目和工作人員也都陸續(xù)加入進(jìn)來(lái)，不斷認(rèn)證了自己的微博，單就鳳凰衛(wèi)視的粉絲數(shù)量而言，就已經(jīng)突破了五百萬(wàn)的大關(guān)，成功地實(shí)現(xiàn)了電視與微博的合作關(guān)系。

（2）受眾運(yùn)用新媒介渠道成為參與者。新媒體的作用在于能夠最大程度上把受眾的能動(dòng)性釋放了，讓被動(dòng)者一改往日的面貌積極參與到討論中來(lái)，受眾能夠在平臺(tái)上通過(guò)信息互動(dòng)的方式不斷填補(bǔ)自己的內(nèi)心，希望自己的觀點(diǎn)能夠被社會(huì)所認(rèn)可。當(dāng)然這種交流一定要建立在方便的基礎(chǔ)上，要把之前人們腦海中網(wǎng)絡(luò)的高科技性打破，讓受眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)就在我們身邊，只要輕輕地敲擊，就能成為其中的一份子。

三、新媒體語(yǔ)境下電視報(bào)道的發(fā)展

（一）確立電視新聞的直播觀念

傳統(tǒng)的電視新聞的播出主要有三個(gè)途徑：其一是演播室直播，具體是指主播直接在演播室內(nèi)進(jìn)行新聞的播報(bào)工作。其二是現(xiàn)場(chǎng)直播新聞，主要指主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直接播報(bào)的方式，體現(xiàn)的是新聞與事件的同步性。其三是復(fù)合式直播，簡(jiǎn)而言之就是把以上兩種直播方式結(jié)合。隨著直播水平的不斷提高，為了達(dá)到預(yù)期效果，需要進(jìn)行這種直播。

（二）增強(qiáng)電視新聞的敘事方式

想要增強(qiáng)電視的敘事方式，就要從三個(gè)層面入手：首先，要突出電視語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，從人類剛開(kāi)始信息傳遞的時(shí)候，故事就占據(jù)著重要的地位，可以把電視新聞節(jié)目當(dāng)作是講故事的源頭，視覺(jué)圖像、文字以及聲音的展示都是故事如何吸引人的砝碼，正是由于這些砝碼才會(huì)有更多的人聚攏到電視前“聽(tīng)故事”，所以說(shuō)，掌握好講故事的方法很重要。其次，要貼近電視語(yǔ)言的受眾，如果所有新聞都站在政策的角度上來(lái)大談特談，那么我認(rèn)為新聞就失去了自身的價(jià)值，變成了大話和空話而沒(méi)有實(shí)用性。新聞應(yīng)該考慮到受眾的反映，從受眾的角度出發(fā)，多播報(bào)一些能夠與受眾產(chǎn)生生活共鳴的新聞，能夠讓受眾明白其中道理的同時(shí)還能欣然接受，這才是高級(jí)的新聞傳播方式。最后，要滿足受眾的消費(fèi)要求，電視的一大功能是娛樂(lè)，這往往體現(xiàn)在火熱的影視劇和綜藝節(jié)目的范疇內(nèi)，隨著電視新聞的逐漸變化，也從其中發(fā)現(xiàn)了娛樂(lè)的影子。

四、結(jié)論

新聞報(bào)道變化的原因，主要是在于媒介環(huán)境的改變，隨著傳播理念的升級(jí)，受眾成了傳播主體，行業(yè)也開(kāi)始把滿足受眾的要求放在了首位，所以傳媒行業(yè)應(yīng)該以受眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)，再結(jié)合現(xiàn)在的先進(jìn)技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)出一片動(dòng)態(tài)開(kāi)放化的傳播趨勢(shì)。

［1］ 呂航.新媒體語(yǔ)境視域下電視新聞報(bào)道策略變遷之探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：40.

［2］ 《今傳媒》二〇一四年總目錄［J］.今傳媒，2015（01）：177-190.

［3］ 劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的策略探討［J］.品牌（下半月），2015（02）：31.

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