新媒體背景下的民生新聞：傳播優(yōu)勢、變化趨勢和路徑探討

陸學(xué)莉，孫 玲

（合肥師范學(xué)院文學(xué)院，安徽 合肥 230009）

各種各樣的新媒體進入傳播領(lǐng)域，深刻改變了舊有的傳播方式，重塑了新的媒介生態(tài)和傳播格局，在新、舊傳媒共存的時代，媒介融合成為全球媒體發(fā)展的前進方向?！堆虺峭韴蟆穲髽I(yè)集團社長黃斌認(rèn)為，新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是一種適應(yīng)性的沖擊，而不是取代性的沖擊。

傳統(tǒng)新聞業(yè)唯有借助速度快、容量大、互動強、鏈接廣的新媒體之力，變革傳播理念、工作內(nèi)容、運行機制，才是生存與發(fā)展之道。這種變革與創(chuàng)新不是一蹴而就，既需要在歷史發(fā)展宏觀層面的考量與謀劃，更需要在現(xiàn)實操作微觀層面的轉(zhuǎn)型和重塑。在此語境下，以當(dāng)下學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的類型新聞——民生新聞為切入口，探究其傳播優(yōu)勢、變化趨勢及路徑探討，確實是一個有意義的研究話題。

民生新聞是以民生、民情、民意為主要關(guān)注點，以城市百姓身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事為主要報道題材，通過記者現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值。近二十年來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體從誕生到逐步發(fā)展壯大，非常巧合的是，我國的民生新聞是伴隨著新媒體崛起而發(fā)展的。1993年央視《東方時空》子欄目《生活空間》提出“講述老百姓自己的故事”的口號，被認(rèn)為是電視民生新聞的雛形。2002年南京城市頻道開播《南京零距離》，開啟了民生新聞節(jié)目先河，隨后，各省市興辦民生新聞節(jié)目，民生新聞欄目得到業(yè)界的廣泛認(rèn)同，成為各省級地面頻道發(fā)展壯大的核心競爭力，先后成就了湖南臺的“都市一時間”、重慶衛(wèi)視的“天天630”、安徽臺的“第一時間”、山東臺的“民生直通車”、杭州臺的“阿六頭說新聞”、湖北經(jīng)視的“經(jīng)視直播”等諸多品牌欄目。其繁榮之勢也引發(fā)了學(xué)界的廣泛關(guān)注，被國內(nèi)學(xué)者胡正榮譽為“中國新聞改革的第三次浪潮”。筆者在中國知網(wǎng)上輸入關(guān)鍵詞“民生新聞”，時間界定為2004—2014年，共有1206條結(jié)果。“民生新聞”雖為研究熱點，但學(xué)術(shù)深度和廣度仍需深入推進。

一、新媒體背景下民生新聞的傳播優(yōu)勢

民生新聞在過去的十年間，得到了傳者與受者的雙重厚愛，但同時也出現(xiàn)了節(jié)目平庸化、娛樂化、瑣碎化、同質(zhì)化等問題。尤其是隨著智能手機終端，移動應(yīng)用的普及以及用戶習(xí)慣的改變，新媒體對民生新聞乃至新聞業(yè)的改變是革命性、本質(zhì)的。民生新聞何去何從，前景如何？學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注。總體而言，多數(shù)研究者及業(yè)界對民生新聞的前景持樂觀態(tài)度。下面，筆者基于潛動力、現(xiàn)實力、源動力三層面，對新媒體背景下民生新聞的傳播優(yōu)勢進行解讀。

（一）民生新聞已經(jīng)開拓的“開放、參與、互動”傳播新模式適應(yīng)新媒體的傳播新格局，具備發(fā)展的潛動力。

對于中國的新聞界來講，民生新聞帶來的改變是巨大的，從深層意義來講，民生新聞開拓了“開放、參與、互動”的傳播模式，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播格局。傳統(tǒng)的新聞傳播格局相對封閉，媒體主宰著選取何種事實加以報道的權(quán)利，受眾置于信息的被動接受者角色。傳者和受者的地位是不平等的。

