◎常 雪

體育新聞的基本特征

◎常 雪

如今擁有如此眾多受眾的體育新聞的基本特征是什么呢?理解與分析體育新聞的基本特征,對準確地把握體育新聞的運作規(guī)律,更好地利用體育新聞為廣大受眾服務(wù),推動體育事業(yè)的發(fā)展,具有積極的意義。

體育新聞選材的特征

體育新聞以競技運動報道為主。縱覽當(dāng)今的各類體育類報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒，凡體育新聞報道，無不以競技體育報道為主。正如兩位美國著名體育新聞記者在他們所著的 《體育新聞報道》中所說“賽事報道并不是體育新聞報道的唯一內(nèi)容，但它卻一直是大部分體育版的基礎(chǔ)”[1]。我國體育新聞研究者在 《羊城晚報與紐約時報體育報道的比較研究》中也指出“兩報在其體育報道中均以競技體育方面的信息傳播為主，特別是對國內(nèi)外重大體育比賽的報道占相當(dāng)比例。競技運動成為兩報報道的重點。報紙媒介為滿足越來越多的民眾對競技體育信息的閱讀熱情，把競技體育的報道作為自己辦報的重點之一”。那么，究竟是什么原因讓競技體育獨占鰲頭，成為體育新聞的寵兒呢？

首先，競技體育最具有新聞性。

好萊塢著名導(dǎo)演曾說：“沒有一部奧斯卡影片所制造的懸念能與一場足球比賽媲美。在運動場上任何結(jié)果都是可能發(fā)生的，競賽對手之間的實力越接近，雙方的競賽水平越高、其懸念性越強”[2]。那么又正是這種懸念性，使競技體育比賽最具有新聞性。新聞理論曾闡釋這樣一個道理,新聞價值的體現(xiàn),關(guān)鍵在于該新聞是受眾“欲知、應(yīng)知而未知的事實”[3]，越是受眾想知道又無法預(yù)料的事實，越能吸引受眾，越具有新聞性,體育新聞亦是如此。

第二，競技體育有豐富的新聞源。

競技體育不僅具有顯著的新聞性，同時還具有豐富的新聞源。源頭之一是競技體育的賽事頻繁，之二是競賽項目十分豐富。

第三，有忠實的觀眾群體。

由于競技體育競賽的激烈性、懸念性、激烈性、高情感性，與中青年及男性在心理上天然的接近性，決定了這樣一個受眾群體，對競技體育新聞報道尤其喜好。

體育新聞表達要素的特點

1.語言的運用。

一個美國記者曾說過這樣的話：“每個年輕記者都應(yīng)該既到廣播電臺任職，也在體育新聞編輯部任職，在廣播電臺任職，記者可以學(xué)會怎樣很快地抓住一件事的核心，然后寫出供人們用耳朵聽的報道?！w育新聞的寫作之所以有益于年輕記者，是因為它本身具有充分表達的余地?！边@里所說的“充分表達”，實際上就是指語言的運用。

因為體育事件的發(fā)生是在特定的條件下進行的，同其他新聞事件發(fā)生的偶然性、突發(fā)性相比，有著本質(zhì)的區(qū)別。所以，沒有人懷疑體育新聞事件的真實性和客觀性，這就為體育新聞報道的語言表達提供了寬松的背景。體育比賽是一項充滿競爭、富于刺激、展現(xiàn)和體驗美的活動，體育新聞傳播要充分體現(xiàn)和表達這種運動的實質(zhì)，就必須注重語言的運用。

在各類新聞報道中，一般情況下不允許運用文學(xué)語言描述新聞事件，因為文學(xué)語言難免不存在想象和情感因素，容易改變新聞事實的真貌[4]。而體育新聞報道的語言運用則不是這樣，它容許文學(xué)語言在體育新聞報道中存在，而且正是由于形象化的文學(xué)語言，使體育新聞報道充滿活力，生動感人。

請看美聯(lián)社的一則消息：“在潔白晶瑩的冰面上，一對服飾鮮艷的男女，在絢麗變幻的燈光下，伴隨著優(yōu)美動人的樂曲翩翩起舞。他們時而款款慢舞，大有飄飄欲仙之感；時而風(fēng)馳電掣，頗有叱咤風(fēng)云之勢，閃閃發(fā)光的冰刀在冰面上劃出一幅美妙的圖景。冰上舞蹈使滑冰技巧與音樂、舞蹈渾然成為一體，以獨特的藝術(shù)魅力，給人以美的享受。薩拉熱窩冬奧會上5萬多張冰上舞蹈比賽入場券最先被搶購一空，其原委就在于此?！?/p>

