戚紅娟

傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的版權困局及其解決之道初探

戚紅娟

[摘 要]數(shù)字媒體的快速發(fā)展壯大對傳統(tǒng)媒體構成了巨大沖擊，不少傳統(tǒng)期刊都在思考如何進行數(shù)字化的轉型升級，但在這個過程中他們遭遇一個瓶頸——版權困局。這個困局不僅阻礙了傳統(tǒng)期刊的發(fā)展，而且加大了他們維護權益的成本。本文分析困境之所在及其原因：期刊社的作品版權空心化，自身匯編版權遭受侵犯時維權困難，原因與版權意識及管理手段直接相關，然后提出解決之道的初步思路。

[關鍵詞]傳統(tǒng)期刊；數(shù)字化；版權

[作 者]戚紅娟，碩士，人之初雜志社采編部副主任。

數(shù)字媒體的快速發(fā)展壯大對傳統(tǒng)媒體構成巨大沖擊已是個不爭的事實，不少傳統(tǒng)媒體都在思考如何融入潮流進行數(shù)字化的轉型升級，傳統(tǒng)期刊也不例外。然而在數(shù)字化轉型的過程中，不少傳統(tǒng)期刊遭遇到一個瓶頸——版權困局。傳統(tǒng)期刊遭遇的雙面困局不僅阻礙了其發(fā)展，而且加大了維護權益的成本，在數(shù)字媒體日新月異的當下，進一步被邊緣化。

一、傳統(tǒng)期刊的版權困局

傳統(tǒng)期刊的版權困局體現(xiàn)在兩個方面。

（一）期刊社作品版權空心化

期刊發(fā)表的內容一般包括文字與圖片兩種，不論是以內容為主的雜志還是以圖片為主的雜志，其發(fā)表這些內容都必須經過作者的同意，然后進行整體編排，再面向公眾發(fā)表。但其實期刊社擁有的一般只是整體匯編權，而非具體作品的版權。原創(chuàng)內容的期刊作品有多種來源，但基本上都不擁有作品的版權；文摘型期刊就更無法擁有版權了。版權包括人身權與財產權兩種，人身權包括作品的署名權、修改權和保護作品完整權，本文中主要談的是財產權，如復制權、發(fā)行權、出租權、展覽權、信息網絡傳播權等。

原創(chuàng)內容的期刊作品來源一般包括：不特定作者自由來稿、自家記者采訪寫作或拍攝、約請?zhí)囟ㄗ髡邔懽骰蚺臄z三種。第一種情形，根據(jù)《中華人民共和國著作權法》（下文簡稱《著作權法》）的規(guī)定，版權歸原創(chuàng)者所有，期刊只是其發(fā)表的平臺。文章或圖片在一種期刊公開發(fā)表之后，作者有權再次在其他期刊或網絡等任何平臺再次發(fā)表，或者進行改編、翻譯、展覽、匯編等；第二種屬于職務作品；第三種為受委托創(chuàng)作的作品，其版權歸屬問題在《著作權法》的第十六條和十七條有詳細規(guī)定。

《著作權法》第十六條規(guī)定，公民為完成法人或者其他組織工作任務所創(chuàng)作的作品是職務作品，除本條下款的規(guī)定以外，著作權由作者享有，但法人或者其他組織有權在其業(yè)務范圍內優(yōu)先使用。作品完成兩年內，未經單位同意，作者不得許可第三人以與單位使用的相同方式使用該作品。有下列情形之一的職務作品，作者享有署名權，著作權的其他權利由法人或者其他組織享有，法人或者其他組織可以給予作者獎勵：（1）主要是利用法人或者其他組織的物質技術條件創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔責任的工程設計圖、產品設計圖、地圖、計算機軟件等職務作品；（2）法律、行政法規(guī)規(guī)定或者合同約定著作權由法人或者其他組織享有的職務作品。

也就是說，長遠來說，著作權仍然屬于記者個人，如果需要將作品發(fā)表在網絡上，或者改編成其他形式，或者再次匯編成書，都需要付費獲得作者的二次授權。

《著作權法》第十七條規(guī)定，受委托創(chuàng)作的作品，著作權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權屬于受托人。

