溫冠男

（黑龍江省社會(huì)主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150090）

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是區(qū)別于圖書、報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，并隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)展起來的數(shù)字化互動(dòng)式新型媒體形式。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的區(qū)別在于傳播狀態(tài)的改變，由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)?！笆撬腥藢?duì)所有人的傳播”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、生活方式都發(fā)生了變化，對(duì)社會(huì)的影響力、輿論的生成也起著越來越大的作用。

2010年4月13日，隨著全國(guó)首個(gè)統(tǒng)戰(zhàn)新媒體《同舟·手機(jī)報(bào)》在重慶的首發(fā)，為利用現(xiàn)代科技創(chuàng)新統(tǒng)戰(zhàn)工作方式提供了新方法。當(dāng)前，各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部門紛紛搶占新興媒體的陣地，利用網(wǎng)絡(luò)開辟統(tǒng)戰(zhàn)工作平臺(tái)，積極宣傳黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線政策、統(tǒng)一戰(zhàn)線工作成果，加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)干部與統(tǒng)一戰(zhàn)線成員的聯(lián)系，在“爭(zhēng)取人心、凝聚力量”的過程中，打造出一個(gè)讓社會(huì)各個(gè)階層人士都廣泛參與的新型統(tǒng)戰(zhàn)工作模式。

2015年新年伊始，黑龍江省委統(tǒng)戰(zhàn)部微信公眾平臺(tái)“龍江統(tǒng)戰(zhàn)”正式上線運(yùn)行，成為統(tǒng)戰(zhàn)部和黨外代表人士、公眾之間的“連心橋”，并力爭(zhēng)將其建設(shè)成為“指尖上的黨外人士之家”。我省各民主黨派省委也高度重視開展新媒體工作，不斷加大資金投入，為全面開展我省黨派統(tǒng)戰(zhàn)工作網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè)奠定了較好的基礎(chǔ)。高校作為統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的重要窗口，歷來是統(tǒng)戰(zhàn)工作的主要陣地，在統(tǒng)戰(zhàn)工作中占有十分重要的地位。因此，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作方式、手段也必須緊跟社會(huì)步伐，適應(yīng)現(xiàn)代信息化社會(huì)的發(fā)展，借助新興媒體，開創(chuàng)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的新局面。

一、利用新興媒體在高校開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的必要性

多年來，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展一直在尋求一種新的方式。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為其提供了良好的契機(jī)，帶來了新的推動(dòng)因素。線上以網(wǎng)絡(luò)為傳播手段，線下以統(tǒng)一戰(zhàn)線為實(shí)體，是信息化與統(tǒng)戰(zhàn)工作的有機(jī)融合。這個(gè)契合點(diǎn)，可以使高校統(tǒng)戰(zhàn)工作變得形式多樣、充滿活力，增強(qiáng)其吸引力和凝聚力，是豐富高校統(tǒng)戰(zhàn)工作方式的重大創(chuàng)新。

（一）鞏固和壯大新時(shí)期高校統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍的迫切需要

高校匯集了各個(gè)方面的代表人物，現(xiàn)已成為新社會(huì)階層人士的重要發(fā)源地。隨著統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象的逐漸增多，傳統(tǒng)意義上的媒體已不能迅速滿足他們對(duì)知識(shí)量的需求，況且高校統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍是社會(huì)精英與高級(jí)知識(shí)分子的集合體、人才庫，他們與高新科技總是緊密地聯(lián)系在一起。新媒體以其全覆蓋性、交互性與即時(shí)性的便捷傳播方式迅速被思維活躍的準(zhǔn)統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象所接受。通過這個(gè)平臺(tái)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、統(tǒng)一戰(zhàn)線方針政策、議政建言、統(tǒng)戰(zhàn)人物風(fēng)采和統(tǒng)戰(zhàn)故事等的適時(shí)宣傳，提高了他們對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)大家庭的認(rèn)識(shí)，為進(jìn)一步鞏固和壯大統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍，增強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)工作服務(wù)發(fā)展的吸引力、影響力和凝聚力提供了必要條件。