民生新聞則改變了這一狀況。一是基于現(xiàn)場直播，拓展了新聞傳播的開放空間。例如《零距離》采用衛(wèi)星直播的方式，融社會新聞、生活資訊、讀報、觀眾熱線、現(xiàn)場調(diào)查等，立體傳達(dá)給受眾。二是基于實用功能，營造“有困難，找媒體”的氛圍，例如河北衛(wèi)視的《午間視野》，在播出中與觀眾熱線交流對新聞事件的看法。遇到糾紛、投訴等問題，邀請觀眾出謀劃策。三是基于互動功能，創(chuàng)造節(jié)目與觀眾之間的交流氛圍。例如成都衛(wèi)視《成都全接觸》，以新聞的收視獎勵活動為契機，吸引眾多觀眾踴躍參與，增強了新聞節(jié)目的參與度和收視率。四是基于情感功能，打造親和自然的溝通語境。例如安徽衛(wèi)視《幫女郎幫你忙》節(jié)目的當(dāng)家主持人吳薇，用平民語態(tài)主持節(jié)目，主持風(fēng)格親切、自然、大方、得體，深受廣大觀眾喜愛。

上述四點實現(xiàn)了受眾從被動的接受者到主動參與者和互動者的變化。這種開放、參與、互動的傳播新模式是傳統(tǒng)媒體的一種補充、一種創(chuàng)新，但是如果置身于當(dāng)下來勢洶洶的新媒體背景下，我們審視民生新聞，發(fā)現(xiàn)民生新聞還必須開拓適應(yīng)新媒體的傳播新格局。新媒體對傳統(tǒng)媒體的革命性意義在于它為受眾提供了表達(dá)、參與和交流的平臺[1](p75-76)。由此可知，民生新聞早已走在重塑和變革的路上，這份開拓所凝聚而來的潛動力為民生新聞的再次起航奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（二）民生新聞的傳播價值契合“和諧中國”的發(fā)展態(tài)勢，具備發(fā)展的現(xiàn)實力。

中國人很早就意識到傳播的社會功能。早在漢代《毛詩序》中就明確指出：“治世之音安以樂，其政和；亂世之音怨以怒，其政乖?！痹谛侣剛鞑W(xué)領(lǐng)域，媒介社會功能的發(fā)揮同樣是傳播者關(guān)注的核心點，也是傳播效果的主要體現(xiàn)。在構(gòu)建“和諧中國”的當(dāng)下，民生是構(gòu)建“和諧中國”的基本內(nèi)容，以民為本的價值取向是社會主義核心價值體系的基本著力點?？梢姡F(xiàn)階段關(guān)注民生議題，對于正確引導(dǎo)民眾意見，促進和諧社會的建立，甚為重要。以“就在你身邊”的《南京零距離》和“記錄成都每一天”的《成都全距離》的基本定位為例，通過傳遞南京或成都老百姓的生活信息資源，挖掘信息資源背后的價值，讓受眾在接受信息的同時，完成基于“民眾利益”的社會價值的傳播實現(xiàn)。

“民生是我們不遺余力表現(xiàn)的內(nèi)容”[2](p8)，民生新聞基于內(nèi)容的選擇與挖掘?qū)崿F(xiàn)民本的傳播價值，而民本的傳播價值與“和諧中國”的發(fā)展態(tài)勢極為默契。全國新聞戰(zhàn)線倡導(dǎo)的“三貼近”原則以及“走轉(zhuǎn)改”活動與民生新聞傳播價值有天然關(guān)系。從新聞傳播的三角關(guān)系來看，媒體人基于社會效益和經(jīng)濟效益的需要，自覺辦好民生新聞；政府基于施政需要，關(guān)注并支持民生新聞工作，受眾基于自身話語權(quán)的需要，青睞并認(rèn)同民眾利益的新聞事件。因此，民生新聞具有強烈的現(xiàn)實需求性。

