林一延，楊 潤(rùn)

（河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

新媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策劃

林一延，楊 潤(rùn)

（河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

基于對(duì)新媒體概念、形態(tài)與本質(zhì)和對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新內(nèi)涵的分析，對(duì)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的路徑、編輯創(chuàng)新進(jìn)行了探討，指出節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作方式和手段的多元化、科學(xué)化和智能化發(fā)展，在此基礎(chǔ)上建立新媒體節(jié)目的正確策劃理念，包括策劃對(duì)象理念、策劃過程理念、主題思想的理念。

新媒體；節(jié)目創(chuàng)新；策劃理念

隨著社會(huì)的快速發(fā)展及生活水平的提高，人們對(duì)文化生活、信息傳播提出了更高的要求，新媒體節(jié)目作為新的媒體形式，在當(dāng)今信息時(shí)代扮演著不可或缺的角色。為了給觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、實(shí)效更強(qiáng)的新媒體節(jié)目，必須認(rèn)清新媒體節(jié)目的形式特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，建立節(jié)目策劃理念。外國(guó)學(xué)者認(rèn)為，新媒體作為信息時(shí)代的新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，其內(nèi)容是建設(shè)的核心，只有制作出更有吸引力的優(yōu)質(zhì)新媒體節(jié)目，才能實(shí)現(xiàn)新媒體節(jié)目騰飛和升華。由此，創(chuàng)新內(nèi)容和創(chuàng)意理念是發(fā)展新媒體節(jié)目的重要及必要手段。

1 新媒體的概念及本質(zhì)

新媒體是在報(bào)刊、雜志、電視傳媒等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)[1]，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的延伸。新媒體的概念十分廣泛，主要是利用通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使用網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端設(shè)備，向用戶傳播信息，提供服務(wù)。

從呈現(xiàn)形式的角度，已有學(xué)術(shù)研究和官方定義主要?jiǎng)澐譃橐韵聨追N：（1）由新生市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)給出的定義，主要是因?yàn)榧夹g(shù)的飛速發(fā)展而產(chǎn)生的新的媒體類型，例如手機(jī)電視、iPad等。還包括現(xiàn)有的媒體由于自身設(shè)計(jì)理念和內(nèi)容的創(chuàng)新而產(chǎn)生了新的轉(zhuǎn)變，比如數(shù)字電視等。（2）基于廣播電視總局新媒體研究所的定義，主要是通過數(shù)字廣播和網(wǎng)絡(luò)，以廣播電視為基本傳播形態(tài)，例如有線數(shù)字電視等。（3）清華大學(xué)新媒體研究中心的界定，包括兩個(gè)方面：一是之前不存在的媒體新形態(tài)；二是通過計(jì)算機(jī)信息技術(shù)處理后形成并發(fā)展的新的媒體系統(tǒng)。（4）此種界定來源于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，他們從多方面對(duì)新媒體的概念進(jìn)行了定義。新媒體是利用移動(dòng)通訊技術(shù)、數(shù)字廣播電視技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)等手段，以手機(jī)、計(jì)算機(jī)等為終端顯示設(shè)備的媒體形態(tài)[2]。

新媒體的特征主要反映在其資源的呈現(xiàn)上，包括內(nèi)容以及內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。若對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品在版權(quán)和專利等方面進(jìn)行管理，不僅可以保護(hù)創(chuàng)造發(fā)明者的合法權(quán)益，還可以調(diào)動(dòng)其發(fā)明創(chuàng)造的積極性，保障優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容制作、加工和流通的順利進(jìn)行。

在此基礎(chǔ)上，新媒體節(jié)目可以有以下兩種解釋。從狹義上來說，新媒體節(jié)目是以數(shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的傳媒藝術(shù)作品；從廣義上來說，新媒體節(jié)目是以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)為基礎(chǔ)，以播放、出版等形式傳播具有文藝性、娛樂性等特征的大眾內(nèi)容。基本的形態(tài)特征包括內(nèi)容結(jié)構(gòu)非線性、傳播復(fù)制無損化等。