有些期刊社為了解決與作者一一簽署版權合同的麻煩，會在期刊上刊登聲明，表明作者如果來稿就視為同意將作品的版權轉讓給雜志社，期刊社所付稿酬已一次性付清所有版權費用。且不說這種做法只能解決現(xiàn)在和以后的文章版權，無法解決以前的存量作品版權問題，就是這種做法本身是否具有法律效力，也還存在一定爭議。即使如此，大量傳統(tǒng)期刊社連這樣的聲明都還沒有。中國高?？萍计诳芯繒鏅喙ぷ魑瘑T會于2010年做的“高?？萍计诳鏅鄦柧碚{查”可見一斑：59%的期刊還沒有與作者簽訂著作權許可使用協(xié)議或授權書；18%的期刊認為無所謂或沒有必要與作者簽訂著作權許可使用協(xié)議或授權書。

在這樣的情況下，期刊社對所刊載作品的使用實質上是一次性的，發(fā)表之后就再無其他權利進行作品的二次經營。因此，如果想進行數(shù)字化轉型，首先要考慮的就是大量作品的版權問題，包括社外社內的所有作者，否則很可能陷入侵權糾紛。例如2010年7月，龍源期刊網被湖南師范大學魏劍美副教授告上法庭最終敗訴，原因是龍源期刊網與入網雜志社簽訂了網絡電子版合作協(xié)議書，而

雜志社并未獲得作者的合法授權，因此龍源期刊網與雜志社所簽訂的使用協(xié)議無效。而龍源期刊網在敗訴后，即逐個聯(lián)系所涉案的雜志社追討相應部分用于 賠償。

（二）期刊社被侵權時維權成本非常高

期刊編輯在收到文字與圖片的稿件之后，要經過審閱、編輯等環(huán)節(jié)，再交由主編、總編層層把關，然后再經過排版、校對、印刷，最后運送到讀者手中，這些內容的獲得與人力、物力的投入，都需要非常大的成本，然而盜版者只需要經過簡單的翻印或者拷貝就十分方便地竊取了這些智力成果。

《著作權法》第十四條明確規(guī)定，匯編若干作品、作品的片段或者不構成作品的數(shù)據(jù)或其他材料，對其內容的選擇或者編排體現(xiàn)獨創(chuàng)性的作品，為匯編作品，其著作權由匯編人享有，但行使著作權時，不得侵犯原作品的著作權。期刊社擁有的就是此種匯編權。

以往一些暢銷期刊被盜版之后，不僅銷量受到沖擊，而且聲譽也會因為盜版質量的粗劣而遭受打擊，進入十分頭疼的兩難境地——維權，人力物力的成本非常高，但所獲賠償極其少，可謂贏了官司輸了錢；不維權，坐視發(fā)展只能任由其愈演愈烈?，F(xiàn)在，這種侵權有了更快捷的拷貝方式，不出幾分鐘就能將整個期刊社數(shù)十人甚至數(shù)百人的勞動成果全部竊取。2007年，《新京報》報社曾起訴某網站非法轉載7000余篇稿件，法院認為應將此案拆分為7000余個案件逐個起訴，原告為此所增加的公證費、律師費成本可想而知，而一篇新聞作品的侵權賠償通常只有幾十元，最多不過100元，與訴訟成本嚴重不對等。

因此不少期刊社為了保住市場銷量，在堅持做原創(chuàng)的同時，禁止期刊內容上網或者延時幾年之后再上網。這樣的狀況直接影響到傳統(tǒng)期刊進行數(shù)字化轉型升級的步伐，用某位期刊社總編的話來說：“不進行數(shù)字化升級，相等于等死；進行數(shù)字化升級，一不小心就是 找死。”

二、期刊社版權困境的原因分析

造成傳統(tǒng)期刊社目前這樣版權困境的原因，一是與傳統(tǒng)期刊社的管理意識落后、版權意識不足直接相關；二是與傳統(tǒng)期刊社經營模式單一，以及對作品進行二次銷售能力有限的產業(yè)模式相關。