在這則消息中，如果記者只是報道5萬多張門票被搶購一空，因為人們?nèi)绾蜗矚g花樣滑冰，消息就會平淡無味，而記者描述了一段花樣滑冰比賽過程中場景以及給人的感受，最后點題報道了消息的主體內(nèi)容，使人們看了消息后不僅領(lǐng)略了一番花樣滑冰的魅力，也了解了門票銷售一空的事實。

盡管文學(xué)語言在體育新聞報道中可以運用，但也必須掌握好分寸，否則，會給人一種華而不實，故意賣弄的感覺，同樣也會影響體育新聞傳播的效果。

2.數(shù)字的運用。

體育比賽結(jié)果的數(shù)字在新聞報道中具有重要作用，但也不可以隨便濫用，而是要用得恰到好處。比如說田徑比賽，每個項目一般是錄取前八名進行計分獎勵，如果將前八名的比賽成績一一羅列，豈不是畫蛇添足，繁瑣不堪。

體育新聞報道中數(shù)字運用的最大特點就是簡單明了。只表示比賽的時間、技戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)計結(jié)果以及勝負的結(jié)果。雖然體育新聞報道中的數(shù)字運用較為簡單，但數(shù)字所表示的意義都非同不可，因此，體育新聞報道中的數(shù)字運用是一個不可忽視的問題。

3.情感的運用。

心理學(xué)中對情感的體驗分為高強度情感體驗和次強度情感體驗。由于體育運動競賽是直接追求勝負、公開挑戰(zhàn)極限、在規(guī)定的時間內(nèi)能及時看到結(jié)果的運動形式，使人們在體育運動中可以強烈地體驗到勝利后的狂喜、失敗后的悲傷，戰(zhàn)勝自我的自豪，意志軟弱的羞愧。因此，體育運動本身就是一種高情感體驗的運動形式。

如在各種場合的國際競技運動大賽中常?？吹絽①愓邉倮螅优c眼淚交織在一起，在運動場上狂喜地奔跑和跳躍；也常常看到參賽者失敗后，抱成一團悲痛的哭泣。

體育新聞?wù)菍@種高情感體驗的運動活動進行報道，自然而然也就充滿著高情感的色彩，尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報道的時候，隨著比賽的勝負，受眾喜、怒、哀、樂的體驗就更加鮮明和強烈。如：當(dāng)2000年世界杯足球賽人們激情共度“意大利之夏”時，除了記住日耳曼人的第三次加冕、馬拉多納傷心的淚水，一定也不會忘記那個靜坐場邊、咬著手指、黯然神傷的巴西少女。又如在2002年韓日世界杯足球賽上，當(dāng)韓國隊首次在世界杯大賽上沖進四強，韓國舉國上下“400萬‘紅魔’徹夜狂歡”，比賽結(jié)束后，約有100萬在家中看電視的球迷，迅速走上街頭，他們歡呼勝利的口號，燃放焰火，在街道上形成人流,又跳又唱。政府不得不出動三萬名警察，進行重點路段的交通管制。當(dāng)日，韓國漢城光華門廣場完全就成了紅色的海洋……

體育新聞的情感性特征，也體現(xiàn)了“以人為本”的媒介追求。體育新聞是以人為核心的新聞，既然是以人為核心的報道，就應(yīng)該充分地展現(xiàn)對人的情感的尊重、對新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報道中“見物不見人”、“見事不見人”、“見人不見性”，從傳播方式和態(tài)度來說，是有悖于“以人為本”的大眾媒介追求。

近些年來，體育新聞對運動競賽的消息報道僅僅是很少的一方面，而更多報道的是那些真摯感人的與體育賽事、體育人物密切相關(guān)的故事。當(dāng)今發(fā)達國家的足球轉(zhuǎn)播已越過了“看球”的水準，步入了“看人”的層面。德國甲級聯(lián)賽中以平均十七臺攝像機轉(zhuǎn)播單場比賽，不但以多機位竭力捕捉場上最精彩的鏡頭，同時也不忘搜尋千姿百態(tài)的綠茵眾生相，兩臺專用機自始至終對準各隊教練席，把場上的風(fēng)云變幻與教頭的喜怒哀樂加以切換編輯，構(gòu)成耐人尋味的精彩鏡頭，從更多的人文意義上挖掘運動員的魅力。這些對賽事背后新聞的報道，更多地關(guān)注到了體育比賽中人物的家庭、婚戀、母子情感、父子情感、以及競賽的間接參與者。

