新媒體背景下科技期刊面臨的困境及對(duì)策

摘要:結(jié)合新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)科技期刊形成沖擊的客觀實(shí)際，對(duì)傳統(tǒng)科技期刊人才結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理、發(fā)行量和影響力幾個(gè)方面面臨的困境進(jìn)行了分析。指出與數(shù)字出版物相比，傳統(tǒng)科技期刊在很多方面仍具傳統(tǒng)優(yōu)勢;在今后相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，科技期刊會(huì)呈現(xiàn)紙媒與數(shù)字出版共存的格局。認(rèn)為科技期刊應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)型編輯團(tuán)隊(duì)的打造，在堅(jiān)持實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，解放思想，學(xué)習(xí)新理念，在新形勢下循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A

文章編號(hào):1009-2714( 2015) 01-0040-03

doi:10．3969/j．issn．1009－2714．2015．01．009

收稿日期:2014—11—01

作者簡介:雷保清( 1965—　)，男，湖北浠水人，主要從事中醫(yī)藥理論與科技期刊編輯研究.

近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展，我國出版界多元媒體共生互融的趨勢日趨明顯。在環(huán)境影響、新技術(shù)發(fā)展、國家相關(guān)政策支持的背境下，一些傳統(tǒng)媒體依據(jù)自己條件，紛紛向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷利用新媒體拓展自身的傳播空間，擴(kuò)大自身的影響力。甚至有實(shí)力較強(qiáng)的新媒體產(chǎn)業(yè)以自身擁有的強(qiáng)大的技術(shù)和資金力量收購了一批傳統(tǒng)媒體。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營方式和生存空間已不可避免地受到?jīng)_擊。

我國《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，科技期刊要以內(nèi)容創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，加快資源整合，增強(qiáng)持續(xù)發(fā)展的能力?？萍计诳瘹v史悠久，學(xué)術(shù)性強(qiáng)。與其它傳統(tǒng)媒體相比，有其特殊性。在實(shí)踐融合或轉(zhuǎn)型的過程中，將面臨諸多困境。

1　面臨的困境

1．1傳統(tǒng)人才結(jié)構(gòu)難堪現(xiàn)任

在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，我國高校相繼開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)與新媒體相關(guān)專業(yè)，更有高校(如中國傳媒大學(xué))走在了新型人才培養(yǎng)的前列，已培養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)及新媒體專業(yè)的研究生，為出版界輸送了一批批優(yōu)秀的新型人才。盡管如此，由于大多數(shù)科技期刊創(chuàng)刊較早，其工作內(nèi)容和性質(zhì)有其特殊性。大多數(shù)科技期刊編輯，尤其是一些年長的編輯，較為注重本專業(yè)知識(shí)和文字語言功底，只關(guān)注期刊相關(guān)專業(yè)知識(shí)的信息、進(jìn)展、前沿和動(dòng)態(tài)，對(duì)新媒體知識(shí)缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)、掌握和運(yùn)用的熱情，甚至根本不愿學(xué)習(xí)，也不會(huì)運(yùn)用，仍習(xí)慣以原有的工作經(jīng)驗(yàn)在傳統(tǒng)的工作模式下辦刊。不難看出，科技期刊人才結(jié)構(gòu)上偏于老化是客觀存在的，這顯然不利于新形勢下傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合。

1．2固有壟斷優(yōu)勢一去不返

傳統(tǒng)科技期刊作為一種特殊的文化商品，一直以來受到國家有關(guān)政策的保護(hù)。在登記注冊(cè)、業(yè)務(wù)工作和經(jīng)營管理等諸多方面都享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》 ［1］規(guī)定:科技期刊必須有“明確的主管部門和主辦單位”。這就決定了科技期刊在經(jīng)營權(quán)方面是有壟斷性的。而隨著因特網(wǎng)的普及，電子出版物問世，科技期刊在經(jīng)營權(quán)方面的壟斷格局隨之被打破。因?yàn)閲覍徟蛱鼐W(wǎng)出版機(jī)構(gòu)已開始不受所在制的限制，業(yè)外機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人，都可以通過審批而獲得出版許可，從而獲得經(jīng)營權(quán)。這就意味著，科技期刊在經(jīng)營方面所固有的壟斷優(yōu)勢早已一去不返了，其從經(jīng)營權(quán)開始就受到網(wǎng)絡(luò)出版的挑戰(zhàn)。雖然一些條件較好的期刊社已經(jīng)開始了信息化和數(shù)字化的工作模式，但由于新的數(shù)字化運(yùn)營模式、競爭環(huán)境對(duì)人才技術(shù)力量、出版流程和發(fā)行方式的要求不一樣，科技期刊傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢難以被再利用，所以這部分期刊的數(shù)字化模式也僅僅是體現(xiàn)在辦公自動(dòng)化和建立網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上接收、錄用、發(fā)送稿件以及編、校、排三位一體，而在經(jīng)營、發(fā)行方面仍難有起色，更不能奢望贏利。毫無疑問，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的科技期刊經(jīng)營模式已受到數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，生存空間受到擠壓。

1．3發(fā)行量和影響力難比從前

發(fā)行量是衡量出版物影響力的硬性指標(biāo)。要新媒體環(huán)境下，數(shù)字出版物海量、快捷以及個(gè)性化、移動(dòng)性、互動(dòng)性、可選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)紙媒科技期刊不能企及的。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，數(shù)字出版模式潛移默化地改變著人們的閱讀習(xí)慣和獲取信息的方式，其擁有越來越龐大的讀者群。鄭海蓉對(duì)全國綜合性醫(yī)學(xué)期刊發(fā)行量出現(xiàn)持續(xù)下滑這一現(xiàn)象進(jìn)行了分析，認(rèn)為新的信息傳播媒介的產(chǎn)生和迅速發(fā)展，嚴(yán)重影響印刷期刊的發(fā)行量 ［2］。由此可見，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行量和影響力客觀上受到了極大沖擊。

