吳曉玉

科技期刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展
——以《水利建設(shè)與管理》雜志為例

吳曉玉

[摘 要]本文以《水利建設(shè)與管理》雜志數(shù)字出版的實踐為例，介紹雜志如何通過自建網(wǎng)站、手機客戶端等，擴大其影響力及發(fā)行量，同時對今后完善現(xiàn)有的數(shù)字出版平臺提出建設(shè)性的意見和具體實施方案，并對數(shù)字出版的經(jīng)營模式進行思考與展望。 3.更好地服務(wù)讀者和作者。雜志網(wǎng)站的建設(shè)，架起了雜志社與作者、讀者之間溝通的橋梁，為作者和讀者提供了更全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)站的“最新目錄”和“期刊訂閱”欄目可以按年份展示期刊列表，期刊列表可以進行年份選擇、關(guān)鍵字查詢、期別選擇等操作。選擇某一期的期刊，可以顯示該期期刊的目錄，與數(shù)據(jù)庫的鏈接和期刊購物車的操作。通過“在線咨詢”欄目，作者和讀者可以隨時咨詢自己關(guān)心的問題及稿件狀態(tài)，并得到及時的回復(fù)。 手機APP中提供的當(dāng)期雜志的目錄、論文和關(guān) （1）定期向用戶推送最新錄用情況、最新目錄和以及行業(yè)的最新動態(tài)。 手機APP中協(xié)會會刊欄目發(fā)布的期刊最新目錄、及

[關(guān)鍵詞]科技期刊；數(shù)字平臺；官網(wǎng)；手機客戶端；經(jīng)營模式 ，雖然使期刊多了一條內(nèi)容推送的渠道，但就目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，影響力還沒有達(dá)到預(yù)期的效果。針對受眾面窄的問題，建議進行如下改進：

[作 者]吳曉玉，《水利建設(shè)與管理》雜志社有限公司。

一、數(shù)字出版的概念及特點

新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化?！彼c傳統(tǒng)出版最大的區(qū)別就是閱讀載體的不同，即數(shù)字出版是以電腦、手機、手持閱讀器等“屏閱讀”終端為載體的。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版更加快捷方便、形象直觀，并且可以多向交互。

二、科技類期刊數(shù)字出版的實踐

（一）《水利建設(shè)與管理》雜志數(shù)字出版現(xiàn)狀介紹

《水利建設(shè)與管理》是由中國水利工程協(xié)會（以下簡稱“協(xié)會”）主辦的集實用性、技術(shù)性和學(xué)術(shù)性于一體的公開發(fā)行的科技月刊，主要受眾群為水利企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)以及從事水利勘測設(shè)計、施工、監(jiān)理、科研、檢測、管理等方面的專業(yè)技術(shù)人員。

2010年6月，《水利建設(shè)與管理》加入了知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，成為該數(shù)據(jù)庫的來源和收錄期刊；2012年4月，雜志通過了萬方數(shù)據(jù)庫的審核，成為中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫的收錄期刊；2013年2月，雜志被維普（中文科技期刊數(shù)據(jù)庫）全文收錄。

雜志社自2011年底開始與技術(shù)公司合作自建網(wǎng)站，將每期的最新目錄在紙質(zhì)期刊出版之前上傳到網(wǎng)站上，并且在目錄頁增加了萬方和知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的鏈接，讀者可以從這兩個數(shù)據(jù)庫中找到全文。2012年8月網(wǎng)站開始正式運行。作為協(xié)會會刊，雜志的PDF電子版從2013年1月開始免費提供給協(xié)會會員下載。

協(xié)會從2014年4月開始，與技術(shù)公司合作開發(fā)制作手機客戶端。在這個客戶端中，有一個專門的“協(xié)會會刊”欄目，每月發(fā)布刊物當(dāng)期的目錄、論文摘要和關(guān)鍵詞，并利用后臺的站外鏈接功能，在每期文章摘要的標(biāo)題下都增加了萬方和知網(wǎng)的鏈接。