（三）民生新聞的傳播實質(zhì)遵循傳播規(guī)律，具備發(fā)展的源動力。

民生新聞的未來能否持續(xù)發(fā)展，核心問題還要判斷其傳播實質(zhì)是否遵循新聞傳播規(guī)律。1843年馬克思寫道：“要使報刊完成自己的使命，必須承認(rèn)它具有自己的內(nèi)在規(guī)律，這些規(guī)律是它不應(yīng)該而且也不可能任意擺脫的?！盵3](p739)新聞傳播是由傳播者、收受者、傳播媒介和傳播內(nèi)容四大要素構(gòu)成的[4]，因而，新聞傳播規(guī)律就蘊含在這四大要素的相互關(guān)系、相互作用之中；這四大要素的相互關(guān)系最終可凝結(jié)為傳、受主體之間的關(guān)系[5](p96-100)。遵循新聞傳播規(guī)律最理想的狀態(tài)就是“實現(xiàn)與收受者的有效互動，達(dá)到二者之間的心靈溝通和接近，達(dá)到利益的共同追求”[6](p59-65)。可見，任何新聞媒體都必須把受眾的需求放在最重要的位置。

從根本上說，我國的新聞媒介是黨和政府的耳目喉舌。馬克思在論述“人民報刊”的理念時寫道：報刊只是而且只應(yīng)該是“人民”日常思想和感情的公開表達(dá)者[3](p352)。民眾是受眾層面大多數(shù)，是社會發(fā)展的堅強基石。民眾的希望與憂患、熱愛與憎恨、歡樂與痛苦亦是社會進步和民主的風(fēng)向標(biāo)?！捌矫袷俏覀兪冀K關(guān)注的對象?！盵2](p8)由上可知，民生新聞將平民視角、民生內(nèi)容、民本意識、民眾話語等要素融為一體，致力傳播普通民眾的生存、生活、學(xué)習(xí)、工作的環(huán)境的最新變動。民生新聞的傳播實質(zhì)遵循了新聞傳播規(guī)律，具備發(fā)展的源動力。

綜上所述，民生新聞在新媒體背景下具備明顯的傳播優(yōu)勢，發(fā)展動力更足，發(fā)展空間更大，未來依然是春天。

二、新媒體背景下民生新聞的變化趨勢

著名的報學(xué)家戈公正曾說過，新聞之變不外求諸適應(yīng)社會。以理論視覺、平臺建設(shè)和內(nèi)容生成為觀測點，探究民生新聞在新媒體背景下的變化趨勢，有助于民生新聞在新媒體浪潮中走得更穩(wěn)，走得更強，走得更遠(yuǎn)。

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維和多維的理論視角不可或缺。

在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)精神的精髓是自由、平等、開放。運用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營民生新聞是其發(fā)展的內(nèi)在需要?；ヂ?lián)網(wǎng)思維強調(diào)用戶體驗，找到用戶的痛點，找到用戶的普遍需求，就能為用戶創(chuàng)造價值。因此，鎖定新媒體下用戶的民生需求，真誠地為他們服務(wù)，是民生新聞生存和發(fā)展的致勝法寶。受眾的市場就是媒體的市場，這是一種“媒介服務(wù)或產(chǎn)品的潛在的集體消費者，這些消費者具有眾所周知的社會經(jīng)濟特征”[7](p307)。所以，找到用戶的民生需求就意味爭取到了受眾市場。

民生新聞發(fā)展還需要多維的理論視角，它們是傳播學(xué)視角、營銷學(xué)視角、社會學(xué)視角及政治學(xué)視角。不難理解用傳播學(xué)視角看待民生新聞，從歸屬來講民生新聞從屬新聞傳播類。營銷學(xué)視角能幫助民生新聞大有所為。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)內(nèi)容被稱為新聞作品，而在新媒體背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的媒介融合而出的新聞產(chǎn)品取代傳統(tǒng)的新聞作品。產(chǎn)品從屬于經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，運用營銷學(xué)視角旨在打造民生新聞的品牌優(yōu)勢。社會學(xué)視角會給民生新聞傳播效果帶來軟實力。軟實力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的。軟實力概念由20世紀(jì)90年代初，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈所提出，如他所言，軟實力的來源有文化吸引力、意識形態(tài)和國際制度。在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出。利用社會學(xué)視角去了解當(dāng)?shù)氐娜宋奈幕?，貼近民生、貼近群眾，從而提升新聞的民生文化品格。目前，中國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，在快速發(fā)展中所帶來的人文精神失落已展示在我們面前，媒體的社會使命顯得尤為重要。民生新聞從采集到制作、播報整個過程，需要政治學(xué)視角為之保駕護航。

