董薇薇

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展、文化的傳播，商業(yè)展示藝術(shù)日益受到重視，作為傳播文化、傳遞美感的藝術(shù)行為，展示藝術(shù)日益走向商業(yè)化、人性化的發(fā)展道路。展示藝術(shù)設(shè)計的商業(yè)性體現(xiàn)了展示設(shè)計必須具備深厚的社會與經(jīng)濟基礎(chǔ)，是商業(yè)社會發(fā)展的必然結(jié)果，同時，也反映了消費者與市場相互作用的結(jié)果。商業(yè)展示藝術(shù)作為一種傳播文化的載體，能通過文化、藝術(shù)的方式傳播和展示商品的外在價值和內(nèi)在價值。優(yōu)秀的展示藝術(shù)設(shè)計傳達的不僅是形式上的美感、藝術(shù)的氛圍，更能發(fā)掘內(nèi)在的商業(yè)價值信息，以藝術(shù)的形式將商業(yè)化演繹到極致。

關(guān)鍵詞：新時期；商業(yè)；展示藝術(shù)設(shè)計

一、商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計

展示藝術(shù)設(shè)計，是以藝術(shù)設(shè)計學為依托，圍繞建筑空間，既具備建筑空間的藝術(shù)風格，又極具象征和表現(xiàn)主義的雕塑理念。展示藝術(shù)設(shè)計在形態(tài)、色彩、材料、照明、音響、文字插圖、影像及模型等多方面充分利用新技術(shù)、新成果，借以全面調(diào)動觀眾的視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺和味覺等一切感知能力，形成人與物的互動交流。商業(yè)藝術(shù)展示，就是將展示藝術(shù)與商業(yè)巧妙地結(jié)合起來，二者互相融合，互相借鑒，最終通過借助展示藝術(shù)的形式從而達到商業(yè)化的目的，把藝術(shù)帶進商業(yè)，把商業(yè)融入藝術(shù)?，F(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的主要任務(wù)就是設(shè)計者通過對商品的內(nèi)在所蘊含的價值信息的合理評估、深層理解以及精確定位，從而針對商品內(nèi)在文化價值，結(jié)合設(shè)計知識和展示藝術(shù)，通過想象力、創(chuàng)造力，設(shè)計出具有品牌價值的、獨一無二的展示品，通過藝術(shù)的力量來推動顧客的消費。從某種角度上來說，展示藝術(shù)設(shè)計，增加商業(yè)化價值的手段是通過豐富商品的文化價值和內(nèi)在品牌價值。展示藝術(shù)設(shè)計，要注重差異性，及獨一無二的設(shè)計，只有獨特的、別人沒有的設(shè)計才能完美的詮釋商品的價值，才能更好的讓消費者融入商品本身的獨特魅力之中，感受到深層次的蘊藏價值。

二、展示空間環(huán)境設(shè)計

展示藝術(shù)與空間環(huán)境密不可分，展示藝術(shù)是存在于一個特定的環(huán)境之中的，如何讓消費者置身于這個空間中感受到藝術(shù)展示的魅力和商品內(nèi)在價值，藝術(shù)展示環(huán)境十分重要。只有將對商品的理念和價值設(shè)計與特定的展示環(huán)境形結(jié)合，才能在整個設(shè)計中令消費者置身其中，充分領(lǐng)略商品的潛在魅力和內(nèi)在所蘊含的價值。商業(yè)展示設(shè)計就是在商業(yè)空間中，為人們提供商品展示及消費行為的環(huán)境。

在一個成熟的商業(yè)空間環(huán)境中的展示藝術(shù)主要是表現(xiàn)在人的視覺審美、聽覺感受，既置身于整個商業(yè)環(huán)境之中，每一個細節(jié)都將成為呼應(yīng)整體環(huán)境的一部分，整個環(huán)境與人的消費行為之間有著緊密的聯(lián)系，由此可見，展示空間對于商業(yè)展示藝術(shù)的重要性。展示空間最大的特點是具有很強的流動性，因此，在設(shè)計空間展示時，必須采取動態(tài)的、變化的，有節(jié)奏的空間展示形式。展示過程中，消費者在展示商品中并不是一成不變的，消費者的心態(tài)可能會隨著商品展示的環(huán)節(jié)推進而有所變動起伏，因此在對展示空間設(shè)計時必須考慮人物的心理變化。另一方面，展示空間應(yīng)該是流動性設(shè)計的，這樣消費者才能在展示商品過程中從不同方面、不同角度分別更詳細、清楚地欣賞展示。在空間設(shè)計中要遵從“以人為本”的設(shè)計理念，要滿足消費者在展示過程中的心理精神需求，從精神層面出發(fā)，以令人愉悅的展示形象豐富展示效果，讓消費者在展示過程中體驗到商品的內(nèi)在美和精神上的享受。在商品展示時，涉及到空間次序一定要按照編排習慣以及編排的目的環(huán)環(huán)相扣，讓消費者在心上展品時，沒有突兀的感覺，而是平和流暢的美感。在整體環(huán)境中，營造一種流動的、流暢的、完整的和諧型氣氛，使得展示空間與展示商品完美的呈現(xiàn)在一個空間中，相得益彰，兩者在形式和內(nèi)容上相互呼應(yīng)，但又不失美感。

三、展示對象細節(jié)設(shè)計

1.有效的使用幾何體的設(shè)計元素

在展示藝術(shù)設(shè)計中運用最廣泛的視覺元素之一便是直線，它具有明確的視覺效果，給人以通透、延伸的視覺感官。而曲線的使用，就能彌補直線帶給人的刻板、單調(diào)的視覺效果，給人以柔美、流暢的視覺體驗，恰當?shù)慕Y(jié)合二者，能充分發(fā)揮不同線條的美感，營造出獨特的視覺體驗。圓形在幾何體中給人感覺是圓滿和和諧，而三角形卻突出一種視覺沖擊，形成強烈的視覺對比，對于各種復雜而幾何圖形的組成都根據(jù)不同位置的設(shè)計和不同形狀、大小的比例而有所不同，一時一地的運用不同的幾何體組成來展示商品，能在必要時形成視覺沖擊，給人心靈的震撼，在整體又創(chuàng)造出一種和諧的自然之美。

2.展示藝術(shù)色彩選用

展示過程為了保持統(tǒng)一性，避免給消費者混雜疲勞的視覺效果，色彩選用盡量保持統(tǒng)一性。但是同一性色彩不是單調(diào)的單一純色，而是交相輝映的色彩搭配，在平和的變化中體驗美的享受，在色彩漸變、遠近空間搭配方面動態(tài)變化，有序的變動。并且在暖色調(diào)、冷色調(diào)等的選擇上與商品所傳達的品牌價值相一致，從而突出商品的內(nèi)在價值，在色彩選用上，應(yīng)該突出考慮燈光照明的效果，強光或是柔光，照在不同色彩的展示臺上什么效果，是否與商品宣傳的氛圍一致，都應(yīng)該是色彩選用方面應(yīng)該考慮的問題。

四、總結(jié)

本文以新時期展示藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展背景為切入點，在此基礎(chǔ)上結(jié)合展示藝術(shù)設(shè)計的定義分析商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的特點，以藝術(shù)和商業(yè)的雙重視角分析商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的重要性以及設(shè)計環(huán)節(jié)，從展示空間環(huán)境設(shè)計和包括有效的使用幾何體的設(shè)計元素、展示藝術(shù)色彩選用兩方面的展示對象細節(jié)設(shè)計的方面具體討論了新時期商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計的要點。

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