體育新聞受眾的特征

1.以高學(xué)歷年輕男性為主。

據(jù)成都體育學(xué)院的一份成都范圍內(nèi)的受眾調(diào)查顯示：調(diào)查對象中，從18～40歲的男性公民是體育受眾的主體，其中17～35歲的年輕人占了體育新聞受眾的一半以上。受眾學(xué)歷以大專以上的學(xué)歷為主。性別構(gòu)成男性明顯高于女性，尤其是積極受眾或者說忠誠度高的受眾男性的比例尤其大。

2.表現(xiàn)出高度的情感卷入。

體育受眾一般具有較高的情感卷入。不少體育受眾為了觀賞一場精彩的比賽徹夜不眠，還會在一起品評討論，甚至激烈爭論比賽中的場景，隊員的表現(xiàn)和裁判的公正與否，這與觀看時政新聞和娛樂新聞等其他新聞的表現(xiàn)大不相同。

一份在成都地區(qū)的實證調(diào)查表明：有的體育受眾“只要出報就買，和有重大比賽或自己關(guān)心的比賽球星就買的讀者占了體育報紙讀者的76.5%，閱讀一份報紙的平均時間是84分鐘，又40.4%的讀者會在拿到一份報紙以后一口氣讀完”。這都反映了體育受眾的高度情感卷入。

3.比較穩(wěn)定的觸媒習(xí)慣。

體育受眾具有較頑強的觸媒習(xí)慣。據(jù)調(diào)查，在所有的媒體中，電視是體育受眾接受率最大的媒體，其次是綜合報紙的體育新聞，再次是體育專業(yè)報紙，然后是網(wǎng)絡(luò)，通過廣播接受體育新聞的人最少。積極受眾會積極購買體育專業(yè)保證，觸媒的目的性很強。有些受眾會在相當(dāng)長的時期內(nèi)，長期購買某份報紙，或觀看某類體育節(jié)目或體育賽事，比接受其他節(jié)目的忠誠度高。

4.接受體育新聞時專注度較高。

體育受眾在收看體育節(jié)目或體育賽事時，專注程度較高。一般不愿被打擾，也不愿以伴隨狀態(tài)接受體育節(jié)目尤其是直播的體育賽事。

5.接受動機多為娛樂消遣。

體育新聞在普通的受眾來看不同于經(jīng)濟新聞、時政新聞、教育新聞等嚴肅的新聞，嚴肅的新聞幫助受眾“監(jiān)視環(huán)境”、“聯(lián)系社會”，提供了解社會的信息環(huán)境或者說媒介環(huán)境。在一般的體育新聞受眾看來，體育新聞并不是經(jīng)國之大業(yè)不朽之盛事，而已經(jīng)成為娛樂的組成部分。但這種娛樂，又不同于一般的社會新聞和娛樂新聞，一般的娛樂新聞多是訴諸于人們的情感訴求和倫理訴求，而體育新聞的一些內(nèi)在的本質(zhì)，比如講規(guī)則、有標準，還是比一般的娛樂更令人欣慰，并且更具有現(xiàn)代性。

據(jù)調(diào)查，體育受眾的接受動機主要是：喜歡體育、娛樂消遣、豐富知識、了解體育事業(yè)的發(fā)展、獲得精神鼓舞、關(guān)心偶像、獲得談資，從媒體獲得對自己觀點支持認同、關(guān)心體彩等。這些都與娛樂消遣的動機相關(guān)。

6.逆向心理定勢嚴重。

體育受眾還有一個特點，就是接受體育新聞的逆向心理定勢比較嚴重。所謂心理定勢，就是受眾對自己不能接受的傳播內(nèi)容產(chǎn)生的一種抵制心理，或受眾對新聞的宣傳內(nèi)容排斥抵觸的心理傾向。這種心理定勢決定了體育新聞受眾的接受習(xí)慣和為了適應(yīng)這種心理定勢和接受習(xí)慣，體育新聞媒體尤其是某些平面媒體的過激表達方式。

注 釋：

[1][美]布魯斯·加里森：《體育新聞報道》，華夏出版社2002年版第55頁

[2][美]斯蒂文·小約翰：《傳播理論》，中國社會科學(xué)出版社1999年版第58頁

[3]鄭保衛(wèi)：《新聞學(xué)導(dǎo)論》，新華出版社1990年版第105頁

[4]熊斗寅：《熊斗寅體育文選》，人民體育出版社1996年版第144頁

(遼寧營口鲅魚圈區(qū)廣播電視臺)