當(dāng)今快節(jié)奏的生活令消費者壓力倍增。人們不得不在相關(guān)需求和各方壓力下，平衡工作和私人生活。最新市場調(diào)查顯示，大多數(shù)消費者每天花在美容上的時間少于一小時（附錄I）。因此，越來越多的產(chǎn)品購買決策驅(qū)使我們找到有效的原液，帶來最佳的效果。消費者們想避免復(fù)雜、耗時的套路，省去涂抹多種單功能產(chǎn)品的麻煩。所有這一切表明，在短時間內(nèi)達到最佳效果才是關(guān)鍵。因此多功能的原液，同時具有令人舒適的質(zhì)感和方便快捷的應(yīng)用兩種特性，且不影響產(chǎn)品性能，在當(dāng)今個人護理品中相當(dāng)受歡迎。

個人護理品制劑師面臨一個明確的挑戰(zhàn)：他們需要仔細(xì)將高性能配方，與可以實現(xiàn)所需功能和消費者的需求一致的成分相互組合。

防曬系列：便利是關(guān)鍵

在防曬系列方面，針對濕膚的防曬產(chǎn)品近幾個月來勢頭強勁，市場上的相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量明顯增加。這些產(chǎn)品符合消費者渴望的原液—既節(jié)省時間又容易涂抹。同樣的，在一些分塊市場和產(chǎn)品分類上，它們的存在清楚地反映出便利化的趨勢。另外，為了能在濕膚上方便快捷地使用，這些產(chǎn)品會清除肌膚表面的水。此外，它們不會在皮膚或衣物上留下白色印記或殘渣，也不會使皮膚感覺油膩。Wet Skin Clear Sun Spray with SPF50*—“光潔濕膚防曬噴霧SPF50”這一配方，將高效潤膚劑與紫外線防曬劑均衡地結(jié)合，使它同時具有了以上優(yōu)良屬性。

美體潤色乳能終年讓消費者呈現(xiàn)清新陽光的美肌。除了帶出完美無瑕的古銅色肌膚，它還能滋養(yǎng)潤澤皮膚。由于質(zhì)地超輕柔，它易于涂抹均勻，用起來很舒服哦！Wonderful Tan*（奇妙茶色*）配方包含精選的特效顏料，潤膚劑和活性成分，讓肌膚看起來如同是自然曬黑，煥發(fā)別樣風(fēng)采。它并沒有二羥基丙酮（DHA）的成分，卻能讓肌膚呈現(xiàn)絲緞一般的光澤。

在個人護理品中使用潤膚油可以創(chuàng)造出奢華和恣意的感覺，是緊張一天后給自己最完美的呵護。含油性成分的面部護理系列產(chǎn)品也肯定離不開營養(yǎng)和自然兩大元素。無論如何，要找到消費者所認(rèn)可的產(chǎn)品，就得知道他們需求所在—一種不油膩且易于吸收，使用前后都能帶來愉悅感的產(chǎn)品。搽臉油日益流行，各大品牌在過去幾年中相繼大量推出此類產(chǎn)品，由此可見一斑。那些最常見的護膚品也聲稱含有輕柔、不油膩且能被肌膚快速吸收的配方，能給肌膚即時補充營養(yǎng)，刺激膠原蛋白的產(chǎn)生，讓肌膚更加緊致，還有抗衰老的功效。它們同時也承諾，只用一個步驟就能帶給你一種幸福和完美的感覺，讓肌膚展現(xiàn)完美光彩。

就護發(fā)系列產(chǎn)品而論，豐盈秀發(fā)的要求已經(jīng)存在了很多年。然而，一些大品牌最近更是進一步推出了系列護發(fā)產(chǎn)品承諾能“使秀發(fā)更濃密”。這些產(chǎn)品聲稱不僅僅讓秀發(fā)看起來更蓬松，還會讓秀發(fā)更稠密、更濃郁。有一些產(chǎn)品還強調(diào)“即刻帶給秀發(fā)稠密的感覺”，“每一次用后都有漸進的效果”，讓消費者期待長效的成果。另一些產(chǎn)品則在營銷中用到一種更為科學(xué)的說法，該說法焦點在“將分子填充進去，加厚頭發(fā)纖維”。BASF在此趨勢下推出了Thickening Shampoo Extra Care*—濃發(fā)滋養(yǎng)洗發(fā)露。

除了豐盈秀發(fā)之外，秀發(fā)光澤度對護發(fā)產(chǎn)品來說是必不可少的要求。近些年來，它在秀發(fā)造型系列產(chǎn)品中也找到了一席之地。

現(xiàn)如今，許多造型品牌許諾其產(chǎn)品能讓秀發(fā)更閃亮—但同樣的，所采取的宣傳方式各不相同。

一些產(chǎn)品在營銷時使用更多科學(xué)的措辭，承諾該產(chǎn)品能讓秀發(fā)“成倍提亮發(fā)色并長效保持”，或者“如同拋光一般自然層疊閃耀的效果”。其他一些聲明則聚焦產(chǎn)品的持久性，承諾“24小時持久呈現(xiàn)閃亮光澤”?！癕ax Pwer & Shine Hair Spray”—強效亮發(fā)噴霧滿足您的雙重要求，展示了出色的表現(xiàn)和看得到的亮澤。

總而言之，以上所有推薦的配方均包含當(dāng)今個人護理產(chǎn)品中最受歡迎的產(chǎn)品特性。