“高?？萍计诳鏅鄦柧碚{查”的另外幾個數(shù)據(jù)可以窺見一斑：63%的高?？萍计诳疵鞔_標示期刊整體版權歸期刊法人單位所有，未經許可不得以任何形式整體轉載、翻印等類似文字；49%的期刊與國內外數(shù)據(jù)庫簽約時沒有考慮版權轉讓的經濟利益；49%的期刊被侵權后不清楚可以通過哪些途徑主張權利；59%的科技期刊未與作者簽訂版權許可或轉讓協(xié)議，但卻有92%的期刊與中國知網（CNKI）、81%的期刊與萬方數(shù)據(jù)等全文數(shù)據(jù)庫簽訂多家或獨家的合作協(xié)議——他們未取得作者授權卻“代表作者”與數(shù)據(jù)庫簽訂了協(xié)議。這些問題均表明，目前一些科技期刊版權保護意識比較淡薄，不可避免地存在版權風險問題，當然更談不上版權收益。

相對科技期刊來說，其他傳統(tǒng)期刊問題可能更甚，因為科技期刊的論文有其重復使用的價值，而普通的大眾期刊過往更少涉及重復使用的問題，因此取得作者授權的版權管理意識更加淡漠，一旦作品被抄襲上網，還不具備追討賠償?shù)臋嗬松矸荨ψ髡邅碚f，維權同樣困難，他們其實希望有期刊社這樣的組織幫助一起維權；對期刊社來說，坐視這樣的行為只能進一步傷害自身的發(fā)展。因此聯(lián)合起來維權，十分有必要。

三、解決之道初探

（一）提高版權管理意識，積極與作者簽訂版權協(xié)議

傳統(tǒng)期刊目前擁有的唯一資源優(yōu)勢就是作者，多年建立起來的信譽以及各類作者資源是其寶貴財富，如果早日警醒、迅速行動起來，是可以與作者簽訂一攬子的版權轉讓協(xié)議，將作品的專有許可使用權和獨家代理權授予期刊社，化被動為主動。目前一些數(shù)字媒體已經在積極行動，直接與優(yōu)質作者簽訂版權協(xié)議，而且會利用普通作者對版權理解的不透徹，簽訂對自身極為有利的對作品一攬子權利的“專有許可使用”合同。這對傳統(tǒng)期刊社來說是極為嚴峻的形勢。

著作權許可使用的權利分為專有使用權和非專有使用權兩種。專有使用權是指著作權人授予合同另一方當事人享有的以某種特定方式專有使用其作品的權利，該使用人對作品享有獨占和排他的使用權，著作權人不得再授權第三人使用。非專有使用權是指著作權人將其作品授權另一方當事人以某種特定使用方式，非專有的使用其作品。《著作權法實施條例》第23條規(guī)定：“使用他人作品應當同著作權人訂立許可使用合同，許可使用的權利是專有使用權的，應當采取書面形式，但是報社、期刊社刊登作品除外。”在目前數(shù)字媒體已經占有了渠道優(yōu)勢的情況下，如果任由數(shù)字媒體直接搶占優(yōu)質作者資源，傳統(tǒng)期刊社就只能坐以待斃了。

（二）積極加入集體版權管理組織，維護自身權益

國家新聞出版廣電總局報刊司副司長李軍曾透露，國家新聞出版廣電總局正考慮建立全國報刊電子樣本庫，初步實現(xiàn)全國600種報刊統(tǒng)一入庫，建立600種報刊的版權保護聯(lián)動機制，實施網絡媒體使用報刊作品的自動跟蹤方式，探索集體委托專業(yè)機構維護作品版權的新模式。傳統(tǒng)期刊社應積極利用此類集體平臺，加強對自身版權的保護。

（三）加強對作品進行多次經營的能力

解決了版權空心化問題之后，期刊社應在加強自身版權利益維護的基礎上，開發(fā)對作品進行多次經營的能力。例如與數(shù)字媒體合作交換資源、與移動數(shù)字媒體合作開發(fā)電子雜志或預訂雜志服務、與數(shù)字媒體合作進行優(yōu)質資源的二次整合開發(fā)APP或線下

服務等，積極尋找新的盈利點。

總之，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展面臨內憂外患，以往思維模式下的管理與經營模式都在新環(huán)境下遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)期刊人應對此有清醒的認識，盡快行動起來，抓住不多的優(yōu)質資源，走好轉型升級的探索之路。

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