在全面邁入21世紀后，全球的護發(fā)市場正在向消費者日益增長且不斷改變的多樣化需求方向蓬勃發(fā)展。在分裂不斷競爭激烈的市場面前，配方研制人員面臨著創(chuàng)造出能適合多種類型頭發(fā)、民族、文化與地區(qū)的產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。這些配方必須能適應正在發(fā)展的經(jīng)濟、不斷老化的全球人口以及群疾速增長的越來越懂行、越來越時尚的購物者。

如今的護發(fā)產(chǎn)品市場在仝世界范圍內(nèi)的銷售額達到七百六十八億美元，其中位列第三大強勁市場的西歐市場達到了百五十八億美元。在西歐市場，洗發(fā)液和護發(fā)素占據(jù)了護發(fā)產(chǎn)品百分之四十七的份額，而且據(jù)估計它們將成為未來五年增長的主力軍。今天，新型護發(fā)產(chǎn)品中有六成含有至少種硅酮。這個龐大的家族滿足了研制配方的廣泛需求，因此也受到揮發(fā)產(chǎn)品市場走向的影響。

創(chuàng)新型新產(chǎn)品的樣式與質(zhì)感

一直以來，護發(fā)領域越來越受到性能的制約。隨著消費者流行時尚改變，新式護發(fā)習慣會催生新的產(chǎn)品樣式，比如有洗發(fā)功能的護發(fā)素，再比如在洗發(fā)液之前使用的護發(fā)素，以及復興的免水洗發(fā)液、可削薄頭發(fā)的噴霧和頭皮護理產(chǎn)品。新異的護發(fā)素和免洗型產(chǎn)品能做成油脂、面膜、氣霧或膠凍狀等樣子——這種差異化的產(chǎn)品樣式的靈感源于護膚產(chǎn)品的啟發(fā)。

舉個例子說明新產(chǎn)品的樣式：道康寧公司研制了一款水性頭發(fā)清潔劑——配方1號（hair Cleanser.Formulation l），是以種親水性硅酮粉末為基礎制成，有吸收皮脂的特性。這個配方非常像款免水型洗發(fā)液。它依靠吸收油脂以便加長兩次洗發(fā)的間隔周期。而且它還有其他特長：這款水性配方能讓頭皮感到清爽，而且它的泵式噴霧能避免氣溶效應。它既能直接用在頭發(fā)上，也能先噴到手上然后抹到頭皮上，進而能夠避免消費者直接往頭發(fā)上噴射免水式洗發(fā)液時有時會遇到的頭發(fā)上沾滿白屑的情況（見圖）。

新質(zhì)感也是消費者對美容護理產(chǎn)品性能、質(zhì)量的體驗與感受方面的一個重要組成部分。因為受到亞洲的極大影響，近年來新異的質(zhì)感出現(xiàn)于護膚及彩妝產(chǎn)品當中，并且成為這些市場區(qū)段生機勃發(fā)的關鍵。如今，護發(fā)產(chǎn)品也發(fā)展出了相似的潮流。作為相應產(chǎn)品，道康寧的H20 InfusionHair Texture Kit能展現(xiàn)出新異水性質(zhì)感——它的配方給消費者帶來了新的質(zhì)感，它的性能也得到了證實。

配方2號——清新爆發(fā)式發(fā)蠟（Formulation 2，F(xiàn)resh Burst Wax），是一種輕型的黃油觸感的發(fā)蠟。它有一種清水爆發(fā)式輕盈清新的感覺。這種非比尋常的質(zhì)感能夠讓卷發(fā)的曲度定型，同時帶來輕盈如絲般順滑的觸感。

對新式護發(fā)潮流的評估

消費者的期待屢次演變?yōu)樽钚碌拿廊葑o理潮流，護發(fā)市場也并不例外。

道康寧的潮流實驗室（TrendsLab）是個概念集合的平臺。這個平臺會展示出為響應新興美容時尚制成的配方和產(chǎn)品。每個概念的集合都建立在全面的時尚分析、創(chuàng)新式產(chǎn)品和深厚的配方專業(yè)知識的基礎上。

例如，潮流實驗室最近關注的是“你，獨無二！”這個主題，并且給出了系列與真實的自我、自我表達、自己動手做美容還有專門為男性消費者定制的種種配方。

“自我表達”這個序列主要針對的是幾股護發(fā)新潮流之的護發(fā)香水。人的頭發(fā)總是處于活動當中，所以它是擴散香氣的種理想的媒介。雖然有些女性會把用于身體的香水噴灑在頭發(fā)上，但是這種以酒精為基礎制成的產(chǎn)品在干燥后產(chǎn)生的效果可能會有些問題。因為配方3號——我的香水（Formulation 3， MonParfum）是以水為基礎制成的，所以能夠避免上述問題。這款配方不僅僅只有香氣，它還有護發(fā)的功效，能為頭發(fā)增加水分，讓頭發(fā)閃亮。