2 新媒體節(jié)目的創(chuàng)意

2.1 節(jié)目創(chuàng)意存在的問題

美國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：創(chuàng)新就是將新出現(xiàn)的要素與已有的環(huán)境相互作用，進(jìn)而把這種碰撞產(chǎn)生的結(jié)果運(yùn)用到生產(chǎn)鏈中。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究人員從自身視角，以國(guó)外內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，提出了不同的看法[3]。近年來，新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容和理念的創(chuàng)新研究一直是領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)注熱點(diǎn)，雖然取得了一定的成果，但是存在著現(xiàn)實(shí)局限。一是相關(guān)概念的研究較平臺(tái)研究多很多，即對(duì)新媒體研究的概念、內(nèi)容、本質(zhì)等的理論探討，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)平臺(tái)的關(guān)注。二是實(shí)質(zhì)的內(nèi)容比較少，需要建立的新平臺(tái)要多。雖然存在現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)，但完全適用新媒體要求的內(nèi)容依然很匱乏。

2.2 新媒體節(jié)目的創(chuàng)意路徑

節(jié)目?jī)?nèi)容獨(dú)具的創(chuàng)造性是創(chuàng)作過程中重要的環(huán)節(jié)，節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)方式個(gè)性化和多樣化，除了傳統(tǒng)的文字表現(xiàn)外，更多的是圖片、聲音和視屏。節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)意發(fā)展，都對(duì)新媒體的產(chǎn)品、組織和創(chuàng)作形態(tài)方面提出了新的要求，新媒體必須在這些方面進(jìn)行大的變革。（1）利用數(shù)字、碎片等新形式，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的核心創(chuàng)意，讓節(jié)目?jī)?nèi)容可以通過多種途徑和方式進(jìn)行傳播。（2）變革組織形態(tài)，使結(jié)構(gòu)從網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)向金字塔結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。（3）內(nèi)容生產(chǎn)微型化，通過開發(fā)微型數(shù)字媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)，提高節(jié)目的傳播速度和影響力，這樣節(jié)目?jī)?nèi)容才能具備更高的傳播價(jià)值。

2.3 創(chuàng)新創(chuàng)作方式和手段

計(jì)算機(jī)智能信息處理研究不斷發(fā)展，研究包括意義計(jì)算、社會(huì)計(jì)算和“知件”，促進(jìn)了節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)方式和手段新思路、平臺(tái)的產(chǎn)生。

意義計(jì)算主要由以下兩點(diǎn)含義：一是自然語言的意義表示及其自動(dòng)構(gòu)建，二是自動(dòng)推理理論、方法及應(yīng)用。當(dāng)前，意義計(jì)算研究的主要方向是方法應(yīng)用和產(chǎn)品化。

社會(huì)的計(jì)算通常會(huì)被認(rèn)為是在政治、社會(huì)學(xué)中的定性問題，這就產(chǎn)生了兩個(gè)焦點(diǎn)問題：計(jì)算的研究和應(yīng)用。主要研究方式有：常態(tài)化仿真模擬，數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)知識(shí)等等[3]。新媒體節(jié)目側(cè)重使用先進(jìn)的計(jì)算智能系統(tǒng)來模擬、設(shè)計(jì)游戲節(jié)目，這也是進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)的非常必要手段。

設(shè)備生產(chǎn)知識(shí)主要是憑借移動(dòng)通訊和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，知識(shí)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶出了“知件”這個(gè)新的名詞，其具有以下主要功能：知識(shí)編譯、更新、生產(chǎn)等。無疑，“知件”和知識(shí)產(chǎn)業(yè)的研究強(qiáng)有力地支撐了新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)性的巨大發(fā)展。

3 建立節(jié)目策劃理念

新媒體節(jié)目作為新型文化藝術(shù)產(chǎn)品，與傳統(tǒng)書刊與音像產(chǎn)品有很大不同，主要體現(xiàn)在從節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、流通到最終消費(fèi)。只有了解兩者之間的種種差異，才能在此基礎(chǔ)上建立新媒體節(jié)目的正確策劃理念，包括策劃對(duì)象的自身理念、策劃進(jìn)行過程中的理念、主題思想的理念[4]。

3.1 策劃對(duì)象理念

“節(jié)目”可視為“具有審美功能和文化內(nèi)涵的出版物”，所以具有“文化產(chǎn)品”與“藝術(shù)作品”的屬性，藝術(shù)作品的創(chuàng)作產(chǎn)生了節(jié)目，文化產(chǎn)品的策劃同樣產(chǎn)生了節(jié)目。由于節(jié)目具有雙重的屬性，所以新媒體節(jié)目同樣具有“傳播”與“表現(xiàn)”的功能[5]?，F(xiàn)代的數(shù)字化信息技術(shù)特征是以多媒體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為支撐，這也是新媒體節(jié)目技術(shù)形成的社會(huì)背景條件。然而，新媒體節(jié)目特點(diǎn)并不是僅僅在新型媒體節(jié)目上呈現(xiàn)，而是更多地要依存新媒體技術(shù)，這樣才能深層次、高水平地發(fā)展與體現(xiàn)新媒體，體現(xiàn)出是內(nèi)容、傳播的展現(xiàn)效果的新文化節(jié)目。