（二）已建成的數(shù)字平臺對期刊經(jīng)營的影響

1.擴大了期刊的社會影響力。網(wǎng)站是雜志社形象展示的平臺，網(wǎng)站上“雜志簡介”“雜志欄目設(shè)置”“聯(lián)系我們”欄目對雜志進行的簡要介紹起到了讓更多的作者和讀者了解雜志社的作用。從網(wǎng)站2012年8月正式投入運行至2014年年底，累計訪問量達(dá)到21萬多人次，一定程度上對外宣傳了雜志社，擴大了雜志的影響力。網(wǎng)站上與數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站的鏈接，間接提高了論文的被引頻次和影響因子指標(biāo)。從萬方數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計資料來看，期刊的總被引頻次從2012年的177上升到2014年的404，在水利工程類期刊（共68種）的排名中上升了23位。影響因子從2012年的0.12上升到了2014年的0.173，在水利工程類期刊中的排名比2011年提高了11位。

鍵詞，在當(dāng)期雜志定稿后、印刷之前就可以讓用戶通過手機瀏覽到，相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊更具時效性和便捷性，滿足了讀者碎片化閱讀的需求。

4.帶動了雜志發(fā)行。通過“期刊訂閱”欄目可以直接從網(wǎng)上填寫訂購信息，包括購物車內(nèi)容、單價、數(shù)量、總價、運費、接收人、單位、地址、發(fā)票抬頭等。這一功能，間接地帶動了雜志的發(fā)行。目前雜志的月均發(fā)行量已從2011年的月均4000～5000冊，上升至2014年的月均8萬～9萬冊，成為水利系統(tǒng)發(fā)行量最大的學(xué)術(shù)期刊。

三、對科技期刊數(shù)字出版的思考與展望

（一）運用微信公眾服務(wù)號，增強互動，擴大受眾范圍

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信在廣大智能手機用戶中已經(jīng)極大地普及，作為一款最為常用的即時通訊服務(wù)免費應(yīng)用程序，它在逐漸地改變著人們的閱讀習(xí)慣和生活方式。統(tǒng)計顯示，2014年第二季度，微信和微信海外版的合并月活躍用戶數(shù)量已達(dá)4.38億。憑借著龐大的用戶數(shù)量，雜志社建自己的微信公眾賬號無疑會起到極好的宣傳推廣和內(nèi)容推送作用。

目前雜志社正在和技術(shù)公司合作，策劃開發(fā)微信公眾平臺服務(wù)號，計劃充分利用平臺的各種功能，為用戶提供有針對性的服務(wù)，并設(shè)專人進行平臺的日常維護和管理。具體建議如下：

（2）開發(fā)平臺的菜單功能，為用戶提供其最期待的服務(wù)，如審稿進度查詢、優(yōu)秀論文推薦、學(xué)術(shù)論文寫作技巧、最新錄用論文的題目、當(dāng)期目錄、往期目錄、期刊介紹、最新活動等。同時以關(guān)鍵詞自動回復(fù)功能作為有效補充，增強期刊微信平臺的互動性。

（3）開發(fā)一個供讀者和作者檢索的信息數(shù)據(jù)庫，集成雜志社的所有刊物。作者、讀者可以檢索已出版的文章作者、標(biāo)題、刊登年月、關(guān)鍵詞等，以及未出版的稿件審稿和編輯狀態(tài)。

（4）雜志的微信號除了面向水利專業(yè)技術(shù)人員以外，還可以面向關(guān)心水利事業(yè)的普通大眾。定期向他們推送與生活息息相關(guān)的水科學(xué)知識以及與水相關(guān)的民俗常識，會拉近雜志社與讀者之間的距離，吸引用戶關(guān)注、豐富用戶體驗、培養(yǎng)用戶黏性。總之，始終讓用戶感覺有用，才不會失去用戶，才能使受眾面越來越廣，為后期的經(jīng)營打下基礎(chǔ)。