頭發(fā)定型的幾個新選擇

護發(fā)市場目前的潮流是更加自然的造型。在歐洲，定型產(chǎn)品的份額正在縮緊，洗發(fā)液和護發(fā)素的部分卻在增加。將來，選擇定型產(chǎn)品的消費者可能會越來越少，因為人們不喜歡這種產(chǎn)品僵硬、不自然的感覺，還有所謂的“頭盔效應”。自然的頭發(fā)也是民族風格護發(fā)產(chǎn)品市場的重要走向，尤其是在北美市場。在如今想展現(xiàn)自己紋理分明的頭發(fā)天然美麗的消費者中，松散式的產(chǎn)品得到的青睞越來越少。這發(fā)展方向催生了這種產(chǎn)品的需求

能夠給頭發(fā)增加水分，同時還能控制頭發(fā)亂卷并讓頭發(fā)卷曲的輪廓更加明晰。

種特殊的硅酮流體產(chǎn)品，有二甲基硅氧烷（和）苯基三甲基聚硅氧烷（和）三甲基硅烷氧基硅酸酯（和）二甲基硅氧醇。這種流體經(jīng)過優(yōu)化，在水基系統(tǒng)里有超強的亂卷控制性能，而且它擁有自然的外觀與觸感。這種透明的硅酯流體在范圍龐大的發(fā)質(zhì)類型上進行過評估，此外它還有讓頭發(fā)閃亮與防熱的功能。

配方4號——抗亂卷水精華

（Formulation 4，Anti-Frizz HydroSerum）是種精華液，能給頭發(fā)留下輕盈的質(zhì)感。除控制亂卷的功能外，“油中水”（oil-in-water）的構(gòu)成能讓卷發(fā)的輪廓變得清晰，而且易于制作造型。

這款硅酮流體還有附加功能——穩(wěn)定。從今年年初的時裝周走秀表演來看，很明顯發(fā)飾已經(jīng)成為個潮流。該產(chǎn)品能護理出不易打滑的發(fā)質(zhì)，以此代替通常用于控制亂卷的無水溶液。這款新型硅酮流體能夠幫助發(fā)卡和其他首飾保持原地不動。

配方5號——快樂頭發(fā)是專為民族風格的頭發(fā)研制的。這是款發(fā)質(zhì)療養(yǎng)精華液，有控制亂卷與卷度定型的功能。膠凍的質(zhì)感也說明了它有保濕與撫平的作用。這配方能控制卷發(fā)并定型曲度（見圖二）。

珪酮的安全

除了跟隨時尚的流行走向，做出外觀動人且健康的秀發(fā)外，消費者也越來越注重產(chǎn)品的安全性。對于接觸到皮膚和頭皮的個人護理產(chǎn)品來說更是如此。自20世紀七十年代以來，硅酮就被廣泛地運用于部分護發(fā)產(chǎn)品中。在目的產(chǎn)品中，它表現(xiàn)得很穩(wěn)定，甚至體現(xiàn)出了惰性。

在美國，二甲基硅氧烷被列入食品藥品監(jiān)督管理局的皮膚保護劑專文中（FDA Skin Protectant Monograph）。當在配方中使用1%-30%時，它能做到宣傳中的“暫時保護并緩解皮膚與唇部的干裂現(xiàn)象。幫助緩解多風與寒冷季節(jié)導致的干燥癥狀?！?/p>

硅酮在制造乳液防治職業(yè)病方面也有長久的歷史。

最后點，硅酮被用于多種健康護理產(chǎn)品中，一個例子就是疤痕治療。最近幾次研究表明了以硅酮制成的精華對瘢痕疙瘩的療效。

珪酮在護發(fā)產(chǎn)品中的多樣性

今天的護發(fā)市場規(guī)模龐大且已成熟，但由于不斷發(fā)展的潮流與變化的人員，它仍保持著活力。每年都有越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品走進市場，而根據(jù)不同的護發(fā)需求與區(qū)域性文化，區(qū)分這些產(chǎn)品仍是取得成功的關鍵。硅酮仍是護發(fā)市場必不可少的原料。它們塑造了正在開發(fā)的配方與供給消費者的產(chǎn)品。它們的多樣性在感官效果、性能與安全性方面滿足了消費者廣泛的需求。