（二）搭建相互融通的民生新聞傳播平臺勢在必行。

搭建相互融通的傳播平臺，側(cè)重利用市場化運營模式解決新媒體背景下資源共享與共贏的問題。傳播平臺是媒介載體、內(nèi)容形式及技術(shù)平臺的綜合體，相互融通是指信息采集、編輯生產(chǎn)、傳播營銷、互動反饋等環(huán)節(jié)新舊媒介有機融合，以實現(xiàn)在內(nèi)容、經(jīng)營和品牌推廣等核心層面達(dá)成共享共贏。值得驕傲的是，早在2006年，民生新聞就開始就如何建立新型綜合的傳播平臺作了可貴性的探討。

在總體層面，2006年全國省級電視臺成立民生新聞協(xié)作體，旨在借助各家地面頻道的優(yōu)勢，確立聯(lián)合制作、同步播出、資源共享、實現(xiàn)多贏的合作策略。經(jīng)過8年的溝通和合作，32個成員臺之間互換新聞、聯(lián)合直播、聯(lián)合營銷，實現(xiàn)了全國省級民生新聞的聯(lián)播。其次聯(lián)合策劃和營銷非事件性新聞活動。2011年江西都市頻道“樂游中國年”、深圳都市頻道“全國尋親大行動”、安徽公共頻道、江蘇城市頻道和湖北經(jīng)視組織的“穿越青藏線”等報道，2013年“我的夢中國行”大型聯(lián)合報道，均是充分發(fā)揮了協(xié)作體策劃和聯(lián)動的力量。再次擴大合作范圍。在完善民生新聞合作基礎(chǔ)上，2013年，第八屆協(xié)作體共同確立了基于統(tǒng)分結(jié)合、常態(tài)合作和大項目合作結(jié)合、平臺的線上線下的結(jié)合，推進新節(jié)目、拍劇、經(jīng)營等更多層面的合作，積極探索公司化的合作模式，加快傳播平臺建設(shè)的升級步伐。

在個體層面，以省級地面頻道為例，在常規(guī)民生新聞的聯(lián)播之外，借助新媒體微博、微信、視頻，以及傳統(tǒng)媒介都市報、廣播等多種媒介渠道共同發(fā)力，形成民生新聞的立體式報道。以天津都市頻道和陜西都市頻道為例，在“SNG直播”基礎(chǔ)上，聯(lián)合電信運營商共同推出新聞的生產(chǎn)模式，推進信息技術(shù)層面的相互融合。以南京衛(wèi)視《零距離》的改版升級為代表，改版體現(xiàn)了相互融通的傳播平臺優(yōu)勢，既可以進行本地運營，也可以跨區(qū)域運營。如云南電視臺都市頻道策劃組織“昆明好人”“春天的約會”“大口馬牙觀眾見面會”等活動，使民生新聞更具感召力和感染力，又提升了欄目的知名度和影響力。民生新聞報道融合各種活動也是大勢所趨。

搭建相互融通的傳播平臺既有宏觀層面，也有微觀層面，以民生新聞的產(chǎn)品生產(chǎn)制作和傳播方式的多媒體融合為核心。融合的內(nèi)容廣泛而深刻，從內(nèi)容融合到經(jīng)營融合再到品牌推廣融合；融合的方式多樣而多變，從跨地區(qū)融合到跨媒體融合到再到與運營商跨行業(yè)融合，傳播平臺的建設(shè)與時俱進，不斷升級。

（三）優(yōu)質(zhì)的民生新聞產(chǎn)品是其發(fā)展的永恒主題。

民生新聞的核心價值為受眾提供民生信息，因此，做出最優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，永遠(yuǎn)是首要任務(wù)。成功的新聞節(jié)目，一定是優(yōu)秀新聞產(chǎn)品創(chuàng)造基地。傳媒人維亞康姆公司總裁雷石東曾說過：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切！”優(yōu)質(zhì)民生新聞產(chǎn)品是發(fā)展的永恒主題。