（二）充分利用手機APP的各種功能，并加強期刊推廣力度

（1）充分利用多媒體的交互功能，比如：音頻、視頻、圖片等，以彌補紙質(zhì)期刊純文本的局限。

（2）利用手機的互動功能，以獎勵的形式（如贈送樣刊）鼓勵用戶發(fā)表對期刊內(nèi)容的評論和反饋。利用“問卷調(diào)查”的功能，在用戶中開展調(diào)查，了解用戶需求。

（3）利用手機時效性的特點，及時發(fā)布雜志社相關(guān)資訊、行業(yè)資訊及動態(tài)。

（4）采用登錄換積分的形式，提高APP的黏性和吸引力。積分可以兌換過刊或手機話費。

（5）為了加強宣傳推廣力度，除在紙質(zhì)刊上刊登APP二維碼以外，還可以在雜志社官網(wǎng)上提供APP二維碼，并在雜志社作者QQ群、微信群中發(fā)公告，在給作者的電子郵件中附上APP二維碼，增加將文章分享到QQ、微信、微博等社交平臺的功能等方式，讓更多的人了解并使用雜志APP。

（三）進一步完善雜志官網(wǎng)的各項功能，實現(xiàn)數(shù)字出版

目前雜志社所建官網(wǎng)只起到了服務(wù)的功能，并沒有完全意義上實現(xiàn)數(shù)字出版的功能。也就是說，載體雖然變化了，但還沒有實現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化”。其中，“內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化”和“管理過程數(shù)字化”可以通過技術(shù)公司開發(fā)的期刊編審系統(tǒng)實現(xiàn)?！爱a(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化”可以通過建期刊全文數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)。在傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化方面，可以完善網(wǎng)站原有的“期刊訂閱”功能，通過與第三方支付平臺合作，真正實現(xiàn)訂單的在線支付和發(fā)票的開具。

（四）數(shù)字出版經(jīng)營模式初探

1.內(nèi)容經(jīng)營。目前，《水利建設(shè)與管理》采取與國內(nèi)幾大中文全文數(shù)據(jù)庫服務(wù)商合作的形式，每年進行利潤分成。如果在雜志社自己的官網(wǎng)上為讀者提供全文下載，開始在很長一段時間內(nèi)是免費的，隨著用戶群的擴大，可以嘗試適當(dāng)?shù)厥杖”仍谏鲜鰯?shù)據(jù)庫中下載單篇文章相對較少的費用。此外，建多媒體期刊，不失為一種有益的嘗試，但技術(shù)上的投入會比較大。再有，在手機微信用戶形成一定規(guī)模后，可以利用微信公眾賬號里的移動支付功能，實現(xiàn)單篇文章或整本期刊的線上交易，或通過“購物車”菜單，實現(xiàn)紙質(zhì)期刊的線下交易。

2.廣告經(jīng)營。當(dāng)電腦網(wǎng)站和手機客戶端上的用戶達(dá)到一定數(shù)量之后，可以在網(wǎng)站和手機客戶端頁面中嵌入一些軟廣告，如水利企業(yè)產(chǎn)品介紹等。廣告主可以按傳統(tǒng)的方式購買版面，也可以按照廣告被讀者打開的次數(shù)進行購買，甚至可以將廣告本身以多媒體期刊的形式通過平臺進行發(fā)布。

四、結(jié)語

在新媒體時代，《水利建設(shè)與管理》雜志通過在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)兩種新媒體中的實踐，擴大了期刊的影響力和受眾面，更好地服務(wù)了讀者和作者，并且在一定程度上帶動了雜志的發(fā)行。今后在

完善上述數(shù)字出版平臺的同時，必須注重期刊本身的內(nèi)容質(zhì)量，因為對于科技期刊而言，內(nèi)容才是所有發(fā)展的根本前提.只有以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做保障，讀者才會關(guān)注，廣告商才會被吸引，期刊所提供的服務(wù)才會得到市場的認(rèn)可.

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