（二）及時(shí)發(fā)現(xiàn)高校人才，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要

高校師生隊(duì)伍人才濟(jì)濟(jì)，各學(xué)科各領(lǐng)域都有新課題、新專利，以往由于信息的滯后、不暢通，使一些科研成果不能及時(shí)轉(zhuǎn)化，白白浪費(fèi)了心血。而統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍中各行各業(yè)的企業(yè)家云集其中，他們渴求新技術(shù)、新項(xiàng)目，尋找高科技人才。新媒體以其信息傳遞的即時(shí)性克服了時(shí)空上的限制，成為聯(lián)結(jié)企業(yè)家和高校師生的強(qiáng)有力的中間媒介。無論是高校還是企業(yè)家，都可以充分利用新媒體的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)，將各自的需求進(jìn)行有效對(duì)接，同時(shí)挖掘自身的網(wǎng)絡(luò)接觸面，形成良性循環(huán)，為統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展、為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

（三）促進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)的參政議政和民主監(jiān)督能力的迫切需要

統(tǒng)一戰(zhàn)線一項(xiàng)重要職能就是發(fā)揮民主黨派和無黨派人士參政議政和民主監(jiān)督作用。高校師生思維活躍，參政議政意識(shí)強(qiáng)烈。新媒體的產(chǎn)生，使時(shí)空的距離不再成為信息溝通的障礙，可以及時(shí)將政協(xié)會(huì)議的各項(xiàng)提案，各界人士的論壇、講座，統(tǒng)戰(zhàn)理論研究的課題、征文等信息通過網(wǎng)絡(luò)郵箱或微信平臺(tái)等方式及時(shí)公布，使他們第一時(shí)間參與進(jìn)來，便于把握社會(huì)脈搏，為黨和政府決策提供依據(jù)和參考。通過新媒體網(wǎng)站的交流、互動(dòng)等功能特點(diǎn)，還可以迅速順暢地打開民主監(jiān)督的渠道，確保高校內(nèi)統(tǒng)戰(zhàn)成員民主監(jiān)督的及時(shí)性和有效性，為鞏固新媒體下建設(shè)起來的統(tǒng)戰(zhàn)陣地打下了良好的基礎(chǔ)。

二、高校利用新媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作存在的問題

新媒體以其能夠更加便捷地獲取信息，并具有互動(dòng)性、主動(dòng)性、移動(dòng)性等傳播特點(diǎn)受到高校領(lǐng)導(dǎo)的歡迎，為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的積極開展帶來了很大的便利，收到了較好的效果。但從各高校實(shí)際應(yīng)用來看，仍存在一些問題亟待解決。

（一）新媒體在統(tǒng)戰(zhàn)工作中的應(yīng)用不盡人意

目前各高校陸續(xù)都在校園網(wǎng)上開設(shè)了統(tǒng)戰(zhàn)工作網(wǎng)站。進(jìn)入某高校網(wǎng)頁，在大學(xué)校園網(wǎng)首頁→院系部門→黨群機(jī)構(gòu)→黨群職能部門→統(tǒng)戰(zhàn)部，可進(jìn)入“某高校統(tǒng)一戰(zhàn)線”網(wǎng)站。網(wǎng)站由該校黨委統(tǒng)戰(zhàn)部主辦，內(nèi)容包括本部介紹、統(tǒng)戰(zhàn)知識(shí)、民主黨派、群眾團(tuán)體、人大政協(xié)、政策法規(guī)、重要理論和下載專區(qū)等八大欄目，首頁上還有圖片新聞、統(tǒng)戰(zhàn)新聞列表等。網(wǎng)站內(nèi)容較充實(shí)，從時(shí)間上看，更新也很及時(shí)，幾乎涵蓋了該校統(tǒng)戰(zhàn)工作的全部?jī)?nèi)容。但由于沒有放入醒目的位置，加之校園網(wǎng)分層級(jí)太多，結(jié)構(gòu)不夠扁平化，若不是刻意尋找，不能引起統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)以外人員的注意；另外，由于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)過于凝重，缺少可以互動(dòng)交流的平臺(tái)等，因而影響力有限。還有些高校統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)站只是一個(gè)介紹性的窗口，網(wǎng)站內(nèi)容陳舊，形同虛設(shè)。這些情況在各高校中可能是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象。[1]