優(yōu)質(zhì)的民生新聞產(chǎn)品需要堅守民生本質(zhì)。民生新聞的創(chuàng)新維度要在民生本質(zhì)框架之下。民生本質(zhì)是民生新聞發(fā)展的生命力。堅守民生本質(zhì)，就是在發(fā)揚民生新聞的傳播優(yōu)勢。當(dāng)下社會正處于轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展時期，民生議題復(fù)雜多樣，網(wǎng)民素養(yǎng)參差不齊，民生議題的設(shè)置不能只是傳媒一方的主觀意志，而要建立在充分了解民生輿情的基礎(chǔ)上。所以，堅守民生本質(zhì)關(guān)鍵看民生欄目的團隊是否具有民生眼光，是否具有民生勇氣，是否具有民生胸懷，諸如此類化為辛苦的行動——工作在街頭，采訪在社區(qū)，活躍在人群中，流動在夜色里?！懊癖静粌H是我們的精神動力，而且是我們精神歸宿，所以我們表現(xiàn)的不僅是他們的生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)，更是他們生活追求和心靈渴望?！盵2](p9)

優(yōu)質(zhì)的民生新聞產(chǎn)品需要占據(jù)民生市場。民生市場是民生新聞的主陣地。占據(jù)民生市場，爭取受眾才有基礎(chǔ)。占據(jù)受眾市場既要占據(jù)地方民生市場，更要放眼外地、國家、國際民生資源，滿足受眾的大小民生的心理需求。民生內(nèi)涵豐富多彩，與時俱進，民生事宜無大小，涵蓋情感、理財、養(yǎng)生、公益、調(diào)解、援助、達(dá)人、趣事等各種人生百態(tài)。民生事件可以是老百姓柴米油鹽、衣食住行等日常生活和生存狀態(tài)的“小民生”，也可是國計民生、重大政策等公眾關(guān)注的“大民生”。

優(yōu)質(zhì)的民生新聞產(chǎn)品需要強化新聞本位。新聞本位是構(gòu)建民生新聞產(chǎn)品的基本要求。面對著紛繁復(fù)雜的信息海洋，需要專業(yè)的新聞眼光，辨?zhèn)吻笳?，?gòu)建真實的變動的新聞產(chǎn)品。民生新聞要致力于匯聚民意，堅守民生資訊的新聞本位，發(fā)揚傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性，促進社會民主政治的發(fā)展，或反映并代表輿論，或激發(fā)觀眾參與民生討論，或引導(dǎo)觀眾文明表達(dá)。

三、新媒體背景下民生新聞的發(fā)展路徑

隨著市場競爭越發(fā)激烈，我國新、舊媒體的合作日趨緊密，為傳播事業(yè)的創(chuàng)新帶來了許多新的可能。但作為剛剛起步的新生事物，在融合中存在許多問題，突出表現(xiàn)為資源缺乏深度整合、配合機制不順暢、融合的地位不明確等。我們要尋求媒介融合總體思路和發(fā)展路徑。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的當(dāng)下，總體思路應(yīng)是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新媒體的相融發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要增強主動性和包容性，發(fā)揮好內(nèi)容資源優(yōu)勢，新媒體要增強開發(fā)性和應(yīng)用性，發(fā)揮好新媒體發(fā)展技術(shù)優(yōu)勢。新舊融合的目標(biāo)是利用不同形態(tài)媒體的相互作用，實現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，使豐富的內(nèi)容資源借助新媒體的技術(shù)，傳播價值和傳播效率得到顯著提高和擴大。民生新聞是媒體融合的弄潮兒，在如何建立新型綜合的傳播平臺上作了可貴性的探討，下面提出若干建議探討民生新聞的發(fā)展路徑。