3.2 策劃過程的理念

新媒體節(jié)目的策劃過程往往是在策劃和互動(dòng)的過程中慢慢形成的，它們的先后順序是策劃、創(chuàng)作，它們之間有重合的部分，整體性創(chuàng)作有一部分在策劃中，并且策劃和其他具體性創(chuàng)作相互關(guān)聯(lián)著。新媒體節(jié)目為豐富的體驗(yàn)提供了可能，極大地拓展了設(shè)計(jì)的空間，虛擬現(xiàn)實(shí)的特征，如選擇性和導(dǎo)向性，為強(qiáng)大的認(rèn)知功能提供了保證，強(qiáng)化了體驗(yàn)功能。

3.3 主題思想的理念

新媒體節(jié)目和多數(shù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品個(gè)體性策劃是不同的，其策劃主體基本的特征在于團(tuán)隊(duì)性和研究性。新媒體節(jié)目策劃的主體理念涉及好多方面，包括策劃主體、創(chuàng)作主體、節(jié)目的傳播主體、接受主體和各主體的相互關(guān)系，新媒體節(jié)目整個(gè)行為過程中最重要的是各種主體的相互關(guān)系，新媒體節(jié)目的互動(dòng)與參與特性是這一理念的支撐。從各類新媒體節(jié)目導(dǎo)航系統(tǒng)的比較中，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)貨設(shè)計(jì)與洋貨設(shè)計(jì)的差異，這就很容易發(fā)現(xiàn)策劃理念的差距。

4 結(jié)語

新媒體具有綜合性媒體的特征，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是其產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，為了能讓新媒體具有蓬勃的發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新是關(guān)鍵。如果要做出有創(chuàng)意的新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容，就要千方百計(jì)地進(jìn)行大規(guī)模的改革，改革的方面主要側(cè)重在節(jié)目創(chuàng)作內(nèi)容的設(shè)計(jì)概念、如何進(jìn)行組織的架構(gòu)、產(chǎn)品面向外部的形態(tài)以及進(jìn)行創(chuàng)作的方式[6]。此外，隨著變革的愈加深入，新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)應(yīng)逐漸向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路邁進(jìn)。并且還要確立正確的策劃理念，以保證節(jié)目策劃科學(xué)有效、節(jié)目制作的水平質(zhì)量，重要的是可以培養(yǎng)出具有高水平的策劃者和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有利于文化資源的合理配置[6]。

[1]廖祥忠.何為新媒體?[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2008（05）：121-125.

[2]賴茂生，龍健.新媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2010（04）：38-41.

[3]王琳琳，陳云芳，耿路.社會(huì)計(jì)算:計(jì)算的新應(yīng)用方向[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2012（02）：19-22.

[4]許鵬.建構(gòu)新媒體節(jié)目的策劃理念[N].中國(guó)文化報(bào)，2006-05-12（004）.

[5]邵敏.對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)成員“新媒體從業(yè)人員”的概念和范疇的思考[J].上海市社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（04）：56-60.

[6]宋姣.簡(jiǎn)論新媒體的發(fā)展及其影響力[J].新聞愛好者，2009（06）：26-27.

（編輯：劉艷霞）

Innovation and Planning of New Media Program

Lin Yiyan,Yang Run
（Hebei Vocational&Technical College of Building Materials,Qinhuangdao Hebei 066004,China）

On the basis of analyzing the concept,form and nature of new media,and the innovation in program content,discussed the innovation paths and editing innovation of new media program content,pointed out the development direction for content innovation paths and means: diversification,scientific and intelligentization.Established the correct planning concept of new media program,including planning object,planning process and theme planning concept.

new media；program innovation；planning concept

G206

A

1008-813X（2015）02-0089-03

10.13358 /j.issn.1008-813x.2015.02.25

2015-03-17

林一延（1987-），女，河北秦皇島人，畢業(yè)于河北傳媒大學(xué)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，助教，主要從事廣告設(shè)計(jì)與制作的教學(xué)工作。