2　應(yīng)對(duì)策略

2．1建設(shè)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)，在實(shí)踐中成長

科技期刊是記載、積累和傳播科技信息的一種媒體。隨著新技術(shù)、新媒體的迅速發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，對(duì)信息的傳播也提出了“內(nèi)容更廣”“渠道更多”“速度更快”的要求?？萍计诳_保適應(yīng)這種巨變，必須依賴高素質(zhì)的新型人才。無論科技怎么發(fā)達(dá)，人的作用無法取代，總是第一位的。與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍勢在必行。

在新形勢下，重視新型人才的引進(jìn)是編輯隊(duì)伍建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，但科技期刊由于有本專業(yè)要求的特殊性，在引進(jìn)新人時(shí)往往面臨這樣的尷尬:網(wǎng)絡(luò)與新媒體相關(guān)專業(yè)的人才難以滿足與期刊相關(guān)專業(yè)的要求;期刊相關(guān)專業(yè)的人才對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)知識(shí)的掌握又存在“短板”。因此，針對(duì)科技編輯隊(duì)伍相對(duì)老化的現(xiàn)狀，利用現(xiàn)有的人才資源建設(shè)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)就顯得尤為重要。在編輯部倡導(dǎo)了解新理念、學(xué)習(xí)新知識(shí)的良好風(fēng)氣;鼓勵(lì)并創(chuàng)造條件讓編輯人員尤其是年輕編輯在職參加新媒體知識(shí)研修班以及相關(guān)的學(xué)術(shù)交流活動(dòng);大膽嘗試在工作中思考和實(shí)踐新媒體與自身工作的有機(jī)、有效結(jié)合，在學(xué)習(xí)中提高，在實(shí)踐中成長，以滿足新形勢下傳統(tǒng)科技期刊媒體與新媒體雙向發(fā)展的需要。

2．2　打造精品型期刊，在品牌上下功夫

與數(shù)字出版物相比，盡管傳統(tǒng)科技期刊在人才結(jié)構(gòu)、營銷模式、影響力方面存在著某種意思上的劣勢，但無論載體如何改變，科技出版物的根本不會(huì)改變，即它是記載、積累和傳播科技信息的一種媒體。數(shù)字出版是技術(shù)的進(jìn)步，也是觀念的進(jìn)步。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是必然的，但是，決定科技期刊命運(yùn)的是內(nèi)容質(zhì)量 ［3］。其內(nèi)容實(shí)質(zhì)和學(xué)術(shù)性、科學(xué)性永遠(yuǎn)是衡量其質(zhì)量和影響力的第一位指標(biāo)。傳統(tǒng)科技期刊在發(fā)展上可以采用揚(yáng)長避短的策略，在建設(shè)高素質(zhì)編輯隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，切實(shí)組建好自己的編委會(huì)，多與知名高校和權(quán)威科研機(jī)構(gòu)交流合作，借助相關(guān)學(xué)科權(quán)威專家學(xué)者的成果思路，不斷提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，堅(jiān)定地走品牌之路，重點(diǎn)在品牌上下功夫，在學(xué)術(shù)質(zhì)量上下功夫，創(chuàng)精品名牌期刊，最終形成精品名牌效應(yīng)的巨大影響力和支撐力。在這方面，中華醫(yī)學(xué)會(huì)主辦的系列醫(yī)學(xué)科技期刊的品牌效應(yīng)就是業(yè)內(nèi)成功的典范。

2．3融入新媒體環(huán)境，在實(shí)踐中求發(fā)展

與任何行業(yè)一樣，傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展也必須與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)代進(jìn)步了，科技發(fā)展了，就不能固步自封，而應(yīng)該更新理念，在接受、學(xué)習(xí)、掌握新媒體知識(shí)的同時(shí)，也不能輕看和忽視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，注重傳統(tǒng)優(yōu)勢資源的再利用。

盡管新媒體在很多方面有著傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢，但我們也應(yīng)看到，相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)科技期刊在某些方面也有著自身的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在:發(fā)展歷史悠久，品牌優(yōu)勢得天獨(dú)厚;人才隊(duì)伍相對(duì)成熟且穩(wěn)定;讀者群和廣告客戶相對(duì)穩(wěn)定且因?yàn)殚L期的接觸讓人更有依賴感;傳播速度雖做不到“海量”“即時(shí)”或“瞬間”，但其內(nèi)容深度、專業(yè)性和權(quán)威性毫不遜色。因此，在數(shù)字化加速發(fā)展的今天，媒體人探索的課題，不是新媒體如何取代傳統(tǒng)媒體，而是兩種媒體如何相互融合，且兩種媒體并存互融的格局將長期存在?，F(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳承和雙向發(fā)展。

目前，很多科技期刊在出版新產(chǎn)品形式上依托于清華同方知網(wǎng)、萬方數(shù)字化期刊系統(tǒng)和維普等平臺(tái)，給讀者提供以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的信息服務(wù)。雖然在這一過程中，很多期刊由于受人才資源和其它硬件條件的限制，是被動(dòng)的，但畢竟這是良好開端，對(duì)拓展期刊自身的影響力和隱性經(jīng)營環(huán)境是大有裨益的。相信經(jīng)過科技期刊工作者的不懈努力，數(shù)字化理念和運(yùn)營方式一定會(huì)給傳統(tǒng)科技期刊帶來前所未有的變化，為科技期刊的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐力。