（一）力避“生硬”之弊，走傳、受共鳴之路。

力避“生硬”之弊，傳者唯有投以深厚的民生關(guān)懷，走傳、受共鳴之路，才能直達(dá)受眾的心靈深處。傳、受共鳴之路要突出民生新聞的實用價值，不能打著“民生”旗號，一味追求收視率，聽任負(fù)面新聞的肆意泛濫，聽任節(jié)目帶有極端主觀的情緒，聽任節(jié)目低俗化、媚俗化，聽任節(jié)目偽情化、濫情化，導(dǎo)致信息傳播缺乏真實性，引發(fā)新聞媒介的信任危機，妨礙社會的正常發(fā)展。民生欄目以傳社情民意為己任，視輿論監(jiān)督為己責(zé)，但社情民意和輿論監(jiān)督要孕育在鮮活的新聞事實中，需要傳者深入生活，了解民眾，把握時代脈搏，通過選擇具有時代特征的民生事件并著力挖掘新聞內(nèi)涵，增強民生新聞的內(nèi)在品格。民生新聞要從最早題材上的“雞鳴狗盜”“雞飛狗跳”“雞毛蒜皮”發(fā)展為把民生作為一種主張，一種視角，一種情懷[8]，正如中國人民大學(xué)教授喻國明的說法，“民生新聞?wù)幱谟鸹傻陌l(fā)展進程中”。

（二）力克“同質(zhì)”之弊，走錯位發(fā)展之路。

我們身處共享共贏的互聯(lián)網(wǎng)時代，單個電視臺、頻道、欄目的力量相對薄弱，民生新聞要克服節(jié)目同質(zhì)化這一發(fā)展瓶頸?？朔巴|(zhì)”之弊，要增強原創(chuàng)意識，不同的專題欄目一定要有不一樣的民生市場定位，走錯位發(fā)展之路。同樣戰(zhàn)略，可以有不一樣走法，以下方法可以嘗試。改版后的《天天播報》，依托“大民生”戰(zhàn)略，開辟新聞快報、民生解讀、服務(wù)資訊等板塊，讓觀眾用最短時間總覽國內(nèi)外重大新聞事件。央視新版《共同關(guān)注》同樣是“大民生”思路，但不走尋常路：借公益慈善活動撐托欄目，提升社會影響力；反映具有普遍意義的社會熱點、難點，力圖推動問題的最終解決；配以專業(yè)的評論員現(xiàn)場評論，力圖為觀眾把握新聞提供更多的視角。三大特點形成優(yōu)勢打造中國百姓的精神家園。將本土文化發(fā)揮到極致。安徽衛(wèi)視《第一時間》是安徽人的“信息超市”。欄目扎根本土，動態(tài)消息突出新快，服務(wù)資訊突出實用，熱點話題突出廣受關(guān)注，煩惱瑣事突出日常生活，成為安徽老百姓家喻戶曉的品牌欄目。精打一類民生資訊。湖南都市頻道《向前看》主打百姓理財類民生，《都市健康新知》安排養(yǎng)生類的民生，江蘇城市頻道的《絕對現(xiàn)場》則以法治民生為特色，將“SNG直播”常態(tài)化，突出突發(fā)的現(xiàn)場效應(yīng)，同樣取得良好的收視效果。打組合拳，抱團式發(fā)展。以升級后的《零距離》為例，陸續(xù)開播《焦點》《角色》《觀點》《追蹤》和《紀(jì)錄》五檔節(jié)目，形成民生新聞欄目群，每天從18：40—19：40給觀眾一組快速全面的組合報道、一位栩栩如生的新聞人物、一串妙語連珠的新聞評論、一樁環(huán)環(huán)相扣的新聞?wù){(diào)查、一個曲折離奇的新聞故事、新穎編排模式和原創(chuàng)的資訊內(nèi)容深受到老百姓歡迎。

（三）力革“失范”之弊，走融合新聞之路。

民生新聞的失范之弊，產(chǎn)生于受眾市場的轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)飛速發(fā)展。隨著手機3G、4G網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，各式各樣的新媒體將成為新聞傳播的主流方式之一.網(wǎng)絡(luò)上信息準(zhǔn)入的寬松，受眾的表達(dá)意愿變得更加便捷，傳播渠道變得更加多樣，但同時帶來一定的負(fù)面效應(yīng)。民生新聞將面對更多的網(wǎng)絡(luò)失范問題，其中最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)是如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)表達(dá)失范問題：個別語言表達(dá)極端化、易出現(xiàn)輿論監(jiān)督的越位現(xiàn)象[9](p55-57)。民生新聞毫無疑問要傾聽民間的呼聲，并敢于為之發(fā)聲，但“網(wǎng)絡(luò)民意不等同于民意”[10](p40)?？恕笆Х丁敝?，強化新聞本位，走融合新聞之路是當(dāng)前的任務(wù)之一。