（二）統(tǒng)戰(zhàn)干部和民主黨派負(fù)責(zé)人對(duì)新媒體實(shí)際操作存在顧慮

眾所周知，統(tǒng)戰(zhàn)工作是政治性、政策性很強(qiáng)的工作，很多工作都涉及到國(guó)家安全、部門安全，保密性很強(qiáng)。統(tǒng)戰(zhàn)干部和民主黨派負(fù)責(zé)人深知這項(xiàng)工作的重要性。而新媒體存在著隱蔽性、匿名性等特點(diǎn)，一些不法分子通過這個(gè)快捷便利的平臺(tái)散播不利于國(guó)家安定團(tuán)結(jié)的虛假信息、反動(dòng)言論等，對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展產(chǎn)生不良影響，這是導(dǎo)致高校統(tǒng)戰(zhàn)部領(lǐng)導(dǎo)在具體操作與實(shí)施中持審慎觀望態(tài)度的主要原因。他們的顧慮主要是不好管理、怕出問題，希望有人能帶頭嘗試，摸索出成功經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)這種擔(dān)憂是不必要的，只要網(wǎng)站管理得當(dāng)，有專業(yè)人員監(jiān)督管理，這種現(xiàn)象是完全可以避免的。應(yīng)該充分肯定統(tǒng)戰(zhàn)工作與新媒體融合中所發(fā)揮的積極作用，不能因一點(diǎn)負(fù)面信息而影響了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作可持續(xù)發(fā)展的大局。

（三）現(xiàn)有工作條件不能滿足利用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的需求

運(yùn)用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作是一項(xiàng)全新的工作領(lǐng)域，要使統(tǒng)戰(zhàn)工作在融合新媒體的進(jìn)程中順利和諧，人、財(cái)、物等工作條件的滿足是不可或缺的。當(dāng)前，一些高?，F(xiàn)有工作條件還不能滿足新媒體開展對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)工作的需求。一是主業(yè)人才隊(duì)伍短缺。由于高校編制有限，缺乏既懂統(tǒng)戰(zhàn)業(yè)務(wù)又懂信息技術(shù)的信息化管理和專業(yè)技術(shù)復(fù)合型人才來從事相關(guān)工作。二是資金不到位。建立網(wǎng)站、微信平臺(tái)等新媒體媒介需要大量資金，各高校統(tǒng)戰(zhàn)部門尚未設(shè)立專項(xiàng)資金。三是網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不健全。電腦、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)終端系統(tǒng)數(shù)量不夠，設(shè)備陳舊老化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)安全相應(yīng)存在隱患。

三、借助新興媒體，助推高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的思考

高校是人才薈萃之地，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作更應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的作用，讓新媒體成為其傳播主流信息、宣傳統(tǒng)戰(zhàn)理論、收集社情民意、加強(qiáng)自身建設(shè)的有力工具和堅(jiān)強(qiáng)陣地。

（一）充分利用新興媒體開展形式多樣的在線統(tǒng)戰(zhàn)工作

1.完善與優(yōu)化高校統(tǒng)戰(zhàn)工作平臺(tái)。各高校統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)在完善充實(shí)自己的統(tǒng)戰(zhàn)工作平臺(tái)的同時(shí)，以友情鏈接的方式鏈接到全國(guó)各級(jí)黨委的統(tǒng)戰(zhàn)部、民主黨派、群眾團(tuán)體、社會(huì)主義學(xué)院等網(wǎng)站，形成一個(gè)較大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)陣地，這樣既有利于信息的共享，又提高了社會(huì)對(duì)高校自身的認(rèn)知度，同時(shí)也有助于消除大眾的陌生感與神秘感，用主流信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地與制高點(diǎn)。還應(yīng)優(yōu)化網(wǎng)頁欄目，減少層級(jí)，讓受眾者以最直接的瀏覽方式滿足自己的需求。在高校網(wǎng)站首頁上，可以用欄目的開頭字母形式進(jìn)行檢索。例如：在某高校網(wǎng)站上想找統(tǒng)戰(zhàn)部，可以直接點(diǎn)擊字母“T”直接進(jìn)入該網(wǎng)頁，這樣既減少了層層找尋的繁瑣，又增加了該欄目的關(guān)注度。