強化新聞本位，走融合新聞之路側(cè)重構(gòu)建新聞產(chǎn)品的方式。“融合新聞”又稱“多媒體新聞”，利用多媒體手段進行新聞傳播活動，將文字、圖片、視頻、音頻、動畫等不同的媒體形態(tài)集中在一篇報道中，提高信息傳播的吸引力和影響力[11](p65)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是移動終端、大數(shù)據(jù)、云存儲，民生新聞應(yīng)該結(jié)合這些趨勢，創(chuàng)新融合模式。

一是“數(shù)據(jù)化+圖表化”。今天的時代已被稱為大數(shù)據(jù)時代。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞報道的重要資源，2013年“雙十一”光棍節(jié)商戰(zhàn)，2014年春運，央視均以“數(shù)據(jù)化+圖表化”為表征的新聞產(chǎn)品來呈現(xiàn)、分析、解讀事件的情狀。數(shù)據(jù)加上圖表讓數(shù)據(jù)變?yōu)榭梢?，更清楚地表達(dá)信息，更深層挖掘信息背后的資訊，實現(xiàn)對民生新聞的深度解釋和解析，有效提升新聞內(nèi)在品質(zhì)。設(shè)計精美、言之有物的信息圖表必將成為民生新聞新寵。

二是“形象的還原+立體的呈現(xiàn)”。隨著科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人已進入了讀圖時代，用戶對視覺化的信息更感興趣，適度可視化的挖掘和包裝成為民生新聞發(fā)展的方向。通常做法是將文字融合視頻、動畫、音頻等不同新媒體形態(tài)，還原事件形象，讓新聞立體鮮活起來。2013年普利策新聞獎獲獎作品《雪崩》，作者是《紐約時報》體育頻道記者約翰·布蘭奇?！堆┍馈肥且唤M報道16位滑雪者在美國卡斯卡德山遭遇雪崩慘劇的特稿。作品最大的亮點就是給人以強烈的視覺沖擊和心靈震撼。作者巧用多媒體手段，將場景的切換、畫面的動態(tài)效果、色調(diào)的調(diào)整，流暢的文字完美地融為一體，立體呈現(xiàn)了雪崩的情景、背景、后續(xù)處理及每個當(dāng)事人的故事?！堆┍馈烦蔀閭鹘y(tǒng)新聞向融合新聞發(fā)展的一個標(biāo)志性報道[11](p65)。

三是終端制勝——民生新聞的形態(tài)之變?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)，是視頻、3G、語音、社交網(wǎng)絡(luò)四項應(yīng)用通過移動終端，依托統(tǒng)一IP網(wǎng)絡(luò)進行的無縫隙無障礙的全天候?qū)崟r通訊?！盵12](p95)移動終端以智能手機為代表進行大面積普及。民生新聞產(chǎn)品的未來，要適應(yīng)新的媒介環(huán)境，積極拓展自己的讀者群。同一信源，各取所需，兼顧協(xié)調(diào)。在實際操作中，同一個新聞產(chǎn)品，有著不同的可切入角度，根據(jù)不同用戶的差異，利用終端技術(shù)，通過傳播平臺，進行精準(zhǔn)推送。

在新媒體背景下，民生新聞具備潛動力、現(xiàn)實力、源動力三大傳播優(yōu)勢，是媒介融合的弄潮兒，已經(jīng)走在重塑和變革的路上，值得國內(nèi)媒體和媒體研究者深思和總結(jié)。我們期待以民生新聞為代表的融合新聞能夠給新聞業(yè)帶來新效應(yīng)，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時代新聞的主流發(fā)展方向。

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