2.擅于靈活運(yùn)用各種新媒體媒介。新媒體分為網(wǎng)絡(luò)類、手機(jī)類和自媒體類。高校的門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站都屬于網(wǎng)絡(luò)類。由于圖片與視頻比文字更吸引眼球和廣為傳播，因此在網(wǎng)絡(luò)類媒介的報(bào)道應(yīng)該調(diào)動(dòng)人的感官，將文字、圖片與視頻有效地結(jié)合在一起，使受眾感到“有趣”和“新鮮”。統(tǒng)戰(zhàn)宣傳要盡可能擺脫一本正經(jīng)的嚴(yán)肅面孔，以受眾喜聞樂見的形式傳遞正面信息。微博、微信屬于自媒體。雖然微博只有140個(gè)字，但受眾經(jīng)常只看標(biāo)題，所以一定要以精煉、簡(jiǎn)潔、突出重點(diǎn)取勝，建議在網(wǎng)站上的新聞和論壇使用；微信私密性較強(qiáng)，建議使用“一對(duì)一”的定向發(fā)送，適合在社交網(wǎng)站上使用；用手機(jī)短信、飛信等配合電話發(fā)送會(huì)議、活動(dòng)通知，用電子郵件、QQ、EMS等傳遞文件，用BBS等討論事情、召開在線會(huì)議和進(jìn)行內(nèi)部的溝通交流，等等。只有綜合、靈活地運(yùn)用好各種新媒體工具，多管齊下，才能提高覆蓋率并產(chǎn)生效果。

（二）利用實(shí)名制凈化網(wǎng)絡(luò)信息，消解高校統(tǒng)戰(zhàn)負(fù)能量

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長(zhǎng)年積累，已建立起一整套規(guī)范化的信息采集、整理和核查機(jī)制。相比之下，新媒體由于具有開放性和低門檻的特點(diǎn)，所載的信息往往良莠不齊，難辨真?zhèn)?，容易使廣大師生生活在各種虛假信息和不良信息之中。凈化網(wǎng)絡(luò)信息、消解負(fù)能量已成為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作領(lǐng)導(dǎo)者刻不容緩的責(zé)任。一方面，要加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理，防止不良信息的干擾；另一方面，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，使網(wǎng)上的謠言沒有生存的空間和環(huán)境。建議各高校網(wǎng)站采用免費(fèi)注冊(cè)的方式，實(shí)名登記、登錄網(wǎng)站，這樣對(duì)其言論會(huì)有良好的約束。

（三）加大對(duì)新媒體建設(shè)的投入力度，建設(shè)一支理論、技術(shù)雙優(yōu)的統(tǒng)戰(zhàn)工作隊(duì)伍

一方面，高校統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)及時(shí)會(huì)同上級(jí)主管部門、財(cái)政部門，統(tǒng)一部署，建立新媒體網(wǎng)站專項(xiàng)資金，并根據(jù)實(shí)際需要，購入新的設(shè)備，同時(shí)設(shè)立專項(xiàng)媒體維護(hù)資金，切實(shí)解決重建設(shè)、輕維護(hù)的弊病。另一方面，統(tǒng)戰(zhàn)部門要協(xié)同組織部門、人事部門，以嚴(yán)格考試的形式錄用一批政治素養(yǎng)較高、理論知識(shí)豐富的干部，同時(shí)聘請(qǐng)影響較大的網(wǎng)絡(luò)公司專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)及網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)的培訓(xùn)，建立一支全新的統(tǒng)戰(zhàn)干部隊(duì)伍，打開高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的新局面。

[1]王竹立.論新媒體對(duì)高校統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的內(nèi)涵與形式的影響[EB/OL].（2012-09-05）http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4bff4c09010140kv.html.